電視廣告制作

1、 字幕在廣告畫面之間反復(fù)出現(xiàn)字幕在廣告畫面之間反復(fù)出現(xiàn) 出字的方式與產(chǎn)品的質(zhì)地、特性、用途協(xié)調(diào)出字的方式與產(chǎn)品的質(zhì)地、特性、用途協(xié)調(diào) 以特技手法展示字幕以特技手法展示字幕 選擇適當(dāng)?shù)淖煮w和字型選擇適當(dāng)?shù)淖煮w和字型 決定字幕的顏色和變化方式?jīng)Q定字幕的顏色和變化方式 設(shè)計字母背景和襯底顏色設(shè)計字母背景和襯底顏色 特技形式應(yīng)與產(chǎn)品的功能、特性相結(jié)合特技形式應(yīng)與產(chǎn)品的功能、特性相結(jié)合 特技運用應(yīng)與廣告的表現(xiàn)目的一致特技運用應(yīng)與廣告的表現(xiàn)目的一致純技巧顯示要有一定的趣味性和誘惑力純技巧顯示要有一定的趣味性和誘惑力適合表現(xiàn)真人實景不宜表現(xiàn)的題材適合表現(xiàn)真人實景不宜表現(xiàn)的題材 速度適中：3個字/秒，最多5秒

2、18個字 簡明、形象、口語化 重復(fù)朗誦：鼓動與記憶 形式多樣：宣講型、獨白型、對話型、說唱型（順口溜）功效型（用鐵達時表報時） 電影將一系列在不同地點，從不同距離和角度，以不同電影將一系列在不同地點，從不同距離和角度，以不同方法拍攝的鏡頭排列組合起來，敘述情節(jié)，刻畫人物。方法拍攝的鏡頭排列組合起來，敘述情節(jié)，刻畫人物。但當(dāng)不同的鏡頭組接在一起時，往往又會產(chǎn)生各個鏡頭但當(dāng)不同的鏡頭組接在一起時，往往又會產(chǎn)生各個鏡頭單獨存在時所不具有的含義。例如卓別林把工人群眾進單獨存在時所不具有的含義。例如卓別林把工人群眾進廠門的鏡頭，與被驅(qū)趕的羊群的鏡頭組接在一起；普多廠門的鏡頭，與被驅(qū)趕的羊群的鏡頭組接在一

3、起；普多夫金把春天冰河融化的鏡頭，與工人示威游行的鏡頭組夫金把春天冰河融化的鏡頭，與工人示威游行的鏡頭組接在一起，就使原來的鏡頭表現(xiàn)出新的含義。愛森斯坦接在一起，就使原來的鏡頭表現(xiàn)出新的含義。愛森斯坦認(rèn)為運用蒙太奇的效果認(rèn)為運用蒙太奇的效果“不是兩數(shù)之和，而是兩數(shù)之不是兩數(shù)之和，而是兩數(shù)之積積”。憑借蒙太奇的作用，電影享有時空的極大自由，。憑借蒙太奇的作用，電影享有時空的極大自由，可以構(gòu)成有?，F(xiàn)實的電影時間和電影空間，可以構(gòu)建超可以構(gòu)成有?，F(xiàn)實的電影時間和電影空間，可以構(gòu)建超現(xiàn)實的動作，從而影響影片的節(jié)奏?，F(xiàn)實的動作，從而影響影片的節(jié)奏。 簡要地說，蒙太奇就是將攝影機拍攝下來的鏡頭，按照生活邏

4、輯，推理順序、作者的觀點傾向及其美學(xué)原則聯(lián)結(jié)起來的手段。電影的蒙太奇，主要是通過導(dǎo)演、攝影師和剪輯美工的再創(chuàng)造來實現(xiàn)的。電影的編劇為電影設(shè)計故事內(nèi)容，電影導(dǎo)演在這個基礎(chǔ)上運用蒙太奇進行表演設(shè)計和再創(chuàng)造，最后由攝影師運用影片的視聽語言具體體現(xiàn)出來。第三節(jié)第三節(jié) 制作故事版制作故事版 一、怎樣寫文字腳本（了解） 二、怎樣制作故事版（了解）一、怎樣寫文字腳本可可以不注明景別和具體拍攝技巧以免關(guān)注細節(jié)影響以不注明景別和具體拍攝技巧以免關(guān)注細節(jié)影響對創(chuàng)意的理解和發(fā)揮。對創(chuàng)意的理解和發(fā)揮。 （1）時間概念強）時間概念強 從文字腳本開始實現(xiàn)對廣告片時長的把握；從文字腳本開始實現(xiàn)對廣告片時長的把握； （2）畫

5、面感強）畫面感強 看到劇本，腦海能浮現(xiàn)出相應(yīng)的畫面動作和意境看到劇本，腦海能浮現(xiàn)出相應(yīng)的畫面動作和意境一、怎樣寫文字腳本內(nèi)景內(nèi)景 遠景遠景 工廠織布車間工廠織布車間 白天白天 機器轟鳴聲。機器轟鳴聲。全景全景 身穿白色工作服、頭戴帽子的文秀在幾臺織布機間來回走動、操作。身穿白色工作服、頭戴帽子的文秀在幾臺織布機間來回走動、操作。近景近景 她的臉上露出少許疲憊。她的臉上露出少許疲憊。鈴聲響了。鈴聲響了。來接班的女工快步來的文秀身邊。來接班的女工快步來的文秀身邊。中景中景 文秀：文秀：3 3號梭子有點緊，其它正常！號梭子有點緊，其它正常！全景全景 文秀匆匆離開。文秀匆匆離開。場景場景2 2：內(nèi)景內(nèi)

6、景 更衣室外的一間屋子更衣室外的一間屋子 白天白天 換衣服的嘈雜聲夾雜著說話聲換衣服的嘈雜聲夾雜著說話聲全景全景 班長：咱們這批新來的員工，上崗已經(jīng)快一個月了班長：咱們這批新來的員工，上崗已經(jīng)快一個月了中景中景 文秀和其它十幾個女工疲憊第坐在凳子上心不在焉地聽著文秀和其它十幾個女工疲憊第坐在凳子上心不在焉地聽著特寫特寫 女工甲快睡著了的樣子女工甲快睡著了的樣子班長（嚴(yán)肅地）班長（嚴(yán)肅地） ：你們兩個再堅持一會兒?。耗銈儍蓚€再堅持一會兒！場景場景3 3：外景外景 遠景遠景 一排白色平房前，風(fēng)吹路邊柳樹搖曳一排白色平房前，風(fēng)吹路邊柳樹搖曳 音樂緩緩起音樂緩緩起字幕漸出字幕漸出 1、什么是故事板？、

7、什么是故事板？ 一種連續(xù)的、有代表性的靜止畫面。一種連續(xù)的、有代表性的靜止畫面。 根據(jù)劇本不同場景講述繪制一幅幅單獨的畫根據(jù)劇本不同場景講述繪制一幅幅單獨的畫面，用來表示拍攝時所需的鏡頭數(shù)，拍攝時導(dǎo)演面，用來表示拍攝時所需的鏡頭數(shù)，拍攝時導(dǎo)演根據(jù)畫面分段拍攝根據(jù)畫面分段拍攝俗稱分鏡頭。俗稱分鏡頭。二、怎樣制作故事版歌 華 有 線 影 視 廣 告 故 事 板一“胃”字形小人,被“潰瘍”兩字緊追,痛苦不堪.X胃藥影視廣告故事板2、故事板的內(nèi)容及格式、故事板的內(nèi)容及格式A、劇本式、劇本式用于創(chuàng)作中詳細表達創(chuàng)意用于創(chuàng)作中詳細表達創(chuàng)意B、提案式、提案式和客戶溝通和客戶溝通C、導(dǎo)演式、導(dǎo)演式指導(dǎo)拍攝和后期

8、特效指導(dǎo)拍攝和后期特效A、劇本式 內(nèi)容組成:搜狐網(wǎng)影視廣告故事板劇本式故事板(學(xué)生作品)時間、畫綱、 景別、 畫面說明、 聲音B、提案式 在四開的白版紙上，分布6*8CM畫格（彩色） 內(nèi)容構(gòu)成: 時間+畫綱+畫面說明螞蟻工廠動畫短片故事板提案式故事板 (學(xué)生作品)正式提案用的故事板前面要附創(chuàng)意說明C、導(dǎo)演式 簡要勾勒鏡頭走向、拍攝角度、畫面布局、演員動作等導(dǎo)演式故事板 (動畫公司作品)3 、故事板的創(chuàng)作形式 A、手繪 筆+紙 專業(yè)軟件繪制Story board Quick B、照片拍攝+圖片素材+電腦制作 C 、A+B結(jié)合 駭客帝國2電影公路追逐戲的一段故事板 華卓斯基兄弟繪制 A手繪故事板威

9、露士消毒藥水影視廣告 故事板B素材制作故事板C手繪+素材制作故事板 時間和畫副的把握時間和畫副的把握:節(jié)奏舒緩，內(nèi)容單純，適當(dāng)減少畫副；節(jié)奏舒緩，內(nèi)容單純，適當(dāng)減少畫副；節(jié)奏較快，動感強，可適當(dāng)增加畫副節(jié)奏較快，動感強，可適當(dāng)增加畫副 A、30秒秒 15副副 B、15秒秒 9副副 C、10秒秒 6副副 細節(jié)的處理細節(jié)的處理-鏡頭感鏡頭感運動感運動感層次感層次感接接近真實效果近真實效果 把故事板做成動態(tài)預(yù)演把故事板做成動態(tài)預(yù)演4、創(chuàng)作故事板的要點、創(chuàng)作故事板的要點第四節(jié)第四節(jié) 電視廣告拍攝術(shù)語電視廣告拍攝術(shù)語一、景別（掌握） 景別是指由于攝影機與被攝體的距離不景別是指由于攝影機與被攝體的距離不同

10、，而造成被攝體在電影畫面中所呈現(xiàn)同，而造成被攝體在電影畫面中所呈現(xiàn)出的范圍大小的區(qū)別。出的范圍大小的區(qū)別。 景別的劃分，一般可分為五種，由近至景別的劃分，一般可分為五種，由近至遠分別為特寫（人體肩部以上）、近景遠分別為特寫（人體肩部以上）、近景（人體胸部以上）、中景（人體膝部以（人體胸部以上）、中景（人體膝部以上）、全景（人體的全部和周圍背景）、上）、全景（人體的全部和周圍背景）、遠景（被攝體所處環(huán)境）。遠景（被攝體所處環(huán)境）。 廣告片景別賞析推拉、仰拍、搖鏡頭、移鏡頭推拉、仰拍、搖鏡頭、移鏡頭 廣告片拍攝角度賞析 效果光：在故事片拍攝中，借場景中的效果光：在故事片拍攝中，借場景中的發(fā)光體（不論是否在鏡頭中出現(xiàn)），著發(fā)光體（不論是否在鏡頭中出現(xiàn)），著力強調(diào)或渲染的光線。力強調(diào)或渲染的光線。 背景光：背景光主要是照明被攝對象周背景光：背景光主要是照明被攝對象周圍環(huán)境及背景的光線，用它可調(diào)整人物圍環(huán)境及背景的光線，用它可調(diào)整人物周圍的環(huán)境及背景影調(diào)，加強各種節(jié)目周圍的環(huán)境及背景影調(diào)，加強各種節(jié)目及場景內(nèi)的氣氛。及場景內(nèi)的氣氛。 主光：布光中占支配地位的光，也常稱主光：布光中占支配地位的光，也常稱為為“基調(diào)光基調(diào)光”或或“造型光造型光”。 輔助光：與主光源相對的