【word】 做精大眾財(cái)經(jīng)——第一財(cái)經(jīng)電視創(chuàng)新節(jié)目特色分析

1、做精大眾財(cái)經(jīng)第一財(cái)經(jīng)電視創(chuàng)新節(jié)目特色分析做精大眾財(cái)經(jīng)第一財(cái)經(jīng)電視創(chuàng)新節(jié)目特色分析本刊記者l龍思薇除三品牌欄目凸顯財(cái)經(jīng)特色好節(jié)目還需好編排頻道開(kāi)播十年來(lái),沉淀下來(lái)一批品牌欄目,今日股市,頭腦風(fēng)暴,談古論今,公司與行業(yè)既贏(yíng)得了觀(guān)眾的口碑.叉獲得了總局的夸獎(jiǎng).比如今日股市,該節(jié)目從頻道開(kāi)播至今已經(jīng)連續(xù)播出十年,是國(guó)內(nèi)最著名的證券資訊節(jié)目,交易目一結(jié)束就開(kāi)始直播,長(zhǎng)期穩(wěn)居頻道收視前茅.“我們的觀(guān)眾反映,今日股市就好像新聞聯(lián)播一樣,要是哪天沒(méi)有了,那是不可想象的.”第一財(cái)經(jīng)電視副總監(jiān)汪鈞告訴記者.但是,光有好節(jié)目是不夠的.與寧夏衛(wèi)視合作之后,第一財(cái)經(jīng)總結(jié)出地面頻道與衛(wèi)視頻道受眾的不同特點(diǎn),進(jìn)行了完全不同

2、的節(jié)目編排方案.白天時(shí)段基本上是新聞資訊的并機(jī)直播,到了晚間黃金時(shí)段兩頻道以”黃金三小時(shí)”和”證券之夜”兩大節(jié)目帶進(jìn)行了串聯(lián).6ij9點(diǎn)是地面頻道的”黃金三小時(shí)”,形成”專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)一股民評(píng)論一行業(yè)分析”三部曲.觀(guān)眾看完之后可以直接轉(zhuǎn)到寧夏衛(wèi)視,考慮到寧夏衛(wèi)視全國(guó)落地,受眾更為基礎(chǔ),大眾化的特點(diǎn),因此它的表達(dá)也更為注重電視化的特點(diǎn),節(jié)目語(yǔ)言.表現(xiàn)形式方面也更為活潑.全媒體還要全互動(dòng)“專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn),生動(dòng)活潑,充分互動(dòng)”,副總監(jiān)汪鈞這樣總結(jié)第一財(cái)經(jīng)電視節(jié)目的三大特點(diǎn).圍繞這三個(gè)特點(diǎn),第一財(cái)經(jīng)電視在節(jié)目的研發(fā),制作和與觀(guān)眾的互動(dòng)上做了很多有益的嘗試.目前,第一財(cái)經(jīng)電視憑借全直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),開(kāi)通互動(dòng)平臺(tái)的節(jié)目

3、多達(dá)10多檔.在全媒體時(shí)代,短信平臺(tái),微博,熱078線(xiàn)電話(huà),視頻交流和地面活動(dòng)一起都成為第一財(cái)經(jīng)頻道與觀(guān)眾互動(dòng)的橋梁.以談股論金節(jié)目為例,這是一檔定位股民互動(dòng),投資者直接參與的談話(huà)類(lèi)節(jié)目.借助互聯(lián)網(wǎng)和短信等新媒體方式的強(qiáng)勢(shì)介入,節(jié)目匯集了上海灘一批有鮮明特色的個(gè)人投資者,以及北京,深圳的股民,在他們的參與和互動(dòng)下,節(jié)目?jī)叭灰呀?jīng)成了股市”馬路沙龍”,股民”自己的家”.另外一個(gè)互動(dòng)節(jié)目公司與行業(yè)的短信互動(dòng)平臺(tái)也非常值得一提,六年來(lái),該節(jié)目的短信互動(dòng)平臺(tái)上聚集了一批”明星觀(guān)眾”,有的觀(guān)眾累計(jì)發(fā)送短信已達(dá)上萬(wàn)條.而第六交易日節(jié)目是其中最能體現(xiàn)”全互動(dòng)”概念的,這個(gè)節(jié)目是一個(gè)類(lèi)似于股票玩家的bbs平臺(tái),

4、觀(guān)眾可以通過(guò)視頻,電話(huà),短信,微博等多種形式與主持人和多位分析師進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交流,表達(dá)觀(guān)點(diǎn),咨詢(xún)個(gè)股.“其實(shí)股民是一群特別熱衷于交流,特別樸實(shí),特別熱衷于學(xué)習(xí)的人,我們希望通過(guò)互動(dòng)項(xiàng)目一方面讓節(jié)目更活躍,另一方面真的是想幫他們搭建平臺(tái),建立與受眾的親近地面,衛(wèi)視頻道晚間黃金時(shí)段不同的欄目設(shè)置_椎0開(kāi)播時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10年,主今口股市要內(nèi)容為當(dāng)天盤(pán)面的綜合,理性分析定位股民互動(dòng),投資者直接參與的談話(huà)類(lèi)股評(píng)強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)地面晚間6:00談股論金節(jié)目.內(nèi)容是以股民為9to0”黃金i性,互動(dòng)頻道主角.來(lái)分享投資心bh,j”節(jié)目帶性得.理財(cái)故事等提供最新的上市公司基本面消息報(bào)道,采訪(fǎng),公司與行業(yè)點(diǎn)評(píng),以及當(dāng)前行業(yè)板塊的

5、最新研究分析對(duì)當(dāng)天的證券類(lèi)資訊進(jìn)股市氣象站行梳理衛(wèi)視晚間9:00(干股千詢(xún)>盤(pán)面分析,操作指南,10:40”證券之趣味性,服務(wù)性特別強(qiáng)定f,2大頻道眾,鮮活夜”節(jié)目帶<今日股市衛(wèi)視版強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù),用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)與策略師的簡(jiǎn)單對(duì)話(huà),<首席策略師揭示趨勢(shì)感,幫助他們與講財(cái)經(jīng)的人士接觸.大家互相關(guān)心.同時(shí)我們也從中得到了意外的回報(bào),因?yàn)樵谕麄兊念l繁交流中,我們才更了解我們所服務(wù)的這群觀(guān)眾,他們的心理和需要,很多節(jié)目都是聽(tīng)著他們的意見(jiàn)來(lái)做的.”汪鈞介紹.季播節(jié)目提升平臺(tái)價(jià)值如果說(shuō)新聞資訊和品牌節(jié)目是寧夏衛(wèi)視第一財(cái)經(jīng)贏(yíng)得基礎(chǔ)受眾收視的保障.那么股市天天向上,財(cái)神到以及

6、今年火熱開(kāi)展的中國(guó)職場(chǎng)好榜樣這三檔全新的大型季播節(jié)目則是頻道提升影響力,融入全國(guó)電視平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏.打破固有財(cái)經(jīng)節(jié)目模式我們腦海中的財(cái)經(jīng)節(jié)目可能是這個(gè)樣子:穿著西裝的播音員,一本正經(jīng)地播報(bào)著一串晦澀的數(shù)字和專(zhuān)業(yè)詞.但在寧夏衛(wèi)視第一財(cái)經(jīng),你卻見(jiàn)不到.在追求專(zhuān)業(yè),有用的財(cái)經(jīng)信息服務(wù)的同時(shí),寧夏衛(wèi)視第一財(cái)經(jīng)還越來(lái)越關(guān)注財(cái)經(jīng)節(jié)目的可看性.打破周有的財(cái)經(jīng)節(jié)目模式,在娛樂(lè)化,故事化包裝下的季播財(cái)經(jīng)節(jié)目成為寧夏衛(wèi)視第一財(cái)經(jīng)的一大創(chuàng)新.讓人眼前一亮!股市天天向上是第一財(cái)經(jīng)去年在寧夏衛(wèi)視平臺(tái)酋推的季播節(jié)目.雖然從立項(xiàng)到播出僅2個(gè)月時(shí)間,時(shí)間倉(cāng)促,但節(jié)目組還足大膽創(chuàng)新,取得了非常好的收視效果.”第一季的九個(gè)故事

7、是我們節(jié)目組和一些具有娛樂(lè)精神的專(zhuān)業(yè)投資人士一起頭腦風(fēng)暴創(chuàng)作的.故事都取材于近期市場(chǎng)竇際發(fā)生的事件,既有實(shí)戰(zhàn)意義,又充滿(mǎn)了趣味性,現(xiàn)場(chǎng)錄制和播出的效果都非常好.”汪鈞說(shuō).今年大年初四的晚上,寧夏衛(wèi)視第一財(cái)經(jīng)利用春晚空檔,迎合大年初五”迎財(cái)神”的風(fēng)俗,推出財(cái)經(jīng)春晚財(cái)神到.節(jié)目以”財(cái)富夢(mèng)想”為主線(xiàn),不僅展現(xiàn)了各地迎財(cái)神的習(xí)俗,還選出有創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想的人和企業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),最終選出獲勝者獲得夢(mèng)想基金.四個(gè)小時(shí)的晚會(huì)收到了四萬(wàn)多條短信.“以前注重高端收視人群,注重業(yè)內(nèi)口碑和專(zhuān)業(yè)人群的收視率,而現(xiàn)在必須對(duì)財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域做多元化,深度地開(kāi)掘,在原有的基礎(chǔ)上,再豐富和拉長(zhǎng)產(chǎn)品線(xiàn).”寧夏衛(wèi)視第一財(cái)經(jīng)頻道副總監(jiān)陸天旗向記

8、者說(shuō)明了開(kāi)展季播節(jié)目的初衷.職場(chǎng)節(jié)目也季播相比前兩檔節(jié)目推出時(shí)的略顯倉(cāng)促.今年寧夏衛(wèi)視第一財(cái)經(jīng)重點(diǎn)推出的中國(guó)職場(chǎng)好榜樣則是策劃很久的大手筆.“以財(cái)經(jīng)和財(cái)富為定位的頻道如果沒(méi)有職場(chǎng)節(jié)目,算不上是合格的財(cái)經(jīng)頻道.況且我們?cè)瓉?lái)已經(jīng)做了很多的招聘節(jié)目,如上班這點(diǎn)事,波士堂等,這都是我們先天的優(yōu)勢(shì).”陸夭旗副總監(jiān)介紹說(shuō).雖然在此之前,天津衛(wèi)視,江蘇衛(wèi)視都已推出了求職真人秀節(jié)目,中國(guó)職場(chǎng)好榜樣要想再獲奇功,必須別出心裁.”崗位要有吸引力,選手要有代表性.”曾經(jīng)服務(wù)于東方衛(wèi)視中國(guó)達(dá)人秀的陸天旗將成功的經(jīng)驗(yàn)引入進(jìn)來(lái).“節(jié)目是否成功,關(guān)鍵在于選手質(zhì)量.”陸天旗表示,如果選手本身水平高,具有表現(xiàn)力,與崗位形成呼應(yīng)關(guān)系,還能與評(píng)委進(jìn)行觀(guān)點(diǎn)的溝通碰撞,展現(xiàn)現(xiàn)代人的價(jià)值觀(guān),并有爆發(fā)力和表現(xiàn)力,那么節(jié)目的第一期就能夠進(jìn)入狀態(tài).此外,選手要具有典型i生,”一個(gè)人代表一類(lèi)人,讓觀(guān)眾能看到自己的影子.”同時(shí),節(jié)目的創(chuàng)新還在于的崗位非常具有吸引力,”我們的崗位是經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選的,有新意,有