百度競價推廣日常工作流程注意事項

1、百度競價推廣日常工作流程注意事項 百度競價推廣日常工作流程注意事項 競價工作職責(zé)、工作流程,流程圖 競價日常工作流程： 百度競價基本工作=百度計劃-百度單元-關(guān)鍵詞-創(chuàng)意-網(wǎng)站著陸頁面+關(guān)鍵詞排位調(diào)價 每小時投放轉(zhuǎn)化狀況 小時報表每小時重點關(guān)鍵詞消費 賬戶報表數(shù)據(jù)分析： 賬戶報表 無效展示詞處理轉(zhuǎn)化報表高消費，低轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞著陸頁面報表非誤點，低轉(zhuǎn)化率報表著陸頁面是否友好，正確配合站長統(tǒng)計，分析搜索，展現(xiàn)詞進(jìn)入站長統(tǒng)計的狀況。分析站長統(tǒng)計每小時的流量是否與 競價的點擊成正比，差別在哪里?高點擊關(guān)鍵詞與站長統(tǒng)計關(guān)鍵詞是否成正比？ 1.有展現(xiàn)沒點擊 2.有展現(xiàn)有點擊沒咨詢3.高展現(xiàn)、高點擊沒咨詢 4

2、.高展現(xiàn)、高點擊、高咨詢、低無預(yù)約5.轉(zhuǎn)化率高重點詞、預(yù)約或者有效咨詢 6有展現(xiàn)高展現(xiàn)、無點擊、少點擊、品牌詞、流量詞、曝光率多出現(xiàn)讓人記住排位不重要 有點擊沒咨詢的就是內(nèi)容不夠吸引人，有展現(xiàn)沒點擊的就是創(chuàng)意存在問題，沒展現(xiàn)就是搜索量有限，可以合計多擴(kuò)大詞. 下家的出價*下家的質(zhì)量度/你的質(zhì)量度+0.01 分析：1.有點擊，無訪問2.有點擊無咨詢3.有展現(xiàn)，無點擊4.有點擊 無咨詢5.有點擊無咨詢6.有咨詢無預(yù)約 一、有點擊，無訪問的原因： a，關(guān)鍵詞網(wǎng)站鏈接著陸頁打不開或速度慢，站長統(tǒng)計統(tǒng)計不到。b，關(guān)鍵詞鏈接錯誤。c，存在誤點。d，惡性點擊。 處理方法：反饋主管。檢查關(guān)鍵詞鏈接。檢查網(wǎng)站打

3、開的狀況。假設(shè)存在惡性點擊可嘗試把排位靠后調(diào)整。 二、有點擊無咨詢原因： a，關(guān)鍵詞鏈接錯誤，內(nèi)容并不是患者想要的。b，頁面咨詢按鈕位置不顯然。 c，咨詢按鈕不能打開，不能進(jìn)入商務(wù)通d，文章營銷性欠缺。e，商務(wù)通客服未接受。f，惡性點擊。 處理方案：檢查鏈接，咨詢按鈕，嘗試換鏈接或修改文章。檢查商務(wù)通是否存在未接受。 三、有展現(xiàn)，無點擊分析： 1，質(zhì)量度不夠或出價不夠排名靠后2，創(chuàng)意描述不夠吸引力，引導(dǎo)不夠。3，關(guān)鍵詞是屬于流量詞。 4，關(guān)鍵詞隨時跟蹤不及時，導(dǎo)致關(guān)鍵詞排位不穩(wěn)定。5，廣泛匹配，匹配不相關(guān)的廣告。 處理方法：查看排位，關(guān)鍵詞質(zhì)量度，價格進(jìn)行調(diào)整。是否屬于流量詞。 四、有點擊無咨

4、詢分析： 1，關(guān)鍵詞著陸頁打不開或速度慢。2，關(guān)鍵詞指向鏈接錯誤。 3，關(guān)鍵詞著陸頁不友好，并沒有患者想要的東西。4，存在誤點。 5，咨詢按鈕位置不恰當(dāng)或不顯然。 6，文章營銷性不強，引導(dǎo)不夠。7，惡性點擊。 處理方法：檢查關(guān)鍵詞排位，關(guān)鍵詞鏈接，鏈接打開速度。嘗試換鏈接或修改文章。增加咨詢按鈕?；蚍治鰹閻盒渣c擊，可嘗試調(diào)整排位。 五、有咨詢有預(yù)約關(guān)鍵詞分析： 1，綜合分析排位狀況。 2，創(chuàng)意狀況，分析目前網(wǎng)民所喜好的方式。 3，營銷頁面的狀況，是哪方面做得好?？梢宰鳛槠渌P(guān)鍵詞的借鑒使用。 六、分析有咨詢無預(yù)約對話： 1，分析關(guān)鍵詞的詞性，性質(zhì)，是屬于五大專科疾病類的，還是癥狀類的，還是較偏的一些關(guān)鍵詞或術(shù)后等關(guān)鍵詞。2，改善調(diào)價。 3，分析咨詢對話狀況。 按六大?？苿澐钟媱澆∫蛑委熚：︶t(yī)院癥狀價格 賬戶結(jié)構(gòu)流程表： 百度計劃按重點、非重點投放劃分按疾病性質(zhì)分類賬戶結(jié)構(gòu)百度單元按詞義，詞性，字?jǐn)?shù)相近分百度關(guān)鍵詞盡量挖掘有質(zhì)量的長尾詞關(guān)鍵詞疾病性強，提升轉(zhuǎn)化重點非重點高消費低消費搞點擊品牌詞曝光率詞病因治療危害醫(yī)院癥狀價格 競價流程： 1關(guān)鍵詞調(diào)價： a.依據(jù)競爭對手調(diào)；b.核心關(guān)鍵詞;c.預(yù)約關(guān)鍵詞調(diào)d.來院關(guān)鍵詞(abcd點排名為