忻州蘆芽山旅游策劃方案

1、忻州蘆芽山旅游策劃方案背景：蘆芽山系管涔山的主峰，位于山西省寧武縣境內(nèi)，距寧武縣城西南30公里處，屬呂梁山脈。因形似一“蘆芽”而得名，海拔2739米，恰似一尊巨人手擎利劍直插云霄。這里峰巒重疊，簇擁大小200多座山峰，溝壑縱橫，崖溝跌宕，溪水淙淙，有大小瀑布30余處。山峰尖峭，怪石嶙峋，林木茂密。每有云霧縈繞，雄峰兀突，如同青翠的蘆芽“破土而出，生機勃勃，鮮嫩欲滴，引人入勝。雨后日出，蘆芽墨綠色的山體，還會變換出一種火紅的色彩，偶爾也可遇到狀似“輪”，五彩斑斕的“蘆芽佛光”。蘆芽山系管涔山的主峰，蘆芽山在寧武縣城西南30公里的管涔山腹地，群山森列，重巒疊嶂，危崖峭壁，碧波松濤，其主峰更是峰巒特

2、秀，怪石嶙峋，巍峨挺拔，雄距朔方。這便是國家級優(yōu)秀森林公園、聞名晉西北的古毗盧佛道場面積21453公頃。1980年12月，經(jīng)山西省人民政府批準建立蘆芽山省級自然保護區(qū)，1997年12月，經(jīng)國務(wù)院批準升格為山西蘆芽山國家級自然保護區(qū)，主要保護對象為珍禽褐馬雞及森林生態(tài)系統(tǒng)。本區(qū)地處呂梁山系的北端，主峰蘆芽山海拔2736米。區(qū)內(nèi)山系奇特險峻，生態(tài)環(huán)境復(fù)雜，保存有大面積華北落葉林和大片的云杉林，是目前黃土高原森林生態(tài)系統(tǒng)保存最完好的地區(qū)之一。這里植物區(qū)系成分復(fù)雜，除華北成分外，還有蒙古成分、東北成分和古北成分，并含有華北特有種。高等植物有93科、370屬、700多鐘，已發(fā)現(xiàn)的脊椎動物有232種，其中

3、列為國家一級保護的野生動物有褐馬雞、黑鶴、金雕、金錢豹等6種，二級保護野生動物有原麝、猞猁、古貂、馬鹿、蒼鷹、紅隼等22種。特別是世界性瀕危珍稀動物褐馬雞在保護區(qū)內(nèi)有較大數(shù)量的分布，種群數(shù)量達2700只左右，并為褐馬雞分布的最北限。蘆芽山自然保護區(qū)的建立，對保護和研究褐馬雞具有重大的意義。關(guān)鍵詞:忻州蘆芽山 可持續(xù)發(fā)展 PEST分析 SWOT分析PEST分析：政治因素：隨著社會的安定繁榮發(fā)展，人們生活質(zhì)量的提高，旅游業(yè)逐步成為當(dāng)代社會眾多產(chǎn)業(yè)中不可或缺的角色。旅游業(yè)有著促進開發(fā)、改善環(huán)境、增加就業(yè)、拉動消費、帶動大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等綜合功能，在地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展中占有著非常重要的地位。在經(jīng)過多年的開

4、發(fā)和經(jīng)營后，山西忻州蘆芽山的旅游業(yè)取得了很大的發(fā)展，然而，蘆芽山旅游業(yè)整體發(fā)展水平在全國仍然處于滯后的地位，與其擁有的豐富旅游資源嚴重不符，而旅游業(yè)的規(guī)模化、市場化、特色化發(fā)展仍有待提高。面對著今天國際國內(nèi)的旅游市場日趨激烈的競爭環(huán)境，一定要充分發(fā)揮旅游業(yè)在忻州經(jīng)濟發(fā)展中的積極作用。我們必須要在全面分析其發(fā)展環(huán)境的基礎(chǔ)之上，制定出正確的發(fā)展戰(zhàn)略，從而實現(xiàn)忻州旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。在山西省的新型產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，蘆芽山在旅游文化產(chǎn)業(yè)方面是具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ?，其對山西省的旅游業(yè)發(fā)展具有不可替代的領(lǐng)頭和推動作用，在全省的區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整和培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中扮演著十分重要的角色。蘆芽山旅游業(yè)發(fā)展未來規(guī)劃 隨著全

5、球經(jīng)濟一體化與信息化時代的到來，旅游作為全球經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，在刺激經(jīng)濟增長中發(fā)揮著越來越重要的作用。旅游業(yè)正逐步成為支持經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，是推動城市發(fā)展不容忽視的重要力量。發(fā)展旅游業(yè)對于加強城市歷史文化的保護和利用，促進古城的建設(shè)和發(fā)展，改變市民的生活方式，全面帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展等有重要的現(xiàn)實意和長遠意義。在區(qū)域經(jīng)濟一體化的今天，景點旅游業(yè)的發(fā)展對于擴大城市知名度、改善城市形象、促進城市間的交流與合作有重要意義。經(jīng)濟因素：2012年蘆芽山共接待中外游客59.65萬人，同比增長17.9%；2012蘆芽山經(jīng)濟同比上年巨幅增長，旅游發(fā)展成為當(dāng)?shù)睾诵漠a(chǎn)業(yè)。僅在上半年，共接待游客37萬人次，旅游綜

6、合收入4600萬元。2013年蘆芽山共接待中外游客78.65萬人,同比增長25.6%；五一小長假期間，蘆芽山共接待游客26萬人次，同比增長5.08%；門票收入165.45萬元，同比增長25.74%；旅游綜合收入2100萬元，同比增長10.53%。2014年蘆芽山景區(qū)共接待中外游客34.56萬人。同比增長14%；五一期間，共接待海內(nèi)外游客達78萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入3500萬元。風(fēng)景優(yōu)美、環(huán)境宜人的蘆芽山景區(qū)，旅游業(yè)的發(fā)展對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展有很大的拉動作用，近幾年逐漸成為了晉中旅游發(fā)展的龍頭，是山西旅游國際化發(fā)展戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。近年來，在國家、省、市的大力支持下，忻州的旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個從小到大、

7、從弱到強的發(fā)展過程，且保持了持續(xù)、健康的發(fā)展勢頭。旅游經(jīng)濟效益連年持續(xù)遞增，其中旅游人數(shù)從97年的5萬人次增加到2011年的181.64萬人，增長36倍；旅游門票收入從97年的125萬元增加到2010年的10200萬元，增長81.6倍；旅游綜合收入從97年的1250萬元增加到2011年的22.7億元，增長181.6倍；旅游收入占GDP的比重從97年的0.96%增長到2011年的19%。這些數(shù)據(jù)表明蘆芽山風(fēng)景區(qū)的旅游發(fā)展還存在著很大潛力。整體來講，蘆芽山旅游業(yè)起到了旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的帶頭作用。在不斷發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群的基礎(chǔ)上，太原大都市經(jīng)濟圈的形成將會對全省產(chǎn)生更大的經(jīng)濟帶動作用。而蘆芽山就處于太原

8、大都市經(jīng)濟圈的核心邊緣，不僅會因旅游業(yè)迅速發(fā)展而促進旅游中心城市的形成，而且會使忻州市經(jīng)濟逐步走向都市化，加快城市化的進程。蘆芽山風(fēng)景區(qū)旅游股份有限公司為了更好地管理景區(qū)的正常運作,加快景區(qū)的建設(shè)；同時也為了杜絕“黑導(dǎo)”問題對景區(qū)經(jīng)濟效益造成的負面影響不正常競爭,由市委、市政府牽線搭橋,聯(lián)合景區(qū)內(nèi)其他私營老板,經(jīng)協(xié)商推出了景區(qū)“一票制門票”，即在蘆芽山的景點游覽，都需要購買統(tǒng)一的門票，憑該票可以到景區(qū)內(nèi)的任意一處景點游覽，單個景點不售票。門票全價120元，對學(xué)生、殘疾人憑合法有效證件實行半價優(yōu)惠，對現(xiàn)役軍人、革命傷殘軍人、老年人（70歲及以上）予以免費；門票有效期為三天，在有效期內(nèi)，游客可憑票

9、在景區(qū)內(nèi)自由游覽。景區(qū)雖對季節(jié)的要求有些嚴格，但參觀的游客始終絡(luò)繹不絕。經(jīng)濟的收入也十分可觀。社會因素：蘆芽山地處呂梁山系的北端，主峰蘆芽山海拔2736米。所以蘆芽山氣溫較低，適宜的旅游季節(jié)為每年五到九月。而蘆芽山距太原車程約三個小時，一般需要用兩天時間游覽，這非常利于太原市的人民在小長假的時候出游放松。如果要全部游覽八大景點的話，則稍顯緊張，自助旅行的朋友可適當(dāng)延長半天或一天，這樣安排相對寬松一些，多出的時間還可以前往忻州溫泉。到蘆芽山旅游，游客可住在東寨鎮(zhèn)或者汾源。東寨鎮(zhèn)距太原三個小時車程，從太原上高速去忻州方向，然后走新保高速在蘆芽山出口下高速，最后由石家莊鎮(zhèn)到達東寨鎮(zhèn)。因為景點較分散，

10、最好開車前往或跟隨旅游公司前往。汾源距離太原市大約兩個半小時車程，且住行方便。休息吃飯的地方也都還不錯。蘆芽山經(jīng)濟發(fā)展的同時，生態(tài)環(huán)境也遭到一定程度的破壞。所以山西省政府出臺了“GEF”政策。為了使蘆芽山GEF項目深入人心，項目實施單位組織了豐富多彩的宣傳活動。例如2015年8月，寧武縣實驗小學(xué)學(xué)生參加在蘆芽山風(fēng)景區(qū)舉辦的夏令營活動。2016年1月25日，山西旱地生態(tài)系統(tǒng)生物多樣性保護項目（簡稱GEF項目）2015年度工作會議在太原舉行。會議不僅以研討的方式完成了2015年度監(jiān)測評價報表的編制等工作，而且還就2016年度項目計劃任務(wù)及竣工前有關(guān)資料的準備進行了安排部署。此次會議的召開，標志著蘆

11、芽山GEF項目區(qū)建設(shè)已經(jīng)到了攻堅收尾階段。該項目以實現(xiàn)減少土地退化和保護生物多樣性為目標，通過生態(tài)效益、社會效益和經(jīng)濟效益三駕馬車并駕齊驅(qū)的一系列措施，讓蘆芽山成為華北地區(qū)的生態(tài)明珠。自然因素：蘆芽山系管涔山的主峰，蘆芽山在寧武縣城西南30公里的管涔山腹地，群山森列，重巒疊嶂，危崖峭壁，碧波松濤，其主峰更是峰巒特秀，怪石嶙峋，巍峨挺拔，雄距朔方。這便是國家級優(yōu)秀森林公園、聞名晉西北的古毗盧佛道場面積21453公頃。1980年12月，經(jīng)山西省人民政府批準建立蘆芽山省級自然保護區(qū)，1997年12月，經(jīng)國務(wù)院批準升格為山西蘆芽山國家級自然保護區(qū)，主要保護對象為珍禽褐馬雞及森林生態(tài)系統(tǒng)。本區(qū)地處呂梁山

12、系的北端，主峰蘆芽山海拔2736米。區(qū)內(nèi)山系奇特險峻，生態(tài)環(huán)境復(fù)雜，保存有大面積華北落葉林和大片的云杉林，是目前黃土高原森林生態(tài)系統(tǒng)保存最完好的地區(qū)之一。這里植物區(qū)系成分復(fù)雜，除華北成分外，還有蒙古成分、東北成分和古北成分，并含有華北特有種。高等植物有93科、370屬、700多鐘，已發(fā)現(xiàn)的脊椎動物有232種，其中列為國家一級保護的野生動物有褐馬雞、黑鶴、金雕、金錢豹等6種，二級保護野生動物有原麝、猞猁、古貂、馬鹿、蒼鷹、紅隼等22種。特別是世界性瀕危珍稀動物褐馬雞在保護區(qū)內(nèi)有較大數(shù)量的分布，種群數(shù)量達2700只左右，并為褐馬雞分布的最北限。蘆芽山自然保護區(qū)的建立，對保護和研究褐馬雞具有重大的意

13、義。 這里珍貴的野生藥材有黃芪、黨參、沙參、靈芝、茯苓等。珍奇動物有艾虎、金錢豹、麝、鹿、狍羊、山貓、豺狗等獸類36種。鳥類 116種，最出名的要算褐馬雞了。褐馬雞，與大熊貓、長臂猿等被列為國家一類保護動物。全國除神農(nóng)架偶有發(fā)現(xiàn)外，只有山西的蘆芽山和龐泉溝兩地才可到。據(jù)有關(guān)資料披露，蘆芽山區(qū)有褐馬雞1700多只。它性勇敢，善爭斗。古代的帝王，曾把褐馬雞的羽毛做成“褐冠”，獎勵他的武士們。清代，一雙褐馬雞在歐洲市場上可售2000個銀幣。中國科學(xué)院鳥類學(xué)會的會徽上，就有一只雄健的褐馬雞。山西的省鳥，即是褐馬雞。SWOT分析S（優(yōu)勢）：1、山西省政府出臺“GEF”政策，維護蘆芽山地區(qū)的生態(tài)平衡，使其

14、長久發(fā)展。 2、蘆芽山為自然風(fēng)景區(qū)，其風(fēng)景宜人，山清水秀更受大眾的青睞。 3、蘆芽山地理優(yōu)勢較明顯，交通較便利，而且距離山西省省會太原市較近。是人們短假期放松的好去處。 4、信息化社會網(wǎng)絡(luò)媒體等傳播，使大眾更容易接收信息。W（劣勢）：1、對環(huán)境資源要求比較高，一旦蘆芽山生態(tài)失衡，景區(qū)將受到很大影響。 2、由于景區(qū)的分散面積較大，工作人員的管理松懈。偶爾有景區(qū)保安與游客發(fā)生沖突的現(xiàn)象。 3、景區(qū)文化單一，只供游客游覽山水。O（機會）：1、社會的經(jīng)濟文化水平整體在提升，人們的生活質(zhì)量也在提高。旅游業(yè)無疑是當(dāng)下的熱門產(chǎn)業(yè)。 2、年輕人生活壓力在增大，這種娛樂輕松的解壓方式會愈受青睞。 3、電子商務(wù)發(fā)

15、展迅速，可以大力發(fā)展旅游電子商務(wù)。 4、大力發(fā)展旅游業(yè)成為國家政策，會受到很多政策福利的眷顧。T（威脅）：1、來自平遙古城、五臺山等附近旅游景點的競爭。 2、較多基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善可能：帶來后續(xù)危害。 3、景區(qū)管理制度不夠完善，容易引發(fā)問題 4、生態(tài)環(huán)境受到影響。分析總結(jié)：經(jīng)過PEST分析和SWOT分析，我認為提升蘆芽山風(fēng)景區(qū)的市場績效要從下面幾方面重視和改進： 1、從文化上建立風(fēng)景區(qū)優(yōu)勢。主要體現(xiàn)在三個方面，一方面是挖掘文化，要深入挖掘風(fēng)景區(qū)內(nèi)所體現(xiàn)的晉中文化、票號文化等方方面面的文化內(nèi)涵。第二方面是再顯文化，要向游客展現(xiàn)蘆芽山的歷史文化內(nèi)涵，主要可以通過表演等形式的途徑讓游客真正體會到其中的

16、樂趣。第三方面是包裝文化，通過影視的拍攝、藝術(shù)家的寫生創(chuàng)作、文化節(jié)慶活動等形式充分反映景區(qū)文化，同時通過航拍視頻等方式也可體現(xiàn)風(fēng)景區(qū)的文化內(nèi)涵。2、 從根本上解決景區(qū)存在的小問題。主要通過三方面來加大力度建設(shè)，一方面是要加大景區(qū)工作人員的管理力度，對工作表現(xiàn)良好的予以獎賞，工作態(tài)度差的保安可以予以撤職或者采取罰款。第二方面是要加大景區(qū)附近的環(huán)境維護，更多的是從根本去維護生態(tài)平衡，一旦生態(tài)失衡，那么風(fēng)景區(qū)的意義也就蕩然無存，同時注重景區(qū)內(nèi)的環(huán)境保護，禁止游客亂扔垃圾，隨意寫畫。當(dāng)然，這大部分取決游客的公德心和自覺性。第三方面是要擴散分景區(qū)的范圍，在環(huán)境生態(tài)允許的情況下，再去開發(fā)更多的青山綠水，這

17、也是眾望所歸。 3、從實質(zhì)上確立景區(qū)的未來發(fā)展方向。首先是要完成蘆芽山景區(qū)總體上的規(guī)劃，其次是要抓好景區(qū)內(nèi)部的保護修復(fù)及管理的實施，再者就是要抓好新景區(qū)建設(shè)項目實施。只有 通過以上規(guī)劃的制定實施，才能逐步形成統(tǒng)籌完整的規(guī)劃體系。4、從宣傳手段上爭取優(yōu)勢?？梢酝ㄟ^四方面措施來提升宣傳力度，第一方面可以在游客集中的地段進行宣傳，如在新開的動車上持續(xù)宣傳；第二方面可以多開展一些文化節(jié)慶活動主要是國際性的活動來宣傳；第三方面還可以通過一些相關(guān)的電視劇來宣傳，還有印象景區(qū)的演出等，其中印象在中央臺的宣傳廣告起到了很大的宣傳作用；第四方面還可以通過組織一些由大學(xué)生或景區(qū)在外人員的探討會、商會等形式進行宣傳；第五方面可以通過一些優(yōu)秀的照片、航拍等在網(wǎng)上進行大力宣傳，畢竟這是一個信息化的時代。5、從管理上優(yōu)化景區(qū)人文素質(zhì)。主要在以下三方面加以強化規(guī)范，一是要規(guī)范管理，加強景區(qū)的秩序管理及環(huán)境保護力度；二是要強化教育，不僅是對現(xiàn)在的一些在職人員的相關(guān)教育，還要注重規(guī)范各種類型的考試制度，實現(xiàn)對各個方面優(yōu)秀人才的選拔；三是要嚴厲打擊，對于那些破壞景區(qū)資源、對自然風(fēng)景區(qū)形象造成不良影響的人，要給以堅決處罰。6、從政策機制上進行制度改革。主要有兩方面內(nèi)容，一是要收取景區(qū)保護費，同時要改革景點景區(qū)的利益分配機制。二是要在政府擁有的其公