網(wǎng)絡(luò)傳播的特性分析

1、網(wǎng)絡(luò)傳播的特性分析 中國現(xiàn)代媒體委員會(huì)常務(wù)副主任詩蘭給網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時(shí)又是信息接收與發(fā)布者并隨時(shí)可以對信息作出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的。還有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播”是近年來廣泛出現(xiàn)于傳播學(xué)中的一個(gè)新名詞。它是相對三 大傳播媒體即報(bào)紙、廣播、電視而言的。網(wǎng)絡(luò)傳播是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核 心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，也被稱作網(wǎng)絡(luò)傳播，是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物。所謂網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息 （包括新聞、知識(shí)等信息）傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息， 以數(shù)字形式存貯在光

2、、磁等存貯介質(zhì)上，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計(jì)算機(jī)或類似設(shè) 備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會(huì)文化傳播的目的。網(wǎng)絡(luò)傳播的讀者人數(shù)巨大，可以通過互聯(lián)網(wǎng)高速傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播的特性 1,互動(dòng)性，交互性 互動(dòng)性可以說是網(wǎng)絡(luò)上信息發(fā)布的低門檻和信息傳播方式靈活性而帶 來的直接結(jié)果，事實(shí)上，互動(dòng)性不僅僅體現(xiàn)在傳一一受雙方交流的增強(qiáng)，還體現(xiàn)在整個(gè)信息形成過程的改變。在一個(gè)真正的互動(dòng)的環(huán)境中，信息不再是依賴于某一方發(fā)出，而是在雙方的交流過程中形成的。 也可以這樣說，網(wǎng)絡(luò)上不再有信息傳播控制者，而只存在信息傳播參與者。交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢，它不同于

3、傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用得信息，相對于傳統(tǒng)媒體的”一言堂”網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)傳者與受者之間的互動(dòng).它使話語權(quán)不再是某個(gè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人的特權(quán)，而是將其外延擴(kuò)大到了大眾.任何一個(gè)網(wǎng)絡(luò)受眾都可以成為信息發(fā)布者.改變了傳統(tǒng)媒體你說我聽的方式網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)聊天室有很大的言論自由度.不僅可以參加討論，而且也可自己發(fā)布新聞.信息傳播能在傳者和受者之間呈現(xiàn)交替互動(dòng)的形式.2 ,海量性，內(nèi)容豐富性對于紙質(zhì)媒體，信息是以紙為載體，需要印刷、排版、發(fā)行及成本等諸多問題。而廣播和電視也需要把 信息量精確到幾十秒、幾秒時(shí)間。而網(wǎng)絡(luò)傳播不同，存儲(chǔ)數(shù)字信息的是硬盤，可以不限量的 儲(chǔ)

4、存和傳播信息，運(yùn)行各種信息數(shù)據(jù)庫使讀者可以對信息隨時(shí)進(jìn)行檢索。海量性特征可以從三個(gè)方面理解：其一、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了地域上的全球覆蓋（這是空間上的開放性導(dǎo)致的）；其二、網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了信息的海量存儲(chǔ)（這是時(shí)間上與空間上的開放性導(dǎo)致的-網(wǎng)絡(luò)傳播可以橫向容納世界各地的所有信息，巨大的數(shù)據(jù)庫可以縱向容納歷史信息）；其三、網(wǎng)絡(luò)傳播中信息存儲(chǔ)的質(zhì)的多樣性（網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息可以以文字、圖像、聲音、動(dòng)畫”等多種形式存儲(chǔ)，這是技術(shù)開放性帶來的結(jié)果）因特網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)連接起來，從而形成了一個(gè)巨大無比的數(shù)據(jù)庫。 世界上任一時(shí)間任一地點(diǎn)發(fā)生的任一事件都有可能成為網(wǎng)絡(luò)的 信息被廣泛傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，由于它得

5、天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢，它可以逃脫報(bào)紙版面、廣播電視固定時(shí)段、節(jié)目容量等諸多限制。技術(shù)創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡(luò)時(shí)空，幾乎可以將全世界的新 聞信息全部包攬；此外，由于傳播主體的多元化，入人皆可成為信息源”-使得網(wǎng)絡(luò)信息得以最大限度的源源不斷；其次，由于數(shù)據(jù)庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息，正是信 息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的海量特點(diǎn)。3,多媒體化，立體化 多媒體的傳播手段,是網(wǎng)絡(luò)媒體的一大表現(xiàn)特點(diǎn) .網(wǎng)絡(luò)媒體不僅能夠顯示文本信息 ，而且能夠顯示圖形，圖像和 聲音等多媒體信息，使得網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形態(tài)走向立體式.網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)了 文字、聲音、圖像、動(dòng)畫”等多種手段組合的多媒體傳播，這正是技術(shù)開放性帶來的直接成

6、果。技術(shù)的開放 增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)本身的容納力，技術(shù)的開放延伸并調(diào)動(dòng)了人類的各個(gè)感覺系統(tǒng)。報(bào)紙通過紙質(zhì)媒介利用文字和圖片傳遞新聞，廣播以聲音發(fā)送信息， 電視借助聲畫播放節(jié)目。 網(wǎng)絡(luò)媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動(dòng)圓、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。 網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點(diǎn)最大限度地實(shí)現(xiàn)了各種傳播形式的兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據(jù)自己的喜歡選擇有字無聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，各種感官得以充分調(diào)動(dòng)。與傳統(tǒng)媒體電視相比，網(wǎng)絡(luò)傳播具有不受時(shí)空限 制的特性，從根本上使網(wǎng)民獲得了信息獲取和傳播的主動(dòng)性和互動(dòng)性。我們都知道只要有一臺(tái)電腦，通過有

7、線或無線技術(shù)，隨時(shí)隨地都可以上網(wǎng)獲取信息；加之網(wǎng)上信息繁多，可滿足各種不同受眾和網(wǎng)民的選擇需要。這樣，網(wǎng)民和受眾不再需要按線性的播出流程被動(dòng)地接受由編輯安排好的節(jié)目內(nèi)容，而可以在無限廣闊的節(jié)目信息空間中，根據(jù)自己的愛好和需求檢索、選擇和傳播節(jié)目。4,超越時(shí)空性 網(wǎng)絡(luò)傳播是一種數(shù)字化傳播。他將一定的信息轉(zhuǎn)成數(shù)字，經(jīng)過轉(zhuǎn)播，數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定的信息。由于其傳播的介質(zhì)是比特，而非原子，所以這種傳播就具備了迅速、快捷、方便等優(yōu)點(diǎn)。傳播的范圍常常受限于地域，是傳統(tǒng)媒體的一大困惑.而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，則徹底改變了這一切.網(wǎng)絡(luò)媒體傳播不受地域限制 .受眾 遍及世界各地。而在時(shí)效性上，網(wǎng)絡(luò)媒體是全天候新

8、聞報(bào)道.這也令傳播時(shí)段固定的傳統(tǒng)媒體 望洋興嘆.在網(wǎng)絡(luò)媒體上，我們往往看不到頭版頭條新聞在哪兒，新聞內(nèi)容總在不斷滾動(dòng)更新，借助數(shù)碼攝錄設(shè)備和手機(jī)等現(xiàn)代化影像處理和通訊工具，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)浾呖梢赃M(jìn)行事件現(xiàn)場直播，在網(wǎng)絡(luò)上圖文并茂地以第一時(shí)間、第一速度報(bào)道出來，特別是對突發(fā)事件，網(wǎng)絡(luò)比 電視編輯的時(shí)間更短暫，更迅速，公眾在網(wǎng)絡(luò)上可以即時(shí)看到事件的每分鐘的發(fā)展情況，而網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)的編輯們還可以迅速調(diào)出與事件相關(guān)的背景圖文資料，讓社會(huì)公眾更全面更客觀地了解事件真相、新聞后面的故事或細(xì)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)這種即時(shí)性的特點(diǎn)，縮短了信息傳播的周期5,個(gè)性化，個(gè)人化 眾所周知，傳統(tǒng)媒體有受眾定位.它不是針對某個(gè)人的，而是針對某個(gè)

9、特定的 群體.報(bào)紙有它確定的讀者群，電臺(tái)劃分出了為不同人服務(wù)的不同波段.因此，傳統(tǒng)媒體很難在所有時(shí)間，所有節(jié)目中滿足所有人的愿望.而網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面就凸顯它的優(yōu)勢了.由于網(wǎng)站多如牛毛，網(wǎng)上信息浩如煙海.強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索功能，使網(wǎng)民可隨時(shí)上網(wǎng)查找所需的信息，享受 網(wǎng)絡(luò)提供的個(gè)性化很強(qiáng)的服務(wù).網(wǎng)絡(luò)傳播的個(gè)人化特征非常明顯，技術(shù)帶來的優(yōu)勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中各取所需”；受眾還可以自由的選擇信息接收的時(shí)間、地點(diǎn)以及媒介的表現(xiàn)形式；與此同時(shí)，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種信息推送技術(shù)”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)中顯得個(gè)性 張揚(yáng)、特色鮮明。博客

10、的出現(xiàn)是個(gè)人性的最好體現(xiàn)，只要擁有一臺(tái)能上網(wǎng)的電腦，博客就能實(shí)現(xiàn)想寫就寫的愿望。 博客幾乎可以以任何形式抒寫任何內(nèi)容和信息。6 ,超文本 網(wǎng)絡(luò)以超文本、超媒體方式組織新聞信息，用戶接受新聞內(nèi)容時(shí)可方便的聯(lián)想和跳轉(zhuǎn)，更加符合人們的閱讀和思維規(guī)律。超文本（超鏈接）本身就是技術(shù)層面上的一種開放模式。超文本的文本構(gòu)成模式與超鏈接的傳播結(jié)構(gòu)使信息檢索得以時(shí)間、空間全方位開放，從而輕松實(shí)現(xiàn)了此時(shí)或彼時(shí)”、此地或彼地”、共時(shí)或異時(shí)”、同步或異步”的查詢功能。與傳統(tǒng)媒體不同， 網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。超文本，與用字符串來表達(dá)， 以線性形式進(jìn)行組織的傳統(tǒng)文本信息的處理方式有很大不同。它

11、不是以字符，而是以結(jié)點(diǎn)（Node）為單位組織各種信息，一個(gè)結(jié)點(diǎn)是一個(gè)信息塊”，結(jié)點(diǎn)內(nèi)的信息可以是文本、圖像、圖形、動(dòng)畫、聲音或其組合；它的信息在組織上采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，結(jié)點(diǎn)間通過關(guān)系鏈加以鏈接，從而構(gòu)成表達(dá)特定內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)。它對信息的存儲(chǔ)可以按照交叉聯(lián)想的方式，從一處迅速跳到另一處，打破了原文本系統(tǒng)只能按順序、線性存取的限制，它有良好的編輯功能，可以進(jìn)行多窗口編輯，使得網(wǎng)絡(luò)編輯可以方便地容納更多元素。又如博客文體的重要特點(diǎn)就是鏈接， 博客通過鏈接實(shí)現(xiàn)了開放源代碼的共享性，實(shí)現(xiàn)了與受眾的交流，沒有互動(dòng)交流的博客就沒有生命。博客的出現(xiàn)，標(biāo)志著以信息共享”為特征的第一代門戶之后，追求 思想共享”為特征的第二代門戶正在浮現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)開始真正凸現(xiàn)無窮的知識(shí)價(jià)值。7 ,共享性，全球化，跨文化性 傳統(tǒng)媒體的傳播范圍常局限于當(dāng)?shù)?，而網(wǎng)絡(luò)傳播到自己關(guān)心的新聞信息。國人可 以通過傳統(tǒng)媒體得到國際國內(nèi)的消息，不受地域限制，在世界任何一個(gè)角落， 只要具備上網(wǎng)條件就可以得到信息，在國內(nèi)獲得信息的途徑也主要是因特網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾具有全球化”的特征，有利于地方性媒體和全國性媒體的公平競爭，有助于改變中國在國際傳媒界聲音微弱的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)傳播突破地域限