戰(zhàn)略管理課件(PPT 36頁)

1、二、戰(zhàn)略管理二、戰(zhàn)略管理1、多元化戰(zhàn)略2、品牌戰(zhàn)略3、集中經(jīng)營戰(zhàn)略1、多元化戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略 企業(yè)多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)在原主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)范圍以外的領(lǐng)域從事生產(chǎn)經(jīng)營活動。它是與專業(yè)化經(jīng)營戰(zhàn)略相對的一種企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。1.酒店投資悅榕莊酒店集團擁有并管理其品牌下的高端酒店，并投資其他世界級營運商管理的酒店。2.酒店管理悅榕集團為其他業(yè)主管理悅榕莊及悅椿品牌下的產(chǎn)業(yè)。悅榕莊酒店集團的八大業(yè)務(wù)悅榕莊酒店集團的八大業(yè)務(wù)3.精品店運營悅榕集團的零售業(yè)務(wù)悅榕閣在全球擁有六十多家直營店，包含五個品牌。4.產(chǎn)權(quán)式酒店主要由悅榕軒來經(jīng)營。5.SPA運營悅榕SPA是熱帶花園SPA的先鋒，在全球有六十多家直營店。6.產(chǎn)業(yè)銷售樂

2、古浪集團負責酒店營運以外的業(yè)務(wù)。7.設(shè)計與其他服務(wù)由集團設(shè)計單位Architrave負責的建筑與室內(nèi)設(shè)計，及高爾夫俱樂部的營運服務(wù)。8.產(chǎn)業(yè)酒店基金悅榕基金集合私募基金及其他投資商為集團未來的項目發(fā)展提供一個具有成本效益的資金結(jié)構(gòu)。1、多元化經(jīng)營可以充分利用企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢2、多元化經(jīng)營可以有效的規(guī)避企業(yè)經(jīng)營風險2、品牌戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略 品牌戰(zhàn)略就是企業(yè)將品牌作為核心競爭力以期望獲得長期的經(jīng)營利潤的戰(zhàn)略。為什么要進行品牌戰(zhàn)略？悅榕莊酒店集團的主要品牌悅榕莊酒店集團的主要品牌 針對成熟的人士，有一定的社會地位，事業(yè)有成就，喜歡特別的體驗和追求文化內(nèi)涵 打造具有當?shù)孛袼罪L情的度假型中高端酒店 融入當?shù)仫L

3、情，選用當?shù)夭牧虾凸に嚨木返暌约白o膚護體spa1.悅榕品牌（悅榕莊、悅榕閣、SPA） 主要針對年輕人，或自認為心態(tài)年輕的人， 現(xiàn)代感十足，并充滿活力、生命力2.悅椿品牌（1）悅榕品牌 悅榕取名于榕樹，因其向來以優(yōu)雅與堅毅著稱。幾百年來，世人經(jīng)常把榕樹蔭下當做尋求心靈平靜的處所，而這也正是悅榕集團取其茁壯成長之道。此外，榕樹與悅榕集團的根一樣源于亞洲，所以悅榕集團非常注重亞洲傳統(tǒng)文化的傳承及環(huán)境保護。云南悅榕莊酒店云南悅榕莊酒店三亞悅榕莊酒店三亞悅榕莊酒店黃山悅榕莊酒店黃山悅榕莊酒店曼谷悅榕莊酒店曼谷悅榕莊酒店悅榕SPA悅榕閣（精品工藝店悅榕閣（精品工藝店）（2）悅椿品牌 悅椿原名Angsan

4、a，為亞洲熱帶雨林的青龍樹,以其不定時綻放金黃色花朵為人所知。青龍樹啟發(fā)了人們更敏銳的觸感，以及將生命活得更燦爛的靈感。悅椿度假村把生活帶回順其自然，令人珍視這里分分秒秒的體驗，感受生命乃生活的真諦。情迷悅椿度假酒店情迷悅椿度假酒店昆明悅椿酒店昆明悅椿酒店西安悅椿酒店西安悅椿酒店悅椿悅椿 spa悅榕莊酒店集團品牌戰(zhàn)略的分析悅榕莊酒店集團品牌戰(zhàn)略的分析1. 為品牌注入情感及形象，建立品牌卓越性2. 由亞洲出發(fā)，創(chuàng)建全球品牌3. 多品牌和品牌延伸4. 品牌本土化5. 品牌的社會責任營銷6. 品牌的培育、維護和發(fā)展3、集中經(jīng)營戰(zhàn)略、集中經(jīng)營戰(zhàn)略指現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)應(yīng)將經(jīng)營活動集中于供應(yīng)鏈的某一特定環(huán)節(jié)，或

5、者將目標集中于某一個特定的購買集團或者抓主要客戶，其關(guān)鍵在于對特定的目標能夠比競爭對手提供更有效的和更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。 各類SPA產(chǎn)品核心產(chǎn)品 傳統(tǒng)手工藝品 精品飾物 度假酒店風格陳設(shè)品 獨特禮品輔助產(chǎn)品（滿足游客多樣化旅游購物的需要） 整體著眼于精神，達到精神與肉體的和諧，強調(diào)人魚自然（各種植物藥草、香料水果等）的結(jié)合悅榕SPA的服務(wù)宗旨1.悅榕spa的三大特色水療機構(gòu)（核心）芳香按摩機構(gòu)（特色）美容、護膚機構(gòu)（基礎(chǔ)）2.悅榕spa的高品質(zhì)保證專業(yè)的spa護療師特色水療特色水療通過食療與云南特色草木理療，達到全身心放松根據(jù)四季認得身體特征，采用植物與特色按摩相結(jié)合，達到排毒放松效果針對男性和女性不同特征針對性理療皇家悅和諧悅云南悅春夏秋冬男女以草木理療為主食療+雨露蒸氣浴利用云南特有的藥材進行理療全身按摩+巴黎特色足部按摩全身皮膚按摩+美白熱帶水果磨砂黑芝麻磨砂+瑞典按摩金克磨砂+夏威夷按摩天然水果酵素+放松按摩芳香按摩芳香按摩熱石按摩巴里按摩瑞典式按摩露天島式按摩運動按摩夏威夷按摩原始按摩足部按摩瑜伽按摩輔助各類香料及精油排毒，肌肉放松，改善血液循環(huán)，舒緩精神中式傳統(tǒng)按摩+異域特色按摩美容手部護理足部護理美發(fā)石蠟