老壇酸菜牛肉面校園營銷策劃書

1、老壇酸菜牛肉面校園營銷策劃書2012、4、13boys&girl統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營銷大賽目錄1團隊介紹2前言3產(chǎn)品概述4產(chǎn)品背景分析9銷售可行性分析10具體執(zhí)行方案11費用與預(yù)算12附錄5產(chǎn)品分析6市場環(huán)境分析7消費者行為分析8競爭對手分析統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營銷大賽團隊名稱boys&girl團隊成員ceo邢 冬小勝憑智，大勝靠德市場經(jīng)理江利攀marketing is everything 銷售經(jīng)理陳建雄everything is marketing財務(wù)經(jīng)理張群艷我的青春我做主項目經(jīng)理張盤江自信源于實力物流經(jīng)理劉興江效率決定一切團隊口號永不放棄 自強不息團隊精神學(xué)習(xí)、創(chuàng)

2、新、執(zhí)著、進取言行一致,立即行動統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營銷大賽團隊標(biāo)志統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營銷大賽前言 隨著社會發(fā)展的腳步逐漸加快，速食品在市場上影響力越來越大，方便面作為比較收歡迎的一種速食品既面對難得的機遇的同時也面對著不小的挑戰(zhàn)。 一方面來自社會市場對方便面的不定因素影響著方便面行業(yè)的發(fā)展， 另一方面，競爭的激烈是方便面行業(yè)最大的挑戰(zhàn)。統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營銷大賽數(shù)據(jù)分析你是否經(jīng)常吃方便面？是, 14.70%否, 17.60%偶爾, 67.70%是否偶爾你首選的方便面是什么品牌？0%10%20%30%40%50%60%統(tǒng)一康師傅白象其他27%51.40%13.50%8.10%統(tǒng)一老壇

3、酸菜牛肉面校園營銷大賽你選擇方便面的理由是什么？0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%價格口味包裝品牌份量你覺得統(tǒng)一方便面的價格是否合理？17.60%17.60%64.80%合理不合理可以接受統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營銷大賽產(chǎn)品概述 統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面，是統(tǒng)一公司推出的一種口味獨特的速食方便面，它的酸爽口味是產(chǎn)品的一大特色。滿足了西南地區(qū)人們的飲食習(xí)慣特點，因而有很大的市場發(fā)展空間。統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營銷大賽產(chǎn)品背景分析 隨著時代的迅速發(fā)展，人們的生活步伐也不斷的加快，快餐事業(yè)也不斷的發(fā)展，宅男宅女們和“忙人”們對快餐需求也不斷提高，當(dāng)

4、然，在出門游玩時帶上幾包方便面以備不時之需也是很重要的。在這種狀況下，各個方便面企業(yè)都陸續(xù)推出自己的新產(chǎn)品，統(tǒng)一也不例外，統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面新鮮出爐，又請著名節(jié)目主持人汪涵代言，因此受到廣大消費者的青睞。統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營銷大賽產(chǎn)品分析統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面包裝包裝：紫色和黃色為主色調(diào)著名主持人汪涵代言面餅面餅：獨特的打面九式使面的口看勁道十足回味無窮調(diào)料包調(diào)料包：特有的老壇酸菜調(diào)料包，酸爽過癮統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營銷大賽市場環(huán)境分析宏觀方面微觀方面食品安全得到重視、服務(wù)至上統(tǒng)一秉承“三好一公道”新校區(qū)落成市場空間大學(xué)生是方便面的重要消費者不斷電、熱水供應(yīng)周邊餐館少就餐不方便生源基本為西南

5、地區(qū)人統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營銷大賽消費者行為分析為什么不吃方便面為什么吃方便面1、不健康2、口味單調(diào)3、嫌麻煩1、食堂擁擠，不想等2、沒胃口吃飯3、熬夜4、我喜歡，我選擇統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營銷大賽競爭對手分析知己知彼,方能百戰(zhàn)百勝統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營銷大賽競爭對手分析之“康師傅” 品牌影響大 面湯較為油膩 品種豐富 產(chǎn)品層次感強，價格面廣 新產(chǎn)品影響市場競爭力統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營銷大賽產(chǎn)品銷售可行性分析1.從消費者行為上來說，新校區(qū)的學(xué)生較容易選擇方便面2.從產(chǎn)品口味上說，統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面更符合學(xué)生需求3.從學(xué)校環(huán)境來說，跟適合于方便面這樣的快消品的銷售統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營

6、銷大賽具體執(zhí)行方案 有賣有送，階梯定價 pop宣傳 現(xiàn)場煮面 抽獎活動 送貨上門 線上宣傳（qq、人人網(wǎng)、微博） 學(xué)校放長假前考慮舉行“統(tǒng)一老壇，伴你回家”促銷活動統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營銷大賽費用與預(yù)測 場地費：100元 宣傳物資：100元 獎品贈品：200元 總計：400元費用預(yù)測通過此次活動可以增強統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面的品牌價值影響力本次促銷活動成本為400元左右，預(yù)計可在短期內(nèi)收回，會達到很好的營銷效果。統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面校園營銷大賽附錄一關(guān)于方便面的調(diào)查問卷，謝謝您的合作！1您是否經(jīng)常吃方便面？ a是 b否 c偶爾2. 您的首選方便面是什么品牌？ a統(tǒng)一 b康師傅 c白象 d好勁道 e今麥郎 f福滿多 g華龍3您選此方便面的理由是什么？ a價錢 b口味 c品牌 d份量 e包裝4您覺得統(tǒng)一老壇酸菜牛肉面的外包裝如何？ a不喜歡 b喜歡 c一般5您覺得統(tǒng)一方便面的價錢是否合理？ a合理 b