運(yùn)動(dòng)鞋休閑服裝市場數(shù)據(jù)分析

1、2010年運(yùn)動(dòng)鞋休閑服裝市場數(shù)據(jù)分析上海迅威資訊2010年運(yùn)動(dòng)鞋/休閑服裝市場數(shù)據(jù)分析 運(yùn)動(dòng)鞋/休閑服行業(yè)08年10年呈現(xiàn)出較高增長趨勢，尤其是運(yùn)動(dòng)鞋市場，每年以3%的速度遞增，市場前景良好。行業(yè)曲線運(yùn)動(dòng)鞋/休閑服行業(yè)增長趨勢曲線前四位品牌市場集中度不高，耐克、李寧、安踏、阿迪達(dá)斯、雙星所占份額較高。單位：%121>.57雙星阿迪達(dá)斯阿迪達(dá)斯安踏安踏安踏李寧李寧耐克耐克耐克李寧2010年2009年2008年運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)集中度曲線數(shù)據(jù)來源： CMMS2008-2010 (春)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)集中度前四位品牌市場集中度很低，真維斯、佐丹奴、班尼路、阿迪達(dá)斯、李寧份額相對偏高。單位：%阿迪達(dá)斯阿迪達(dá)斯

2、班尼路佐丹奴班尼路李寧真維斯真維斯阿迪達(dá)斯班尼路佐丹奴真維斯2007年2008年2009年休閑服行業(yè)集中度曲線 (消費(fèi)者滲透率)數(shù)據(jù)來源： CMMS2007-2009 (春)休閑服行業(yè)集中度60%CR4100%緊密寡頭350%CR1100%主導(dǎo)壟斷2CR1：市場占有率居第一位的企業(yè)占有率CR2：市場占有率前四位的企業(yè)的占有率總和CR1100%完全壟斷1654廠商云集，任一家都微不足道完全競爭有許多實(shí)力競爭者，但任一廠家都達(dá)不到10%以上自由競爭40%CR460%松散寡頭備注判斷標(biāo)準(zhǔn)市場競爭市場格局衡量指標(biāo)說明 CR4大，說明這一行業(yè)的集中度高，市場競爭趨向于壟斷競爭；反之，集中度低，市場競爭趨

3、向于完全競爭。集中度是衡量行業(yè)市場結(jié)構(gòu)的一個(gè)重要指標(biāo)。2008年運(yùn)動(dòng)鞋滲透度數(shù)據(jù)2009年運(yùn)動(dòng)鞋滲透度數(shù)據(jù)2010年運(yùn)動(dòng)鞋滲透度數(shù)據(jù)運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)據(jù)支持2007年休閑服滲透度數(shù)據(jù)2008年休閑服滲透度數(shù)據(jù)2010年休閑服滲透度數(shù)據(jù)休閑服數(shù)據(jù)支持休閑服信息支持商務(wù)運(yùn)動(dòng)市場信息 競品信息 行業(yè)信息休閑服信息支持 行業(yè)信息今冬POLO發(fā)布會(huì) 我們的某某 休閑服信息支持 競品信息2008北美SEMA改裝車展 Mugen改裝本田新Fit飛度“皇家紀(jì)念版”新飛度提前接受預(yù)訂試駕新飛度拿愛情左右電影票新飛度7月2日上市“激情動(dòng)漫季”活動(dòng)飛度特約電影FIT LOVER角色選拔賽需求旺盛 本田飛度推出2009美規(guī)大改

4、款新一代飛度完全城市路況節(jié)油大賽廣州本田第二屆改裝嘉年華2009年本田將推出“飛度”微型混合動(dòng)力車新飛度7月將上市廣州部分經(jīng)銷商開始預(yù)訂猜新飛度價(jià)格得I-pod隨身聽新力達(dá)本田第二屆“飛度杯”鋼琴新星選拔大賽FIT新一代的POLO已經(jīng)開始了國產(chǎn)化前的準(zhǔn)備工作全錦賽POLO勁情得佳績新POLO酷似第六代高爾夫?qū)⑼贫嗫钴囆图磳⑼瞥鯩PV版2008 Polo杯中德車手交流活動(dòng)“賽車文化節(jié)”優(yōu)惠活動(dòng)“GO GO POLO炫動(dòng)鋒行秀”將POLO車植入游戲“”購車優(yōu)惠POLO杯新秀挑戰(zhàn)賽全新POLO將于09年發(fā)布 預(yù)計(jì)同步引入國內(nèi)捕鼠器POLO專場試駕贈(zèng)影票計(jì)劃推POLO SUV車型POLO10年09年0

5、8年主 要 競 品休閑服信息支持 競品信息-利郎產(chǎn) 品 代 言 人：陳道明 品 牌 口 號(hào)：簡約而不簡單 ；從則平，破則立產(chǎn) 品 定 位：商務(wù)休閑目標(biāo)受眾定位：現(xiàn)代商務(wù)白領(lǐng)、行政機(jī)關(guān)等成功人士2008 2009 2010 “愛心基金會(huì)”成立 計(jì)劃開拓東南亞高端市場，走向國際化 參加米蘭國際時(shí)裝周 為“快樂男生”設(shè)計(jì)服裝 “利郎杯”明星籃球賽 榮登福布斯“2009中國潛力企業(yè)榜” 建立“利郎零售管理學(xué)院”培訓(xùn)零售店店長 捐助汶川災(zāi)區(qū) 變更標(biāo)識(shí)，為走國際市場打基礎(chǔ) 參加?xùn)|京時(shí)裝周 以新廣告主題“世界無界，心容則容”定義其品牌，爭進(jìn)國際市場 繼續(xù)其08年宣傳，力爭國際市場份額休閑服信息支持 競品信息

6、-Polo Ralph Lauren起 源：1968年成立，始為上流社會(huì)追捧的服裝品 牌 定 位：希望讓人聯(lián)想到貴族班的悠閑生活的服裝大 型 宣 傳：每年都會(huì)有應(yīng)季服裝發(fā)布會(huì)等Ralph RalphLauren 產(chǎn)品定位：永恒、質(zhì)感、華麗與舒適旗下子品牌 產(chǎn)品定位：專為注重個(gè)人風(fēng)格的都會(huì)成功男士所設(shè)計(jì) Polo Ralphlauren PoloJeanscompany 產(chǎn)品定位：完美詮釋美國牛仔風(fēng)Rlx Ralphlau（Polo Sport） 產(chǎn)品定位：新休閑時(shí)代運(yùn)動(dòng)風(fēng)格休閑服信息支持 競品信息-喜得狼公司主推產(chǎn)品性質(zhì)：體育用品形象代言人：張杰 在 “飚2008”春夏新品訂貨會(huì)上開始有一些“

7、商務(wù)休閑”風(fēng)格的服裝出現(xiàn)。商務(wù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展線 產(chǎn)品定位：專為注重個(gè)人風(fēng)格的都會(huì)成功男士所設(shè)計(jì) 產(chǎn)品定位：完美詮釋美國牛仔風(fēng) 產(chǎn)品定位：完美詮釋美國牛仔風(fēng) 產(chǎn)品定位：新休閑時(shí)代運(yùn)動(dòng)風(fēng)格休閑服信息支持 競品信息-哥倫比亞公司主推產(chǎn)品性質(zhì)：體育用品形象代言人：張杰Ralph RalphLauren 產(chǎn)品定位：永恒、質(zhì)感、華麗與舒適旗下子品牌 產(chǎn)品定位：專為注重個(gè)人風(fēng)格的都會(huì)成功男士所設(shè)計(jì) Polo Ralphlauren PoloJeanscompany 產(chǎn)品定位：完美詮釋美國牛仔風(fēng)PoloJeanscompany 產(chǎn)品定位：完美詮釋美國牛仔風(fēng)Rlx Ralphlau（Polo Sport） 產(chǎn)品定位：新休閑時(shí)代運(yùn)動(dòng)風(fēng)格休閑服信息支持 競品信息-探路者公司主推產(chǎn)品性質(zhì)：體育用品形象代言人：張杰Ralph RalphLauren 產(chǎn)品定位：永恒、質(zhì)感、華麗與舒適旗下子品牌 產(chǎn)品定位：專為注重個(gè)人風(fēng)格的都會(huì)成功男士所設(shè)計(jì) Polo Ralphlau