影視與旅游end

1、影視與旅游l一、影視與旅游的關(guān)系l二、影視旅游概述l三、國內(nèi)外影視旅游發(fā)展情況介紹l四、我國影視旅游發(fā)展規(guī)劃建議l五、我國影視旅游研究內(nèi)容探索l六、主要影視旅游景區(qū)介紹l結(jié)論l思考問題 主要參考文獻(xiàn)一、影視與旅游的關(guān)系影視與旅游的關(guān)系l1、影視對旅游的作用（論云南影視旅游開發(fā)，郭鵬、王軍華，2005）：l影視進(jìn)入旅游業(yè)，為旅游業(yè)注入新的發(fā)展活力l首先，影視可以看作是旅游資源。其中有兩方面的含義:一是影視作品的拍攝過程是旅游資源，這個(gè)過程是動(dòng)態(tài)的易逝的;二是拍攝影視作品的外景地，特別是專門為拍攝所修建的影視基地亦是重要的旅游資源，外景地是靜態(tài)和不易逝的，這兩個(gè)方面都可以直接開展旅游活動(dòng)，不過前者

2、更難把握和開發(fā)。l其次，影視對旅游資源起到很好的宣傳作用。影視作品成為溝通景區(qū)與游客之間的橋梁和紐帶。無論用意如何，影視作品從拍攝一開始就發(fā)揮出這種作用，特別是那些對外景地要求比較高的影視作品，有意無意地宣傳了拍攝地。影視作品對于旅游地的宣傳作用是巨大的，一部熱播電視劇往往可以帶旺一個(gè)旅游點(diǎn)。20多年前，一部電影少林寺使嵩山少林這個(gè)武林圣地名滿天下。l從心理學(xué)的角度來看，這是因?yàn)橛耙曌髌吩诮o景觀涂抹上一層奇麗色彩的同時(shí)，還可以彌合游客心中經(jīng)驗(yàn)與想象的差距。無論是作為一種景觀背影還是作為影像主體，影視作品中的景觀世界與真實(shí)的世界已經(jīng)變成一種不可割裂的“共生物”。影視在借助“景觀”來構(gòu)成“影像”的

3、過程中，事實(shí)上已經(jīng)賦予了景觀太多想象性的傳奇元素，甚至靈性。這種元素也許并不存在于景觀之中，但卻使景觀具有了一種無可復(fù)制且更能無限延伸的力量，使前去游覽的旅游者產(chǎn)生超越歷史和地域的共鳴和親近感，擴(kuò)展了對于美的探尋視野和欣賞深度。影視作品所傳遞出的信息，調(diào)動(dòng)起旅游主體的審美感覺，與其原來所看電影的經(jīng)歷體驗(yàn)相結(jié)合，會(huì)使游客產(chǎn)生和諧、共鳴、親近和充實(shí)的感覺。l第三，影視對于旅游具有引導(dǎo)開發(fā)的作用。在影視作品往往會(huì)出現(xiàn)極具開發(fā)潛力的優(yōu)美風(fēng)景，這可以起到引導(dǎo)開發(fā)的作用。即使那些已經(jīng)開發(fā)了的景區(qū)，由于拍攝影視作品的視角獨(dú)特，能夠顯現(xiàn)給觀眾與眾不同的美感，因此，可以根據(jù)影視作品對這些景區(qū)從新視角進(jìn)行新項(xiàng)目的

4、再開發(fā)。例如電視劇“一米陽光”的熱播，向觀眾展示了麗江優(yōu)美獨(dú)特的風(fēng)景和環(huán)境，一度引起了麗江旅游的火熱情況。 部分國外影視作品對旅游的推動(dòng)作用（影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，周慧穎,黃遠(yuǎn)水，2005）l2、旅游對影視的作用l旅游參與影視產(chǎn)業(yè)，有利于其規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展。l現(xiàn)代影視業(yè)已經(jīng)逐漸成為一個(gè)有著完整產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)體系，目前的發(fā)展趨勢越來越注重“后電影產(chǎn)品”的開發(fā)。所謂“后電影產(chǎn)品”的開發(fā)，是指電影產(chǎn)品的投資回報(bào)不僅體現(xiàn)在影院收入上，還包括與電影相關(guān)的各類衍生品的收入，這些電影附加產(chǎn)品往往才是電影的最主要收入。l有關(guān)資料表明，美國等電影產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)國家的票房收入一般只占電影收入的13，其余來自

5、版權(quán)轉(zhuǎn)讓和“后電影產(chǎn)品”開發(fā)，即最大限度地發(fā)掘電影放映以外的附加產(chǎn)值。就電影業(yè)本身來說，在其中融入旅游因素屬于這種“后電影產(chǎn)品”開發(fā)的一種，將其界定為“影視產(chǎn)業(yè)的旅游化”，它為影視業(yè)開辟了新的經(jīng)營空間，創(chuàng)造了新的經(jīng)營手段，也大大降低了影視制作成本，在很大程度上提高了影視業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度，增強(qiáng)了影視產(chǎn)業(yè)的市場生存能力。（我國影視城的旅游開發(fā)研究，孟鐵鑫，袁書琪，2006）二、影視旅游概述影視旅游概述l1 1、有關(guān)影視旅游的研究、有關(guān)影視旅游的研究l2 2、定義、定義l3 3、與主題公園的關(guān)系、與主題公園的關(guān)系l4 4、與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的比較、與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的比較l5 5、影視旅游的特征、影視旅游的特

6、征l6 6、影視旅游者旅游動(dòng)機(jī)、影視旅游者旅游動(dòng)機(jī) 1 1有關(guān)影視旅游的研究有關(guān)影視旅游的研究l（1）國外相關(guān)研究：l對影視旅游的研究，國外學(xué)者起步比我國的早，在上世紀(jì)90年代的中期，美國、英國、澳大亞的一些經(jīng)濟(jì)類刊物中常常可以看到關(guān)于影視旅游的探討。他們把它稱作movie and TV-induced tourism”，可翻譯為“電影誘導(dǎo)的旅游”。他們把它的范疇界定為“所有因影視活動(dòng)的開展而引致的旅游成果”，包括影視拍攝地旅游、影視節(jié)事活動(dòng)地旅游、影視文化演繹出的旅游等，統(tǒng)稱為影視旅游（論影視旅游及其“資源產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化，王玉玲，馮學(xué)剛，王曉，2006）。 l代表人物Urry、Riley、Dor

7、en和Baker相繼發(fā)表了關(guān)于電影旅游的相關(guān)研究成果。Riley和Van Doren(1992)探討了電影作為一種旅游促銷手段的特性和優(yōu)勢,以美國影片和澳大利亞影片為例子說明了電影對旅游者到訪拍攝地的推動(dòng)作用。Tooke和Baker(1996)就英國的電視劇對旅游業(yè)的影響進(jìn)行了一系列調(diào)查。被調(diào)查的4部電視劇在播出后,拍攝地的客流量均有大幅度上升。Riley和Baker(1998)收集了大量的數(shù)據(jù)對12部知名的美國電影進(jìn)行數(shù)據(jù)處理,以這些影片放映前的10年期間和放映后的5年期間拍攝地游客接待量為樣本,建立線性趨勢曲線,進(jìn)行定量研究。從而得出結(jié)論認(rèn)為,影片對拍攝地旅游的影響至少歷時(shí)4年,使游客量增

8、長了40%-50%。l值得一提的是,文中所選的12部影片遵循了以下4條原則:所選影片是否獲得票房上的成功,這是電影吸引大量觀 眾到拍攝地去旅游的先決條件;影片本身是否具有與可進(jìn)入的拍攝地相關(guān)的顯著的吸 引力;能否獲得拍攝地有關(guān)游客接待情況的數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)是否易于分析;拍攝地是否記錄了影片放映前有關(guān)該地的游客接待情況的數(shù)據(jù),因?yàn)閷⒂捌庞城昂蟮臄?shù)據(jù)進(jìn)行比較是非常必要的。l這些原則增強(qiáng)了有關(guān)電影促進(jìn)旅游的定量研究的說服力和可操作性,也成為今后進(jìn)一步研究的可借鑒之處。（影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，周慧穎，黃遠(yuǎn)水，2005）l主要文獻(xiàn)有：l1、Movie induced Tourism，Roger

9、 Riley，Dwayne Baker，Annals of Tourism Research，1998。l2、Movie as Tourism Promotion: A push factor in a pull location，Roger Riley，Tourism Management，1992。l3、The Effect of Film on Vis itor Numbers in Screened Locations ， Tooke, N. and M. Baker，Tourism Management, 1996。l4Movie generated tourism ， Cousin

10、sA , A ndereck K.，A nnals of Tourism Research. 1993,l5The Movie map ，A ramberri J ， B rit ish Tourist A utho rity。l6Movie world，Dearden P, Harron S. Castaw ay T ravel, 1997。l（2）國內(nèi)相關(guān)研究：l國內(nèi)有這方面的研究甚少,除了旅游休閑類雜志和一些影視期刊中對影視劇外景地做過一些描述性介紹外,很少有學(xué)術(shù)性的研究對影視作品與拍攝地旅游業(yè)的發(fā)展之間的關(guān)系進(jìn)行探討。l主要文獻(xiàn)有1、影視旅游者旅游動(dòng)機(jī)研究鐵嶺龍泉山莊旅游者實(shí)證分析，吳

11、麗云， 侯曉麗，人文地理，2006.2。2、中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢，劉濱誼，劉琴，旅游學(xué)刊，2004，(6)。3、我國影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探析， 付冰，周申立，北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，(3)。4、電影外景地的旅游吸引力，周晶，陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)，1999，5。5、聯(lián)合開發(fā)電影旅游產(chǎn)業(yè)，代俐，電影評(píng)價(jià)，2006，1。6、論影視旅游及其“資源產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化，王玉玲，馮學(xué)剛，王曉，華東經(jīng)濟(jì)管理，2006(7)7、影視作品對旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，周慧穎，黃遠(yuǎn)水，桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2005（6）8、我國影視城的旅游開發(fā)研究，孟鐵鑫，袁書琪，資源開發(fā)與市場，2006。2 2、定義、定義l這

12、里，我們就把相關(guān)文獻(xiàn)中有關(guān)影視旅游的概念闡述提煉出來給與大家借鑒：l因?yàn)槭茈娪芭臄z場地的自然風(fēng)光、歷史遺跡, 或文學(xué)作品的影響到電影的外景地的旅游都可稱為電影旅游.（電影外景地的旅游吸引力，周晶，1999）l影視旅游是以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)。（中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢，劉濱誼，劉琴，2004）l影視城旅游是指把影視文化與旅游活動(dòng)結(jié)合起來，以與影視拍攝、制作、宣傳等有關(guān)的一切事物為客體，融觀賞性、知識(shí)性、參與性于一體的專項(xiàng)旅游活動(dòng)。（我國影視城的旅游開發(fā)研究，孟鐵鑫，袁書琪，2006）l所謂影視旅游，從供給的角度來說，是指旅游經(jīng)營者開發(fā)并利用電影電視的制

13、作地點(diǎn)、環(huán)境、過程、節(jié)事活動(dòng)、以及影視作品中反映出來的能夠促進(jìn)旅游的文化內(nèi)容，經(jīng)過策劃宣傳，推向旅游市場，以取得旅游需求滿足和經(jīng)營利益相一致的一種新的旅游產(chǎn)品類型。從旅游者角度來說，是指旅游者花費(fèi)一定的時(shí)間、費(fèi)用和精力，通過對影視拍攝的場地、環(huán)境、過程以及由影視引申出來的旅游資源的游覽、體驗(yàn)，來滿足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游經(jīng)歷。（論影視旅游及其“資源產(chǎn)品”轉(zhuǎn)化，王玉玲，馮學(xué)剛，王曉，2006）lFilm-induced tourism is defined as “tourist visits to a destination or attraction as a result o

14、f the destination being featured on television, video or the cinema screen”(Evans, 1997; D-35).lButler (1990) suggests that this form of tourism demonstrates historical continuity in place promotion through visual media, including high art, postcards, photographs and posters, traceable from the Gran

15、d Tour period. （這種旅游形式是通過視覺媒體，包括藝術(shù)品，明信片，照片圖片和海報(bào)等來強(qiáng)化曾經(jīng)發(fā)生的歷史情節(jié)，可以追溯到“大旅游”時(shí)代）lDespite some methodological difficulties in the accurate measurement of film and television-induced tourism impacts (Busby & Klug,2001), examples of increased tourism demand abound.（盡管在解決影視旅游的影響時(shí)還存在方法上的難題，例如逐漸增加的旅游需求）Spec

16、ific destination effects have been discussed in several studies (Tooke & Baker, 1996; Scottish Tourist Board, 1997; Riley et al., 1998; Sargent, 1998; Busby & Klug, 2001; Beeton, 2001; Mordue, 2001; Busby, Brunt & Lund 2003; Mintel, 2003)（具體的目的地影響問題也已經(jīng)在很多研究中進(jìn)行了討論）3 3、與主題公園的關(guān)系、與主題公園的關(guān)系l影視

17、旅游是一種主題化的旅游模式,主題化旅游的對象可包括空間形態(tài)的主題公園(ThemePark)和時(shí)間形態(tài)的影視節(jié)(Film&TVFestival)。主題公園的特點(diǎn)是賦予游樂形式以某種主題,圍繞既定主題來營造游樂的內(nèi)容與形式。它同時(shí)也是影視旅游產(chǎn)生的基礎(chǔ)，但影視旅游又與主題公園旅游有所區(qū)別，影視旅游的內(nèi)涵要比主題公園旅游更豐富。主題公園的旅游客體完全是人造景觀,旅游者在這一具有特定主題和特定空間內(nèi)進(jìn)行休閑娛樂活動(dòng)廣義的影視旅游面對的客體對象可以是人造景觀,也可以是自然景觀!人文古跡,只要與影視相關(guān)的任何事物都可以成為影視旅游資源。（中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢，劉濱誼，劉琴，2004）4 4

18、、與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的比較、與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的比較l影視旅游屬于專項(xiàng)旅游，是一種新興的旅游形式。影視與旅游均是一種時(shí)尚，影視與旅游的結(jié)合更是一種時(shí)尚。相對于傳統(tǒng)的觀光旅游而言，影視旅游則屬于深度旅游。傳統(tǒng)的浮光掠影式的觀光旅游淺嘗輒止，往往不能使旅游者得到深層次的享受。影視旅游則不同，成熟的影視旅游產(chǎn)品可以帶給旅游者全身心的放松和享受，并使得旅游者自我價(jià)值得到較好體現(xiàn)。5、影視旅游的特征（中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢， 劉濱誼,劉 琴，2004）l（1）時(shí)空異化最大化l影視是一門時(shí)空藝術(shù)，影視旅游也具有時(shí)空性，它將時(shí)空藝術(shù)發(fā)揮到最大化。影視旅游的主要載體影視主題公園,它將時(shí)間、空間切割成零碎片斷并經(jīng)

19、重組制造出現(xiàn)實(shí)以外的虛幻時(shí)空，把兩個(gè)截然相異的時(shí)空拼合在一起，模糊了古代、現(xiàn)代以及未來時(shí)空之間的界限。熱衷于影視旅游的旅游者，往往對影視懷有強(qiáng)烈的喜愛，一旦劇中的場景在現(xiàn)實(shí)生活中出現(xiàn)，他們在非歷史的當(dāng)下時(shí)空體驗(yàn)中去感受這種斷裂感，就會(huì)達(dá)到極高的興奮度，而失去自己的時(shí)空感應(yīng)和身份，并由此獲得最高層次的精神享受。l（2）變動(dòng)發(fā)展實(shí)時(shí)化l影視作品具有一定的流行期,與影視密切相關(guān)的影視旅游產(chǎn)品必須緊隨其后，及時(shí)更新、變動(dòng)發(fā)展。影視旅游,西方又稱為電影引致旅游(movie-induced tourism),體現(xiàn)了影視與旅游的密切關(guān)系，這也適應(yīng)了現(xiàn)代旅游者求新求變的需求特點(diǎn)。1977年電影第三類接觸獲得成

20、功,俄亥俄州的魔鬼谷成了20世紀(jì)70年代美國家喻戶曉的名字，借助電影的播放和其后電視的重播，吸引了大量的游客在電影放映后的一年中，游客人數(shù)上升75%，但到了今天，由于它地處偏僻又缺乏當(dāng)?shù)卣闹С郑@里已不再是旅游點(diǎn)了。l（3）活動(dòng)內(nèi)容濃縮化l主題公園將古今中外、上下五千年的文化以實(shí)物和活動(dòng)場景的形式濃縮于有限的空間中，帶給旅游者的是強(qiáng)烈的視覺沖擊力和情感震撼力的游覽環(huán)境。旅游者在影視主題公園內(nèi)的活動(dòng)內(nèi)容是高密度的、濃縮化的。如橫店影視城內(nèi)有13個(gè)拍攝基地,遠(yuǎn)到秦漢唐宋，近至明清民國；上到皇宮官府，下至民居街肆，旅游者一天之內(nèi)可以從秦王宮走向明清宮苑，從江南水鄉(xiāng)到廣州街、香港街，獲得不同時(shí)空范

21、圍的體驗(yàn)。l另外，我們認(rèn)為影視旅游有一個(gè)顯著特征是游客的參與性和體驗(yàn)性極強(qiáng)，可以全面調(diào)動(dòng)旅游者的積極性，因此在旅游產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)中要充分利用這一特點(diǎn)，開發(fā)出內(nèi)容豐富，層次多樣的產(chǎn)品來，滿足旅游者的需求。6、影視旅游者旅游動(dòng)機(jī)l瑞雷和多瑞在Movie as Tourism Promotion: A push factor in a pull location一文中提出，影視旅游者到拍攝地旅游的三大動(dòng)機(jī)： 逃避、朝圣、尋找未受污染的環(huán)境，l國內(nèi)研究這在進(jìn)行調(diào)查研究后提出，旅游者到影視劇拍攝地旅游多出于以下四種動(dòng)機(jī)： 印證、尋夢、逃避、尋找優(yōu)美的環(huán)境。l其中“印證”是影視旅游者最主要的動(dòng)機(jī)， 他們

22、希望通過到拍攝地旅游看到影視劇中熟悉的場景和畫面， 并將影視劇中所看到的內(nèi)容和現(xiàn)實(shí)相對照， 尋找“曾經(jīng)相識(shí)”的感覺。l“尋夢”也是較主要的動(dòng)機(jī)。指人們希望劇中代表好運(yùn)和成功的符號(hào)與自己聯(lián)系起來。l另外， 到優(yōu)美的環(huán)境中躲避世俗的煩瑣也是旅游者的動(dòng)機(jī) l這兩種旅游動(dòng)機(jī)的存在一般與影視劇拍攝地的具體環(huán)境有關(guān)。影視旅游者旅游動(dòng)機(jī)的形成大多受影視劇的影響， 對影視劇的熱愛使他們選擇到拍攝地旅游。此外， 年齡、性別、受教育程度對旅游者旅游動(dòng)機(jī)的形成也有一定影響。（影視旅游者旅游動(dòng)機(jī)研究鐵嶺龍泉山莊旅游者實(shí)證分析，吳麗云， 侯曉麗，2006）三、國內(nèi)外影視旅游發(fā)展情況介紹三、國內(nèi)外影視旅游發(fā)展情況介紹l1

23、、國際情況發(fā)展歷史發(fā)展現(xiàn)狀l2、國內(nèi)情況發(fā)展歷史發(fā)展現(xiàn)狀國際發(fā)展歷史l影視旅游始于影視產(chǎn)業(yè)的興起，1895年12月28日,近代電影在法國誕生，1955年,美國人WaltDisney建成的迪斯尼樂園,被公認(rèn)為現(xiàn)代第一座主題公園，因其融入了影視藝術(shù),故也可稱為影視旅游的萌芽。他將以往制作動(dòng)畫電影所運(yùn)用的色彩、魔幻、刺激、娛樂和游樂園的特性相融合，使游樂形態(tài)以一種戲劇性、舞臺(tái)化的方式表現(xiàn)出來，用主題情節(jié)暗示和貫穿各個(gè)游樂項(xiàng)目，使游客很容易進(jìn)入角色，從而極大地改進(jìn)了傳統(tǒng)的游樂方式。迪斯尼游樂園的每個(gè)主題區(qū)都通過特定的情節(jié)、角色、背景構(gòu)成特定的情景氣氛，場面宏大，場景逼真。同時(shí)，其設(shè)施和服務(wù)也日趨綜合化

24、，周圍附設(shè)的眾多旅館、網(wǎng)球場、游泳池、高爾夫球場、餐廳、購物中心等可以同時(shí)容納大量游客。l影視旅游的正式開端則始于1963年，其標(biāo)志是環(huán)球影城系列的第一個(gè)主題公園好萊塢環(huán)球影城的建成，當(dāng)初是影界巨擘卡爾拉梅爾為了擴(kuò)大片廠的需要，將他的影廠從好萊塢遷至洛杉磯。最初是拍攝場所，后逐漸演變成參觀游覽地。至2004年,全球共有環(huán)球影城主題公園5個(gè)，其中美國3個(gè)、日本1個(gè)、西班牙1個(gè)。它們都是以美國好萊塢出品、風(fēng)靡全球的熱門電影作品為主題背景的主題樂園。旅游者能夠身臨其境地體驗(yàn)到美國好萊塢風(fēng)格的電影場景。國內(nèi)發(fā)展歷史l1896年8月11日在上海徐園內(nèi)的“又一村”,中國第一次放映電影，當(dāng)時(shí)被稱為“西洋影戲

25、”。10年以后，北京豐泰照相館拍攝了戲曲片“定軍山”，則標(biāo)志了中國國產(chǎn)電影的開始。而中國影視旅游的產(chǎn)生，在此以影視城的建設(shè)作為標(biāo)志。1987年,中國最早規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地于無錫太湖之濱落成，這標(biāo)志著中國影視旅游的正式興起。無錫影視基地建成后，隨著唐明皇、武則天、三國演義、水滸傳等電視劇的熱播，在國內(nèi)掀起了一股熱潮吸引了眾多游客前去觀光游覽，促進(jìn)了無錫地方旅游業(yè)的發(fā)展。隨后，國內(nèi)興起了投資建設(shè)影視城的熱潮，先后有30多家影視城投資興建落成，如廣東南海影視城、山東威海影視城、河北涿州影視城等影視旅游進(jìn)一步發(fā)展。國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀l影視旅游發(fā)展階段及特點(diǎn)（中國影視旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢，劉濱誼,劉 琴，

26、2004）中國主要影視城一覽表（我國影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探析，付 冰 周申立，2005）l（1）發(fā)展緩慢，產(chǎn)品單一l影視旅游產(chǎn)品還停留在傳統(tǒng)的觀光層而，多數(shù)影視拍攝景點(diǎn)只是立牌簡單表明此地拍攝劇目、參演明星、導(dǎo)演等情況，僅限于圖片展示，不能使旅游者有身臨其境之感，難以滿足旅游者重現(xiàn)熒屏經(jīng)典一幕的愿望。投資巨額的影視城靠的是規(guī)模效應(yīng)，而一些人造的劇組拍攝外景地，由于僅僅是為了滿足拍攝需要，建設(shè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，制作粗糙，設(shè)計(jì)水平不高，文化內(nèi)涵體現(xiàn)得不夠，難以對旅游者產(chǎn)生吸引力，更難說吸引回頭客了。如一些影視城內(nèi)，以小池塘代表珠江之水，以模型代替赤壁之戰(zhàn)中千萬條船只，難以在旅游者心中產(chǎn)生共鳴，激發(fā)他們的

27、游興。l（）觀賞靜態(tài).參與不足l 影視城主要還是為劇組服務(wù)的.較少為旅游者的需求考慮。除了供攝制組拍攝用外.多數(shù)時(shí)候是閑置著的。如浙江橫店影視城，規(guī)模較大，匯聚的人氣也較旺盛，每天定時(shí)定點(diǎn)都有一些表演活動(dòng).但仍以拍攝場景為主.游客的總體參與性欠缺，與美國好萊塢影城相比差距巨大。l（）建設(shè)無序.經(jīng)營不當(dāng)l多元化的社會(huì)投資為影視城的蓬勃發(fā)展創(chuàng)造了條件.但同時(shí)也帶來了一系列問題。投資商急功近利.盲目跟風(fēng).致使在同一地域內(nèi)出現(xiàn)了多家影視城.而且“大同小異”.很多影視城都有廣州街、香港街、秦工宮等。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì).日前國內(nèi)己有影視城30多個(gè)。中央電視臺(tái)就擁有“太湖影視城”、“南海影視城”、“琢州影視城”等

28、。浙江省內(nèi)與影視拍攝基地相關(guān)的就有杭嘉湖古鎮(zhèn)系列拍攝基地、寧紹的古跡場所、新昌的山水拍攝基地、舟山的海島風(fēng)情基地等l影視旅游的積極和消極影響對照表（我國影視旅游發(fā)展與規(guī)劃探析，付 冰 周申立，2005）四、我國影視旅游發(fā)展規(guī)劃建議四、我國影視旅游發(fā)展規(guī)劃建議l（一）從對影視旅游的產(chǎn)品開發(fā)角度來看l（二）從旅游營銷的角度看l（三）從政府產(chǎn)業(yè)政策的角度來看（一）從對影視旅游的產(chǎn)品開發(fā)角度來看l1、重視影視作品的質(zhì)量l影視劇是一種特殊的文化產(chǎn)品，它通過聲音、色彩、場景、故事情節(jié)將所要表達(dá)的東西從視覺、聽覺兩個(gè)方面灌輸給受眾。作為影視旅游的核心吸引物和宣傳媒介，其質(zhì)量及國際影響力是影視旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。

29、影視劇如果不能在相當(dāng)數(shù)量的觀眾群中引起共鳴，那么有關(guān)該劇的旅游活動(dòng)的開展將無從談起。l提高影視作品的質(zhì)量需要政府、電視臺(tái)及影視劇制作公司、制作及演職人員的通力合作，從政策、制度、市場調(diào)研、制作及市場運(yùn)作各個(gè)方面來提高作品的質(zhì)量，使之真正成為影視劇的精品，影視旅游的精品資源。lEg韓劇的制作者將國際先進(jìn)的制作理念同韓國傳統(tǒng)文化特色結(jié)合起來，在內(nèi)容方面注重倫理道德和人文精神的培育，在形式上重視畫面的完美、表演的真實(shí)、音樂的優(yōu)美，幾乎像拍電影那樣地精雕細(xì)琢。這種優(yōu)良的生產(chǎn)環(huán)境，造就了從內(nèi)容到形式都堪稱完美的韓劇，從而造就了大批韓劇愛好，掀起了韓劇旅游的熱潮。l2、豐富影視旅游產(chǎn)品的形式l（1）增加產(chǎn)

30、品品種l 我國目前的主要影視旅游產(chǎn)品大多還停留在影視城階段。影視城是影視旅游的主要產(chǎn)品形式，但不是唯一的形式。l 從國際成功的例子來看，除此之外還有影視博物館、檔案館，影視節(jié)慶活動(dòng)，影視文化旅游等產(chǎn)品形式。lEg每年國際國內(nèi)的電影節(jié)受到人們的廣泛關(guān)注，獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選和頒獎(jiǎng)典禮對舉辦地旅游業(yè)的貢獻(xiàn)非同小可。尤其像奧斯卡這樣的大型影視節(jié)慶活動(dòng)每次的總收益都不低于6億美元。l目前國內(nèi)著名的影視節(jié)事活動(dòng)有：中國電影金雞、大眾電影百花獎(jiǎng)、中國廣播影視博覽會(huì)、中國電影華表獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)、星光獎(jiǎng)，夏衍電影文學(xué)獎(jiǎng)、中國香港電影金像獎(jiǎng)、中國臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)等l目前國際著名的影視節(jié)事活動(dòng)有：奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式 、戛納國際

31、電影節(jié)、柏林國際電影節(jié)、威尼斯電影節(jié)、紐約電影節(jié)、多倫多電影節(jié)、倫敦電影節(jié)、金山國際電影節(jié)、鹿特丹國際電影節(jié)、米蘭國際電影節(jié)、西部電影展等。l這些節(jié)事活動(dòng)往往集影展、評(píng)選、交易活動(dòng)與一體，對當(dāng)?shù)氐穆糜纹饦O大的帶動(dòng)作用。l（2）提高產(chǎn)品層次l影視旅游作為一種融入了影視元素的全新主題化的旅游活動(dòng)，理應(yīng)能更好地滿足游客更高層次的需求。l影視城中，旅游者對可以自己參與的與影視有關(guān)的項(xiàng)目的興趣遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于那些諸如表演類的靜態(tài)觀賞性節(jié)目。這就要求我們在影視城的場景設(shè)計(jì)和建設(shè)時(shí)也應(yīng)注意考慮到旅游者的心理需求。 從而能夠突破原有的靜態(tài)觀賞為主的形式，向更高層次的參與層面拓展。如讓游客親身體驗(yàn)影視中的逼真場景，在不

32、知不覺中成為其中一員。l影視劇衍生產(chǎn)品是指從影視劇產(chǎn)業(yè)派生出來的，涉及服裝、道具、玩具、海報(bào)、書籍等產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的周邊產(chǎn)業(yè)。目前，影視劇衍生品產(chǎn)業(yè)已在全球范圍內(nèi)逐漸形成了集文化產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、商業(yè)為一體的跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)。l以美國導(dǎo)演喬治盧卡斯執(zhí)導(dǎo)的星球大戰(zhàn)為例，該片三部曲的全球票房收入為18億美元左右，而其衍生產(chǎn)品玩具、游戲、圖書、唱片等的銷售收入則超過了45億美元。l據(jù)我國國家廣電總局提供的資料顯示，2004年，我國電影票房達(dá)到15.7億元人民幣，加上電影衍生產(chǎn)品等方面的收益，中國電影產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)30億元。也就是說，2004年中國電影衍生產(chǎn)品的收入與電影票房收入的比例大約是1:1。 l影

33、視劇衍生品的范圍很廣，我們在這里所講的影視劇衍生品的開發(fā)主要體現(xiàn)在對旅游紀(jì)念品的開發(fā)上。特別要注意從豐富旅游產(chǎn)品的文化含量入手多層次、多側(cè)面、多渠道進(jìn)行開發(fā)。lEg在韓國，許多韓劇中男女主人公的愛情信物都可以以各種形式化身為旅游紀(jì)念品（如以藍(lán)色生死戀中主人公“俊熙”、“恩熙”的頭像為裝飾畫的情侶套杯、手機(jī)鏈、鑰匙扣等）l 劇中人物的衣食住行各個(gè)方面在現(xiàn)實(shí)生活中都可再現(xiàn)（如冬季戀歌中女主角崔智友穿戴的呢料格子大衣，男主角裴勇俊圍的圍巾都可在該劇的外景地和旅游商店買到一模一樣的）（二）從旅游營銷的角度看l 1、把握宣傳時(shí)機(jī)。l影視作品具有一定的時(shí)效性。一部影視劇對觀眾所產(chǎn)生的影響不是永久的，而通常

34、是逐漸呈上升后下降的拋物線趨勢，這樣，旅游經(jīng)營者就要把握適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)行宣傳促銷，以達(dá)到最佳的投入產(chǎn)出效果。通常，影視旅游的最佳推廣期應(yīng)在緊隨該影視劇播放之后的文化流行期之內(nèi)。l如喬家大院熱播后，當(dāng)?shù)丶皶r(shí)推出“大院游”，平時(shí)“人去院空”的古院落立刻又熱了起來，據(jù)悉來此的游客已突破了1000萬人次。l2、有針對性地宣傳l由于不同人群、民族的文化認(rèn)同不同，因此影視旅游產(chǎn)品的宣傳要注意對象的針對性。要找準(zhǔn)影視作品或活動(dòng)中所體現(xiàn)觀念的代表性人群并進(jìn)行有針對性的宣傳。l 如斷背山旅游產(chǎn)品，當(dāng)?shù)芈糜尉址e極向全球華人、尤其是臺(tái)灣人大力推廣 因?yàn)閷?dǎo)演李安是臺(tái)灣人，是全球華人的驕傲。l 大長今旅游產(chǎn)品，韓國極力向

35、中國市場推廣 因?yàn)橹袊娜寮椅幕灤┝巳珓∈冀K，文化認(rèn)同更容易使中國觀眾接受和喜愛。l3、宣傳手段多樣化l如以著名影視人作旅游地代言人或形象大使，充分利用影視明星的影響力來推介旅游。lEg韓國曾聘用我國歌星孫悅作為旅游形象大使主打中國市場為宣傳“動(dòng)感之都” 的形象，國際影星成龍被聘請為香港的形象大使。l2005年大長今在香港熱播時(shí)，韓觀光公社香港分社特意攜手著名港星陳慧琳及“小長今”的扮演者趙貞恩在香港海逸酒店舉辦了“大長今文化觀光慶典”活動(dòng)。另外還開展了宮廷料理制作、大長今之夜文藝晚會(huì)、大長今旅游商品特別展等活動(dòng)，從各個(gè)角度向目標(biāo)市場發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。（三）從政府產(chǎn)業(yè)政策的角度來看l1、政府應(yīng)加強(qiáng)市

36、場引導(dǎo)，主動(dòng)承擔(dān)起宏觀調(diào)控的職責(zé)l（1）嚴(yán)格控制人造影視拍攝基地的數(shù)量和質(zhì)量 l影視旅游項(xiàng)目的建設(shè)是以前期的大資金投入為保證的，并且在經(jīng)營過程中的高風(fēng)險(xiǎn)性決定了此類項(xiàng)目的總體布局必須做到“少而大”。人造影視拍攝基地是影視旅游的重要客體，為了避免我國影視拍攝基地圈地、同質(zhì)競爭的局勢繼續(xù)惡化，政府應(yīng)該引導(dǎo)其向做精、做強(qiáng)發(fā)展，而不是片面追求面積、場景上的大而全。l（2）制定出科學(xué)合理的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。l 完善相關(guān)的法律政策，建立起一套科學(xué)完整的項(xiàng)目審批制度，逐漸引導(dǎo)我國影視旅游產(chǎn)業(yè)朝著地域分布更合理、功能體系更完整、特色形象更鮮明的方向發(fā)展。l2、政府采取積極措施支持影視旅游的發(fā)展lEg1影視“招攝”

37、部門的設(shè)立l爭取成為某影視片的拍攝地是宣傳該地旅游的一個(gè)極好的捷徑。在2O世紀(jì)70年代，全球約有10家旅游局下設(shè)影視”招攝”部門(其主要工作是爭取獲得在當(dāng)?shù)嘏臄z影視片的機(jī)會(huì))。而現(xiàn)在這種部門在全球已逾300家之多。許多國家政府極力以各種優(yōu)惠條件來吸引各影視大片攝制組 。lEg2韓國政府部門在以市場為基礎(chǔ)配置資源的基礎(chǔ)上，組織、發(fā)動(dòng)和協(xié)調(diào)各種社會(huì)主體的力量，通過政府計(jì)劃、規(guī)制、金融支持、國際合作等措施促進(jìn)了影視業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展。l政府出臺(tái)促進(jìn)影視業(yè)發(fā)展優(yōu)惠措施，如通過文化登記制度、稅收政策等鼓勵(lì)企業(yè)向文化事業(yè)投資，設(shè)立文藝振興基金等專項(xiàng)基金，財(cái)政支持在國家預(yù)算中也提高到1%等等。l同時(shí)，政府部門

38、大力支持舉辦影視節(jié)等文化節(jié)慶活動(dòng)，并為其提供資金支持，吸引了大批“韓流”旅游者。此外，韓國在簡化旅游者簽證手續(xù)，購物減稅、免稅等方面的措施也吸引了眾多旅游者。五、我國影視旅游研究內(nèi)容探索五、我國影視旅游研究內(nèi)容探索l縱觀目前我國影視旅游的研究情況，可以看出l1、從研究數(shù)量上來看，有關(guān)影視旅游的研究并不多，與此有關(guān)的學(xué)術(shù)論文也比較少。l2、從研究內(nèi)容上看，目前的研究多是涉及一些基本問題，一些較為表面的東西。缺乏進(jìn)一步深層次的研究，研究的深度不夠。如，有關(guān)影視旅游產(chǎn)品的研究多是停留在影視城產(chǎn)品開發(fā)這一項(xiàng)上，其他形式的產(chǎn)品研究很少。l3、從研究的方法來看，以定性的研究方法為主，多是借鑒國內(nèi)外成功的例

39、子。定量的研究方法較少，尤其缺乏實(shí)地調(diào)查。這就使得我們的研究缺乏一些數(shù)據(jù)方面的資料。l影視旅游是帶動(dòng)某個(gè)地方旅游發(fā)展的一個(gè)熱鍵，在我國旅游業(yè)發(fā)展中應(yīng)該得到相應(yīng)的重視。對于其研究和發(fā)展還存在很大的空間。我們除了探尋影視旅游的一些基本內(nèi)容之外，還有更多的內(nèi)容值得研究。如：l1、影視旅游的發(fā)展對環(huán)境的影響l2、影視旅游產(chǎn)品的生命周期問題l3、影視旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題l4、影視旅游產(chǎn)業(yè)的管理問題1、影視旅游的發(fā)展對環(huán)境的影響 人們通常認(rèn)為影視的拍攝會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)上尤其是旅游方面的收益，但卻時(shí)常容易忽視拍攝也可能給當(dāng)?shù)貛憝h(huán)境污染的問題。事實(shí)上影視旅游應(yīng)該是一把雙刃劍。如，電影無極劇組在云南香格里拉碧沽

40、天池拍攝，對當(dāng)?shù)刈匀痪坝^造成破壞。旅游的發(fā)展要依托周圍和諧的環(huán)境。目前我國許多風(fēng)景區(qū)因某些電影電視而名聲大噪，從而吸引了大批游客。在兩者看似“雙贏”的局面背后，影視旅游的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是否真的像看上去那么美好？劇組對景區(qū)的使用開發(fā)如何管理？最后的清理和恢復(fù)工作誰來承擔(dān)責(zé)任？等等一些問題是當(dāng)?shù)卣诎l(fā)展影視旅游業(yè)的同時(shí)應(yīng)該認(rèn)真考慮的，也是影視旅游研究不可忽視的問題。2、影視旅游產(chǎn)品的生命周期問題l旅游產(chǎn)品的生命周期理論對于旅游企業(yè)的正確經(jīng)營管理有重要的指導(dǎo)意義。不同的旅游產(chǎn)品，其生命周期的長短是不一樣的。而產(chǎn)品生命周期的長短不僅受產(chǎn)品本身吸引力大小的影響，還受到競爭、經(jīng)濟(jì)狀況、時(shí)間、季節(jié)、質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)項(xiàng)目等因素影響。研究影