新農(nóng)村論文：淺析新農(nóng)村建設(shè)下農(nóng)村社區(qū)文化品牌的打造

1、新農(nóng)村論文：淺析新農(nóng)村建設(shè)下農(nóng)村社區(qū)文化品牌的打造摘要 農(nóng)村社區(qū)文化建設(shè)是和諧社區(qū)建設(shè)不可或缺的一項重要內(nèi)容，而社區(qū)文化建設(shè)的生命力就在于文化品牌特色的打造，所以打造農(nóng)村社區(qū)文化品牌對新農(nóng)村建設(shè)乃至整個社區(qū)和諧發(fā)展尤為重要。本文將從農(nóng)村社區(qū)文化的特點，農(nóng)村社區(qū)文化品牌建設(shè)的重要性及品牌打造的建設(shè)思路幾方面淺談新農(nóng)村建設(shè)下的農(nóng)村社區(qū)文化品牌建設(shè)。關(guān)鍵詞 新農(nóng)村 社區(qū)文化 文化品牌一、引言新農(nóng)村建設(shè)存在經(jīng)濟(jì)和文化兩種建設(shè)路徑。經(jīng)濟(jì)路徑核心是提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入和消費水平；文化路徑則強(qiáng)調(diào)新農(nóng)村建設(shè)的核心是重視以農(nóng)村社區(qū)為本位、農(nóng)民為本體的文化建設(shè)?？茖W(xué)的、健康的農(nóng)村社區(qū)文化應(yīng)該是開放的、包容的、富有地

2、方特色的文化，是能夠滿足農(nóng)民多層次、多方面精神文化需求的文化。建設(shè)社會主義新農(nóng)村，不能不關(guān)注農(nóng)民的文化需求，不能不重視農(nóng)村社區(qū)文化建設(shè)的重要作用農(nóng)村社區(qū)文化建設(shè)是一項“民心工程”，雖然文化活動類型多樣，但有一點是共同的：開展文化活動要有特色，尤其是農(nóng)村社區(qū)文化活動，必須有利于引導(dǎo)群眾參與。社區(qū)文化既要研究和把握共同的規(guī)律，又必須注重創(chuàng)造和形成自己的特點。有特點才有生命力，才有其存在和發(fā)展的價值。二、農(nóng)村社區(qū)文化的特點積淀了幾千年的農(nóng)村社區(qū)文化，從總體上來說，有如下特征：(一)鄉(xiāng)土文化經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，以自然經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上形成的農(nóng)村社區(qū)鄉(xiāng)土文化具有一體化比較高，內(nèi)部分化和階層較少

3、，土地、職業(yè)、人口的社會流動較少的特點。該文化折射出了“人與自然和諧”以及社區(qū)內(nèi)部少分化“和為貴”的思想，但落后的經(jīng)濟(jì)，缺少現(xiàn)代科技和缺乏市場交換的意識，使農(nóng)民束縛在“鄉(xiāng)土”方圓之內(nèi)，具有濃厚的小農(nóng)意識。（二）閉塞文化由于農(nóng)村社區(qū)文化鄉(xiāng)土性的特點，社區(qū)里的農(nóng)民與外界交流少，這樣就使得農(nóng)村社區(qū)的傳統(tǒng)文化相對比較封閉。封閉意味著缺乏外來新鮮“血液”，因此，農(nóng)民的思想觀念、社會心理、生活方式帶有明顯的傳統(tǒng)烙印。封閉性雖然使得儒家所宣揚的一些優(yōu)秀傳統(tǒng)美德得以良好保存，但阻礙了村民民主法治意識的成長。（三）弱文化消費受我國傳統(tǒng)文化中提倡“量入為出”和“無債一身輕”的消費觀念的影響，加之文化素質(zhì)和收入偏低

4、的現(xiàn)狀，農(nóng)民居民對文化娛樂和旅游等高層次需求產(chǎn)品的消費還很少。其消費呈現(xiàn)典型的簡樸性特點，大多具有強(qiáng)烈的儲蓄傾向，一生的花費主要集中在建房、婚喪嫁娶、子女上學(xué)等少數(shù)幾件大事上，具有重物質(zhì)消費、輕精神消費的消費行為特征。三、農(nóng)村社區(qū)文化品牌建設(shè)的重要性第一，農(nóng)村社區(qū)品牌文化具有審美教育作用。它能給人以美的享受，激發(fā)人們認(rèn)識美、追求美、創(chuàng)造美的生活情趣和理想，予人情緒上的激動、感覺上的快適以及精神上的愉悅和滿足。第二，農(nóng)村社區(qū)品牌文化能改善優(yōu)化新農(nóng)村建設(shè)環(huán)境。具有特色的農(nóng)村社區(qū)品牌文化必然有凝聚力和向心力，參與的群眾廣泛，在多彩的活動中，人文與自然復(fù)合，鮮明的文化特色在環(huán)境中體現(xiàn)出來，自然環(huán)境與地

5、域文化相互影響，在一定意義上互為因果，保持對應(yīng)。第三，農(nóng)村社區(qū)品牌文化能推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與社會的發(fā)展。社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)和發(fā)展以來，文化對經(jīng)濟(jì)的反作用力得以強(qiáng)化。作為極具生命力的農(nóng)村社區(qū)品牌文化，在各類舞臺上展示魅力，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造濃郁的文化氛圍，促使農(nóng)村社區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展迅速，其特色作用十分顯著。第四，農(nóng)村社區(qū)品牌文化能促進(jìn)文藝的繁榮。以民間文化為核心的農(nóng)村社區(qū)文化，早在千百萬年前就已產(chǎn)生，而任何精品文化的出現(xiàn)，都離不開民間文化的哺育滋養(yǎng)，農(nóng)村社區(qū)品牌文化得到發(fā)展，可以促使群眾文化生活的豐富和精品力作的產(chǎn)生，對于農(nóng)村社區(qū)文藝的全面繁榮，在一定程度上也會起到較為重要的基礎(chǔ)性作用。四、農(nóng)村社區(qū)

6、文化品牌打造的建設(shè)思路農(nóng)村社區(qū)不是文化荒漠，農(nóng)村傳統(tǒng)文化有值得傳承的因素，在新的社會歷史條件下，應(yīng)該利用現(xiàn)代元素改造傳統(tǒng)文化中不合時宜的成分，進(jìn)行傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的整合，良好的社區(qū)文化不僅有利于培育文化認(rèn)同，促進(jìn)人際交往，強(qiáng)化社區(qū)自治意識，而且具有重要的利益導(dǎo)向功能。（一）突出特色：著眼歷史傳統(tǒng)，發(fā)掘文化內(nèi)涵中國農(nóng)村的民族文化資源極為豐富，這里蘊(yùn)含著無限的文化生長空間和市場空間，農(nóng)村的歷史人物、神話傳說、民間故事、民俗風(fēng)情、文化遺址等，他們不僅蘊(yùn)含著深刻的精神價值，展現(xiàn)著中國的傳統(tǒng)文化，而且對于今天的新農(nóng)村建設(shè)具有重要的經(jīng)濟(jì)價值。一個脫離傳統(tǒng)文化背景發(fā)展的社區(qū)文化是沒有靈魂的發(fā)展。首先，去除農(nóng)村

7、傳統(tǒng)文化中的糟粕，繼承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)農(nóng)村社區(qū)傳統(tǒng)文化核心價值的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型。利用現(xiàn)代文明來破除不良習(xí)俗和迷信，克服小農(nóng)意識，提高法治意識，建立與市場經(jīng)濟(jì)及現(xiàn)代新農(nóng)村相適應(yīng)的鄉(xiāng)村文化及其價值體系。同時，留存“天人合一”、“和為貴”、“孝悌之道”等傳統(tǒng)文化中的精華，加以改造并賦予新的時代內(nèi)容，使其在社會主義和諧文化建設(shè)中再顯活力。其次，要挖掘農(nóng)村社區(qū)的文化“特色”，保護(hù)和開發(fā)豐富的民間藝術(shù)資源，大力弘揚傳統(tǒng)文化，即對一些農(nóng)村的儀式、風(fēng)俗、習(xí)慣、信仰要給予尊重和扶持，讓這些傳統(tǒng)優(yōu)秀文化成為新農(nóng)村建設(shè)的文化基礎(chǔ)并發(fā)揮新的貢獻(xiàn)。（二）凝練特色：整合文化資源，培養(yǎng)文化隊伍首先，要搭建整合文化資源的平臺

8、，包括總體策劃的平臺、人才支撐的平臺、構(gòu)筑文化廣場的平臺。其次，注重文化資源“有用性”、“稀缺性”和“組合性”的“元素”提煉，形成原創(chuàng)能力強(qiáng)和具備核心競爭力的資源組合，將符合地域特色的基本元素，賦予文化新的發(fā)展內(nèi)涵和發(fā)展形態(tài)。再次，要促使文化資源的整合和其它資源綜合，提高附加值，突出主業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成突破性的發(fā)展、相協(xié)調(diào)的發(fā)展和可持續(xù)的發(fā)展。人才是社區(qū)文化建設(shè)和發(fā)展的第一資源。沒有人才，文化活動就無法開展，社區(qū)文化建設(shè)就無從談起。發(fā)掘和培養(yǎng)人才，充分發(fā)揮人才自身的主動性、積極性，用人才來帶動居民群眾參與文體活動和社區(qū)文化建設(shè)，以人才為核心來建立各種文體隊伍，社區(qū)文化建設(shè)和發(fā)展才會獲得

9、智力支持。那些散布于廣大農(nóng)村的“鄉(xiāng)土藝術(shù)家”們生在農(nóng)村，長在農(nóng)村，他們的藝術(shù)養(yǎng)分直接來自于農(nóng)村，和農(nóng)民有著天然的相通性，是農(nóng)村文化事業(yè)中最活躍的因子，培養(yǎng)和激勵這些“鄉(xiāng)土藝術(shù)家”，也有利于激發(fā)農(nóng)村自身的文化活力。（三）形成特色：開展社區(qū)活動 提升文化品位要滿足社區(qū)居民日益增長的精神文化生活的需求，提高居民參與社區(qū)文化建設(shè)的積極性，最重要的途徑就是開展形式多樣的文化活動。 在農(nóng)村社區(qū)開展文化活動時，打造文化品牌，力求做到兩點：第一是貼近群眾需求。在策劃一項活動時，充分考慮到有無群眾基礎(chǔ)。因為群眾是活動的主角和參與者，離開了居民的要求，勢必影響活動的效果。只有開展貼近居民群眾的文化活動、文體活動，

10、才能充分地調(diào)動居民參與的積極性，使居民群眾在社區(qū)內(nèi)能享受到豐富的精神文化生活，從而達(dá)到自娛自樂、陶冶情操，自我教育，明理增智，自覺健身，健美增壽的目的。第二是設(shè)計活動載體。開展社區(qū)文化活動，主要以小型多樣為主。如家庭文化、民俗文化以及美術(shù)、攝影、書法、健身、科普、游藝會、燈會等多種居民喜聞樂見的活動。形式多樣的文體活動在豐富居民精神文化生活的同時，也為社區(qū)文化建設(shè)營造了良好的氛圍，打下了堅實的群眾基礎(chǔ)。（四）打造特色：搭建文化舞臺 發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)社區(qū)文化活動必然要涉及地緣群體和區(qū)域社會。農(nóng)村社區(qū)相對城市社區(qū)區(qū)域性更大、更散，各種傳統(tǒng)觀念和傳統(tǒng)文化特色也各不相同，歷史的發(fā)展逐漸形成了不同的文化特點和優(yōu)勢，這正是構(gòu)建農(nóng)村社區(qū)文化的基礎(chǔ)。農(nóng)村社區(qū)文化形式總量雖然較為單薄，但是，農(nóng)村的社區(qū)文化建設(shè)有非常廣泛的群眾參與基礎(chǔ)，這與廣大農(nóng)村群眾生產(chǎn)生活方式息息相關(guān)。所以，我們