旅游業(yè)投資風(fēng)險及防范對策

1、旅游業(yè)投資風(fēng)險及防范對策 旅游業(yè)投資風(fēng)險及防范對策 摘要：旅游產(chǎn)業(yè)的快速開展，促使旅游集團(tuán)的多元化經(jīng)營趨勢不斷加強。雖然分散性投資有利于躲避風(fēng)險，但是仍需要對投資風(fēng)險進(jìn)行分析，如此才能夠確保企業(yè)獲得投資收益。本文論述了旅游投資的特點，分析了旅游業(yè)投資存在的一些風(fēng)險，并從四個方面，就如何加強旅游業(yè)投資的風(fēng)險防范，提出了假設(shè)干建議。 關(guān)鍵詞：旅游業(yè)；投資風(fēng)險；防范對策 引言： 隨著我國改革開放的不斷深入，旅游行業(yè)進(jìn)入了開展的黃金時期。各地區(qū)旅游工程建設(shè)的步伐逐步加快，在大局部工程取得成功，獲得巨大收益的同時，也存在著少數(shù)的旅游工程由于投資風(fēng)險的干擾，最終失敗，使地方政府與企業(yè)蒙受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。

2、因此，需要我們從旅游投資的特點出發(fā)，深入研究旅游業(yè)投資存在的風(fēng)險，并且有針對性的提出防范對策。 一、旅游投資特點 我們知道，旅游資源有著非流通性、公有性以及壟斷性等特征，致使旅游資源的開發(fā)與保護(hù)的矛盾一直隨著旅游行業(yè)的開展而開展，同時旅游投資還具有很強的區(qū)域依賴性以及投資過程復(fù)雜性。這些因素就決定了旅游投資有別于其他行業(yè)的投資，而擁有著自己的特色：一是旅游投資帶有很強的季節(jié)性，這是由旅游產(chǎn)品消費的季節(jié)性而決定的，致使旅游旺季時，各種資源、資產(chǎn)超負(fù)荷運轉(zhuǎn)；旅游淡季時，各種資源與資產(chǎn)大量閑置，甚至出現(xiàn)了財務(wù)危機的情況。二是旅游投資帶有很強的關(guān)聯(lián)性，由于旅游行業(yè)本身就是一項綜合性、關(guān)聯(lián)性極強的產(chǎn)業(yè)，

3、它與地方經(jīng)濟(jì)、自然風(fēng)光、交通運輸、氣候條件等方面息息相關(guān)。因此，在進(jìn)行旅游投資的過程中，必須要對這些因素進(jìn)行綜合考慮。三是旅游投資帶有一定的專用性，旅游投資并不像工業(yè)投資那樣可以靈活，能夠隨意轉(zhuǎn)產(chǎn)。而且，越是個性鮮明的工程，其內(nèi)容與功能越是難于改變，即使強行將其改變，所花費的本錢也得不償失。四是旅游投資帶有很強的敏感性，這里所說的敏感性是指旅游投資受到社會諸多因素的制約。對旅游投資構(gòu)成影響的因素有很多，有行業(yè)內(nèi)部的也有行業(yè)外部的，而且多數(shù)是企業(yè)無法預(yù)料的，比方國家政策調(diào)整、文化習(xí)俗、宗教信仰等等，這就在無形之中增加了旅游投資的風(fēng)險。五是旅游投資是一個投入高、回報期長的工程，旅游行業(yè)的市場化，使

4、旅游投資的門檻不斷提高，同時隨著旅游行業(yè)競爭的加劇以及世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的不斷加強，旅游投資的回收期也在不斷延長。 二、旅游業(yè)投資存在的風(fēng)險 旅游業(yè)的投資風(fēng)險除了需要面對任何投資都要面臨的風(fēng)險因素之外，還需要面對因旅游行業(yè)自身特點以及獨特的投資模式而產(chǎn)生的風(fēng)險因素。下面筆者就旅游業(yè)投資存在的風(fēng)險展開論述。 1.決策風(fēng)險 旅游投資屬于集團(tuán)企業(yè)的戰(zhàn)略性投資，其建設(shè)周期長且消費彈性極大，這也決定了旅游投資的資本回收期較長，同時受諸多風(fēng)險因素的影響。所以，旅游集團(tuán)企業(yè)除了能夠擁有雄厚的資金實力，同時還要有強大而又系統(tǒng)的決策機制，以保證投資決策的正確性與有效性。實際上投資決策階段最大的風(fēng)險莫過于存在諸多

5、的不確定因素，這些不確定因素有些來自于投資方式，也有些來自于投資環(huán)境。其中，在投資方式上層面，需要考慮選擇聯(lián)合開發(fā)還是選擇獨立開發(fā)。聯(lián)合開發(fā)雖然能夠分擔(dān)風(fēng)險，卻損失了一局部利益，而獨立開發(fā)雖然可以獲得較大收益，但同時也面臨著單獨承當(dāng)風(fēng)險的問題。從投資環(huán)境方面來講，需要對市政公共根底設(shè)施的現(xiàn)狀以及開發(fā)難度進(jìn)行系統(tǒng)調(diào)研，對景區(qū)功能改造的可行性進(jìn)行系統(tǒng)分析，這樣才能夠有效控制因信息不對稱而導(dǎo)致的結(jié)果上的偏差。所以，投資決策過程中，需要對投資方式與投產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行考量，這也是投資者必須要注意的地方。 2.市場風(fēng)險 旅游行業(yè)是以向社會提供旅游產(chǎn)品與旅游效勞進(jìn)行盈利的，但如果旅游產(chǎn)品不被消費者所認(rèn)同，或者不被

6、旅游市場所接受，那么會使旅游企業(yè)陷入經(jīng)營的困境。所以，旅游投資者還需要注意市場風(fēng)險。通常情況下，產(chǎn)生市場風(fēng)險的因素有以下幾個：一是對市場競爭缺乏準(zhǔn)確的判斷，致使企業(yè)處于局部的不利地位；二是不能對旅游市場的開展動態(tài)進(jìn)行準(zhǔn)確預(yù)測，或者已經(jīng)預(yù)測，但無法調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而致使產(chǎn)品不能適應(yīng)市場；三是對旅游市場認(rèn)識不到位，調(diào)研工作不夠深入，從而使旅游產(chǎn)品定位模糊等等?？傊瑹o論是什么原因，市場風(fēng)險必然會對旅游投資構(gòu)成影響，需要引起我們的注意。 3.區(qū)位選擇風(fēng)險 由于旅游勝地?fù)碛兄毺氐淖匀?、地理以及環(huán)境條件，這就使得旅游投資的地域選擇風(fēng)險顯得非常突出。旅游行業(yè)的開展對環(huán)境有很強的依賴性，可以說環(huán)境是旅游行

7、業(yè)開展的根底，旅游企業(yè)只有做好環(huán)境保護(hù)工作，才能夠讓優(yōu)美的環(huán)境吸引游客的到來。但是到了旅游旺季之后，多數(shù)旅游景區(qū)的資源是無法承載那么多客流的，以至于許多環(huán)境資源被破壞，企業(yè)也會因此而蒙受損失。因此，旅游投資的過程中，需要注意區(qū)位選擇，以及對自然資源的維護(hù)，如此才能夠?qū)崿F(xiàn)旅游企業(yè)的可持續(xù)開展。 4. 政策風(fēng)險 由于旅游產(chǎn)業(yè)受市場的影響非常大，多種風(fēng)險因素并存，總體上來講，旅游產(chǎn)業(yè)屬于一種弱質(zhì)性產(chǎn)業(yè)，需要我國政府在政策上給予支持。在現(xiàn)有的體制下，對旅游產(chǎn)業(yè)的支持可以分為中央政府政策支持以及地方政府政策支持。中央政策支持包括：稅收優(yōu)惠、財政補貼以及一些貨幣政策等等，而地方政策支持那么是中央政策支持的

8、具體化。政策作為一種政府決策并不是永恒的，它隨著時代、形勢以及經(jīng)濟(jì)開展水平等因素的變化而變化，這種變化將會對旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成根本性的影響。 三、旅游業(yè)投資風(fēng)險的防范對策 1.有效控制決策風(fēng)險 決策對于一個企業(yè)的開展是至關(guān)重要的，一個錯誤的決策將會使企業(yè)的經(jīng)營陷入困境。加強對決策風(fēng)險的控制，最重要的一點就是做好旅游信息的收集工作，這樣旅游企業(yè)的投資就可以基于這些信息，做出正確決策。我們知道，旅游投資工程在進(jìn)行的過程中，將會遇到許多風(fēng)險，其中大局部風(fēng)險都可以通過收集與整理旅游信息來防止。但是目前，許多企業(yè)都無視了旅游信息收集這一環(huán)節(jié)，這勢必會導(dǎo)致旅游投資決策失誤，進(jìn)而引發(fā)風(fēng)險的產(chǎn)生。針對這一情況，企業(yè)

9、需要建立健全信息收集系統(tǒng)，收集信息的內(nèi)容主要包括：市場開展的動態(tài)、行業(yè)開展的趨勢以及其他與旅游企業(yè)開展息息相關(guān)的信息。除此之外，還需要加強財務(wù)管理系統(tǒng)的建設(shè)，這樣決策者就能夠客觀、真實的了解企業(yè)經(jīng)營的狀況。然后綜合企業(yè)的內(nèi)部與外部信息進(jìn)行決策，從而提高企業(yè)決策的正確性，有效躲避決策風(fēng)險。 2.有效控制市場風(fēng)險 隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速開展，企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境日益復(fù)雜，不確定因素越來越多，面對這樣的情況，企業(yè)要以市場為導(dǎo)向進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營的同時，還需要有效的控制市場風(fēng)險，從而實現(xiàn)企業(yè)的健康開展。首先，旅游企業(yè)要認(rèn)清自身開展的實際情況，并由此出發(fā)，找到與競爭對手之間的差距，對產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位，進(jìn)而提升產(chǎn)品質(zhì)

10、量與競爭力。其次，企業(yè)管理者的目光要具有前瞻性，能夠?qū)β糜问袌龅拈_展進(jìn)行預(yù)測，并且及時調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，使之更加適應(yīng)市場需求。最后，加強市場調(diào)研工作，提高對信息收集工作的認(rèn)識，最終實現(xiàn)有效控制市場風(fēng)險的目的。除此之外，旅游企業(yè)還需要積極構(gòu)建風(fēng)險預(yù)警體系，以期做到對市場進(jìn)行實時監(jiān)測，提高風(fēng)險識別與化解的能力，使旅游企業(yè)投資更加標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)化、程序化，防止盲目投資而帶來的損失。 3.正確進(jìn)行區(qū)位選擇 旅游行業(yè)與其他行業(yè)相比，對自然環(huán)境的依賴程度非常大，所以旅游企業(yè)在投資之初，就必須正確處理好區(qū)位選擇的問題，在提升管理水平，為游客帶來優(yōu)質(zhì)效勞的同時，還要積極引導(dǎo)游客，提高游客的環(huán)保意識，標(biāo)準(zhǔn)他們的旅

11、游行為，從而實現(xiàn)環(huán)境保護(hù)的目的。而在旅游淡季的時候，旅游企業(yè)要加強景區(qū)內(nèi)的根底設(shè)施建設(shè)，對景區(qū)內(nèi)的各種資源進(jìn)行維護(hù)，最終實現(xiàn)旅游企業(yè)的可持續(xù)開展。 4.正確面對政策風(fēng)險 目前，旅游企業(yè)仍舊需要政府的大力支持。 我國旅游產(chǎn)業(yè)還普遍存在的問題是旅游根底設(shè)施落后以及旅游投資盲目，投資結(jié)構(gòu)存在不合理的情況。針對這樣一個現(xiàn)狀，政府必須出臺相應(yīng)的政策，加大調(diào)控力度，從而標(biāo)準(zhǔn)旅游投資行為，調(diào)整投資結(jié)構(gòu)。首先，政府需要加強旅游根底設(shè)施建設(shè)，特別是要加強旅游交通建設(shè)，這樣才能夠保證旅游建設(shè)的物資及時的運送到位。其次，要催促企業(yè)加強旅游產(chǎn)品的研發(fā)工作，特別注重旅游品牌文化的打造。再次，對于一些資金占用較多的飯店，

12、政府要加大審批力度，從而使資金能夠更多的投入到景區(qū)建設(shè)上來。然后，大力扶持一批骨干企業(yè)，特別是一些私營旅游產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)，并且在審批、用地以及稅收方面給予一定的優(yōu)惠，從而鼓勵、扶持旅游投資朝著規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向開展，最終使他們能夠引領(lǐng)我國旅游產(chǎn)業(yè)的投資方向。最后，國家需要加快制定針對旅游產(chǎn)業(yè)投資的政策法規(guī)，從而通過立法手段來標(biāo)準(zhǔn)旅游投資中的違法行為，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的合法化、標(biāo)準(zhǔn)化。當(dāng)國家政策發(fā)生轉(zhuǎn)變時，旅游企業(yè)必須要面對現(xiàn)實，積極調(diào)整心態(tài)與管理方面，從而有效適應(yīng)政府決策，使風(fēng)險帶來的損失降到最低。 四、結(jié)論 綜上所述，隨著我國旅游產(chǎn)業(yè)的快速開展，企業(yè)的旅游投資行為也會越來越頻繁。但是，目前我國旅游投資行為還不夠成熟，需要政府的大力扶持以及企業(yè)不斷創(chuàng)新風(fēng)險防范方式，如此才能夠?qū)崿F(xiàn)我國旅游行業(yè)的平穩(wěn)、健康開展。 參考文獻(xiàn)： 【