市場營銷學(xué)(第2版)-在線作業(yè)-1(1)

1、精品資料市場營銷學(xué) (第 2 版)_在線作業(yè)_1 交卷時(shí)間： 2016-06-26 23:48:35 一、單選題 1. (5 分 )A.年齡消費(fèi)者市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的心理因素不包括（）。B. 生活方式C. 社會(huì)階層D. 個(gè)性糾錯(cuò) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 5.1 市場細(xì)分 展開解析答案 A解析 2.(5 分 ) 產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分依據(jù)中，（）包括對供應(yīng)商的偏好、企業(yè)在同行業(yè)的地位、追求利潤情況和交易方式等。A. 用戶規(guī)模B. 地理區(qū)域C. 需求特點(diǎn)D. 用戶行業(yè)糾錯(cuò) 得分： 5知識(shí)點(diǎn)： 5.1市場細(xì)分 展開解析答案 D解析 3.(5 分) 在渠道結(jié)構(gòu)中，按有無中間商的差異，把渠道分為（）。A.長渠道和短渠道

2、B.直接渠道和間接渠道C. 單渠道和多渠道D. 寬渠道和窄渠糾錯(cuò) 得分： 5知識(shí)點(diǎn)： 8.1分銷渠道及其類型展開解析 答案B 解析 4. (5 分 ) 企業(yè)將整個(gè)市場視為其目標(biāo)市場，試圖生產(chǎn)多種多樣的產(chǎn)品滿足這個(gè)市場上所有顧客的不同需求是選擇細(xì)分市場的哪種模式？（）A. 選擇性專業(yè)化B.市場專業(yè)化C. 全面覆蓋D.產(chǎn)品專業(yè)化糾錯(cuò) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 5.2 目標(biāo)市場展開解析 答案 A解析 5.(5 分) 適用于消費(fèi)者熟悉該產(chǎn)品、對價(jià)格敏感、市場競爭非常激烈的產(chǎn)品的營銷策略是（）。A.密集型滲透策略B.撇脂價(jià)格策略C. 緩慢滲透策略D.選擇型滲透策略糾錯(cuò) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 6.1 產(chǎn)品的概

3、念與分類 展開解析 答案 C解析 6.(5 分)A. 職業(yè)消費(fèi)者可編輯修改精品資料市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的人口因素不包括（）。B. 年齡C.個(gè)性D.性別糾錯(cuò) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 5.1市場細(xì)分 展開解析答案 C解析 7.(5 分 ) 面向經(jīng)銷商的銷售促進(jìn)方式主要有：（）A.銷售培訓(xùn)B.典型示范C. 資料與使用手冊D. 店內(nèi)特價(jià)銷售糾錯(cuò) 得分： 5知識(shí)點(diǎn)： 9.3銷售促進(jìn)與公共關(guān)系展開解析 答案 A解析 8.(5 分 ) 作為現(xiàn)實(shí)有效的市場，人口、購買力和（ ），這三個(gè)基本要素缺一不可。A.交換B.潛在購買者C. 金融部門D. 購買欲望糾錯(cuò) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 1.1市場營銷及其核心概念展開解析答案

4、 D解析 9.(5 分 ) 人員推銷的工作步驟是尋找顧客、接近準(zhǔn)備、接近顧客、（）、處理異議、達(dá)成交易和跟蹤服務(wù)。A.銷售人員培訓(xùn)B.訂購單獲取C. 推銷面談D. 推銷技巧糾錯(cuò) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 9.2 人員推銷與廣告展開解析答案 C解析 10.(5 分)A. 服務(wù)價(jià)值總顧客價(jià)值不包括以下哪個(gè)方面？（）B. 產(chǎn)品價(jià)值C.時(shí)間價(jià)值D.人員價(jià)值糾錯(cuò) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 12.1顧客價(jià)值與顧客滿意展開解析 答案 C解析 11.(5 分 )可編輯修改精品資料A. 售貨亭非店鋪零售方式不包括（）。B.便利店C. 電子零售D.自動(dòng)售貨機(jī)糾錯(cuò) 得分：5 知識(shí)點(diǎn)： 8.2 批發(fā)商與零售商展開解析答案 B

5、解析 12.(5 分 )在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，產(chǎn)品包裝的最重要作用是（）。A. 促進(jìn)和擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售B.保護(hù)商品C. 容器D.方便運(yùn)輸糾錯(cuò) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 6.2 產(chǎn)品決策 展開解析 答案 A解析 13.(5 分 ) “復(fù)雜型購買”發(fā)生在消費(fèi)者初次購買那些（）的商品時(shí)。A. 單價(jià)高、品牌差別小B.單價(jià)低、品牌差別小C.單價(jià)低、品牌差別大D.單價(jià)高、品牌差別大糾錯(cuò) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 3.5 消費(fèi)者購買決策過程展開解析 答案D 解析 14. (5 分 ) 市場營銷學(xué)將市場按購買者購買目的的不同分為兩大基本類型：）和個(gè)人消費(fèi)者（市場。A. 非贏利組織市場B.組織市場C. 中間商市場D.企業(yè)市場

6、糾錯(cuò) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 1.1 市場營銷及其核心概念 展開解析答案 B解析 15.(5 分 )中間商在企業(yè)的營銷活動(dòng)中起著十分重要的作用，它幫助企業(yè)尋找顧客并直接與顧客進(jìn)行交易，從而完成產(chǎn)品從（）的轉(zhuǎn)移。A. 供應(yīng)商向企業(yè)B. 生產(chǎn)者向顧客C. 企業(yè)向營銷中介D.營銷中介向顧客糾錯(cuò) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 2.2 企業(yè)的微觀環(huán)境 展開解析 答案 B解析 16.(5 分) 分銷渠道提供的主要可編輯修改精品資料效用有（ ）。A.時(shí)間效用B. 媒介交易C.運(yùn)轉(zhuǎn)實(shí)體D. 周轉(zhuǎn)資金糾錯(cuò)得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 8.1分銷渠道及其類型 展開解析 答案 A解析 17.(5 分)市場營銷管理過程中的分析市場營銷機(jī)會(huì)是指分析（）。A. 企業(yè)機(jī)會(huì)B.環(huán)境機(jī)會(huì)和企業(yè)機(jī)會(huì)C. 市場機(jī)會(huì)D.環(huán)境機(jī)會(huì)糾錯(cuò) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 11.2營銷過程展開解析答案 B解析 18.(5 分 ) （ ）策略是指將現(xiàn)有的品牌名稱用到新產(chǎn)品上，以實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品借用已有成功品牌開拓市場的目的。A. 分類品牌B.品牌延伸C. 自主品牌D.統(tǒng)一品牌糾錯(cuò) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 6.2 產(chǎn)品決策 展開解析 答案 B解析 19.(5 分 )A. 13%15%一般來說，包裝不宜超過產(chǎn)品本身價(jià)值的（ ）。B. 23%25%C. 3%5%D.33%35%糾錯(cuò) 得分： 5 知識(shí)點(diǎn)： 6.2 產(chǎn)品決策 展開