智慧樹知到《解碼零售規(guī)劃》章節(jié)測試答案

1、智慧樹知到解碼零售規(guī)劃章節(jié)測試答案 智慧樹知到解碼零售規(guī)劃章節(jié)測試答案第一章1、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略是（ ）。A.是企業(yè)單項活動計劃B.單項經(jīng)營活動的長期計劃C.是表達美好的動機或最佳意愿的主觀臆斷D.企業(yè)各項經(jīng)營活動計劃綜合平衡形成的全局的、整體的規(guī)劃答案:企業(yè)各項經(jīng)營活動計劃綜合平衡形成的全局的、整體的規(guī)劃2、（ ）是在市場上，企業(yè)與競爭對手競爭的基本方針。它的目的是使企業(yè)的經(jīng)營活動能在所有競爭者中技高一籌，使企業(yè)在競爭中占據(jù)有利的位置。A.競爭戰(zhàn)略B.事業(yè)范圍選擇戰(zhàn)略C.企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略D.經(jīng)營策略答案: 競爭戰(zhàn)略3、（ ）是指那些事關戰(zhàn)略目標能否實現(xiàn)的重大而又薄弱的項目和部門，是決定戰(zhàn)略目標實現(xiàn)的

2、關鍵因素。A.戰(zhàn)略階段B.戰(zhàn)略重點C.戰(zhàn)略模式D.競爭策略答案: 戰(zhàn)略重點4、在零售分店開發(fā)中努力緊縮開支降低營業(yè)成本是（）戰(zhàn)略。A.地區(qū)頭號大店戰(zhàn)略B.集中成片開發(fā)戰(zhàn)略C.低成本戰(zhàn)略答案: 低成本戰(zhàn)略5、對()的成本控制是連鎖公司成本控制的重中之重。A.門店B.人員C.配送中心D.信息系統(tǒng)答案: 配送中心6、國最早對戰(zhàn)略進行全局籌劃的著作是（ ）。A.詩經(jīng)B.春秋C.戰(zhàn)國策D.孫子兵法答案: 孫子兵法7、企業(yè)的（ ）應當與企業(yè)的經(jīng)營目標相一致，它是零售企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略和經(jīng)營策略的 基礎。A.經(jīng)營戰(zhàn)略思想B.經(jīng)營戰(zhàn)略資源C.經(jīng)營戰(zhàn)略目標D.經(jīng)營戰(zhàn)略行動答案: 經(jīng)營戰(zhàn)略目標8、（ ）是零售企業(yè)根據(jù)消

3、費者在需求上的差異，把整體消費者劃分為在需求上大體相近的消費者群，形成不同的細分市場。A.目標市場B.市場細分C.市場定位D.目標成果答案: 市場細分9、快餐店開在車站、碼頭，體現(xiàn)了（ ）原則。A.方便顧客購買B.有利于配送中心供貨C.適應長期規(guī)劃D.配合業(yè)態(tài)類型答案: 方便顧客購買10、在一個商業(yè)地段開設該地區(qū)最大的店鋪，實現(xiàn)小商圈高市場占有率，這是（ ）。A.地區(qū)頭號大店戰(zhàn)略B.集中成片開發(fā)戰(zhàn)略C.低成本戰(zhàn)略D.差異化戰(zhàn)略答案: 地區(qū)頭號大店戰(zhàn)略第二章1、（ ）就是收集該地區(qū)內(nèi)消費者生活形態(tài)的資料，亦即針對消費者生活的特性，依人口結構、家庭戶數(shù)構成、收入水平、消費水平、購買行為等方面進行整

4、體的和定量的研究。A.生活結構B.城市結構C.零售業(yè)結構D.消費結構答案: 生活結構2、通過對地域內(nèi)實際生活的空間，包括中心地帶及周圍區(qū)域城市結構機能的調查，了解該地域內(nèi)設施、交通、活動空間等環(huán)境的現(xiàn)狀以及將來的發(fā)展計劃屬于（）調查。A.生活結構B.城市結構C. 零售業(yè)結構D.消費結構答案: 城市結構3、（）內(nèi)包含了這一商店顧客總數(shù)的5570%。這是最靠近商店的區(qū)域，顧客在人口中占的密度最高。A.次要商圈B.邊緣商圈C.主要商圈D.其他都不對答案:主要商圈4、（）是指從政府部門獲取資料的調查，包括從政府部門獲取人口資料、戶數(shù)資料、都市規(guī)劃、建設指定用圖等。A.預備調查B.現(xiàn)場調查C.顧客調查D

5、.競爭店調查答案: 預備調查5、核心商圈內(nèi)基本顧客的主要來源是（）。A.流動人口B.工作人口C.居住人口D.學生答案:居住人口6、對目前人口的結構、過去人口集聚、膨脹的速度及將來人口結構的變遷進行調查，這是（ ）調查。A.消費水平B.家庭戶數(shù)C.人口結構D.收入水平答案: 人口結構7、市場調查的一般方法是"5W1H'，其中1H是（ ）。A.用什么手段B.調查什么C.誰作調查D.何時調查答案: 用什么手段8、設在旅館門廊里的雪茄煙攤，設在購物中心的小吃店、快餐店，他們屬于（ ）。A.核心店B.寄生店C.外圍店D.競爭店答案: 寄生店9、通過計算零售商業(yè)市場飽和系數(shù)，達到測定特定

6、商圈內(nèi)某類商品銷售的飽和程度，用以幫助新設商店經(jīng)營者了解某個地區(qū)內(nèi)同行業(yè)是過多還是不足，這是（ ）。A.零售引力法則B.新零售力法則C.里利法則D.飽和理論答案: 飽和理論10、了解商圈范圍內(nèi)有多少人口、有多大客流量，以確定零售店的發(fā)展前景如何，這是（ ）。A.商圈潛力情況調查B.商圈人口調查C.商圈內(nèi)競爭店調查D.商圈交通調查答案: 商圈潛力情況調查第三章1、在店鋪選址時使用現(xiàn)代信息技術與傳統(tǒng)技術相比的優(yōu)勢在于（ ）。A.可作描述性的陳說B.可對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析C.可代替人們進行制定最終決策D.可以對選址的關鍵要素進行量化分析答案:D2、下列關于地理信息系統(tǒng)的描述中，不正確的是（）。A.地理

7、信息系統(tǒng)簡稱為GISB.地理信息系統(tǒng)最大的不足是不能將空間數(shù)據(jù)與屬性數(shù)據(jù)相連C.地理信息系統(tǒng)可以起到輔助決策的作用D.地理信息系統(tǒng)可以優(yōu)化連鎖超市門店選址答案:D3、商業(yè)投資導向信息系統(tǒng)屬于（）。A.專題地理信息系統(tǒng)B.地理信息系統(tǒng)工具C.區(qū)域信息系統(tǒng)D.地理信息系統(tǒng)外殼答案:A4、（）可以解決公共設施(商場、郵局、銀行、醫(yī)院、學校等)的服務半徑，鐵路、公路以及航運河道對其所穿過區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要性等問題。A.疊加分析B.緩沖區(qū)分析C.空間查詢D.網(wǎng)絡分析答案:B5、關于GIS的發(fā)展歷程，下列描述正確的是（）。A.80年代，GIS進入了全面應用時期B.直到90年代，商業(yè)化實用系統(tǒng)才進入市場C.

8、據(jù)IGU調查， 70年代就有幾十個地理信息系統(tǒng)軟件D.我國地理信息系統(tǒng)方面的工作自70年代初開始答案:C6、克里斯泰勒提出的中心地理論認為中心地的空間分布形態(tài)，受（ ）的制約，形成不同的中心地系統(tǒng)空間模型。A.市場因素B.交通因素C.行政因素D.經(jīng)濟因素答案:ABC7、中心地理論假定：中心地分布的區(qū)域為（ ）A.自然條件和資源狀況相同B.人口均勻分布C.居民的收入和需求相同D.消費方式相同答案:ABCD8、選址問題主要取決于店鋪位置的地形特點及其周圍的城市設施狀況、競爭環(huán)境（ ）等A.市場因素B.人口狀況C.交通條件D.地租成本答案:BCD9、利用GIS進行選址時，對地形特點方面的評價主要包括

9、（ ）A.用地的視覺可見性（是否臨街、有無交叉路口）B.用地形狀C.用地的可進入性（是否臨街）D.用地面積答案:ABCD10、正如中心地理論，顧客在購買商品時會采取"最近原則'。A.對B.錯答案:B第四章1、（）不設百貨商店，只設超級市場和雜貨商店等小型商店A.中心商業(yè)區(qū)B.地區(qū)商業(yè)區(qū)C.小型商業(yè)區(qū)D.微型商業(yè)區(qū)答案:D2、在大多數(shù)情況下，百貨商店一般設在（ ）。A.聯(lián)合型商業(yè)中心B.住宅區(qū)型商業(yè)中心C.地區(qū)型商業(yè)中心D.其他選項均可答案:C3、城市百貨商店的營業(yè)面積一般限定在千人（ ）平方公尺左右A.30-40B.40-50C.50-60D.60-70答案:B4、高級專賣商

10、店適合開在（ ）A.中心商業(yè)區(qū)B.非中心商業(yè)區(qū)C.住宅商業(yè)區(qū)D.其他選項內(nèi)容均可答案:A5、在（），銷售商品的類型多數(shù)為便利商品，少數(shù)為選購商品。A.聯(lián)合型商業(yè)中心B.住宅區(qū)型商業(yè)中心C.地區(qū)型商業(yè)中心D.其他選項均可答案:A第五章1、傳統(tǒng)的商業(yè)街大多為（ ），街道兩側布滿店鋪。A.直線型B.曲線型C. L型D.圓形答案:A2、現(xiàn)代商業(yè)活動已成為一種文化活動，徒步商業(yè)街的特征之一是具備滿足人們休閑、娛樂與購物的綜合功能，（）則是實現(xiàn)這一功能的重要手段。A.巧用舊建筑B.發(fā)揚傳統(tǒng)特色C.追求情調D.主題布局答案:D3、徒步商業(yè)街風格的主要呈現(xiàn)是通過。（）A.店鋪B.專業(yè)店C.專賣店D.商業(yè)街答案

11、:B4、（）指以平面形式按照街的形式布置的單層或多層商業(yè)房地產(chǎn)形式。A.百貨商店B.專業(yè)店C.專賣店D.商業(yè)街答案:D5、（）往往集中經(jīng)營某一類(種)商品。A.專業(yè)商業(yè)街商鋪B.復合商業(yè)街商鋪C.單層商業(yè)街商鋪D.多層商業(yè)街商鋪答案:A6、按照商業(yè)街經(jīng)營的商品是專業(yè)類別，還是不加確定的復合形式，可將商業(yè)街商鋪分為( )。A.鋪面和鋪位B.單層商業(yè)街商鋪和多層商業(yè)街商鋪C.專業(yè)商業(yè)街商鋪和復合商業(yè)街商鋪D.單層商業(yè)街商鋪和復合商業(yè)街商鋪答案:C7、北京"女人街'屬于（ ）。A.專業(yè)商業(yè)街B.復合商業(yè)街C.鋪面形式D.鋪位、鋪面結合的方式答案:A8、徒步商業(yè)街規(guī)模確定的核心是（

12、）確定的問題。A.步行街區(qū)域B.步行街道長度C.步行街道寬窄D.商業(yè)規(guī)模答案:D9、上海南京東路步行街屬于（ ）。A.一級徒步商業(yè)街B.二級徒步商業(yè)街C.三級徒步商業(yè)街D.四級徒步商業(yè)街答案:A10、徒步商業(yè)街的( )是構造徒步商業(yè)區(qū)情調的重要條件，它必須與整體建筑風格相協(xié)調，并且創(chuàng)造一個綜合性的休閑空間。A.步行道B.環(huán)境C.店鋪D.消費者答案:B第六章1、全封閉性的店面（）。A.入口盡可能大些B.入口盡可能小些C.入口稍微大些D.入口稍微小些答案:B2、設計連鎖店名時，下列哪種說法是錯誤的？（）A.字體要與商店經(jīng)營屬性相吻合B.店名設計切忌獨特C.響亮的店名易于流傳，也易于擴大其知名度D.

13、縣級以上的地名不得作為企業(yè)名稱答案:B3、"由細線構成的字體'易讓人聯(lián)想到（）。A.香皂B.糖果C.香水、化妝品、纖維制品D.工業(yè)用品類答案:C4、就連鎖企業(yè)店名字體的性格屬性來講，可分為多種類型。一般而言，隸書屬于（）。A.豪放型B.秀麗型C.飄逸型D.典雅型答案:B5、賣場如果希望吸引駕車者和步行者，應至少有（）個出入口。A.一B.二C.三D.四答案:B6、以下關于店名設計的說法，錯誤的是（ ）。A. 店名應具備獨特的個性，力戒雷同B.店名對消費者的口碑傳播效應影響不大C.售店店名應該暗示商店經(jīng)營商品的屬性和類別D.零售企業(yè)店名要避免有侵權行為答案:B7、以一個廣告專題為

14、中心，圍繞某一特定的事情，組織不同品牌或同一品牌不同類型的商品進行陳列，向媒體受眾傳輸一個訴求主題，這是（ ）。A.特寫式櫥窗陳列B.綜合式櫥窗陳列C.專題式櫥窗陳列D.系統(tǒng)式櫥窗陳列答案:C8、通常對顧客吸引力最強，裝在零售店的正面的主力招牌是（ ）。A.遮幕式招牌B.立式招牌C.壁面招牌D.橫置招牌答案:D9、以下說法錯誤的是（ ）A.停車場車位的設置要盡量采取斜線型B.停車場有時需要附設一些汽車服務設施C.停車場的位置與配置必須保證顧客進出方便D.停車場規(guī)模與零售店規(guī)模有一定的關系答案:10、自走式地下停車場屬于（ ）。A.停車樓B.平面停車場C.平地停車場D.立體停車場答案:B第七章1

15、、下列關于回形式通道的描述正確的是（ ）。A.大回型通道適合于營業(yè)面積在1600平方米以上的超級市場。B.大回型通道適合于營業(yè)面積在1600平方米以下的超級市場。C.大回型通道適合于營業(yè)面積在3000平方米以下的超級市場。D.大回型通道適合于營業(yè)面積在3000平方米以上的超級市場。答案:A2、一般說來，依據(jù)磁石配置原理，第一磁石點配置的商品主要是（）。A.流行商品B.主力商品C.特價商品D.熱門商品答案:B3、超市賣場磁石點通常分為（）個，應按不同的磁石點來配置相應的商品。A.二B.三C.四D.五答案:D4、所謂（），是指零售門店中最能吸引顧客眼光注意力的地方，磁石點就是顧客的注意點，要創(chuàng)造這

16、種吸引力是依靠商品的配置技巧來完成的。A.吸引點B.賣點C.促銷點D.磁石答案:D第八章1、向目標顧客傳輸商品信息的照明稱為（ ）。A.商品照明B.裝飾照明C.基本照明D.環(huán)境照明答案:A2、從照明學上講，商品照明應為環(huán)境照明的（ ），這樣才能提高商品吸引顧客的效果。A.1-3倍B.2-4倍C.3-5倍D.4-6倍答案:B3、霓虹燈屬于（ ）。A.商品照明B.特殊照明C.基本照明D. 裝飾照明答案:D4、商店對不同大類的商品，經(jīng)常使用的一些能促進銷售和便利的色彩或色調，我們稱之為（ ）。A.商品標準色B.商品形象色C.商品輔助色D.商品陪襯色答案:B5、在零售店鋪環(huán)境設計中，墻面所用材料的種類較多，其中（ ）屬于高級墻面裝修材料。A.涂料B.油漆C.木質壁材D.墻紙答案:D6、在零售商場里，主要用來均勻地照亮整個營業(yè)場所的照明是（）。A.基本照明B.服務照明C.商品照明D.裝飾照明答案:A7、為突出展示商品和強調