品牌標(biāo)志性包裝的設(shè)計(jì)

1、品牌標(biāo)志性包裝的設(shè)計(jì)菲利普科特勒認(rèn)為，包裝是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物 的一系列活動(dòng)，而這種容器或包扎物被稱為包裝。如果說(shuō)品 牌標(biāo)志是商品的一張臉，那么品牌標(biāo)志、名稱、標(biāo)志物等就 是這張臉上的五官，標(biāo)志性包裝就是臉譜。包裝是識(shí)別商品 的一面旗幟，是產(chǎn)品最直接的廣告和無(wú)聲的推銷員，是產(chǎn)品 的外衣和表現(xiàn)形式，是產(chǎn)品價(jià)值的延伸和再創(chuàng)造，在方便顧 客、贏得顧客方面具有重要作用。商品包裝是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，是為某一品牌設(shè)計(jì)制作包裝 物的各種活動(dòng)。商品包裝一般分為3個(gè)層次：基本包裝，即商品的直接容器，如藥瓶；次級(jí)包裝，這是商品基本包 裝的保護(hù)層，如用來(lái)盛裝藥瓶的紙盒；運(yùn)輸包裝，它是為 便于儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)鹊耐饧影b

2、，例如裝藥的紙箱。商品包裝 主要由商標(biāo)、形狀、色彩、名稱、圖案、材料共同組成，商 品包裝實(shí)際上就是品牌包裝，沒有包裝就沒有品牌。我國(guó)商 品在國(guó)際市場(chǎng)上地位低、形象差，很大一部分原因就是由我 國(guó)企業(yè)包裝意識(shí)淡薄、 包裝技術(shù)差、設(shè)計(jì)印刷水平低造成的。中國(guó)有句俗話： 人靠衣裝，佛靠金裝”。品牌要成功， 就要靠品牌包裝，就要講究品牌包裝。有人總結(jié)出一個(gè)公式: 品牌成功率=商品設(shè)計(jì)x品牌標(biāo)志推廣的質(zhì)和量的函數(shù)關(guān)系。 而商品設(shè)計(jì)就包括包裝設(shè)計(jì)。要想品牌包裝好，就必須遵循 一定的原則，主要是保護(hù)商品原則、方便使用原則、突出個(gè) 性原則、符合定位原則、新穎別致原則、環(huán)?；厥赵瓌t和小 包裝原則。包裝也是一種文化，

3、應(yīng)體現(xiàn)品牌的文化意境。所 有強(qiáng)勢(shì)品牌在產(chǎn)品包裝上都注重通過(guò)各種包裝材料、圖案、 色彩、造型和商標(biāo)的巧妙設(shè)計(jì)和靈活組合，有意識(shí)地融入企 業(yè)的個(gè)性文化要素，賦予產(chǎn)品符合消費(fèi)者悅目心理需求的文 化風(fēng)格和文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品借文化包裝而吸引消費(fèi)者，增加 附加值。商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、形狀、圖案、色彩、材料5要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上遵循包裝設(shè)計(jì)的7項(xiàng)原則，使5要素協(xié)調(diào)搭配，以取得最佳包裝設(shè)計(jì)方案。在品牌包裝 設(shè)計(jì)中，圖案和色彩最為重要，因此簡(jiǎn)單介紹一下。色彩圖案對(duì)顧客的刺激比品牌名稱更具體，更強(qiáng)烈，更 有說(shuō)服力，更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。因而色彩圖案中商 品圖片、文字和背景的配置必須以吸引顧客為中心

4、，散發(fā)自 身魅力，直接推銷品牌。包裝的形式與內(nèi)容要表里如一，要 充分展示商品，要有具體詳盡的文字說(shuō)明，要強(qiáng)調(diào)商品的形 象色，更要注意功效設(shè)計(jì)。功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在：保護(hù)性能 設(shè)計(jì)如防潮、防雷、防蛀、防霧、防漏、防碎等；方便性能 設(shè)計(jì)，如方便商店陳列銷售、方便顧客攜帶使用等；推銷性 能設(shè)計(jì)。 名門家族”式的包裝要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要 展銷面。包裝圖案的設(shè)計(jì)要以其簡(jiǎn)潔的線條、生動(dòng)的個(gè)性人物、 鮮明的圖片、合理的色彩等給消費(fèi)者留下美好深刻的印象。 要做到一個(gè) 巧”字，即將品牌產(chǎn)品的特征、氣質(zhì)巧妙地體現(xiàn) 在包裝圖案中，通過(guò)對(duì)圖案的藝術(shù)加工來(lái)增加品牌吸引力， 提高品牌知名度。當(dāng)前流行的表現(xiàn)手法主要有兩

5、種：一是設(shè) 計(jì)語(yǔ)言一體化，即包裝圖案的標(biāo)示語(yǔ)采用廣告宣傳的標(biāo)題或 口號(hào)，甚至采用同一種字體和顏色；二是包裝形象生動(dòng)化， 即包裝圖案上裝飾的人物或動(dòng)物要生動(dòng)形象，獨(dú)具個(gè)性，圖 案與文字、色彩的配合和諧美觀，以強(qiáng)化人們對(duì)包裝的印象。不同國(guó)家、不同民族有不同的社會(huì)文化、風(fēng)俗習(xí)慣、宗 教信仰和價(jià)值觀念，因而也就有各不相同的偏好和禁忌。品 牌包裝只有適合他們的偏好，避開他們的禁忌，才能贏得當(dāng) 地市場(chǎng)的認(rèn)可與厚愛。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩占有重要地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品 市場(chǎng)上，要使品牌具有明顯的視覺特征和獨(dú)特的個(gè)性魅力， 刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者，都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。日本色彩 學(xué)專家大智浩曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入研究，他在色 彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)一書中對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出了 8個(gè)重要問(wèn)題: 第一，包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性；第二， 能否很好地象征商品內(nèi)容；第三，是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧 統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與分量；第四，是否為商品購(gòu) 買階層所接受；第五，是否有較高的明視度，并能對(duì)文字有 很