公共關(guān)系學(xué)離線作業(yè)1_第1頁(yè)
公共關(guān)系學(xué)離線作業(yè)1_第2頁(yè)
公共關(guān)系學(xué)離線作業(yè)1_第3頁(yè)
公共關(guān)系學(xué)離線作業(yè)1_第4頁(yè)
全文預(yù)覽已結(jié)束

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、浙江大學(xué)遠(yuǎn)程教育學(xué)院考查課公共關(guān)系學(xué)離線作業(yè)姓名:學(xué) 號(hào):年級(jí):學(xué)習(xí)中心:(考查課程大作業(yè)均由教師批閱,發(fā)現(xiàn)內(nèi)容雷同或抄襲一律按0分計(jì))您的年齡段: ( )a 1529 ( b)b 3044 ( )c 4559 性別: ( ) a 男性 ( b )b 女性從事的職業(yè):學(xué)生 工人(職員) 農(nóng)民 干部(政府) 知識(shí)分子(文化事業(yè)) 其它 所在城市:浙江省嘉興_市(縣)(1分)1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建設(shè)情況?(1分)ba 非常了解,從事相關(guān)工作 b 有所了解,接觸過城市品牌和形象宣傳 c 完全不了解2、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗(yàn),您所在城市的城市品牌和形象建設(shè)是以_水都綠城,休閑嘉興

2、_ 為城市口號(hào)進(jìn)行定位的?簡(jiǎn)單介紹該城市形象口號(hào)的含義,并請(qǐng)談一談您對(duì)這句口號(hào)的理解。(20分)嘉興市是以“水都綠城,休閑嘉興 ”為城市口號(hào)進(jìn)行定位的。嘉興是著名的江南水鄉(xiāng),獨(dú)特的地容地貌和久遠(yuǎn)的歷史變幻出了“潮、湖、河、海、古鎮(zhèn)”等旅游景觀。嘉興作為江南水鄉(xiāng)文化名城,是京杭古運(yùn)河上的一顆璀璨明珠。這座有著年悠久歷史和燦爛文化的古城正散發(fā)出古城特有的濃郁芳香。西塘、烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)旅游已成為熱點(diǎn),市區(qū)環(huán)城古運(yùn)河水上風(fēng)情游成為新的亮點(diǎn)。嘉興有著得天獨(dú)厚的借大海之浩渺、潮汐之磅礴而成的壯觀奇景,被蘇東坡譽(yù)為“八月十八潮,壯觀天下無”的海寧錢江潮,是世界唯一的有規(guī)律的涌潮,碰頭潮、一線潮、回頭潮、夜潮“一潮

3、四看”更是奇中之奇。3、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗(yàn),請(qǐng)搜集您所在城市現(xiàn)有的視覺識(shí)別系統(tǒng)素材(如城市l(wèi)ogo標(biāo)志、城市形象的宣傳海報(bào)等)附在本文檔后,如無原稿,可拍照將照片一并附上。請(qǐng)對(duì)該城市的的標(biāo)識(shí)含義做簡(jiǎn)單介紹。(20分)4、結(jié)合查閱資料和日常生活體驗(yàn),您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo標(biāo)志或者宣傳海報(bào)等?(可以多選)(20分)(a、b、c)a 公共建筑 如標(biāo)志性建筑、文化宮、博物館等嘉興市行政中心b 城市窗口 如車站、碼頭等嘉興高鐵站c 特色區(qū)塊 如景點(diǎn)景區(qū)、公園等嘉興人民公園d 行業(yè)企業(yè) 如特色行業(yè)、名企的推廣中e 其它以上您所選擇的城市標(biāo)識(shí)分布的可見地點(diǎn),請(qǐng)每處至少提供一

4、張照片。5、請(qǐng)收集并列舉您所在城市近年來最成功的城市形象建設(shè)的公關(guān)營(yíng)銷事件(可列舉單個(gè)事件或多個(gè)事例),請(qǐng)結(jié)合公共關(guān)系及城市營(yíng)銷傳播的相關(guān)理論知識(shí),參照中外公關(guān)案例寶典的案例描述點(diǎn)評(píng)的規(guī)則和手法,對(duì)您所在城市的城市形象傳播案例的得失做出評(píng)析。并提出對(duì)策性意見和建議。(不少于600字,計(jì)38分)嘉興市作為國(guó)內(nèi)旅游城市,有一段時(shí)間的形象宣傳語(yǔ)是“上有天堂,下有蘇杭,嘉興在中央”。這一口號(hào)以精辟的語(yǔ)言,絕妙的創(chuàng)意,構(gòu)造了一個(gè)富有魅力的旅游城市形象,產(chǎn)生出強(qiáng)烈的廣告效果。具體評(píng)點(diǎn)如下:一、案例優(yōu)點(diǎn):1、突出了嘉興的地理優(yōu)勢(shì)。嘉興市地處中國(guó)東南沿海、長(zhǎng)江三角洲的中心,其旅游的地理優(yōu)勢(shì)是不言而喻的。在整個(gè)

5、長(zhǎng)江三角洲分布著許多的大中城市和優(yōu)秀的旅游城市。例如,上海中國(guó)最大的城市,其知名度大大超過其它城市,國(guó)內(nèi)也有許多游客都以到過上海旅游為榮。杭州是浙江的省會(huì)城市,旅游資源豐富,有著豐富的文化內(nèi)涵?!吧嫌刑焯?,下有蘇杭”家喻戶曉,隨著生活節(jié)奏的加快,杭州的旅游口號(hào)吸引著越來越多的人前往杭州旅游休憩。嘉興正好處在杭州和上海的中間,借助上海和杭州的影響力來宣傳自己,可謂是聰明之舉。案例缺點(diǎn)1、只關(guān)注了嘉興的地理優(yōu)勢(shì),而缺少人文優(yōu)勢(shì)的宣傳。這一形象宣傳使國(guó)內(nèi)游客對(duì)嘉興整體感知印象是:江南小城、文明、安定、溫和、不夠發(fā)達(dá)和現(xiàn)代化。旅游者對(duì)嘉興的認(rèn)知還是比較模糊的,無法把嘉興和其它江南城市區(qū)分開來。其實(shí)嘉興

6、有許多其它城市所不具有的旅游資源。例如:嘉興有舉世聞名的南湖紅船,這艘船定格了開天辟地大事件的而歷史畫面,再現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建之初的蒼茫歲月;水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)(西塘古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn))和海寧錢江潮具有吸引力;嘉興歷代名人輩出,僅現(xiàn)代就涌現(xiàn)出文壇巨匠茅盾、國(guó)學(xué)大師王國(guó)維、新月派詩(shī)人徐志摩、漫畫家豐子愷和張樂平、武俠小說家金庸和當(dāng)代小說家余華等。2、忽視了嘉興的歷史文化。嘉興歷史悠久、文化燦爛,為中國(guó)江南文化的發(fā)源地。馬家浜文化是中華民族古老文明的發(fā)源地。嘉興的文化旅游資源類型多樣,如嘉興市區(qū)的船文化、稻作文化、桐鄉(xiāng)市的名人文化、運(yùn)河文化等都可以做做文章。建議:1、積極拓展海外旅游市場(chǎng)。嘉興海鹽南北湖與韓國(guó)名人“金九”有關(guān),可以加大這一旅游資源的宣傳,把韓國(guó)的游客吸引到海鹽南北湖來。徐志摩曾在英國(guó)劍橋留學(xué),有一定的

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論