Chinajoy會(huì)展策劃分析 (1)(1).p

1、 中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)CHINA DIGITAL INTERTAINMENT EXPO&CONFRENCE2 20 01515講解人：劉莉萍講解人：劉莉萍 楊嵐楊嵐 楊森楊森前言 中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)是繼日本東京電玩展之后的又一同類型互動(dòng)娛樂大展。在促進(jìn)中外優(yōu)秀電子娛樂產(chǎn)品貿(mào)易、學(xué)術(shù)交流的同時(shí)，展覽會(huì)組委會(huì)希望通過此項(xiàng)活動(dòng)來協(xié)助國(guó)家政府部門共同引導(dǎo)青少年健康使用電子和網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)品，鼓勵(lì)國(guó)民參與抵制盜版電子出版物，使國(guó)內(nèi)企業(yè)制作的具有中國(guó)特色的優(yōu)秀電子娛樂產(chǎn)品在全國(guó)乃至國(guó)際范圍內(nèi)得以廣，在國(guó)際上樹立中國(guó)電子出版物知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新形象，讓世界了解中國(guó)。展覽會(huì)在展示新產(chǎn)品、傳

2、播新技術(shù)的同時(shí)，也能成為中國(guó)政府機(jī)構(gòu)傳達(dá)產(chǎn)業(yè)政策、獲取市場(chǎng)信息、了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及吸收國(guó)內(nèi)外企業(yè)意見、建議的窗口。為中國(guó)數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)的健康、規(guī)范和快速發(fā)展起到積極的作用。目錄CONTENTS1.展會(huì)基本信息4.China Joy2.可行性分析3.展會(huì)宣傳推廣一.展會(huì)基本信息 中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)每年7月下旬在上海舉辦。作為中國(guó)對(duì)外開放的前沿地帶，上海是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)最為集中最具國(guó)際化的重鎮(zhèn)，ChinaJoy選址與此意在利用上海輻射全國(guó)連結(jié)海外的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，最大程度地吸納和迎接來自中國(guó)和海外的觀眾及游戲業(yè)界人士參與交流。 中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)創(chuàng)辦于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲爆發(fā)的世紀(jì)之初，歷經(jīng)十

3、余年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為全球首屈一指的數(shù)碼互動(dòng)娛樂展會(huì)。2021-12-16二 可行性分析1（市場(chǎng)環(huán)境分析之宏觀環(huán)境分析） 中國(guó)數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國(guó)際化交流平臺(tái)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外游戲企業(yè)了解行業(yè)管理政策的最重要窗口。圍繞已成功舉辦十屆的“中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)”以及三大會(huì)議每年都會(huì)邀請(qǐng)有關(guān)管理部門領(lǐng)導(dǎo)、游戲企業(yè)界知名代表與會(huì)，舉辦多場(chǎng)業(yè)界最熱門、最前沿的論壇，從而使中國(guó)數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國(guó)際化交流平臺(tái)逐漸成為國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)界充分了解管理政策的一個(gè)最重要窗口。 在上海，中國(guó)數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國(guó)際化交流平臺(tái)作為國(guó)內(nèi)外著名的數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，對(duì)上海市的會(huì)展經(jīng)濟(jì)同樣產(chǎn)生了巨大的影響。二二 可行性分析可行性分析f1 可行

4、性分析1f2 可行性分析2f3 市場(chǎng)收入直觀分析f4 SwoT分析及總結(jié)2021-12-16可行性分析2（市場(chǎng)環(huán)境分析之微觀環(huán)境分析） ChinaJoy已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了九年并即將迎來他的十周年，他將又一次在國(guó)際游戲產(chǎn)業(yè)界掀起“中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)風(fēng)暴”。展會(huì)的國(guó)際性、專業(yè)性和權(quán)威性得到了世界各地產(chǎn)業(yè)人士的高度認(rèn)可，每年國(guó)際上諸多主流游戲出版發(fā)行公司均委派高層代表前往ChinaJoy進(jìn)行市場(chǎng)考察。中外參展商的積極參與和國(guó)內(nèi)外游戲企業(yè)高層對(duì)論壇會(huì)議活動(dòng)的高度重視一直是ChinaJoy取得圓滿成功的關(guān)鍵。3.3.市場(chǎng)收入直觀分析市場(chǎng)收入直觀分析2021-12-162021-12-16WOT分析s s202

5、1-12-164.SwoT分析 伴隨著中國(guó)民族游戲產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力的不斷提高和全球游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國(guó)際化交流平臺(tái)的規(guī)模和影響力也不斷提升，更多國(guó)際知名企業(yè). 一些商務(wù)活動(dòng)及BTB的綜合商務(wù)洽談區(qū)使全球產(chǎn)業(yè)同行了解到了中國(guó)數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力、以及蘊(yùn)含在中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品出口和技術(shù)引進(jìn)給中外企業(yè)價(jià)值，均成為全球企業(yè)再次參與中國(guó)數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)國(guó)際化交流平臺(tái)的最強(qiáng)動(dòng)力。 2021-12-16SWO 分析T總結(jié)：展會(huì)市場(chǎng)成熟，展會(huì)類型多種多樣，競(jìng)爭(zhēng)者不斷增加，如各大城市的動(dòng)漫節(jié)，并且同期其他展會(huì)也會(huì)分流市場(chǎng)，展會(huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力增強(qiáng)。三三 展會(huì)宣傳推廣展會(huì)宣傳推廣f1.新興媒

6、體合作f2.電子通訊宣傳f3.其他方式2021-12-16st st1 1 1. 新興媒體合作展會(huì)主要針對(duì)群眾為年輕一代，他們喜歡有很多圈子，多種類型伙伴，各種通訊交流軟件應(yīng)用將會(huì)成為宣傳的有力途徑。 當(dāng)代社會(huì)被網(wǎng)絡(luò)通訊所包圍，習(xí)慣通過這個(gè)平臺(tái)獲取各種信息及娛樂交流。與新興的媒體渠道提供商合作。2.電子通訊宣傳短信群發(fā)，應(yīng)用軟件傳播，手機(jī)相關(guān)APP開發(fā)，網(wǎng)站推廣。新興渠道電梯框架廣告；地鐵液晶電視廣告；公交巴士液晶電視廣告等發(fā)布宣傳廣告等。 媒體廣告的深度合作與廣泛發(fā)布。強(qiáng)勢(shì)廣告電視、雜志、各大網(wǎng)站植入宣傳廣告。宣傳單派發(fā)，張貼本屆展覽海報(bào)。3.其他 2.深入學(xué)校深入學(xué)校 3.深入各行1深入各

7、大中型酒店 商場(chǎng) 為酒店送VIP專場(chǎng)參觀券（借此看有否可能賣出廣告），為酒店員工送普通場(chǎng)次參觀券。 制作小型畫冊(cè)，要求酒店放置于大堂中總臺(tái)前。 (3) 與商場(chǎng)簽訂協(xié)議，購物送參觀券和小型畫冊(cè) 選擇適當(dāng)學(xué)校進(jìn)行宣傳活動(dòng)派發(fā)免費(fèi)門票。 校園社團(tuán)組織團(tuán)體參展優(yōu)惠在攝影行業(yè)進(jìn)行拓展。 深入餐飲、酒吧、娛樂和其它消費(fèi)場(chǎng)所。 操作方法類似于商場(chǎng) 深 入 各 寫 字樓物業(yè)、住宅小區(qū)2021-12-16四 ChinaJoy競(jìng)技游戲大賽ChinaJoy競(jìng)技游戲大賽已成長(zhǎng)為每年每位電子競(jìng)技玩家最為關(guān)注的賽事之一，每年展會(huì)期間現(xiàn)場(chǎng)比賽直播的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊均突破千萬，熱情的觀眾、專業(yè)的賽事，火暴的氛圍，ChinaJoy

8、競(jìng)技游戲大賽吸引了眾多世界電子競(jìng)技精英到場(chǎng)，獸王Grubby, 第五種族 Moon，人王Sky等眾多高手紛紛在這里留下了驕人戰(zhàn)績(jī)，國(guó)內(nèi)的頂級(jí)電子競(jìng)技團(tuán)隊(duì)We戰(zhàn)隊(duì)更是該賽事的?？?，使得眾多游戲及電子競(jìng)技愛好者大呼過癮。2021-12-16金翎獎(jiǎng)金翎獎(jiǎng)年度優(yōu)秀游戲評(píng)選大賽“金翎獎(jiǎng)”是由全國(guó)各地的廣大游戲愛好者評(píng)選出的體現(xiàn)玩家心聲的大眾獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)選的結(jié)果具有客觀的代表性，將會(huì)產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)導(dǎo)向性和影響力，這也正是眾多的國(guó)內(nèi)外游戲公司和媒體高度關(guān)注本次評(píng)選結(jié)果的重要原因?！敖痿岐?jiǎng)”的頒發(fā)在鼓勵(lì)游戲廠商不斷為廣大游戲愛好者推陳出新的同時(shí)，也反映出游戲玩家對(duì)游戲產(chǎn)品的認(rèn)可程度，對(duì)游戲公司的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量

9、的評(píng)價(jià)。特別值得說明的是金翎獎(jiǎng)的評(píng)委，就是來自全國(guó)5000萬熱情的游戲玩家。一個(gè)最能真實(shí)顯現(xiàn)廣大玩家意志的“中國(guó)游戲排行榜”，為此“金翎獎(jiǎng)”在游戲業(yè)內(nèi)被譽(yù)為游戲“奧斯卡”2021-12-16 Miss ChinaJoy旨在展示中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃而散發(fā)青春活力的一面，ChinaJoy展會(huì)期間Miss ChinaJoy的展臺(tái)向來是廣大現(xiàn)場(chǎng)觀眾所趨之若騖的場(chǎng)所，閃光燈不斷，青春活力所散發(fā)出的美麗滲透到展館的每一個(gè)角落，而無論是展前還是展后，秀色所引發(fā)的熱潮更是在網(wǎng)絡(luò)中久聚不散，并由此產(chǎn)生眾多網(wǎng)絡(luò)紅人，構(gòu)成展會(huì)中一道靚麗的風(fēng)景線。2021-12-16為鼓勵(lì)創(chuàng)新，中小型研發(fā)團(tuán)隊(duì)只需購買一張“ChinaJoy B To B綜合商務(wù)展示區(qū)”參觀證即可開通并使用專門為“ChinaJoy B To B 綜合商務(wù)展示區(qū)”定制的商務(wù)配對(duì)系統(tǒng)和商務(wù)會(huì)議邀約系統(tǒng)。該系統(tǒng)不僅可以展示中小型研發(fā)團(tuán)隊(duì)的介紹和產(chǎn)品，還可向展示區(qū)內(nèi)的中外投資、運(yùn)營(yíng)企業(yè)發(fā)出邀約，一經(jīng)對(duì)方確認(rèn)，可享受單獨(dú)的現(xiàn)場(chǎng)約談。該商務(wù)系統(tǒng)在功能性方面已經(jīng)超越了目前國(guó)際上