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文檔簡介

1、蘭蔻香水廣告策劃案蘭蔻香水廣告策劃案1、 前言”聞香識女人”沒有香味的女人，如同沒有香味的花一樣，是朵塑 料花?？梢?，香氛與女人有著如此密不可分的關(guān)聯(lián)，不同層次，不同性情，不同愛好的人們。由于各自同異的性格而偏愛某種特殊香 味的香氛。于是，女人在選用香氛增添自己魅力的同時,也正在向人們展示您的熱情與情趣。在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，我們越來越感覺到香香水對女人的重要性。2、 市 場 概 況法國著名化妝品蘭蔻一向是以高貴的品質(zhì)和優(yōu)良的品質(zhì)著稱。提到 蘭蔻人們 總是非常的信任其產(chǎn)品。產(chǎn)品品牌 包裝 規(guī)格（ml） 價格（元）克里司??？迪奧（Christian Dior） 首個時裝系列 The New Lo

2、ok為 女性形象起革命，顯露女性優(yōu)美纖腰、香肩和美腿的時裝款式，50 302香奈兒(Chanel)長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般 形態(tài)的瓶蓋，NO . 5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上。50 476蘭 蔻(Lancome)瓶身 是一個充滿光芒的玻 璃球體 50 435雅詩蘭黛(Estee Lauder) 其瓶體造型簡潔大方，50 386產(chǎn)品品牌 廣告語 費用(萬元)克里司?。康蠆W(Christian Dior) 這世界不再黑白兩色，It ' gold 562.59香奈兒(Chanel)每一個活著的女人都需要香奈兒五號124.76蘭蔻(Lancome)我的蘭蔻，我的花樣年華 6373.35雅詩蘭黛(Estee Lauder) 象水一樣的香水 154.083、 消 費 者 研 究一).1.一般 應(yīng)用 化 妝 場合：1)參加正式宴會2)平時上班3)外出逛街2.使用品牌狀況：1) 未婚女2) 各 種3.1)2) 沒 用3)姓偏愛花香品 牌 ，購 買用完完 ，看 至11親友型香水系列各 具 功 能狀 況 ：再買喜 歡就買贈送購 買 地 點 及 方 式未婚1)百貨專柜2）大型商場或賣場3)國外帶回已婚1）百 貨 專柜 或百 貨 行

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