校園零食小鋪創(chuàng)業(yè)計劃書

1、3（V校園零食小鋪計劃書IK校園零食小鋪創(chuàng)業(yè)計劃書學(xué)校：寧波經(jīng)貿(mào)學(xué)校制作者：潮U品團隊指導(dǎo)老師：忻慧瓊、虞碧鳳校園零食小鋪創(chuàng)業(yè)計劃書目 錄策劃書概要提示商業(yè)想法 5項目概述 6團隊部門協(xié)作與執(zhí)行 7校園營銷環(huán)境分析 7（一）宏觀環(huán)境分析（二）微觀環(huán)境分析SWO分析84PS分析9（一）產(chǎn)品策略（二）分銷、進貨渠道策略（三）定價策略（四）促銷策略財務(wù)分析14風(fēng)險分析及避免方案 16公益計戈V 17項目評估f17結(jié)束語（附件）零食小鋪校園問卷調(diào)查策劃書概要提示1、店鋪名稱：零食小鋪。2、店鋪宗旨：打造最潮的零嘴。3、店鋪經(jīng)營項目：各色糖果、餅干、地方特色小吃等4、策劃內(nèi)容概要：OI校園營銷環(huán)境分析O

2、2SWO分析O4PS分 析®財務(wù)分析05風(fēng)險分析及避免方案O 6公益計劃C7項目評估 市場調(diào)研報告本策劃書經(jīng)過營銷策劃人員的整理編輯，通過對消費者的市場 進行問卷調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果撰寫調(diào)研報告，從而對零食市場進行嚴(yán) 謹(jǐn)?shù)姆治?，總結(jié)出對零食小鋪有利和不利的條件（SWO分析），進一 步對零食小鋪提出有效的營銷策劃方案和活動建議。一、商業(yè)想法創(chuàng)業(yè)原因：1、寧波經(jīng)貿(mào)學(xué)校是一所全封閉式寄宿制的學(xué)校，有很大一部分 同學(xué)一個星期都住在學(xué)校里，這些學(xué)生盡管零花錢不多，但是在零食 方面，他們的支出都快超出主食品的支出。 而學(xué)校超市的零食很長一 段時間都不會更新，導(dǎo)致有很大一部分學(xué)生對學(xué)校的零食感到厭倦

3、。2、我們學(xué)校的特點是住宿生偏多，而且女生是主要的群體，他們對 零食的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過主食，并且 90 后的我們對于單一常見的小零嘴不能 滿足需求，所以我們校園里應(yīng)該需要一種新穎、獨特又符合學(xué)生潮流52一校園零食小鋪計劃書的小零嘴。人們產(chǎn)生的需求：廣大師生希望能購買到更多學(xué)校超市里面買不到的零嘴小吃，希 望這些小吃健康營養(yǎng)花色豐富且實惠。二、項目既述“潮U品”是一家零食鋪，它位于寧波經(jīng)貿(mào)學(xué)校創(chuàng)業(yè)一條街， 它的宗旨是：打造最潮的零嘴。為了進一步了解零嘴小吃在校園里的發(fā)展前景， 制定有效的市場 營銷方案。我們針對零嘴商品設(shè)計了問卷調(diào)查， 對校園內(nèi)的學(xué)生進行 校園隨訪。根據(jù)市場報告顯示，學(xué)校里的學(xué)生在

4、零嘴上大都傾向于干 果、話梅類，在所有消費中的比例最高，有 34.8%。還有一些同學(xué)喜 歡糕點類和肉類零嘴（例如麻薯、松塔千層酥、豬脯肉、醬鴨脖子） 在消費中的比例也挺多的，分別占26.1%和28.3%。而且據(jù)調(diào)查顯示, 校內(nèi)學(xué)生每周至少去創(chuàng)業(yè)一條街的次數(shù)為一次， 大多平均每次在創(chuàng)業(yè) 一條街的消費在05元之間，也有許多學(xué)生在創(chuàng)業(yè)一條街的次數(shù)在 每周兩次到三次之間，更有學(xué)生在每周三次以上。開始創(chuàng)業(yè)還應(yīng)該注重營銷策略,比例L比例類20.00%40.00%肉類干果話梅類0.00%只有足夠吸引消費者的營銷手 段，才能使店鋪生意興隆。我店 還通過分析市場營銷環(huán)境，運用 SWOT分析等方式來了解市場情 況

5、，并有針對性的提出各種營銷 策略，運用各種營銷手段開辟校園零嘴市場，在提高店鋪業(yè)績的同時為消費者提供更好的服務(wù)。三、團隊部門協(xié)作與執(zhí)行我店鋪人員總7人，依據(jù)各自的特長，我們進行了明確的分工，其中有店長、副店長、銷售員、采購員、定價員、財務(wù)員。店長一一邵金瑤：在班中擔(dān)任副班長的職位，做事認(rèn)真仔細(xì)， 有很強的管理能力和協(xié)調(diào)能力。副店長一一邵琪：是我們寢室的寢室長，她為人熱心大方得體，有良好的交際能力。銷售員一一溫璐璐、胡薛禎：此兩人性格活潑大膽，有很好 的交際能力。采購員一一郭夢依：此人有淘寶賬號，而且對小零嘴方面有比較深入的了解，自己又是貪嘴之人。定價員一一顧佳琦：此人對小零嘴的市場價位比較了解

6、。財務(wù)員一一陳天穎：此人性格較為細(xì)心而且算數(shù)能力好。四、校園營銷環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境分析寧波經(jīng)貿(mào)學(xué)校是一所全封閉式寄宿制的學(xué)校， 面積共共5萬5千 余平方米，學(xué)校現(xiàn)有專職教師126人，在校生2679人。近年來寧波 經(jīng)濟水平急速上升，人們收入水平不斷提高，在自身經(jīng)濟能力得到滿 足的同時，人們更加注重飲食的健康，更加喜愛健康營養(yǎng)美味實惠的 零嘴小吃，而這些有利條件對哦證實著我們擁有著大量的潛在消費 者，特別是把零嘴當(dāng)主食的青年。（二）微觀環(huán)境分析：本店的消費是廣大師生，他們追求健康、營養(yǎng)、實惠、新穎又 符合潮流的小零嘴。通過分析我們發(fā)現(xiàn)，他們正隨著學(xué)校創(chuàng)業(yè)一條街 的開辦，對零食的需求也大幅增長。

7、SWOT分 析本店通過對本店所面臨的外部環(huán)境和自身煩人優(yōu)劣勢進行了詳細(xì)的分析得出以下分析結(jié)果：優(yōu)勢 “潮U品”的食品具有新穎、獨特、健康、美味、實惠等特點； 本店定期一季度換一些新品種，不斷根據(jù)消費者需要創(chuàng)新，及時滿足 消費者需要； 潮U品在人員、資金運作上具有較強的規(guī)模，擁有一批優(yōu)秀的員工。劣勢 營銷經(jīng)驗不足； 商品單項運輸成本較咼，風(fēng)險較大； 店鋪知名度不足，感染力不足。機會 校內(nèi)學(xué)生屬于內(nèi)封閉狀態(tài)，長期吃住在學(xué)校，已經(jīng)厭倦學(xué)校超市里的 零食； 校內(nèi)學(xué)生越來越喜歡那些沒有吃過的地方特色小零嘴，對其他一些小零嘴的要求也越來越咼，不但要好吃，還要有營養(yǎng)，價格也不能太咼；if 'x學(xué)校開

8、設(shè)了創(chuàng)業(yè)一條街可以實現(xiàn)學(xué)生的創(chuàng)業(yè)夢想。威脅學(xué)校超市經(jīng)常模仿創(chuàng)業(yè)一條街的產(chǎn)品，資金雄厚的他們經(jīng)常以低廉的 價格搶走創(chuàng)業(yè)一條街的客源；創(chuàng)業(yè)一條街開設(shè)有一段時間了，在校學(xué)生對創(chuàng)業(yè)一條街里的商品也有 些厭倦，如果本店現(xiàn)在開設(shè)，剛開始開設(shè)時客源不會很多。72一校園零食小鋪計劃書五、“潮U品” 4PS分析一、產(chǎn)品策略分析：零嘴小吃點包括糖果、糕點、肉類、魚類、干果、話梅類等，主 要分為糖果梅子類、糕點、肉類和地方特色小吃四大類。本店所有食 品大多都是散包裝類，每種產(chǎn)品都有自己的包裝，各種時節(jié)性強的食 品在特定的日子里我們會免費提供方特定的包裝。具體方案：（一）每季度推出主打產(chǎn)品：除了一些比較收歡迎的小零嘴

9、，本 店還根據(jù)不同的時節(jié)、不同的節(jié)日推出相應(yīng)的食品，及時滿足孤苦 需要，為顧客提供服務(wù)，及時把握市場行情并做出真確的銷售方案。如圣誕節(jié)到了，本點會提供一些圣誕食品，如圣誕蘋果，本店還會免費為那些食品進行包裝。第一季度主打產(chǎn)品進貨清單如下：種類物品單價售價利潤糖類熒光棒棒糖飼0.6元每支1.5元每支0.9元跳跳糖0.6元每包1JT元每包0.4元臺灣工藝純手工牛軋?zhí)?.5元每塊2元每塊0.5元臺灣盛香珍雞蛋布丁0.5元個1.5元每個1元糕點臺灣原裝松塔千層酥3元每包3.5元0.5元1J銅鑼燒掣A1.2元2元0.8元豬肉脯iOk IHIL .11111 12元3元1元肉類鴨脖子1.8元/2.5元0.

10、7元1牛肉干11.8元jjrf、2元0.2兀r海鮮類魷魚仔1.5元2元0.5元9校園零食小鋪計劃書扇貝fit1.5元2元0.5元泡椒魚W 211元1.5元0.5元手撕魷魚足2.8元3元0.2元話梅類西梅,盪1元1.5元0.5元冰K糖葫蘆 |0.3元).5元0.2元小紫薯10.4元1.5元3個0.3元老婆梅'4K'0.3元().5兀0.2元其他豆干0.3元().5元0.2元我們會在推出產(chǎn)品的第二周統(tǒng)計出第一周同學(xué)們最喜愛的小零嘴 作為周明星產(chǎn)品和周銷售冠軍，更好的給同學(xué)們做出選擇。我們會在定期的時候（節(jié)假日等）推出節(jié)日特色產(chǎn)品。我們通過第一季度同學(xué)們對小零嘴的喜愛程度在第一季度的

11、基礎(chǔ) 上做出相對應(yīng)的調(diào)節(jié)更換，對一些銷售不是特別理想的小零嘴進行 促銷活動，對熱銷的一些小零嘴進行及時的補貨。（一） 每周五推出優(yōu)惠服務(wù)：每到周五，為了使更多新的食品上 架，這時候就不得不使一些食品快速下架，這時本店推出每 周優(yōu)惠策略，不但可以讓顧客享受到優(yōu)惠還可以減清貨物囤（二） 節(jié)假日優(yōu)惠活動：節(jié)假日本店會贈送一些精美小禮品送給 那些經(jīng)常光顧本店的客戶。二、分銷、進貨渠道策略：（一）、本店采取網(wǎng)上購物，通過到門戶網(wǎng)站訂購物品，獲得來自 各地的食品，然后在校內(nèi)的直銷，以減少庫存降低商品成本。本 店還有一個特色，所有的包裝袋都采用報紙做成的紙袋（環(huán)保袋）， 提倡環(huán)保。（二八進貨渠道：由專門的采

12、購人員定期去網(wǎng)上挖掘新的產(chǎn)品, 保證購進的食品新穎、齊全且多樣性，充分滿足同學(xué)們的需求， 且保證食品供應(yīng)的及時性。我們承諾所進購的是通過采購員貨比三家，選擇最低價格的食品三、定價策略分析：由于食品價格高低不等，價格參差不齊，且食品是在校內(nèi)出 售，價格不可以定的過高或過低，過高的價格會令消費者望而卻 步，而過低的價格商家無法產(chǎn)生利潤。因此，我們決定個別產(chǎn)品（如熒光棒棒糖）會適當(dāng)提高一些價格，但是我們所賺取的利潤 絕對不會太多，我們承諾把同學(xué)的利益放在第一位。而有些進貨 成本高的食品（如魷魚絲、豬肉脯），我們確定的價格只會高于成 本的5%- 10%保證店鋪的客戶回頭率，又不會讓同學(xué)們有太大 的經(jīng)濟

13、負(fù)擔(dān)。四、促銷組合策略分析：促銷 它作為店鋪擴大銷售，增長業(yè)績一種不可或缺的方式，是 一種始終貫徹整個銷售活動的營銷手段，促銷方式的優(yōu)劣直接和銷售 額掛鉤。所以，擁有一個好的促銷策略就相當(dāng)于擁有一個成功的開始。本店開設(shè)周五促銷，節(jié)假日贈禮品，多買多送等優(yōu)惠服務(wù)。每周推出一系列主打產(chǎn)品，通過在創(chuàng)業(yè)一條街貼海報等方式為這些商品宣 傳。銷售促進 節(jié)假日在本店購買商品的顧客給予小禮品贈送。1318校園零食小鋪計劃書六、財務(wù)分析-、融資方式：本店鋪由我們志同道合的7位室友投資，預(yù)計總額2000 元，學(xué)校出自提供場所和水電等以入股的形式加入店里，以分紅 的方式獲利。二、創(chuàng)業(yè)成本：固定資產(chǎn)電子秤100200

14、元預(yù)期宣傳費宣傳單、廣告50150元預(yù)期進貨費購買小零食1000 元其他費用牛皮紙袋（環(huán)保袋）100元不可預(yù)見費應(yīng)付緊急情況1050 元創(chuàng)辦成本總計23002500 元運營成本:成本類型月固定成本年固定成本說明宣傳廣告50500除去寒暑假以10個月計算易耗品1001000同上公益費用1001000同上總計2502500水電和房租由學(xué)校提供ay四、單位成本的經(jīng)濟價值單位定義月單位售價3200 元單位銷售成本2563 元單位毛利637元五、年度銷售預(yù)測:月份收入月份收入一月315.5七月0二月0八月0三月634九月638四月635務(wù)十月635五月636十一月634六月637十二月638總銷售量總計

15、5398.5 f我們通過制作表格得出以下結(jié)論：我們將銷售出店鋪所有商品的70%預(yù)計凈利潤為5398.5丿元。六、利潤預(yù)測一一年度:項目年度金額年總收入27200 元減：銷售成本21801.5 元毛利潤5398.5 元減去營運成本600元利潤5398.5 元稅金0元凈利潤5398.5 元七、財務(wù)比率:"r投資回報率=凈利潤/創(chuàng)業(yè)成本x 100%IT'X=5398.5/2400 X 100%= 199.7%回收期=創(chuàng)辦成本/凈利潤=2400/5398.5 = 0.50 年八、風(fēng)險分析及避免方案一、成本較高的風(fēng)險。成本較高的風(fēng)險主要有采購成本和運營成 本的風(fēng)險。采購成本的風(fēng)險主要與

16、銷售量有關(guān)，但是在創(chuàng)業(yè)之初，由 于不清楚顧客是否喜歡此類食品，我們的采購成本不會太大，而且只 要有良好的社會關(guān)系，這個問題就能夠迎刃而解。我們的采購渠道來 自淘寶網(wǎng)，由于我們寢室里很多人都有淘寶上的帳號， 而且有一個人 是鉆石三級，所以我們零嘴點在采購上就有一定的優(yōu)勢， 運營成本的 風(fēng)險來自于商品的價格，因為我們享受到學(xué)校的創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，房租、 水電、裝修和家具都以學(xué)校入股的形式提供，加上我們的工作人員都 是在校學(xué)生，所以運營成本較低，因此我們商品的價格就要比外面便 宜。二、開業(yè)初期無人購買的風(fēng)險。我們將通過向全校班級和辦公室發(fā)傳單，并在學(xué)校人員集中的地方張貼宣傳海報的形式來進行宣傳，并通過多

17、種優(yōu)惠活動，盡快吸引廣大師生來店內(nèi)消費。三、食品如果口味不好，有賣不出去的風(fēng)險，所以我們決定會適時 的進行促銷，來減少商品囤積，較少庫存。我們米取削價出售，或者 買一送一、贈送小禮品這樣的方式使商品滯留量減少， 或者把它們進 行流通加工降價銷售，降低風(fēng)險指數(shù)。九、公益計劃我們的零食店成立受到了來自學(xué)校的大力支持，所以為了回饋學(xué)校，感謝學(xué)校給我們了一次鍛煉的機會。本店將把每年收入的5%捐給寧波經(jīng)貿(mào)學(xué)校，并不定期在學(xué)校里開展送溫暖服務(wù)，幫助那些品 學(xué)兼優(yōu)，但家庭困難的同學(xué)。并在一學(xué)期內(nèi)定期開展一次“零食送孤 寡”活動，將聯(lián)合班級團活動，將各種美味的零嘴送到老師手中。十、項目評估綜合以上分析，我們認(rèn)

18、為我們選取的開家零食店的創(chuàng)業(yè)項目不僅 具有投資少、風(fēng)險小、成本低、利潤回報率咼、市場前景廣闊等優(yōu)勢， 在使顧客感受到美味、健康、營養(yǎng)、實惠的零嘴的同時，并保持營養(yǎng) 健康的身體，是一項既簡單又有意義的創(chuàng)業(yè)好項目，很適合沒有經(jīng)驗 卻熱情創(chuàng)業(yè)的我們。相信我們一定能夠做得很出色的！1719校園零食小鋪計劃書結(jié)束語“潮U品”作為一家零食點，在校園競爭中，積極的去改變自己，站在市場前沿。在以后的歲月里，我們會一起目睹這個具有高瞻遠(yuǎn)矚的決策。未來就如那絢爛的煙花一樣，錦上添花，魅力無限！問卷調(diào)查我們想在創(chuàng)業(yè)一條街開一家零食小鋪店， 為更好的服務(wù)同學(xué)們，我 們做出以下幾個問題希望同學(xué)們認(rèn)真答復(fù)， 給我們最真實的答案，謝