第四屆品質(zhì)生活家裝節(jié)doc-紅網(wǎng)家居

1、低碳先鋒第四屆瀟湘晨報品質(zhì)生活家裝節(jié)【引言】1997年12月，京都議定書，“全球氣候變暖”開始成為各國關(guān)注的焦點；2009年12月，哥本哈根氣候大會，“低碳減排”開始深入全球每個人的日常生活；2010年6月，第四屆瀟湘晨報品質(zhì)生活家裝節(jié)，湖南家裝行業(yè)低碳革命的第一聲號角，喚醒湖南人開啟低碳生活的先鋒力量。哥本哈根會議之后，低碳經(jīng)濟持續(xù)升溫，不斷影響著各行各業(yè)的發(fā)展。我國在2009年11月26日正式對外宣布減排目標(biāo)：到2020年單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40%-45%，并作為約束性指標(biāo)納入國家“十二五”規(guī)劃從1997年到2010年，從京都到哥本哈根再到長沙，低碳、環(huán)保已經(jīng)從各國

2、政要的桌面辭令，成為普通老百姓的日常用語。低碳，已經(jīng)在悄悄改變著我們的生活。品質(zhì)生活，家裝先行。品質(zhì)家裝，從低碳開始。低碳家裝，不僅僅是一家一戶的生活需要，更是對整個社會的責(zé)任體現(xiàn)，是人們生活品質(zhì)的重要指數(shù)。我們，將成為長沙這個美麗星城的低碳先鋒！主辦機構(gòu)：瀟湘晨報 紅網(wǎng)協(xié)辦機構(gòu)：長沙市建筑裝飾裝修行業(yè)協(xié)會媒體支持：瀟湘晨報 紅網(wǎng) 晨報周刊 紅網(wǎng)傳媒 交通頻道 經(jīng)貿(mào)頻道【關(guān)于瀟湘晨報品質(zhì)生活家裝節(jié)】瀟湘晨報年度主題活動之一。遴選品牌影響力大、規(guī)模覆蓋面廣、經(jīng)濟實力強且致力于通過打造高品質(zhì)居家環(huán)境的家裝公司，和檔次高、質(zhì)量好、服務(wù)優(yōu)且能引領(lǐng)居家裝飾潮流的建材家具廠商，為對居家環(huán)境有高品質(zhì)要求的業(yè)

3、主提供家庭裝修服務(wù)。通過湖南第一報紙媒媒、湖南一流家裝企業(yè)、世界一流建材品牌、湖南高端裝修業(yè)主四者間的高密度有效對接，實現(xiàn)高品質(zhì)的多方品牌效應(yīng)。從2007年起每年一屆，今年是第4屆，現(xiàn)已成為湖南做高品質(zhì)家裝的年度標(biāo)志性品牌活動?！局黝}】品質(zhì)生活，家裝始發(fā)；品質(zhì)家裝，低碳先行！【時間】2010年5月25日至6月22日?！静僮鳌?5月25日正式啟動以低碳與品質(zhì)為主題的家裝節(jié)活動，通過強力推廣（見宣傳計劃）吸聚人氣，為參與商家?guī)砭薮罂土鞯耐瑫r提升品質(zhì)品牌影響力。6月5日和6月19日，在五星級酒店（具體地點另定）舉辦兩場品質(zhì)生活家裝業(yè)主見面會，邀約業(yè)主前來洽談并簽約。征集2010版品質(zhì)家裝低碳先鋒樣

4、板房500套，通過參與活動商家推出優(yōu)惠舉措以及報紙廣告、新聞報道、小區(qū)推廣、短信點對點邀約等方式，活動主辦方與商家共同組織講究生活品質(zhì)的業(yè)主參加見面會并現(xiàn)場與參與活動的家裝公司和建材廠商簽約，見面會業(yè)主邀約主要針對長沙今年4至7月間交房高品質(zhì)樓盤。見面會現(xiàn)場同時舉辦抽獎活動（具體細則另定）。參與活動商家優(yōu)惠舉措中含共同推出面額為1000元的瀟湘晨報品質(zhì)生活家裝抵金券?！就茝V】A瀟湘晨報10期半版活動廣告，看點新聞報道至少8篇。每期廣告上均體現(xiàn)參與商家的品牌LOGO，新聞報道中均提及參與商家的品牌名稱。B短信邀約至少10000戶已收房待裝修的業(yè)主參加見面會。C紅網(wǎng)首頁通欄廣告懸掛至少30天；紅網(wǎng)

5、家居頻道首頁通欄廣告懸掛至少1個月，并建立品質(zhì)生活家裝專題頁面。專題頁面通過實景圖體現(xiàn)參與商家的高品質(zhì)產(chǎn)品。D紅網(wǎng)長沙社區(qū)征集2010版品質(zhì)家裝低碳先鋒樣板房專題貼置頂。E瀟湘晨報紅網(wǎng)全程跟蹤報道。其中對參與家裝公司老板做一次高端人物訪談，瀟湘晨報半版配圖，紅網(wǎng)家居嘉賓訪談專題。F交通頻道10天每天10次每次15秒活動廣告。G授予“2010年度湖南5強品質(zhì)家裝企業(yè)”稱號及牌匾?！拘麄髁鞒獭緼瀟湘晨報10個半版（可視具體變化適當(dāng)調(diào)整時間、規(guī)格，但總量不變）媒體類型規(guī)格主題時間備注瀟湘晨報硬廣半版品質(zhì)節(jié)活動啟動5月25日看點新聞支持瀟湘晨報硬廣半版征集先鋒樣板房5月28日 看點新聞支持瀟湘晨報硬廣

6、半版征樣板邀業(yè)主 6月1日看點新聞支持瀟湘晨報硬廣整版業(yè)主見面會邀約6月4日看點新聞支持瀟湘晨報品質(zhì)生活家裝節(jié)第一場業(yè)主見面會6月5日五星級酒店瀟湘晨報硬廣半版首場見面會盛況 6月8日看點新聞支持瀟湘晨報新聞報道看點業(yè)主眼中的品質(zhì)家裝6月11日瀟湘晨報硬廣半版業(yè)主見面會邀約6月15日看點新聞支持瀟湘晨報硬廣半版業(yè)主見面會邀約6月17日瀟湘晨報硬廣整版業(yè)主見面會邀約6月18日看點新聞支持瀟湘晨報品質(zhì)生活家裝節(jié)第二場業(yè)主見面會6月19日五星級酒店瀟湘晨報新聞報道看點品質(zhì)家裝節(jié)活動總結(jié)6月11日提示：6月5日為世界環(huán)境保護日，6月19日為農(nóng)歷五月初八。B紅網(wǎng)1個月媒體類型規(guī)格主題時間備注紅網(wǎng)首頁硬廣

7、通欄業(yè)主見面會及征集5月24日6月25日新聞全程配合紅網(wǎng)家居硬廣通欄參與品牌集中展示5月24日6月25日 新聞全程配合C短信10000戶（已收房未裝修業(yè)主）6月3日和4日各發(fā)一次，6月17日至18日各發(fā)一次。搜集今年4月至7月間長沙交房樓盤業(yè)主名單及聯(lián)系方式，通過點對點一對一短信邀約這些待裝修房業(yè)主參加在五星級酒店舉辦的兩場業(yè)主見面會，至少10000戶以上。D交通頻道10天首場業(yè)主見面會前5天（5月31日至6月4日），第二場業(yè)主見面會前5天（6月14日至18日）。每天10次活動廣告。周期：第一階段：5月31日-6月4日（共5天）；第二階段：6月14日-18日（共5天）。合計10天。形式：2TT

8、T2TT2T2A2B 時段：2TTT：8：20、18:12；2TT：7：50、18：42；2T：11：12、12：27；2A：9：57、16：27；2B: 10:12、15:57。時長：15秒。【商家參與活動價值分析】趁熱打鐵，把握精英客戶。馬上就要進入六月，上半年家裝市場最后旺季。6個月積聚的高品質(zhì)客戶到了必須釋放的階段，經(jīng)過前階段的比較，他們對家裝品質(zhì)的認知有了一定的提高，此時需要的正是高品質(zhì)公司的主動介入。對企業(yè)而言，這將是一批純度極高的精英客戶。把握住他們，對公司業(yè)績大幅提升的推動顯而易見；通過他們的口耳相傳，更能在高品質(zhì)人群中產(chǎn)生無法估量的傳播口碑。積蓄能量，應(yīng)對未來變數(shù)。國家對樓市

9、的連環(huán)拳穩(wěn)準狠，房地產(chǎn)市場進入前所未有的陣痛期。是拐點？還是靜默？無論哪一種結(jié)局，半年之內(nèi)，樓市銷售火爆的場景難以再現(xiàn)。城門失火殃及池魚，這對家裝行業(yè)而言也是一個巨大挑戰(zhàn)。前途尚不明朗，企業(yè)需要盡可能多的積蓄能量度過“樓市風(fēng)暴”。手中有糧心里不慌，抓緊消化市場存量，是眼下當(dāng)務(wù)之急。五強桂冠，奠定行業(yè)地位。參與本次活動的家裝公司將被授予“2010年度湖南5強品質(zhì)家裝企業(yè)”稱號及牌匾。這是由權(quán)威媒體和相關(guān)主管部門聯(lián)合頒發(fā)的榮譽，是對企業(yè)實力的高度肯定。越是風(fēng)云變幻之時，越需要完美綻放，此時的一份肯定，在消費者心理天枰上的作用將會數(shù)倍放大。低碳先鋒，升華企業(yè)品質(zhì)。低碳不是概念，是趨勢，是潮流，是品質(zhì)，是全世界60億人的同一個夢想，更是一種責(zé)任與義務(wù)。低碳離我們不再遙遠，各行各業(yè)都在為實現(xiàn)低碳目標(biāo)努力，低碳必