工商管理專業(yè)畢業(yè)論文基于影響力營銷的紡織服裝企業(yè)品牌權(quán)益研究

1、工商管理專業(yè)畢業(yè)論文 精品論文 基于影響力營銷的紡織服裝企業(yè)品牌權(quán)益研究關(guān)鍵詞：紡織服裝企業(yè) 品牌權(quán)益 影響力營銷 品牌化經(jīng)營 營銷策略摘要：隨著我國經(jīng)濟高速開展，作為我國經(jīng)濟的三駕馬車之一的外貿(mào)進出口有了長足的開展，中國進出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國參加WTO5年過渡期的結(jié)束，各國的貿(mào)易保護主義有所抬頭，特別作為我國出口重點行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時，我國政府調(diào)整對外出口的政策力度逐年加大。目前，我國以出口為重點的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營是企業(yè)

2、調(diào)整的出路，亦是我國從制造業(yè)大國變?yōu)橹圃鞓I(yè)強國的出路。 品牌化經(jīng)營在我國企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國外的興旺國家一百多年的歷史，無論從理論和經(jīng)驗都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對品牌的感知因素研究入手，重點通過對實施影響力營銷，提升對構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等方面進行闡述。 本研究首先對品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營銷之概念性框架，然后分析了媒體影響力對品牌權(quán)益的作用機制，在此根底上探索性地提出了影響力營銷的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體

3、價值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動，才能利用影響力營銷有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對萬寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動，并結(jié)合其實際經(jīng)營效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對相關(guān)因素進行計算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型。正文內(nèi)容 隨著我國經(jīng)濟高速開展，作為我國經(jīng)濟的三駕馬車之一的外貿(mào)進出口有了長足的開展，中國進出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國參加WTO5年過渡期的結(jié)束，各國的貿(mào)易保護主義有所抬頭，特別作為我國出口重點行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時，

4、我國政府調(diào)整對外出口的政策力度逐年加大。目前，我國以出口為重點的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國從制造業(yè)大國變?yōu)橹圃鞓I(yè)強國的出路。 品牌化經(jīng)營在我國企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國外的興旺國家一百多年的歷史，無論從理論和經(jīng)驗都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對品牌的感知因素研究入手，重點通過對實施影響力營銷，提升對構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等方面進行闡述。 本研究首先對品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營銷之概念性框架，然后分析了媒體影響力對品牌

5、權(quán)益的作用機制，在此根底上探索性地提出了影響力營銷的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動，才能利用影響力營銷有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對萬寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動，并結(jié)合其實際經(jīng)營效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對相關(guān)因素進行計算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型。隨著我國經(jīng)濟高速開展，作為我國經(jīng)濟的三駕馬車之一的外貿(mào)進出口有了長足的開展，中國進出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國參加WTO5年過

6、渡期的結(jié)束，各國的貿(mào)易保護主義有所抬頭，特別作為我國出口重點行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時，我國政府調(diào)整對外出口的政策力度逐年加大。目前，我國以出口為重點的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國從制造業(yè)大國變?yōu)橹圃鞓I(yè)強國的出路。 品牌化經(jīng)營在我國企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國外的興旺國家一百多年的歷史，無論從理論和經(jīng)驗都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對品牌的感知因素研究入手，重點通過對實施影響力營銷，提升對構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等方面進行闡述。 本研究首先對

7、品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營銷之概念性框架，然后分析了媒體影響力對品牌權(quán)益的作用機制，在此根底上探索性地提出了影響力營銷的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動，才能利用影響力營銷有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對萬寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動，并結(jié)合其實際經(jīng)營效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對相關(guān)因素進行計算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型。隨著我國經(jīng)濟高速開展，作為我國經(jīng)濟的三駕馬車之一的外貿(mào)進出口有了長足的開展，中國進出口貿(mào)

8、易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國參加WTO5年過渡期的結(jié)束，各國的貿(mào)易保護主義有所抬頭，特別作為我國出口重點行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時，我國政府調(diào)整對外出口的政策力度逐年加大。目前，我國以出口為重點的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國從制造業(yè)大國變?yōu)橹圃鞓I(yè)強國的出路。 品牌化經(jīng)營在我國企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國外的興旺國家一百多年的歷史，無論從理論和經(jīng)驗都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對品牌的感知因素研究入手

9、，重點通過對實施影響力營銷，提升對構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等方面進行闡述。 本研究首先對品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營銷之概念性框架，然后分析了媒體影響力對品牌權(quán)益的作用機制，在此根底上探索性地提出了影響力營銷的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動，才能利用影響力營銷有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對萬寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動，并結(jié)合其實際經(jīng)營效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對相關(guān)因素進行計算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)

10、-媒體互動的影響力營銷策略模型。隨著我國經(jīng)濟高速開展，作為我國經(jīng)濟的三駕馬車之一的外貿(mào)進出口有了長足的開展，中國進出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國參加WTO5年過渡期的結(jié)束，各國的貿(mào)易保護主義有所抬頭，特別作為我國出口重點行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時，我國政府調(diào)整對外出口的政策力度逐年加大。目前，我國以出口為重點的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國從制造業(yè)大國變?yōu)橹圃鞓I(yè)強國的出路。 品牌化經(jīng)營在我國企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比

11、國外的興旺國家一百多年的歷史，無論從理論和經(jīng)驗都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對品牌的感知因素研究入手，重點通過對實施影響力營銷，提升對構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等方面進行闡述。 本研究首先對品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營銷之概念性框架，然后分析了媒體影響力對品牌權(quán)益的作用機制，在此根底上探索性地提出了影響力營銷的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動，才能利用影響力營銷有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對萬寶路男

12、裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動，并結(jié)合其實際經(jīng)營效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對相關(guān)因素進行計算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型。隨著我國經(jīng)濟高速開展，作為我國經(jīng)濟的三駕馬車之一的外貿(mào)進出口有了長足的開展，中國進出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國參加WTO5年過渡期的結(jié)束，各國的貿(mào)易保護主義有所抬頭，特別作為我國出口重點行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時，我國政府調(diào)整對外出口的政策力度逐年加大。目前，我國以出口為重點的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化

13、經(jīng)營是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國從制造業(yè)大國變?yōu)橹圃鞓I(yè)強國的出路。 品牌化經(jīng)營在我國企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國外的興旺國家一百多年的歷史，無論從理論和經(jīng)驗都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對品牌的感知因素研究入手，重點通過對實施影響力營銷，提升對構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等方面進行闡述。 本研究首先對品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營銷之概念性框架，然后分析了媒體影響力對品牌權(quán)益的作用機制，在此根底上探索性地提出了影響力營銷的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型，并從服裝企業(yè)的角度

14、找準(zhǔn)與媒體價值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動，才能利用影響力營銷有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對萬寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動，并結(jié)合其實際經(jīng)營效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對相關(guān)因素進行計算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型。隨著我國經(jīng)濟高速開展，作為我國經(jīng)濟的三駕馬車之一的外貿(mào)進出口有了長足的開展，中國進出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國參加WTO5年過渡期的結(jié)束，各國的貿(mào)易保護主義有所抬頭，特別作為我國出口重點行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時，

15、我國政府調(diào)整對外出口的政策力度逐年加大。目前，我國以出口為重點的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國從制造業(yè)大國變?yōu)橹圃鞓I(yè)強國的出路。 品牌化經(jīng)營在我國企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國外的興旺國家一百多年的歷史，無論從理論和經(jīng)驗都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對品牌的感知因素研究入手，重點通過對實施影響力營銷，提升對構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等方面進行闡述。 本研究首先對品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營銷之概念性框架，然后分析了媒體影響力對品牌

16、權(quán)益的作用機制，在此根底上探索性地提出了影響力營銷的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動，才能利用影響力營銷有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對萬寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動，并結(jié)合其實際經(jīng)營效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對相關(guān)因素進行計算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型。隨著我國經(jīng)濟高速開展，作為我國經(jīng)濟的三駕馬車之一的外貿(mào)進出口有了長足的開展，中國進出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國參加WTO5年過

17、渡期的結(jié)束，各國的貿(mào)易保護主義有所抬頭，特別作為我國出口重點行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時，我國政府調(diào)整對外出口的政策力度逐年加大。目前，我國以出口為重點的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國從制造業(yè)大國變?yōu)橹圃鞓I(yè)強國的出路。 品牌化經(jīng)營在我國企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國外的興旺國家一百多年的歷史，無論從理論和經(jīng)驗都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對品牌的感知因素研究入手，重點通過對實施影響力營銷，提升對構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等方面進行闡述。 本研究首先對

18、品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營銷之概念性框架，然后分析了媒體影響力對品牌權(quán)益的作用機制，在此根底上探索性地提出了影響力營銷的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動，才能利用影響力營銷有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對萬寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動，并結(jié)合其實際經(jīng)營效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對相關(guān)因素進行計算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型。隨著我國經(jīng)濟高速開展，作為我國經(jīng)濟的三駕馬車之一的外貿(mào)進出口有了長足的開展，中國進出口貿(mào)

19、易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國參加WTO5年過渡期的結(jié)束，各國的貿(mào)易保護主義有所抬頭，特別作為我國出口重點行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時，我國政府調(diào)整對外出口的政策力度逐年加大。目前，我國以出口為重點的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國從制造業(yè)大國變?yōu)橹圃鞓I(yè)強國的出路。 品牌化經(jīng)營在我國企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國外的興旺國家一百多年的歷史，無論從理論和經(jīng)驗都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對品牌的感知因素研究入手

20、，重點通過對實施影響力營銷，提升對構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等方面進行闡述。 本研究首先對品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營銷之概念性框架，然后分析了媒體影響力對品牌權(quán)益的作用機制，在此根底上探索性地提出了影響力營銷的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動，才能利用影響力營銷有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對萬寶路男裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動，并結(jié)合其實際經(jīng)營效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對相關(guān)因素進行計算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)

21、-媒體互動的影響力營銷策略模型。隨著我國經(jīng)濟高速開展，作為我國經(jīng)濟的三駕馬車之一的外貿(mào)進出口有了長足的開展，中國進出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國參加WTO5年過渡期的結(jié)束，各國的貿(mào)易保護主義有所抬頭，特別作為我國出口重點行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時，我國政府調(diào)整對外出口的政策力度逐年加大。目前，我國以出口為重點的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國從制造業(yè)大國變?yōu)橹圃鞓I(yè)強國的出路。 品牌化經(jīng)營在我國企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比

22、國外的興旺國家一百多年的歷史，無論從理論和經(jīng)驗都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對品牌的感知因素研究入手，重點通過對實施影響力營銷，提升對構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等方面進行闡述。 本研究首先對品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的影響力營銷之概念性框架，然后分析了媒體影響力對品牌權(quán)益的作用機制，在此根底上探索性地提出了影響力營銷的概念以及基于“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型，并從服裝企業(yè)的角度找準(zhǔn)與媒體價值契合的根底上，系統(tǒng)、多元、持久地與媒體互動，才能利用影響力營銷有效提升品牌權(quán)益。 本研究結(jié)合案例對萬寶路男

23、裝品牌與媒體的系統(tǒng)，有效互動，并結(jié)合其實際經(jīng)營效果，采用灰關(guān)聯(lián)理論對相關(guān)因素進行計算分析，印證了本研究的理論體系及“企業(yè)-媒體互動的影響力營銷策略模型。隨著我國經(jīng)濟高速開展，作為我國經(jīng)濟的三駕馬車之一的外貿(mào)進出口有了長足的開展，中國進出口貿(mào)易額從1979年的293.3億美元到05年的14221億美元，出口貿(mào)易額也猛增到7620億美元，隨著我國參加WTO5年過渡期的結(jié)束，各國的貿(mào)易保護主義有所抬頭，特別作為我國出口重點行業(yè)的紡織服裝行業(yè)為重災(zāi)區(qū)，貿(mào)易、技術(shù)壁壘及摩擦加大，同時，我國政府調(diào)整對外出口的政策力度逐年加大。目前，我國以出口為重點的紡織服裝全行業(yè)已到了生死存亡的緊急關(guān)頭，技術(shù)創(chuàng)新、品牌化經(jīng)營是企業(yè)調(diào)整的出路，亦是我國從制造業(yè)大國變?yōu)橹圃鞓I(yè)強國的出路。 品牌化經(jīng)營在我國企業(yè)界引起關(guān)注也就一二十年的歷史，相比國外的興旺國家一百多年的歷史，無論從理論和經(jīng)驗都相差很遠(yuǎn)。本文從影響品牌成功因素分析，特別是顧客對品牌的感知因素研究入手，重點通過對實施影響力營銷，提升對構(gòu)成品牌權(quán)益的品牌知名度、認(rèn)知質(zhì)量、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想等方面進行闡述。 本研究首先對品牌權(quán)益和媒體影響力相關(guān)文獻(xiàn)進行了回憶與探討，提出了基于品牌權(quán)益提升的