網(wǎng)絡廣告試卷

1、網(wǎng)絡廣告試卷一、選擇題1. 網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是 (B)A. 廣告費用 B. 廣告效果統(tǒng)計分析C. 廣告收益 D. 廣告效率2.(c) 是銷售力的前提a、創(chuàng)意力 b、銷售力c、溝通力d、思辨力3. 媒體的使用頻率不高的、 在廣告媒體組合的整個策略中被運用于輔助性的發(fā)布和傳播的媒體稱之為（ a ）a、非主體媒體b、主體媒體c、網(wǎng)絡廣告媒體d、電視廣告媒體4. 廣告口號中（ b ）的表現(xiàn)類型，有一個優(yōu)點是，能使廣告受眾很容易地明白其意，而再一品位，又覺其中有著無窮的意味?？此破綄嵠鋵崈?nèi)涵豐富。a、普通形式b、聯(lián)想形式 c、幽默形式d、特殊形式5. 選擇 ( b) 廣告媒體，就是選擇了以語

2、言的訴求為主要的訴求工具的方式a、雜志b、廣播c、電視d、報紙6. （c ）是指直接向消費者推銷產(chǎn)品或服務的廣告性形式。運用各種途徑和方式，將產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、特點、給消費者的方便性等進行訴求，喚起消費者的消費欲望，從而達到廣告目的。a、商業(yè)廣告b 、非商業(yè)廣告c、產(chǎn)品促銷廣告d、形象廣告7. （ c ）是指直接向消費者推銷產(chǎn)品或服務的廣告性形式。:a、觀念廣告b、產(chǎn)品促銷廣告c、商業(yè)廣告d、非商業(yè)廣告8. ( c) 也稱廣告尾文、廣告隨文。在廣告正文之后向受眾傳達企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務的方法的附加性文字。a、廣告標題b、廣告正文c、廣告附文d、廣告口號9. （c ）是與眾不同的首

3、創(chuàng)，是廣告人在廣告運作過程中賦予廣告運動和廣告作品以獨特的吸引力和生命力的與眾不同的力量。a、真實性b、有效傳播c、原創(chuàng)性d、趣味性10. （a ）是廣告文案寫作的最根本、最終極的原則選項 :a、真實性原則b 、有效性傳播原則c、調(diào)查研究原則 d、目的性原則11.(b) 是指受眾在受傳前， 對每一種產(chǎn)品和每一個品牌都有一個先驗的產(chǎn)品印象和品牌印象存在于心。a、對輿論領導者的跟從心態(tài)b、完形心態(tài)和境聯(lián)效應c、知覺相差心態(tài)d、注重傳播主體權威性的受眾心態(tài)12. 投放旗幟廣告的首選站點是 (C)A. 搜索引擎 B. 主頁 C. 導航臺D. 最有價值的網(wǎng)站13. 網(wǎng)絡廣告中的 CPI 是指 DA. 網(wǎng)

4、絡廣告每一千個印象數(shù)的費用B. 其它三個都不對C.網(wǎng)絡廣告每一千個鏈接數(shù)的費用D. 網(wǎng)絡廣告每一千個點擊數(shù)的費用14. 要發(fā)布網(wǎng)絡廣告，首先要做什么CA. 選擇網(wǎng)絡廣告服務商B. 聯(lián)系網(wǎng)絡廣告代理商C. 選擇廣告內(nèi)容以確定廣告形式D.制作和發(fā)布廣告15. 關于公告欄廣告的發(fā)布技巧，以下說法不正確的是(D)A. 寫一個好標題B. 對內(nèi)容部分，要簡明扼要C.在相關的類別、地點發(fā)布廣D. 考慮服務商的設備條件和技術力量配備二、判斷題1. 網(wǎng)絡廣告的要素主要有廣告信息、廣告受眾、廣告媒體和廣告主。（）2. 關鍵詞廣告的缺點有：點擊率高、價格比較低廉、沒有最低限額、實時顯示以及存在一定的不可預測風險。（

5、）3. 網(wǎng)絡廣告地區(qū)不屬于網(wǎng)絡廣告策劃的主要內(nèi)容。（×）4. 散點式構圖的構成要素在版面上作不規(guī)則的散點分布，形成一種隨心、任意的效果，使人感覺輕松瀟灑。其圖形沒有主次之分，沒有明確的方向感或動態(tài)式。（）5.CPM對廣告主有利， CPA對廣告主不利。（×）6. 網(wǎng)絡廣告預算過程大致可分為調(diào)查研究、綜合分析、擬定方案及落實方案等階段。（）7. 綜合性、滯后性、間接性和損耗性都屬于廣告效果的特點。（）8. 所謂網(wǎng)絡廣告測定就是指運用一定的方法和技術，對基于網(wǎng)絡載體上的廣告所能達到的心里效果、 經(jīng)濟效果、 社會效果等進行綜合測定的過程。（）9. 目前常用的網(wǎng)絡廣告效果測定指標有網(wǎng)

6、絡廣告曝光次數(shù)、點擊次數(shù)與點擊率、轉(zhuǎn)化率和網(wǎng)絡廣告成本。（）10. 對廣告主來說 CPM是比 CPA和 CPC更具有吸引力的收費模式。（×）11. 網(wǎng)絡廣告文字設計的原則有三種： 整體風格統(tǒng)一、 筆畫的統(tǒng)一、方向的統(tǒng)一。（×）12. 色彩搭配的紅色搭配中， 在紅色中加入少量的白色， 會使其性格變得溫柔，趨于含蓄、羞澀、嬌嫩。（）13. 網(wǎng)絡廣告時間包括四個方面的內(nèi)容： 網(wǎng)絡廣告時限、 網(wǎng)絡廣告時序、網(wǎng)絡廣告時點和網(wǎng)絡廣告頻率。（）14 網(wǎng)絡廣告編制的方法有很多種，目前世界常用的方法有期望行動法、產(chǎn)品跟蹤法、階段費用法、競爭對抗法和比例提成法五種。（）15. 廣告產(chǎn)品定位可以

7、分為： 功能定位、品質(zhì)定位、價格定位、市場定位、是非定位、逆向定位和對抗競爭定位。（）三、名詞解釋1、廣告：廣告包括狹義與廣義兩種定義， 狹義的廣告指商業(yè)廣告，是營銷主體支付一定的費用， 借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播營銷信息， 以達成其營銷目的一種營銷傳播活動。廣義廣告是指任何個人和社會組織支付一定的費用， 借助具有一定傳達能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以達成影響并促進商品或服務的銷售，或單純告知，或改變強化人們觀念和行為的一種傳播活動。2、網(wǎng)絡廣告：網(wǎng)絡廣告又被稱為在線廣告或者互聯(lián)網(wǎng)廣告，是以計算機為核心組成的計算機網(wǎng)絡為媒介的廣告行為。3、廣告市場：廣告市場，

8、是指廣告作為一種特殊商品的交換關系的總和， 即把廣告活動始終看作一種商品交換活動， 看作一種市場行為和市場過程， 特別注重這種交換活動、 市場行為和市場過程的交換關系、 經(jīng)濟關系和經(jīng)濟利益關系。 一般所說的廣告活動的場所，應視為廣告市場的環(huán)境要素。4、定量分析：定量分析以精確數(shù)理統(tǒng)計為依據(jù)，所顯示的是大量抽樣和統(tǒng)計的效力， 故又稱數(shù)理統(tǒng)計法。 它對具體問題的分析，不僅客觀而且精密， 能避免定性分析的主觀傾向性， 故又稱客觀判斷法。5、定性分析：定性分析以經(jīng)驗分析為主，帶有一定主觀成份的判斷，對具體問題的分析往往不如定量分析那么具體精密，但對抽象問題和宏觀問題的判斷和預測，卻往往為定量分析所不及

9、。供科學的依據(jù)。 廣告調(diào)查雖說不能確保廣告運動的絕對成功，卻能減少失敗。6、廣告策劃：廣告策劃準確地說應是廣告運動策劃，它是指廣告人圍繞一定的廣告目標所進行的廣告戰(zhàn)略決策和對各種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€具體步驟的統(tǒng)籌安排，以達到有效控制整個廣告運動的方向和進程的目的。具體來說， 廣告策劃包括建立廣告目標、確定目標市場與目標視聽眾、確立為達成廣告目標之策略手段，以及建立一整套事中檢測與事后評估方案在內(nèi)的所有工作。7、廣告媒體策略：即確定將既定的訴求訊息通過哪種媒體（或媒體組合），以什么方式傳達出去，并確定要達到多少到達率、暴露頻次毛評點等8、廣告創(chuàng)意：從廣義上說，廣告創(chuàng)意是對廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運作每

10、個環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構想；嚴格說，廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術構思。9、廣告表現(xiàn)：廣告表現(xiàn)就是將廣告創(chuàng)意概念進行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程， 就是依靠具體媒體的傳達特性，運用各種信息元素及其組合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品即創(chuàng)意視覺化的過程。10、廣告受眾：就是廣告信息的受眾，是與廣告?zhèn)鞑セ顒酉嗦?lián)系的受眾。11、廣告媒介：是廣告信息的傳輸渠道或通道，是將經(jīng)過編碼的信息傳達給受眾的載體，是廣告的發(fā)布者。12、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢：傳播范圍最廣、交互性強、針對性強、感官沖擊力強、服務個性化強、實時、靈活、成本低。13、廣告主：廣告主是廣告活動的發(fā)布者，

11、是在網(wǎng)上銷售或宣傳自己產(chǎn)品和服務的商家，是聯(lián)盟營銷廣告的提供者。14、網(wǎng)絡廣告效果：通常所說的網(wǎng)絡廣告效果，指的是網(wǎng)絡廣告作品通過網(wǎng)絡媒體刊登后所產(chǎn)生的作用和影響。15、網(wǎng)絡廣告效果評估，是指網(wǎng)絡廣告活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、 評價及效果反饋， 以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。五、填空題1. 廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)， 可以把廣告分為平面廣告、電子廣告和其他廣告。2. 網(wǎng)絡廣告的要素有廣告信息、 廣告受眾、 廣告媒體、 廣告主、廣告費用。3. 網(wǎng)絡廣告作為一種新型的廣告，它和傳統(tǒng)廣告策劃一樣，具有事前性、指導性、高效性、全局性的特點。4. 廣告市場的基本構成要素有：

12、廣告主及其廣告費用、 廣告代理公司及其廣告代理勞務、廣告作品、廣告媒介與消費者。5. 網(wǎng)絡廣告文案的特點為超文本性簡潔性、交互性、生動性。6. 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意的原則是獨創(chuàng)性原則、時效性原則、簡潔性原則、系列變化原則。7. 色彩的三要素是指色相 、明度 、彩度。8. 三原色是指紅色綠色 藍色。9. 影響廣告預算的因素主要有產(chǎn)品因素、競爭者因素、消費者因素 、 企業(yè)因素、網(wǎng)絡廣告平均費用水平。10. 網(wǎng)絡廣告預算是由一系列調(diào)研、 分析、預測、協(xié)調(diào)等工作組成的。11.CPC指的是每千次點擊成本。12. 廣告效果特點有綜合性、滯后性間接性、損耗性。13. 不同的廣告效果有其不同的價值和測評方法，按性質(zhì)不

13、同，我們將廣告效果分為三類：廣告的經(jīng)濟效果、 廣告的心理效果 、廣告的社會效果。14. 網(wǎng)絡廣告效果的影響因素有作品因素、媒介因素。15. 網(wǎng)絡廣告效果測定的特點有測定及時性、 數(shù)據(jù)準確性、 統(tǒng)計自愿性、測定經(jīng)濟性。六、解答題1、網(wǎng)絡廣告構思的基本原則（1）不要盲從任何法則；（2）以感性的畫面去表現(xiàn)，表現(xiàn)獨特的銷售歷年，表現(xiàn)與競爭對手的差異，表現(xiàn)產(chǎn)品的持久性。（ 3）制定一個藍圖，使之成為整個工作的指南。 （4）敢于冒險2、網(wǎng)絡廣告文案寫作的技巧（1）提供免費；（ 2）設置懸念；（ 3）跟蹤流行；（ 4）滿足需求；（ 5）簡單明了： KISS Keep it Simple ， Stupid ，干什么事都要簡單、明了、直截了當，甚至讓人感到有點愚蠢也沒有關系。（ 6）其他：導向性、刺激性、挑戰(zhàn)性的語言。3. 網(wǎng)絡廣告的種類橫幅式廣告（