西溪西博會成果展暨西溪龍舟文化節(jié)策劃案

1、西溪西博會成果展暨西溪龍舟文化節(jié)策劃案二、西溪宣傳的人文優(yōu)勢：西溪有著近千年的人文積淀，從宋代 起，就有文人在西溪游歷或隱居。千百年來，文人騷客在此留下 了許多詩詞，至今風景區(qū)內還遺存有庵堂、祠堂、草堂；三、西溪宣傳的地貌優(yōu)勢：西溪風景區(qū)規(guī)劃總面積14平方 公里，其中蔣村地區(qū)約9平方公里。景區(qū)至今相當完整的保留了 當?shù)氐脑硷L貌、民俗風情、森林濕地、獨特水鄉(xiāng)景致，令人留連忘返。目前，景區(qū)規(guī)劃功能分為：蔣村旅游 服務基地、蔣村旅游休閑園、生態(tài)農業(yè)觀光景區(qū)、民族文化與植 物游覽區(qū)、度假野營景區(qū)、西溪水鄉(xiāng)文化區(qū)、生態(tài)保護培育區(qū)7 個景區(qū)區(qū)塊。未來西溪的嶄新面貌是：聲名卓著的田園水鄉(xiāng)，懷 舊思古的夢幻

2、旅游地，健康、明媚、充滿活力的森林濕地，長江 三角洲的綠洲。西溪宣傳有可能存在的問題一、因西溪景區(qū)規(guī)劃區(qū)域面積較大，在主題宣傳的塑造上, 往往走進“以偏概全”的誤區(qū)，結果是其宣傳無法完美塑造西溪 的品牌個性；二、宣傳活動如何長期堅持貫穿同一主題？并做到層層遞 進，前后呼應，是我們在宣傳上必須要考慮的又一問題；三、在景區(qū)規(guī)劃和宣傳推進上如何銜接？這對景區(qū)長期持 續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略至關重要，如在規(guī)劃前的宣傳，如果造成旅游者過高 的期望值，反而對西溪后期品牌個性塑造不利。而后期的宣傳規(guī) 劃，如果沒有持續(xù)和一致性，也必然導致宣傳的斷層，其結果是 形象表現(xiàn)的差異。解決西溪宣傳問題的基本措施一、塑造鮮明的宣傳主題

3、，并在宣傳時前后一致，層層遞 進，并貫穿整個宣傳的始終；二、宣傳站在一個長期可持續(xù)發(fā)展的高度，以總體規(guī)劃的 戰(zhàn)略眼光來看待整個西溪的宣傳，以防止在宣傳上的“各司其 事”，整體形象分散；三、導入西溪ci （總體形象識別系統(tǒng)），成立酋溪宣傳形象 規(guī)劃戰(zhàn)略委員會，制定西溪宣傳的總體形象規(guī)劃手冊（簡稱西溪 ci手冊），作為西溪后期任何時間宣傳的戰(zhàn)略藍本，并且建立“形象顧問負責制”，由品牌形象策略專家全程跟蹤指導宣傳。西溪宣傳的基本運做方式一：主題設定：（這是整個宣傳工作的重中之重，在我們提 請的情況下，更希望聽取各方專家學者的意見）主題初擬z：西溪千年古秀綠色情主題闡述：“千年”，主要體現(xiàn)西溪1000

4、多年的文化積淀; “古秀”即是體現(xiàn)西溪的''古樸秀麗”，也和“千年的文化積 淀”相對應；“綠色情”，是體現(xiàn)西溪的生態(tài)壞境特色。主題初擬之二（備選）：嫵媚看西湖，古秀看西溪主題闡述：西湖，是杭州的一個標志，用“西湖”和“西 溪”相呼應，意在借“西湖”來提升“西溪”作為杭州“新西湖 景區(qū)”的主體地位，“嫵媚”“古秀”表現(xiàn)其兩者的重要特征， 表現(xiàn)其景區(qū)風貌的差異，又互為倚重，極利于后期的主題傳播。二：活動運做策劃:（一）宣傳第一階段：為西溪宣傳的預熱階段。時間：2004年1月2004年3月活動宣傳主題：西溪千年古秀綠色情“西溪杯” 2004 ±海國際時裝模特大賽浙江分賽暨“

5、西溪綠色天使” 評選活動活動運做思路：1、新聞啟動階段時間：2003年12月初可正式啟動新聞主題初擬：借助上海世模賽，西溪主打綠色牌我們和上海有個約會西溪欲乘上海國際世模賽之東風搶灘上海模賽，評出自己的“綠色天使”世模賽報名踴躍，都是“天使”惹的禍部分新聞也可以在活動當中，根據(jù)一定的事件，臨時采寫新聞啟動主要運用媒體：錢江晚報都市快報杭州日 報青年時報等杭州主要平面媒體2、活動舉行階段時間：2004年1月1日2004年1月15日左右，和模 特大賽浙江賽區(qū)總決賽同期舉行。活動方式：浙江賽區(qū)世模賽總決賽活動前，有大賽組委會 安排模特入圍選手，用一天左右的時間，在西溪進行“西溪綠色 情，環(huán)保麗人行”

6、的主題宣傳活動，有記者隨行全程采訪，電視 全程跟拍，進行新聞播報。在世模賽浙江賽區(qū)總決賽之中，直接重點宣傳西溪，包括:(1) 電視錄播現(xiàn)場，直接用西溪圖片做為模特表演背景;(2) 活動現(xiàn)場，安排主持人對西溪總規(guī)劃負責人或者西湖 區(qū)政府領導進行現(xiàn)場采訪，通過一定的領導言論進行宣傳；(3) 浙江總決賽的冠亞軍，同時授予“西溪綠色天使”的 稱號，并同時頒獎；(4) 總決賽模特表演z中，穿插描繪西溪的文藝表演；(5) 西溪風景區(qū)管理人員，派出若干人員，現(xiàn)場列方陣， 打出主題橫幅；(6) 總決賽錄播前，播放一定時間的西溪電視形象片?？倹Q賽新聞宣傳主題初擬：西溪綠色情，美了美女心昨夜西溪美如畫，昨夜美女鬧

7、杭州西溪綠色天使，上海逐鹿美冠安排部分媒體，對獲得“綠色天使”的模特進行專訪。以上新聞宣傳，仍以杭州主流媒體為主。（二）宣傳活動第二階段：上海宣傳活動啟動，宣告西溪外圍的宣傳正式拉開序幕；活動時間：2004年4月2004年6月活動宣傳主題：西溪千年古秀綠色情西溪綠色天使上海行活動活動運做：宣傳活動主分兩部分第一部分宣傳：上海新聞預熱，對“西溪綠色天使”在上海的活動，做成一定的新聞花絮，主要利用上海文廣集團的媒體資源，進行報道。第二部分宣傳：舉辦“西溪綠色風情展”。時間：在上?？倹Q賽刖?；顒硬僮鞣绞剑涸谏虾Ｊ滥Ｙ惪倹Q賽的地點附近租一定的 展館，舉辦“西溪綠色風情展”，時間長度在4天左右。風情展

8、分以下三部分內容：1、“綠色西溪風情展”新聞發(fā)布會暨開幕式，新聞主要借 助兩方面的資源，一是杭州市政府的資源，在開幕式上，最好有 杭州市政府重要領導出面，并作為西溪新聞發(fā)言人；二是借助上 海文廣集團的媒體資源。2、“綠色西溪風情展”主題展示，展示分5個版塊：(1) 綠色西溪風情圖片展，展示西溪旖旎的田園風光(2) 綠色西溪特色產品展，主展示西溪的特色產品(3) 綠色西溪居住文化展，邀請杭州部分地產商，展示以 西溪為特色的人居文化(4) 綠色西溪旅游工藝品展，主展示有濃郁西溪特色的旅游工藝品(5) 綠色西溪未來規(guī)劃展，通過圖片等資料，向人們闡述 一個未來的西溪。3、“綠色西溪風情展”暨“西溪旅游

9、項目招商洽談會”， 展館專設一定展區(qū)，介紹西溪各個旅游項冃，以達到一定的招商 引資的目的。另外，在第二階段的活動中，包括總決賽，應盡可能的安 排“西溪綠色天使”和媒體接觸的機會，以達到借“天使之口， 宣傳西溪”的冃的。(%1) 宣傳活動第三階段：上海宣傳活動啟動，宣告西溪 外圍的宣傳止式拉開序幕；活動時間：2004年6月2004年11月活動宣傳主題：西溪千年古秀綠色情“西溪西博會成果展暨西溪龍舟文化節(jié)”活動宣傳運做:此階段的宣傳細分為“三重奏”:第一樂章：品牌形象塑造。這一時間基本可從6月持續(xù)到9月左右，宣傳方式以硬性 廣告宣傳為主。媒介選擇：戶外廣告；宣傳內容：西溪品牌形象廣告和景點介紹發(fā)布

10、地點：西湖周邊廣告位和一些車站，飛機場等地方的 廣告位第二樂章：“西溪西博會成果展暨西溪龍舟文化節(jié)”新聞 啟動時間：10月初到10月底新聞主題初擬:龍舟西溪水上舞，今年西博有看頭龍舟文化節(jié)，水上比高低其他新聞根據(jù)進程情況采寫媒體選擇：杭州主流平面媒體第三樂章：活動高潮，“西溪西博會成果展暨西溪龍舟文化節(jié)”正式舉行時間：11月活動運做：1、文化節(jié)新聞發(fā)布：杭州本地媒體作為重點邀請對象，夕卜 地媒體，如上海媒體也可以邀請若干；2、文化節(jié)內容一：西溪西博成果展，分三個分主題展示：(1) 千年古秀憶西溪：對西溪的人文歷史做一個全面展示;(2) 立在潮頭話西溪：展示一個正在規(guī)劃，正在昂首闊步 前進的西溪；(3) 展望未來夢西溪：展示未來西溪的輝煌藍圖。在三個分主題的引領下，展示內容按照西溪規(guī)劃分：(1) 蔣村旅游服務基地成果展(2) 蔣村旅游休閑園區(qū)成果展(3) 生態(tài)農業(yè)觀光景區(qū)成果展(4) 民族文化與植物游覽區(qū)成果展(5) 度假野營景區(qū)成果展(6) 西溪水鄉(xiāng)文化區(qū)成果展(7) 生態(tài)保護培育區(qū)成果展文化節(jié)內容二：舉辦西溪龍舟大賽，龍舟大賽也分為兩部分:(1) 龍舟制作工藝大賽，有蔣村鄉(xiāng)發(fā)動各村制作，后進