場(chǎng)營(yíng)銷試驗(yàn)室建設(shè)方案

1、市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室建設(shè)方案一、建設(shè)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的背景市場(chǎng)營(yíng)銷是一門應(yīng)用性極強(qiáng)的學(xué)科，相關(guān)的教學(xué)需要在理論層面訓(xùn)練學(xué)生的 分析和創(chuàng)造力，然后再培養(yǎng)學(xué)生用"抽象”的理論演化成日常市場(chǎng)營(yíng)銷的技巧。國(guó) 外絕大多數(shù)的營(yíng)銷相關(guān)課程在教授過程中都使用了配套的營(yíng)銷模擬教學(xué)軟件，在學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)的時(shí)候都有機(jī)會(huì)利用專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查和分析軟件包作為工具 來完成畢業(yè)論文和了解先進(jìn)的營(yíng)銷理論。 我國(guó)有很多的學(xué)校已經(jīng)成立了專門的市 場(chǎng)營(yíng)銷科系或者專業(yè)，但是相應(yīng)的教學(xué)手段、實(shí)驗(yàn)環(huán)境、教學(xué)科研的工具卻有待 加強(qiáng)和豐富。本實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)目標(biāo)是結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)構(gòu)造一個(gè)真 實(shí)完整有效的營(yíng)銷環(huán)境，讓參與練習(xí)的

2、學(xué)生通過模擬競(jìng)爭(zhēng)的方式演練市場(chǎng)分析、 營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展和營(yíng)銷決策制定的持續(xù)的營(yíng)銷管理過程，體驗(yàn)完整的營(yíng)銷方法體 系。通過這種模擬實(shí)踐的方式，有效提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣、提升教學(xué)效果、保證 教學(xué)質(zhì)量。二、營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室達(dá)到的預(yù)期目標(biāo)和效益在本實(shí)驗(yàn)室中我們的總體目標(biāo)有四個(gè)：1、建立一個(gè)先進(jìn)，但切實(shí)可行，具有實(shí)際意義的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，給教學(xué)和學(xué)生 訓(xùn)練提供一個(gè)較完整的市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)軟硬件平臺(tái)，使學(xué)生能夠較全面、深入地理 解并掌握市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的內(nèi)涵和實(shí)際應(yīng)用。2、利用市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的微機(jī)來彌補(bǔ)我校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課專業(yè)計(jì)算機(jī)的嚴(yán)重 不足，并購(gòu)買部分市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的模擬教學(xué)軟件，以確保教學(xué)的正常運(yùn)行和充分利用現(xiàn)代教育手段進(jìn)行專業(yè)

3、課教學(xué)的需要，進(jìn)一步完善經(jīng)濟(jì)與管理實(shí)踐環(huán)節(jié)的建 設(shè)。3、解決學(xué)生找實(shí)習(xí)單位難的問題。在本實(shí)驗(yàn)室里可以完成對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)科的 實(shí)驗(yàn)實(shí)習(xí)，在一定程度上解決了學(xué)生找實(shí)習(xí)單位難的問題。 該實(shí)驗(yàn)室的市場(chǎng)營(yíng)銷 教學(xué)軟件給沒有實(shí)習(xí)單位的學(xué)生提供了一個(gè)實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。作為一個(gè)開放的平臺(tái)， 該實(shí)驗(yàn)室的市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)方案給學(xué)生很高的自主性， 學(xué)生可以很快理解掌握市場(chǎng) 營(yíng)銷方法體系各個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的學(xué)生更可以學(xué)到做到更多書本上沒有的知識(shí)，為培養(yǎng)理論扎實(shí)、實(shí)踐能力強(qiáng)的專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人才，創(chuàng)造了良好的軟硬件條件。4、實(shí)行遠(yuǎn)程教育。該實(shí)驗(yàn)室提供的系統(tǒng)可以放在互聯(lián)網(wǎng)上，對(duì)今后實(shí)行遠(yuǎn)程 教育也是一個(gè)很好的選擇。三、營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室軟件配置和內(nèi)

4、容介紹（一）、ERP沙盤模擬實(shí)驗(yàn)室1、實(shí)驗(yàn)介紹企業(yè)資源計(jì)劃沙盤模擬實(shí)驗(yàn)，它是集知識(shí)性、趣味性、對(duì)抗性于一體的企業(yè)管 理技能訓(xùn)練課程，綜合運(yùn)用ERP軟件、多媒體PPT、實(shí)驗(yàn)器具，將教師的講演 授課與學(xué)生的動(dòng)手實(shí)踐相結(jié)合，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)進(jìn)行模擬的實(shí)驗(yàn)方法。 沙盤模 擬作為一種體驗(yàn)式的教學(xué)方式，是繼傳統(tǒng)教學(xué)及案例教學(xué)之后的一種教學(xué)創(chuàng)新。借助ERP#盤模擬，可以強(qiáng)化學(xué)生的管理知識(shí)、訓(xùn)練管理技能、全面提高學(xué)生的 綜合素質(zhì)。沙盤模擬教學(xué)融理論與實(shí)踐于一體、集角色扮演與崗位體驗(yàn)于一身， 可以使學(xué)員在參與、體驗(yàn)中完成從知識(shí)到技能的轉(zhuǎn)化。2 .實(shí)驗(yàn)室場(chǎng)地ERP沙盤模擬課程最多為一個(gè)自然班授課（人數(shù)在 40-6

5、0人左右），由于特殊 教具的需要，教室應(yīng)在70-90平方米（兩間教室），并且教室橫向?qū)挾炔粦?yīng)小于5 米。3 .實(shí)驗(yàn)室桌面沙盤桌面建議尺寸為：1.2X2.0 M （可擺放一臺(tái)計(jì)算機(jī)），每教室配置 6個(gè)沙盤 桌，每臺(tái)沙盤桌配置5-6把椅子，另設(shè)一個(gè)交易臺(tái)（0.6X2.0 M）。6個(gè)沙盤桌 代表六個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)的模擬企業(yè)。每個(gè)企業(yè)由6名學(xué)生組成，分別擔(dān)任CEO、銷售總監(jiān)、財(cái)務(wù)總監(jiān)、生產(chǎn)總監(jiān)、采購(gòu)總監(jiān)和情報(bào)人員等六個(gè)角色，并且沙盤盤面 按照企業(yè)職能部門劃分了職能中心，包括營(yíng)銷與規(guī)劃中心、生產(chǎn)中心、物流中心 和財(cái)務(wù)中心。通過實(shí)驗(yàn)?zāi)M各職能中心職責(zé)，覆蓋了企業(yè)運(yùn)營(yíng)銷的所有關(guān)鍵環(huán)節(jié)： 戰(zhàn)略規(guī)劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、生產(chǎn)組

6、織、采購(gòu)管理、庫(kù)存管理、財(cái)務(wù)管理等，是一個(gè)制 造企業(yè)的縮影。使學(xué)生通過模擬實(shí)戰(zhàn)，增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)精神，強(qiáng)化了專業(yè)知識(shí)的實(shí)用 性，為學(xué)生走出校門成為一個(gè)真正企業(yè)管理者打下了一個(gè)良的基礎(chǔ)。4 .實(shí)驗(yàn)室教學(xué)設(shè)備實(shí)驗(yàn)室中應(yīng)配備如下教學(xué)設(shè)備：教師用機(jī)（服務(wù)器）1臺(tái)，學(xué)生用計(jì)算機(jī)10臺(tái)，學(xué)生查詢機(jī)2臺(tái)，多媒體投影 機(jī)1臺(tái)，交換機(jī)1臺(tái)，教師用工作臺(tái)1套，學(xué)生用模擬臺(tái)10,混響音響器材（帶 有線話筒1只，無線話筒1只）1套教學(xué)用白板一塊等設(shè)備一批。5 .實(shí)驗(yàn)室布置為了創(chuàng)建實(shí)驗(yàn)中心的文化氛圍，可以在實(shí)驗(yàn)室內(nèi)墻上布置一些有關(guān)沙盤課程規(guī)則 的張貼畫。（二）、Simmarketing營(yíng)銷模擬實(shí)驗(yàn)室1、實(shí)驗(yàn)介紹采用SimMa

7、rketing營(yíng)銷模擬教學(xué)軟件。該軟件為南京大學(xué)和南京世格軟件有 限公司合作開發(fā)，可以很好地同市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)計(jì)劃和特點(diǎn)結(jié)合相結(jié)合，真實(shí)有效地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的模擬教學(xué)實(shí)驗(yàn)。SimMarketing的基本思路是模擬一個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境（譬如數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)業(yè)）中多個(gè)企業(yè)（譬如 Kodak、Nikkon、Sony）生產(chǎn) 不同的商品（譬如各種數(shù)碼相機(jī)）相互競(jìng)爭(zhēng)。學(xué)生們分成多個(gè)小組（26個(gè)），分別扮演各個(gè)虛擬企業(yè)的營(yíng)銷小組， 他們的職責(zé)是分析市場(chǎng)環(huán)境，發(fā)展公司營(yíng)銷 戰(zhàn)略，圍繞“4P”的核心制定各種具體營(yíng)銷決策來爭(zhēng)取各自公司的成功。學(xué)生們 的決策根據(jù)教學(xué)的要求可以分為多個(gè)季度（812個(gè)季度），每次決策全部完成之 后

8、，決策數(shù)據(jù)都將被送入 SimMarketing的MktModule中進(jìn)行模型運(yùn)算，產(chǎn)生模 擬的市場(chǎng)運(yùn)作結(jié)果。在新的決策季度，學(xué)生們可以獲得各種市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告， 并且根據(jù)這些資料分析市場(chǎng)變化、競(jìng)爭(zhēng)者動(dòng)態(tài)，從而在新的環(huán)境中進(jìn)一步修正自 己的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，完成持續(xù)的營(yíng)銷管理過程。SimMarketing可以有機(jī)結(jié)合傳統(tǒng)的教學(xué)方式，如：授課、討論和案例學(xué)習(xí)， 作為一個(gè)有效的模擬教學(xué)工具幫助老師教授學(xué)生完整的營(yíng)銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)體系，以及各種營(yíng)銷的理念和方法，諸如：市場(chǎng)細(xì)分、品牌組合、產(chǎn)品定位以及營(yíng)銷過程管 理等等。SimMarketing適用于各種市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)的基礎(chǔ)和專業(yè)課程，老師們既可 以結(jié)合教學(xué)計(jì)劃，在授課

9、過程中使用該軟件平臺(tái)來幫助學(xué)生理解抽象的營(yíng)銷理 論，也可以在認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)、專業(yè)實(shí)習(xí)的階段組織學(xué)生進(jìn)行集中的模擬訓(xùn)練以全面復(fù) 習(xí)、整理和實(shí)踐已經(jīng)教授的各種專業(yè)知識(shí)和技能。2、實(shí)驗(yàn)室配備（1）服務(wù)器：奔騰4 CPU, 2G內(nèi)存，200G硬盤空間；安裝 WIN2000或 WIN2003操作系 統(tǒng)，安裝SQLSERVER軟件；安裝2塊網(wǎng)卡。（2）客戶端計(jì)算機(jī)奔騰4 CPU, 1G內(nèi)存，80G硬盤空間，安裝 WINDOWS XP操作系統(tǒng)，安 裝安裝SQSERVER軟件。（3）多媒體投影儀單片LCD技術(shù)，前投，像素：640X 480X 3 LCD （支持XGA ）,原始分辨 率：SVGA （支持XGA）,視角

10、比例：16: 9,投影鏡頭：全光學(xué)三片鏡頭，調(diào) 焦方式：手動(dòng)調(diào)焦，投影燈：150W HID,對(duì)比度：600 : 1,聲音輸出：1W音 頻揚(yáng)聲器，電源規(guī)格：200-240V 50/60Hz AC,全功能遙控。四、建設(shè)實(shí)驗(yàn)室的具體實(shí)施措施及進(jìn)度安排我院大力支持本實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)，具體措施如下：1、一批微機(jī)、服務(wù)器、交換機(jī)等，構(gòu)建一個(gè)較完整的市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室平 臺(tái)。2、購(gòu)買一批系統(tǒng)軟件、市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)軟件、軟件開發(fā)工具，建立基本信 息數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建一個(gè)基本的市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)應(yīng)用軟件平臺(tái)。3、保證本軟件的實(shí)驗(yàn)用房。4、保證實(shí)驗(yàn)人員的全力投入。5、保證相關(guān)專業(yè)教師的配合參入，并制定相關(guān)政策鼓勵(lì)專業(yè)教師在該平臺(tái) 上的二

11、次開發(fā)和積極應(yīng)用。6、市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的今后發(fā)展，學(xué)院里將認(rèn)真規(guī)劃，積極支持。5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 57613528614379

12、17425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601