家居清潔用品行業(yè)研究

1、家居清潔用品行業(yè)研究1、 家庭清潔用品行業(yè)概況（一）市場(chǎng)狀況國家衛(wèi)生計(jì)生委發(fā)布中國家庭發(fā)展報(bào)告2014顯示，目前我國家庭數(shù)量居世界之首，約有4.3億戶，占世界家庭戶總數(shù)的1/5左右。家居清潔的市場(chǎng)需求已經(jīng)達(dá)到每年幾百億的市場(chǎng)需求。清潔用品需求仍相對(duì)集中在城鎮(zhèn)家庭。農(nóng)村地區(qū)生活水平在不斷提高，對(duì)于家庭清潔用品的需求也在逐步提升。清潔用品品牌發(fā)展較為緩慢，品牌消費(fèi)還在逐漸形成中，還沒有達(dá)到一定程度，行業(yè)面臨發(fā)展升級(jí)?，F(xiàn)代智能化、時(shí)尚化潔具對(duì)傳統(tǒng)潔具造成沖擊。（2） 市場(chǎng)品牌清潔用品品牌眾多，魚龍混雜，較為有名的思高、世家、妙潔、好媳婦，在主流渠道較為常見，其他一些中小企業(yè)的品牌則較多出現(xiàn)在區(qū)域性市

2、場(chǎng)。北京市場(chǎng)：妙潔、思高的品牌競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。（3） 銷售渠道傳統(tǒng)渠道：KA賣場(chǎng)（家樂福、沃爾瑪?shù)龋?、連鎖加盟店電商渠道：品牌官網(wǎng)、天貓、1號(hào)店、京東、易迅等。2、 標(biāo)桿企業(yè)1、思高Scotch-brite思高品牌是以創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)聞名世界的財(cái)富500強(qiáng)公司3M旗下的著名品牌，以為全世界家庭主婦減輕家務(wù)清潔工作為己任。1958年，發(fā)明了百潔布產(chǎn)品，去污力強(qiáng)， 經(jīng)久耐用，給家庭清潔帶來了全新理念。1985年，思高品牌進(jìn)入中國，開始生產(chǎn)和銷售思高百潔布系列產(chǎn)品，成為中國家庭主婦高效清潔家務(wù)的好幫手?？谔?hào)：清潔快快搞定，生活慢慢享受主要產(chǎn)品：百潔布，抹布，百潔刷，拖把，手套，隨手拈，擦窗器等系列產(chǎn)品。銷售

3、模式：KA賣場(chǎng)； 天貓、亞馬遜、 1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)2、妙潔 妙潔家用品來自于在臺(tái)灣超過50年歷史的脫普企業(yè)集團(tuán)，在中國深耕已有22年。于2014年獲得“2014年全球品牌足跡榜之中國快消品牌50強(qiáng)”之殊榮。口號(hào)：輕松妙當(dāng)家主要產(chǎn)品：保鮮膜、保鮮袋、拖把、手套、抹布、百潔布、一次性用品、垃圾袋、保鮮盒9大類兩百余種的家用系列產(chǎn)品。分布區(qū)域：妙潔足跡已遍及整個(gè)中國市場(chǎng)，足跡踏遍28個(gè)省，273市及自治區(qū)。銷售模式：KA賣場(chǎng)； 天貓、一號(hào)店。3、世家寧波世家家居有限公司是全球領(lǐng)先的潔具制造商，是專業(yè)從事清潔用品開發(fā)、制造、銷售一體化的股份制有限公司。公司成立于1997年5月，總部位于景色迷人的

4、浙江省奉化市。世家的產(chǎn)品暢銷美國、加拿大、德國、法國、英國、意大利、挪威、丹麥、芬蘭、澳大利亞、韓國、日本等20多個(gè)國家和地區(qū)。口號(hào)：清潔用品專家主要產(chǎn)品：拖把、清潔刷、清潔布、刮窗器銷售模式：KA賣場(chǎng) 官網(wǎng)、天貓、京東4、好媳婦廣州市好媳婦日用品有限公司是一家專業(yè)提供高品質(zhì)家居生活日用品的企業(yè)，坐落于番禺區(qū)聯(lián)邦工業(yè)城內(nèi)，毗鄰大夫山森林公園，環(huán)境優(yōu)美，交通便利。廣州好媳婦源自于“臺(tái)灣好媳婦”，是中國大陸第一把膠棉拖把的自造者，在繼承了臺(tái)灣產(chǎn)品細(xì)節(jié)完美、品質(zhì)高雅的基礎(chǔ)上，經(jīng)過18年的不斷努力創(chuàng)新，好媳婦產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國，并遠(yuǎn)銷東南亞、非洲、歐洲等多個(gè)國家，在國內(nèi)、外享有較高聲譽(yù)。如今好媳婦產(chǎn)品由原來的家居清潔工具延伸至塑料產(chǎn)品、一次性日用品，是目前家居日用品行業(yè)品類最齊的高品質(zhì)企業(yè)之一。 口號(hào)：中國家居用品首選品牌主要產(chǎn)品：家具清潔工具、塑料產(chǎn)品、一次性日用品銷售模式：KA賣場(chǎng) 專賣店（加盟模式） 一號(hào)店、天貓、京東3、 存在問題1、 準(zhǔn)入門檻低；2、 產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重；3、 品牌意識(shí)較為淡薄。四、可行性建議1、建立品牌，且品牌概念需超越產(chǎn)品的功能性特征，且需具備親和力；2、鎖定終極消費(fèi)者，傳統(tǒng)的家庭清潔用品的消費(fèi)者皆為女性，研究她們的喜好以及使用產(chǎn)品的特點(diǎn)，根據(jù)她們