關(guān)于中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的文獻(xiàn)綜述

1、關(guān)于中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的文獻(xiàn)綜述 本科生專業(yè)文獻(xiàn)綜述題 目: 關(guān)于中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的文獻(xiàn)綜述 姓 名: 學(xué) 院: 人文社會科學(xué)學(xué)院 專 業(yè): 公共事業(yè)管理 班 級: 公管59><>2 學(xué) 號: 指導(dǎo)教師: 職稱: <>2008年 6 月<>20 日南京農(nóng)業(yè)大學(xué)教務(wù)處制關(guān)于中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的文獻(xiàn)綜述摘要：中國電影產(chǎn)業(yè)面臨著全球化的挑戰(zhàn)，正慢慢走上世界的舞臺，擁有自己獨(dú)特的國際競爭力。正在轉(zhuǎn)型中的中國電影產(chǎn)業(yè),雖然發(fā)展速度較快,但其產(chǎn)品在國際市場中的競爭力比較弱,難以和發(fā)達(dá)國家的電影直面進(jìn)行競爭，經(jīng)濟(jì)全球化使得國際競爭成為一個不容忽視的國際

2、現(xiàn)象，中國電影產(chǎn)業(yè)正迎接來自世界電影產(chǎn)業(yè)的競爭和挑戰(zhàn)。本文依據(jù)產(chǎn)業(yè)競爭力的理論體系，從介紹國際競爭力的定義開始，根據(jù)電影產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)介紹了電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的評價標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而分析了中國電影產(chǎn)業(yè)缺乏國際競爭力的原因，并提出了解決之道。關(guān)鍵詞：電影產(chǎn)業(yè)；國際競爭力；電影市場；電影發(fā)行China&#039;s film industry international competitiveness of the literature review Student majoring in Public Administration GU Huaqing Tutor ZENG YanyanAbstra

3、ct： China&#039;s film industry faces the challenges of globalization, is slowly onto the world stage, has its own unique international competitiveness. China is in transition in the film industry, although the development of faster, but its products in the international market competitiveness is

4、 relatively weak and difficult to film and developed countries face the competition of economic globalization makes international competition should not be overlooked as an international phenomenon China&#039;s film industry is from the world film industry to meet the competition and challenges.

5、 In this paper, based on the competitiveness of industries theoretical system, introduced from the definition of international competitiveness, according to the characteristics of the movie industry on the international competitiveness of the movie industry with the evaluation criteria, then of the

6、Chinese movie industry lack of international competitiveness of the reasons for and made a Solution.Key words: The film industry; International competitiveness; Film market; Film distribution一、中國電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力的定義（一）中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的界定中國社會科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所我國工業(yè)品國際競爭力比較研究課題組認(rèn)為，某一特定產(chǎn)業(yè)的國際競爭力是“在國際間自由貿(mào)易條件下（或在排除了貿(mào)易壁壘因素的假設(shè)條

7、件下），一國某特定產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出品所具有的開拓市場、占據(jù)市場并以此獲得利潤的能力1”。張江藝在中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究中提到文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力評價，主要進(jìn)行要素評價，包括生產(chǎn)要素、需求狀況、經(jīng)營狀況 、產(chǎn)品質(zhì)量和力、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)政策和法制環(huán)境等六大要素的評價。根據(jù)電影產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn)，主要針對需求狀況、經(jīng)營狀況、融資體制及其他支持、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)政策和法制環(huán)境進(jìn)行比較和評價<>2。結(jié)合多方面的定義，我們把電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力界定為：在國際間自由貿(mào)易條件下，世界電影市場競爭過程中，一國電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出品所具有的開拓市場、占據(jù)市場，并使該國電影產(chǎn)業(yè)在國際競爭中具有比競爭對手獲得更多收益或利

8、益的能力。（二）中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的價值意義 國際競爭力專家波特教授說到：對于企業(yè)，國際競爭力意味著采取全球戰(zhàn)略而獲得在世界市場上的競爭能力；對于許多國會議員，國際競爭力意味著國家有貿(mào)易順差；對于一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家，國際競爭力意味著依匯率調(diào)整的單位勞動的低成本3。 中國電影協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心在<>2007中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告中指出電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的研究，有助于政府行政管理部門正確認(rèn)識中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的全球化挑戰(zhàn)和機(jī)遇；有利于政府管理部門準(zhǔn)確定位管理角色，參考國際成功案例提供公共產(chǎn)業(yè)政策服務(wù)，組織產(chǎn)業(yè)科學(xué)規(guī)范的制定和修正產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，做到科學(xué)決策；有利于電影產(chǎn)業(yè)界在快速多變的國際市

9、場環(huán)境中抓住機(jī)遇，通過市場迷霧實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的跨越式和持續(xù)性發(fā)展，有利于電影理論研究部門進(jìn)一步提升和總結(jié)有關(guān)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐經(jīng)驗，推動電影藝術(shù)和文化學(xué)科發(fā)展4。二、中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力現(xiàn)狀及存在的問題根據(jù)電影產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn)，將中國電影產(chǎn)業(yè)的國際競爭力與其他國家比較，發(fā)現(xiàn)中國現(xiàn)在存在的問題有下面幾點(diǎn)：（一）國際市場需求與經(jīng)營狀況1、國際市場對中國電影的需求狀況學(xué)者張藝江指出根據(jù)變換方法測算，我國國際需求狀況競爭力指標(biāo)位居各國之首，指數(shù)為0.66，美國居第二為0.65，日本第三為0.48，韓國第四為0.38，總的看來，我國需求競爭力優(yōu)勢地位明顯。但是近年來由于國際電影市場競爭激烈及其他娛樂方式的

10、出現(xiàn)，電影觀眾人數(shù)有明顯的下降。觀眾對中國電影產(chǎn)業(yè)的總體需求情況依然明顯，而這種需求還將根據(jù)整個國際電影產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張和電影產(chǎn)品質(zhì)量的提升而上升<>2。<>2、中國電影國際市場的經(jīng)營狀況學(xué)者張宏森在中國電影在全球化和本土化之間中指出近年來，我國電影的年產(chǎn)量平均保持在100部左右，許多影片生產(chǎn)出來后，由于影片市場競爭力弱的原因，在國內(nèi)搶不到檔期放映，在國際電影市場上更得不到推廣，電影創(chuàng)作無論是從數(shù)量還是從質(zhì)量，電影票房無論是從規(guī)模還是從成績，都和世界范圍內(nèi)的電影文化相比相距甚遠(yuǎn)5。（二）電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力存在問題1、意識上缺乏國際競爭意識學(xué)者李敏鶴在我國電影產(chǎn)業(yè)出口競爭力分析

11、中認(rèn)為在中國電影幡然醒悟的時候,好萊塢的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)在全世界開花結(jié)果,發(fā)行網(wǎng)絡(luò)遍布全球。在這種情況下,單純的認(rèn)為對中國電影進(jìn)行簡單的技術(shù)改進(jìn)、藝術(shù)變革或加強(qiáng)營銷就可以實現(xiàn)電影貿(mào)易的大逆轉(zhuǎn)是不正確的。尚未按照產(chǎn)業(yè)化、市場化方式運(yùn)作的中國電影產(chǎn)業(yè)一旦進(jìn)入世界貿(mào)易市場,必然會因為市場競爭能力的匱乏而處于被動地位，失去競爭的能力6。<>2、融資上缺乏資金支持，投資主體單一中國電影家協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心指出中國電影的融資困難是制約整個產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)再投入、規(guī)?；a(chǎn)、高成本制作、前后期整合營銷，國際市場開拓、品牌創(chuàng)造、后產(chǎn)品開發(fā)和人才培養(yǎng)等多項工作的重大瓶頸。中國電影投資主要以個人投資和一些大公司的“

12、股本”投資為主，在電影業(yè)的資金回收高風(fēng)險下，很少有保險公司或者銀行為影片公司擔(dān)保和貸款，導(dǎo)致影片數(shù)量受到限制，從而使整個電影產(chǎn)業(yè)的市場供應(yīng)不足，失去競爭能力4。學(xué)者楊志生認(rèn)為發(fā)展國產(chǎn)大片,首先要解決巨額資金的來源問題。中國電影行業(yè)急需進(jìn)行行業(yè)內(nèi)部的資源整合。與其把有限的寶貴資金投入到許多中、低成本的電影上,進(jìn)行低效益甚至無效益的生產(chǎn),不如把這些資金集中起來,適當(dāng)加大對國產(chǎn)大片的投資力度。解決資金問題的另一種思路就是要大力促進(jìn)跨國、跨地區(qū)的合作,尤其是與港臺的跨地區(qū)合作。外資大舉進(jìn)入中國電影市場,有賴于電影市場政策的進(jìn)一步調(diào)整7。3、制片上缺乏電影經(jīng)營管理的國際人才中國電影要謀求走向國際,需要依

13、靠對世界各國的審美趣味和價值觀非常了解的創(chuàng)作群隊伍。電影的跨文化傳播必須建立在對不同民族、不同國家、不同文化背景的觀眾的了解基礎(chǔ)上才有成功的可能，我國電影界這方面的人才相當(dāng)缺乏。張會軍和俞劍紅在中國電影產(chǎn)業(yè)年報里說到中國電影在競爭中缺乏在電影技術(shù)，經(jīng)營和管理領(lǐng)域中拔尖、符合型的人才，缺乏通曉融資和資金運(yùn)作的精英以及海外營銷推廣專業(yè)的人才8。4、發(fā)行上缺乏國際化營銷和運(yùn)作經(jīng)驗學(xué)者李敏鶴說道我國電影產(chǎn)業(yè)最缺乏的是把產(chǎn)品當(dāng)作一種商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營銷的理念和方法,更談不上對國際市場需求的研究。電影在不同市場會出現(xiàn)文化折扣現(xiàn)象,加之海外觀眾因為對中國文化缺少了解,在一定程度上較難認(rèn)同。這就需要我們在對自己的

14、產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的時候,要盡量拉近與海外觀眾的差距,注意采用國際性的營銷方式對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。對于必須要進(jìn)入國際市場的中國電影產(chǎn)品來說,不遵從國際市場的競爭規(guī)則,就永遠(yuǎn)不會被國際市場所接受6。北京大學(xué)教授彭吉象在全球化與中國影視的命運(yùn)中提到發(fā)達(dá)國家之所以在國際電影市場上處于霸主地位，是因為多年積累的豐富市場和創(chuàng)作經(jīng)驗，而中國的電影正是缺少了在制作、發(fā)行和放映上最重要的經(jīng)驗9。綜上所述，中國電影在參與國際競爭力的時候，在制片，發(fā)行和放映上都缺乏整體的戰(zhàn)略規(guī)劃，在制片上找不到全球化和本土化的一個平衡點(diǎn)，發(fā)行和放映上沒有講究專業(yè)化，沒有充分利用國際資源,引進(jìn)外資，開拓國際市場，沒有引用國外的成功經(jīng)驗和世界

15、電影工業(yè)的市場運(yùn)行體制。從影片的創(chuàng)作到明星的培養(yǎng)，影片的生產(chǎn)到發(fā)行，影院的管理到后產(chǎn)品的開發(fā)，都存在一系列不專業(yè)的問題。三、提高中國電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的策略全球化帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，使得中國電影產(chǎn)業(yè)的問題解決迫在眉睫，不得不實施相應(yīng)對策來適應(yīng)全球化的發(fā)展，本文從以下幾點(diǎn)總結(jié)了相應(yīng)的對策。中國的電影產(chǎn)業(yè)要培育和打造其核心競爭力，就必須要企業(yè)化管理、市場化運(yùn)作、集約化經(jīng)營、產(chǎn)品系列化開發(fā)、現(xiàn)代化生產(chǎn)、社會化參與。（一）融資策略上利用資源拓展融資渠道和方式中國電影藝術(shù)研究中心副研究員唐榕在電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力:國內(nèi)現(xiàn)狀·國際比較·提升策略中認(rèn)為在融資上中國電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)努力培育資本市場，提

16、高電影產(chǎn)業(yè)的公信力，吸納更多不同行業(yè)資金進(jìn)入電影行業(yè)，拓展融資渠道；也可吸納國際資本，利用國外游資，促進(jìn)國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展10。學(xué)者孟建在中國電影文化發(fā)展的戰(zhàn)略性思考中提到，要充分利用多種資源，努力開拓市場。培育資本市場，提高電影企業(yè)的融資能力，適當(dāng)吸引國外資本，利用國際游資，加快國內(nèi)影視業(yè)發(fā)展11。學(xué)者卓順國認(rèn)為電影產(chǎn)業(yè)融資體制改革的目標(biāo)是建立以市場為導(dǎo)向的多元投資主體的電影投融資體制1<>2。（二）制片策略上注重本土元素應(yīng)用，吸收各類人才電影制片上應(yīng)注重電影產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的類型化和多樣化。注意娛樂片的拍攝，以開闊的文化視野，來尋找創(chuàng)作題材，盡量拍出具有國際性的影片來，尋求藝術(shù)與商業(yè)的

17、雙贏,試圖通過一種國際化的商業(yè)運(yùn)作方式來強(qiáng)化電影的全球性，使之走向國際電影市場。1、生產(chǎn)國際市場需要的影片，創(chuàng)造“中國制造”品牌學(xué)者唐榕在中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略中說到要創(chuàng)立中國自己的商業(yè)類型電影體系，打造中國電影的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，中國的電影就要走向市場、走向世界，就必須要研究市場，研究受眾，要與全球華人的觀賞心理和審美習(xí)慣對接，以滿足市場需求為創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)。還要盡快提高電影產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度13。蘇州大學(xué)倪祥保教授形象地用“不拼經(jīng)濟(jì)拼文化”、“不拼國際拼國內(nèi)”和“不拼同步拼個性”概括了中國電影參與全球市場合作競爭應(yīng)遵循的“三不原則”，認(rèn)為要揚(yáng)長避短，有的放矢14。學(xué)者張鳳鑄認(rèn)為品牌，精品是競爭的本錢和法寶

18、，是繁榮電影市場的重要標(biāo)志，也是參加競爭的重要手段9。<>2、挖掘中國傳統(tǒng)本土元素中國電影作家協(xié)會認(rèn)為中國目前的電影在制作方面遠(yuǎn)不能和好萊塢相比，我們最大的優(yōu)勢就是五千年的文化傳統(tǒng)，而且這在影視方面有著非常高的價值，中國電影藝術(shù)最大的優(yōu)勢和特點(diǎn)，就在于其鮮明的中華民族文化特征，要真正實現(xiàn)這種情感、人文關(guān)懷的溝通和認(rèn)同，關(guān)鍵是如何利用和發(fā)掘中國豐富的題材資源，用真正現(xiàn)實主義的創(chuàng)作方法來“講述老百姓自己的故事15”。北京電影學(xué)院電影學(xué)系主任王志敏說到，中國電影產(chǎn)業(yè)要清醒自己的民族文化定位。我們的電影需要適應(yīng)西方文化，但是要特別清楚自己的文化定位，要提倡不同民族的東西都有被表達(dá)出來的空間

19、，只有這樣，優(yōu)秀的文化才能得到廣泛的傳播。主張在做電影的時候應(yīng)該注意到，要努力追求傳統(tǒng)文化中共同的、優(yōu)秀的東西5。 清華大學(xué)傳播學(xué)院副院長尹鴻在當(dāng)前中國電影狀態(tài)中這樣認(rèn)為關(guān)于電影的全球化與民族化的問題，無論是主旋律電影還是娛樂片，都應(yīng)在廣泛吸收融合世界文化精髓的基礎(chǔ)上，充分挖掘本民族的文化資源，本著對本土生活的一種真誠和摯愛以及一種深刻的洞察和體驗，來表現(xiàn)和訴說一種“東方主義”的精神和情懷16。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長周星認(rèn)為藝術(shù)觀念本土特色被遮蔽的現(xiàn)象恰恰是影響中國電影走向世界的重要因素。隨著市場商業(yè)價值的提高，本土藝術(shù)特色的被消融和減弱已經(jīng)明顯，追求藝術(shù)本土性，是中國電影的發(fā)展必須

20、面對和強(qiáng)化的問題。要克服現(xiàn)狀中多樣化類型和多角度探究不足、自我預(yù)設(shè)和傳統(tǒng)意測混雜、沒有基礎(chǔ)的跟風(fēng)和沒有主見的摸索共生等現(xiàn)象，繼承民族文化傳統(tǒng)，張揚(yáng)本土藝術(shù)特色，尊重大眾社會人心要求，才能創(chuàng)作出我們自己的優(yōu)秀之作5。 3、吸收具有電影專業(yè)素質(zhì)的國際管理人才培養(yǎng)、造就和云集一批能與國際接軌的具有綜合實力的電影業(yè)各類人才，是提高電影產(chǎn)業(yè)國際競爭力的根本。學(xué)者唐榕認(rèn)為目前電影產(chǎn)業(yè)所面臨的諸多困境正是由于人才的不足，優(yōu)秀人才的造就、整合不足所致。中國的電影企業(yè)要在競爭中取勝，急需組織類似于突擊隊式的團(tuán)隊，這一團(tuán)隊需要整合匹配一批具有良好素質(zhì)和實戰(zhàn)技能的各類優(yōu)秀電影人才，以充分發(fā)揮他們的個人創(chuàng)新精神和團(tuán)隊

21、整合作用，形成一種態(tài)勢10。學(xué)者李敏鶴的相似觀點(diǎn)，指出要吸收跨文化的管理人才和高尖端的技術(shù)人才。我國的電影產(chǎn)業(yè)正朝著蓬勃的方向發(fā)展,在這條路上,我們需要具有跨文化背景的，并擁有豐富管理經(jīng)驗的人才來作為我們與外商交流合作的橋梁,為我國電影產(chǎn)業(yè)開拓國外市場6。學(xué)者孟建也提出了類似的觀點(diǎn)，他說到培育一批與國際接軌的電影人才，特別是培養(yǎng)出一批大制片人、融資專家，造就一流編導(dǎo)隊伍，提高影視產(chǎn)業(yè)的國際競爭力11。4、資源統(tǒng)籌安排，形成工業(yè)化生產(chǎn)運(yùn)作體系學(xué)者尹鴻在全球化背景下中國電影的國際化策略中認(rèn)為將大規(guī)模的制作基地、完備的制片部門、衍生產(chǎn)品的開發(fā)部門、各類專業(yè)化的電影人才、懂市場善經(jīng)營的營銷管理人才、法

22、律人才、以及所擁有的院線（有限的人力、物力、財力）等集合在一起，形成一種環(huán)環(huán)相扣的運(yùn)作機(jī)體，分工縝密的人員體系，形成自己的整合威力，以使中國電影能有效地強(qiáng)化自身的創(chuàng)造力，從而有可能參與國際電影市場的競爭，更好地尋求進(jìn)入國際電影市場的最佳通道17。（三）發(fā)行策略上發(fā)展完善的電影產(chǎn)業(yè)鏈，建立科學(xué)營銷體系1、形成規(guī)模適當(dāng)?shù)膶I(yè)化、流水線化電影企業(yè)學(xué)者孟建在相關(guān)問題上提到中國電影界要深入研究世界電影產(chǎn)業(yè)最新的走向，并在此基礎(chǔ)上迅速發(fā)展具有規(guī)模效應(yīng)的影視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，要以資本為紐帶，實行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，組成強(qiáng)大的具有國際競爭力的影視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，實現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化11。學(xué)者柳嘉在淺談我國產(chǎn)業(yè)國際競爭

23、力提升策略中也提到相關(guān)內(nèi)容，他認(rèn)為基于宏觀層面的提升措施來說，要發(fā)展與培育一批能與跨國公司抗衡的大企業(yè),積極扶持科技型中小企業(yè)的創(chuàng)新活動，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群必須以一批優(yōu)勢企業(yè)集團(tuán)為支撐，具有強(qiáng)大競爭力的大企業(yè),已成為決定我國國際經(jīng)濟(jì)地位的關(guān)鍵性因素18。<>2、開發(fā)電影多媒體產(chǎn)品，創(chuàng)造電影附加值學(xué)者張江藝認(rèn)為全球化的趨勢，要求電影產(chǎn)業(yè)必須加強(qiáng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的協(xié)作與互動，只有這樣，才能形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)紐帶，具有強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。電影的相關(guān)產(chǎn)業(yè)挖掘充分，這主要體現(xiàn)在其對電影品牌的后產(chǎn)品開發(fā)上，電影后產(chǎn)品開發(fā)潛力，商機(jī)更大<>2。學(xué)者李毅超在淺析我國電影產(chǎn)業(yè)的競爭力基于對票房收入的分析中

24、也提到要不斷加快電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。利用電影產(chǎn)業(yè)其他產(chǎn)業(yè)之間都有著密切的千絲萬縷的關(guān)系,以資本為紐帶,為電影業(yè)的多元化經(jīng)營開拓思路,打造真正意義上的大電影產(chǎn)業(yè)不僅要開放電影產(chǎn)業(yè),而且還開放媒介產(chǎn)業(yè),以發(fā)展數(shù)字電視、新媒體為突破口,促進(jìn)以電影產(chǎn)品更新?lián)Q代為核心的大媒介產(chǎn)業(yè)鏈條的縱向和橫向整合。要積極創(chuàng)造和培育國內(nèi)市場,擴(kuò)充市場容量，擴(kuò)大中國電影的海外宣傳力度,開發(fā)海外電影市場,積極爭取電影二級市場,包括復(fù)映市場、電視播映、音像制品和其他附屬產(chǎn)品的開發(fā),同時注意把握國內(nèi)電影與國際電影競爭的新趨勢19。3、引進(jìn)國際市場營銷體系學(xué)者唐榕認(rèn)為在市場運(yùn)行上應(yīng)引進(jìn)一整套的國際慣例，在對市場進(jìn)行研究后，

25、從橫向沿著電影產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展脈絡(luò)，在注重相關(guān)產(chǎn)品逐級開發(fā)的過程中，將營銷觀念貫穿始終，探尋適宜于中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的有效模式。應(yīng)將IMC整合營銷的傳播體系(Integrated Marketing Communication)，即，消費(fèi)者的需求與欲望(The wants and needs of consumer)、成本(cost)、方便(convenience)、溝通(communication)，運(yùn)用到發(fā)行營銷的市場活動中，以實現(xiàn)電影企業(yè)所有傳播活動的統(tǒng)籌策劃，充分而完整地發(fā)揮電影企業(yè)的良好形象，以達(dá)到擴(kuò)大影片銷售，提高影片市場占有率，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)價值鏈多項利潤回收的目的10。學(xué)者孟建也提到相類

26、似的觀點(diǎn)，認(rèn)為要全面建立并運(yùn)用先進(jìn)、科學(xué)的營銷體系11。（四）政府政策上放寬融資主體準(zhǔn)入，充分利用外資學(xué)者李毅超提到從政策方面看要進(jìn)一步吸納外資，將更多的國際資本引進(jìn)來參與影視合資制作,拓展文化開放的空間,為中國電影產(chǎn)業(yè)在全球化市場上的主體性拓展帶來更多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提升中國電影產(chǎn)業(yè)主體的國際競爭力19。中國電影家協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心認(rèn)為政府政策上要降低境外電影企業(yè)進(jìn)入中國的準(zhǔn)入門檻，擴(kuò)大投融資主體開放的范圍。協(xié)會研究中心提出在推進(jìn)院線組建時，要以資本或供片為紐帶，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，形成由一個發(fā)行主體和若干影院組合的院線，實行統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一排片，統(tǒng)一經(jīng)營，統(tǒng)一管理，在國有資本控股的前提下，吸收非國有資

27、本和境外資本參股4。政府，國家的要制定一系列有利于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)行，放映上的政策，在一定程度上增加中國電影走出國門的資本，為中國電影走向世界提供本土的支持。中國電影市場的進(jìn)一步開放、外國進(jìn)口影片數(shù)量的增加與外資影院的出現(xiàn)將帶來更大的競爭；在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，文化領(lǐng)域的交流將更加廣泛；觀眾觀賞需求的多樣化將對電影創(chuàng)作者提出更高的要求；面對國際化的電影市場，電影企業(yè)和電影產(chǎn)品要想求得生存和發(fā)展，就要有更加完備的電影產(chǎn)業(yè)體系與之匹配；這就要求，電影業(yè)必須要加快法制建設(shè)、加強(qiáng)電影資源管理、進(jìn)出口管理、經(jīng)營管理以及技術(shù)管理?！笆澜绯绷骱坪剖幨?，順之則昌，逆之則亡?！蔽覀?nèi)绾卧谌蚧M(jìn)程中找到自己的位置。

28、既要保持個性，又要借鑒他國長處，把中國的發(fā)展納入世界軌道，在與世界整體進(jìn)程的互動與交流中，做出自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。 參考文獻(xiàn)：1 譚克，路瑤.產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究的理論與指標(biāo)體系J.江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，<>200<>2（4）<>2 張藝江.中國文化產(chǎn)業(yè)國際競爭力研究M.北京：中國社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，<>2004.3 M.E.Porter. The Competive Advantage of NationsM. London and Basingstoke，The Macmillan Press Ltd，1990.4 中國電影家協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心. <>2007中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告M .北京：中國電影出版社，<>2007. 5 趙暉.中國電影在全球化和本土化之間J