傳媒2020年7月《市場(chǎng)調(diào)查與研究》課程考試在線作業(yè)考核試題答案

1、傳媒2020年7月市場(chǎng)調(diào)查與研究課程考試在線作業(yè)考核試題-0001試卷總分:100 得分:100一、單選題 (共 35 道試題,共 70 分)1.以文字、圖像、符號(hào)、聲頻、視頻等信息所負(fù)載的各種信息為 （ ）。A.文獻(xiàn)性信息B.物質(zhì)性信息C.思維性信息D.初級(jí)信息答案:A2.在投影技法中，通過給出不完全的一種刺激情景，要求被調(diào)查者來完成的方法是 （ ）。A.聯(lián)想技法B.完成技法C.結(jié)構(gòu)技法D.表現(xiàn)技法答案:B3.街頭攔截的調(diào)查方法為哪種抽樣技術(shù) （ ）。A.方便抽樣B.滾雪球抽樣C.配額抽樣D.判斷抽樣答案:A4.以下不屬于郵寄調(diào)查優(yōu)點(diǎn)的是（ ）。A.保密性強(qiáng)B.調(diào)查區(qū)域廣C.費(fèi)用較低D.回收

2、率高答案:D5.對(duì)不同的被調(diào)查者所提問答題的表達(dá)形式不一樣所產(chǎn)生的誤差是（ ） 。A.答案提示誤差B.記錄誤差C.理解誤差D.提問誤差答案:D6.按照市場(chǎng)信息的時(shí)間不同，反映市場(chǎng)現(xiàn)象在不同時(shí)期的發(fā)展變化的信息為 （ ）。A.微觀市場(chǎng)信息B.靜態(tài)信息C.動(dòng)態(tài)信息D.宏觀市場(chǎng)信息答案:C7.次序量表是指 （ ）。A.順序量表B.等距量表C.類別量表D.等比量表答案:A8.不屬于參數(shù)檢驗(yàn)的是 （ ）。A.總兩個(gè)獨(dú)立樣本總體均值之間的假設(shè)檢驗(yàn)B.卡方檢驗(yàn)C.總體比例之差的假設(shè)檢驗(yàn)D.單樣本總體均值的假設(shè)檢驗(yàn)答案:B9.測(cè)量自變量對(duì)試驗(yàn)單位效果的變量（ ）。A.因變量B.獨(dú)立變量C.外來變量D.實(shí)驗(yàn)單位

3、答案:A10.以下哪種方法不屬于解決無回答問題的方法（ ）。A.多次調(diào)查B.在對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行估算C.在無回答者中抽取隨機(jī)子樣本調(diào)查D.粗略估計(jì)答案答案:D11.研究者設(shè)計(jì)兩份問卷，每份使用不同的問題，但測(cè)量的是同一個(gè)屬性，讓同一群被調(diào)查者回答的方法是 （ ）。A.重復(fù)檢驗(yàn)法B.交錯(cuò)法C.折半法D.比較法答案:B12.關(guān)于被調(diào)查者的態(tài)度、評(píng)價(jià)、意見等問題是（ ） 。A.事實(shí)性問題B.動(dòng)機(jī)性問題C.態(tài)度性問題D.行為性問題答案:C13.以下不屬于描述分散程度的統(tǒng)計(jì)量的是 （ ）。A.眾數(shù)B.極差C.方差分析法D.斜度答案:A14.層間差異大，層內(nèi)差異小的抽樣方法為 （ ）。A.等距抽樣B.分層抽樣

4、C.整群抽樣D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣答案:B15.非抽樣方法中，相對(duì)具有較高樣本代表性的抽樣方法為（ ）。A.方便抽樣B.滾雪球抽樣C.配額抽樣D.判斷抽樣答案:C16.重復(fù)抽樣又稱為（ ）。A.回置抽樣B.不回置抽樣C.等距抽樣D.偶遇抽樣答案:A17.觀察法中，用一套簡(jiǎn)便易寫的線段、圈點(diǎn)等符號(hào)系統(tǒng)來代表文字，進(jìn)行記錄的方法是（ ）。A.符號(hào)B.記憶C.速記D.機(jī)械記錄答案:C18.以下有關(guān)封閉性問題陳述不正確的是（ ）。A.答案標(biāo)準(zhǔn)化B.易于進(jìn)行各種統(tǒng)計(jì)處理和分析C.被調(diào)查者只能在規(guī)定的范圍內(nèi)被迫回答D.有利于發(fā)揮被調(diào)查者的主動(dòng)性和想象力答案:D19.由外來因素和隨機(jī)誤差所導(dǎo)致的影響，稱為 （ ）

5、。A.操作誤差B.實(shí)驗(yàn)誤差C.變量誤差D.人為誤差答案:B20.把總體分為若干個(gè)的抽樣單元，抽中某個(gè)單元后調(diào)查其中每個(gè)小的抽樣單元的方法（ ）。A.等距抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣答案:C21.以下哪一點(diǎn)不屬于市場(chǎng)的組成因素 （）。A.消費(fèi)者B.購(gòu)買力C.購(gòu)買行為D.產(chǎn)品答案:D22.通過假設(shè)某一情境或現(xiàn)象存在而向被調(diào)查者提出的問題是（ ）。A.假設(shè)性問題B.封閉性問題C.開放性問題D.間接性問題答案:A23.采用背對(duì)背的函詢方式，進(jìn)行專家調(diào)查的方法是（ ）。A.德爾菲法B.深層訪談法C.小組座談會(huì)D.投影技法答案:A24.問卷正確衡量研究者所要了解屬性的程度 （ ）。A.信度

6、B.效度C.廣度D.深度答案:B25.二項(xiàng)選擇法又稱為 （ ）。A.多項(xiàng)選擇法B.真?zhèn)畏–.順位法D.回憶法答案:B26.文案調(diào)查又稱作 （ ）。A.實(shí)地調(diào)查B.二手資料分析C.投影技法D.小組座談會(huì)答案:B27.以下不屬于定性分析基本特點(diǎn)的是 （ ）。A.同步性B.循環(huán)性C.閉合性D.量化性答案:D28.目的是描述總體（市場(chǎng)）的特征或功能的研究是 （ ）。A.探索性研究B.因果關(guān)系研究C.描述性研究D.預(yù)測(cè)性研究答案:C29.由于實(shí)驗(yàn)的過程而形成的外來變量所造成的影響（ ）。A.時(shí)間效應(yīng)B.測(cè)試效應(yīng)C.回歸效應(yīng)D.丟失效應(yīng)答案:B30.有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作描述不正確是（ ）。A.一篇好的調(diào)查

7、報(bào)告，必須有數(shù)字、有情況、有分析B.調(diào)查報(bào)告需要根據(jù)客戶的要求進(jìn)行數(shù)據(jù)結(jié)論的調(diào)整C.調(diào)查報(bào)告需符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律及有關(guān)政策的規(guī)定D.調(diào)查報(bào)告要實(shí)事求是答案:B31.在定性分析中更強(qiáng)調(diào)查研究者的直覺和反省的分析方式為 （ ）。A.結(jié)晶化分析B.樣版式分析C.編輯式分析D.對(duì)比化分析答案:A32.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于避免敏感性問題的方法 （ ）。A.釋疑法B.假定法C.轉(zhuǎn)移法D.分散法答案:D33.以下不屬于問卷調(diào)查的作用的是 （ ）。A.實(shí)施方便，提高精度B.易于對(duì)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理和定量分析C.易于挖掘和解釋深度問題D.節(jié)省調(diào)查時(shí)間，提高調(diào)查效率答案:C34.在試驗(yàn)期間發(fā)生的其他事件或發(fā)生的實(shí)驗(yàn)單位的變

8、化而形成的外來變量所造成的影響 （ ）。A.時(shí)間效應(yīng)B.測(cè)試效應(yīng)C.回歸效應(yīng)D.丟失效應(yīng)答案:A35.檢驗(yàn)兩個(gè)樣本是否取自重心相同的兩個(gè)總體的檢驗(yàn)方法是 （ ）。A.W檢驗(yàn)B.符號(hào)檢驗(yàn)C.參數(shù)檢驗(yàn)D.卡方檢驗(yàn)答案:A二、多選題 (共 10 道試題,共 30 分)36.市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算主要包括 （ ）。A.問卷設(shè)計(jì)費(fèi)B.調(diào)查實(shí)施費(fèi)C.調(diào)查報(bào)告撰寫費(fèi)D.調(diào)查方案策劃和設(shè)計(jì)費(fèi)E.抽樣設(shè)計(jì)費(fèi)答案:ABCDE37.以下屬于常用的總體指標(biāo)有 （ ）。A.總體平均數(shù)B.總體方差C.總體比例D.樣本方差E.樣本比例答案:ABC38.問卷答案設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的事項(xiàng)（ ）。A.答案要窮盡B.答案須互斥C.避免問題與答

9、案不一致D.注釋和填答標(biāo)記要適當(dāng)E.答案要盡可能完整答案:ABCD39.被調(diào)查者拒答的原因有（ ）。A.對(duì)問題毫無興趣B.對(duì)問卷有畏難情緒C.對(duì)問卷提問內(nèi)容有所顧慮D.對(duì)調(diào)查者的樣貌排斥E.具有警惕心理答案:ABC40.設(shè)計(jì)問卷時(shí)應(yīng)該注意的問題（ ）。A.避免提籠統(tǒng)、抽象或過于專業(yè)化的問題B.避免用不確切的詞C.避免使用含糊不清的句子D.避免引導(dǎo)性提問E.避免提斷定性的問題答案:ABCDE41.最常用的統(tǒng)計(jì)圖有（ ）。A.態(tài)度對(duì)比圖B.輪廓形象圖C.直方圖D.餅形圖E.散點(diǎn)圖答案:CD42.屬于非參數(shù)檢驗(yàn)法的有（ ）。A.變量的獨(dú)立性卡方檢驗(yàn)B.配對(duì)樣本的卡方檢驗(yàn)C.配對(duì)樣本的符號(hào)檢驗(yàn)D.兩個(gè)獨(dú)立樣本的W檢驗(yàn)E.獨(dú)立樣本總體比例之差的假設(shè)檢驗(yàn)答案:ABCD43.影響樣本量的因素主要有（ ）。A.允許誤差數(shù)值的大小B.調(diào)查結(jié)果的可