廠商的價(jià)格決策講義

1、第三節(jié)第三節(jié) 壟斷競爭市場的廠商均衡壟斷競爭市場的廠商均衡一、壟斷競爭市場的特點(diǎn)一、壟斷競爭市場的特點(diǎn)二、壟斷競爭廠商的均衡二、壟斷競爭廠商的均衡三、非價(jià)格競爭三、非價(jià)格競爭1 一、壟斷競爭市場的特點(diǎn)一、壟斷競爭市場的特點(diǎn)1 1、定義：壟斷競爭指眾多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同、定義：壟斷競爭指眾多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同種產(chǎn)品的市場組織，既有壟斷又有競爭。種產(chǎn)品的市場組織，既有壟斷又有競爭。2 2、特點(diǎn)、特點(diǎn)（1 1）廠商數(shù)目較多）廠商數(shù)目較多（2 2）產(chǎn)品有一定差異）產(chǎn)品有一定差異( (在功能、質(zhì)量、造型方面的差別在功能、質(zhì)量、造型方面的差別; ;產(chǎn)品的包裝、色彩、規(guī)格方面的差別產(chǎn)品的包裝、色

2、彩、規(guī)格方面的差別; ;銷售地點(diǎn)、服務(wù)質(zhì)銷售地點(diǎn)、服務(wù)質(zhì)量、售后服務(wù)等方面的差別量、售后服務(wù)等方面的差別; ;商標(biāo)的差別商標(biāo)的差別) )（3 3）廠商進(jìn)出行業(yè)較容易）廠商進(jìn)出行業(yè)較容易（4 4）廠商對價(jià)格有一定影響力）廠商對價(jià)格有一定影響力22 2、壟斷競爭廠商通常選擇的競爭手段：、壟斷競爭廠商通常選擇的競爭手段：（1 1）價(jià)格競爭）價(jià)格競爭（2 2）非價(jià)格競爭）非價(jià)格競爭3 壟斷競爭市場上的廠商面對的需求曲線既不像完全競壟斷競爭市場上的廠商面對的需求曲線既不像完全競爭廠商那樣是水平的，也不像完全壟斷廠商那樣陡峭，而爭廠商那樣是水平的，也不像完全壟斷廠商那樣陡峭，而是是比較平坦的向右下方傾斜的

3、曲線比較平坦的向右下方傾斜的曲線。且邊際收益曲線同樣。且邊際收益曲線同樣位于需求曲線的下方。位于需求曲線的下方。 二、壟斷競爭條件下的需求曲線二、壟斷競爭條件下的需求曲線4 二、廠商均衡二、廠商均衡!1 1、短期均衡、短期均衡! “MR = MC” “MR = MC” O Q0 QP0EMCMRDPACACAC5!2 2、長期均衡、長期均衡（相似于完全競爭市場）（相似于完全競爭市場）! 長期均衡的條件：長期均衡的條件：MR = LMC=SMCMR = LMC=SMCP = AR = LACP = AR = LAC O Q0 QP0ELMCMRD（AR）PLAC6三、非價(jià)格競爭三、非價(jià)格競爭 產(chǎn)

4、品變異產(chǎn)品變異 指廠商通過提高質(zhì)量、改進(jìn)包裝、指廠商通過提高質(zhì)量、改進(jìn)包裝、增加分量、更新設(shè)計(jì)、改善銷售條件等方式來形成產(chǎn)增加分量、更新設(shè)計(jì)、改善銷售條件等方式來形成產(chǎn)品差別。品差別。 廣告與服務(wù)廣告與服務(wù) 指廠商利用宣傳擴(kuò)大產(chǎn)品影響、指廠商利用宣傳擴(kuò)大產(chǎn)品影響、引起消費(fèi)者注意、培養(yǎng)消費(fèi)者對其產(chǎn)品產(chǎn)生偏好的一引起消費(fèi)者注意、培養(yǎng)消費(fèi)者對其產(chǎn)品產(chǎn)生偏好的一種手段。種手段。7 一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手一天，在澳大利亞某城市，突然從天上落下很多手表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來一看，手表表。人們大為驚訝，紛紛走上前去拾起來一看，手表還在滴滴嗒嗒地走動(dòng)。與當(dāng)?shù)貢r(shí)間一對，居然完全

5、一還在滴滴嗒嗒地走動(dòng)。與當(dāng)?shù)貢r(shí)間一對，居然完全一致。原來，這是日本西鐵城手表廠商做的一次廣告，致。原來，這是日本西鐵城手表廠商做的一次廣告，澳大利亞人深為西鐵城手表的高質(zhì)量、高精確度所折澳大利亞人深為西鐵城手表的高質(zhì)量、高精確度所折服。從此，西鐵城手表迅速在澳大利亞打開了銷路。服。從此，西鐵城手表迅速在澳大利亞打開了銷路。8年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼年月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁繼位，改年號為位，改年號為“平成平成”。一家酒商靈機(jī)一動(dòng)，于明仁。一家酒商靈機(jī)一動(dòng)，于明仁繼位的第二天推出繼位的第二天推出“平成酒平成酒”。日本人一見酒名，立。日本人一見酒名，立即產(chǎn)生了濃厚興趣。加之該酒

6、限量瓶，更煽即產(chǎn)生了濃厚興趣。加之該酒限量瓶，更煽動(dòng)了消費(fèi)者的購買欲。盡管酒價(jià)昂貴，每瓶動(dòng)了消費(fèi)者的購買欲。盡管酒價(jià)昂貴，每瓶多日元，卻是買者踴躍，一上市就搶購一空。多日元，卻是買者踴躍，一上市就搶購一空。 其實(shí)，該酒原名其實(shí)，該酒原名“多滿多漫多滿多漫”，是用米釀成，非，是用米釀成，非常尋常。名稱一變，立刻身價(jià)百倍。常尋常。名稱一變，立刻身價(jià)百倍。9第四節(jié)第四節(jié) 寡頭壟斷市場的廠商均衡寡頭壟斷市場的廠商均衡N 一、寡頭壟斷的含義和特征一、寡頭壟斷的含義和特征 1 1、含義、含義 指市場上只有少數(shù)幾個(gè)銷售者。他們對市場指市場上只有少數(shù)幾個(gè)銷售者。他們對市場價(jià)格和產(chǎn)量的決定起著舉足輕重的作用，同

7、時(shí)之間又存在價(jià)格和產(chǎn)量的決定起著舉足輕重的作用，同時(shí)之間又存在著不同形式的競爭。著不同形式的競爭。 純粹寡頭：指產(chǎn)品同質(zhì)無差別。純粹寡頭：指產(chǎn)品同質(zhì)無差別。 差別寡頭：指產(chǎn)品性質(zhì)相同，但有差別，各有特色。差別寡頭：指產(chǎn)品性質(zhì)相同，但有差別，各有特色。 2 2、成因：、成因：（1 1）由于市場規(guī)模較小，只能容納幾家廠商。）由于市場規(guī)模較小，只能容納幾家廠商。（2 2）由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)。）由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)。10. 3 3、特征：、特征： 寡頭壟斷是介于完全壟斷和壟斷競爭之間的市場寡頭壟斷是介于完全壟斷和壟斷競爭之間的市場結(jié)構(gòu)。結(jié)構(gòu)。 寡頭市場中的價(jià)格不完全是由市場的供求關(guān)系決寡頭市場中的價(jià)格不完全是由市場

8、的供求關(guān)系決定的。定的。 寡頭市場中，任何廠商在采取行動(dòng)前，都必須認(rèn)寡頭市場中，任何廠商在采取行動(dòng)前，都必須認(rèn)真研究對手，并考慮到對手可能做出的反應(yīng)。真研究對手，并考慮到對手可能做出的反應(yīng)。11二、寡頭市場的價(jià)格決定二、寡頭市場的價(jià)格決定1 1）價(jià)格領(lǐng)先制）價(jià)格領(lǐng)先制 價(jià)格決策往往由大企業(yè)作出，決定價(jià)格的大企業(yè)通常被價(jià)格決策往往由大企業(yè)作出，決定價(jià)格的大企業(yè)通常被稱為價(jià)格領(lǐng)袖者，或者叫支配性企業(yè)；而小企業(yè)則如同稱為價(jià)格領(lǐng)袖者，或者叫支配性企業(yè)；而小企業(yè)則如同完全競爭企業(yè)一樣，是價(jià)格的接受者。完全競爭企業(yè)一樣，是價(jià)格的接受者。Price leadership is a form of impli

9、cit collusion Price leadership is a form of implicit collusion that sometimes gets around the Prisoners Dilemma.that sometimes gets around the Prisoners Dilemma.12 2 2）成本加成）成本加成 按一定的百分比在平均成本上加按一定的百分比在平均成本上加利潤。利潤。例某產(chǎn)品的平均成本為例某產(chǎn)品的平均成本為100100元，利潤率為元，利潤率為10%10%，則價(jià)，則價(jià)格定為格定為110110元。元。寡頭之間存在勾結(jié)：寡頭之間存在勾結(jié)：3 3）

10、卡特爾）卡特爾 廠商之間簽定正式的協(xié)定來控制產(chǎn)量，廠商之間簽定正式的協(xié)定來控制產(chǎn)量，分享市場和維持價(jià)格。分享市場和維持價(jià)格。13三、共同價(jià)格條件下廠商的價(jià)格和產(chǎn)量決策三、共同價(jià)格條件下廠商的價(jià)格和產(chǎn)量決策 1 1、在共同價(jià)格條件下，如果一方降價(jià)，若其它不跟、在共同價(jià)格條件下，如果一方降價(jià)，若其它不跟隨降價(jià)，那么他將蒙受巨大的損失，因而他們也會(huì)隨降價(jià)，那么他將蒙受巨大的損失，因而他們也會(huì)一同降價(jià)，于是他們會(huì)謀求共同的能獲得超額利潤一同降價(jià)，于是他們會(huì)謀求共同的能獲得超額利潤的價(jià)格和產(chǎn)量定位的價(jià)格和產(chǎn)量定位 142 2、共同價(jià)格下廠商獲得超額利潤、共同價(jià)格下廠商獲得超額利潤MR=MCMR=MC A

11、RARACAC15四、單獨(dú)改變價(jià)格條件下廠商的均衡四、單獨(dú)改變價(jià)格條件下廠商的均衡 1 1、在單獨(dú)改變價(jià)格條件下、在單獨(dú)改變價(jià)格條件下若一家改變價(jià)格，其它則作出相應(yīng)的反應(yīng)：若一家改變價(jià)格，其它則作出相應(yīng)的反應(yīng)： 一家降價(jià)，則它的競爭對手為了不減少自己的銷售量一家降價(jià)，則它的競爭對手為了不減少自己的銷售量也降低價(jià)格。也降低價(jià)格。 一家提價(jià)，則它的競爭對手為了增加自己的銷售量并一家提價(jià)，則它的競爭對手為了增加自己的銷售量并不提高價(jià)格。不提高價(jià)格。162 2、廠商均衡斯威齊模型、廠商均衡斯威齊模型寡頭壟斷市場上寡頭壟斷市場上價(jià)格具有剛性，價(jià)格具有剛性，即當(dāng)成本有一定即當(dāng)成本有一定量的改變時(shí)，價(jià)量的改

12、變時(shí)，價(jià)格卻保持不變。格卻保持不變。17 五五.囚犯的難題囚犯的難題 警察抓到兩個(gè)合伙盜竊的嫌疑犯，分別關(guān)在兩個(gè)房子里。警察抓到兩個(gè)合伙盜竊的嫌疑犯，分別關(guān)在兩個(gè)房子里。警察對每個(gè)犯人說，如果有人認(rèn)罪，而另一個(gè)人拒絕交待，警察對每個(gè)犯人說，如果有人認(rèn)罪，而另一個(gè)人拒絕交待，則前者可只判則前者可只判6 6個(gè)月，后者將判刑個(gè)月，后者將判刑1010年。此外，兩個(gè)犯人都年。此外，兩個(gè)犯人都知道，如果兩個(gè)人都認(rèn)罪，將都被判刑為知道，如果兩個(gè)人都認(rèn)罪，將都被判刑為8 8年。如果兩人都年。如果兩人都不認(rèn)罪，將都被判刑為不認(rèn)罪，將都被判刑為2 2年。年。 就兩個(gè)犯人的總體利益來說，上策是兩人都拒不承認(rèn)。就兩個(gè)

13、犯人的總體利益來說，上策是兩人都拒不承認(rèn)。因?yàn)榇藭r(shí)每個(gè)人都只判因?yàn)榇藭r(shí)每個(gè)人都只判2 2年刑，而在其他情況下，每人平均年刑，而在其他情況下，每人平均判刑都在判刑都在5 5年以上。但是，兩個(gè)犯人往往都選擇了主動(dòng)認(rèn)罪年以上。但是，兩個(gè)犯人往往都選擇了主動(dòng)認(rèn)罪這種行為。因?yàn)槿绻@樣做了，最好的結(jié)果是只判刑這種行為。因?yàn)槿绻@樣做了，最好的結(jié)果是只判刑6 6個(gè)月。個(gè)月。如果不這樣做，最壞的結(jié)果是判刑如果不這樣做，最壞的結(jié)果是判刑1010年。囚犯總是希望出年。囚犯總是希望出現(xiàn)最好的結(jié)果，害怕出現(xiàn)最壞的結(jié)果?，F(xiàn)最好的結(jié)果，害怕出現(xiàn)最壞的結(jié)果。 18 囚犯的困境囚犯的困境博弈論（博弈論（Game Theor

14、yGame Theory） 囚犯囚犯B 囚犯囚犯A交代交代不交代不交代交代交代8年，年，8年年6個(gè)月，個(gè)月，10年年不交代不交代10年，年，6個(gè)月個(gè)月2年，年，2年年19 六、卡特爾模型六、卡特爾模型 卡特爾：指一個(gè)行業(yè)里的幾個(gè)寡頭公開勾結(jié)，就產(chǎn)卡特爾：指一個(gè)行業(yè)里的幾個(gè)寡頭公開勾結(jié)，就產(chǎn)品的價(jià)格、產(chǎn)量、銷售地、利潤分配等公開而正式地簽品的價(jià)格、產(chǎn)量、銷售地、利潤分配等公開而正式地簽定協(xié)議，大家都遵守該協(xié)議。定協(xié)議，大家都遵守該協(xié)議?？ㄌ貭柕哪康氖菫榱嗽黾永麧?、減少不確定性、阻止新卡特爾的目的是為了增加利潤、減少不確定性、阻止新企業(yè)進(jìn)入等。企業(yè)進(jìn)入等?？ㄌ貭柦y(tǒng)一定價(jià)的原則是使整個(gè)卡特爾組織利潤

15、最大：卡特爾統(tǒng)一定價(jià)的原則是使整個(gè)卡特爾組織利潤最大：MR=MCMR=MC卡特爾利潤分配的原則是使每個(gè)成員的卡特爾利潤分配的原則是使每個(gè)成員的MCMC相等。相等?？ㄌ貭柦M織具有不穩(wěn)定性?？ㄌ貭柦M織具有不穩(wěn)定性。20卡特爾實(shí)例（卡特爾實(shí)例（OPEC） 世界石油的大部分生產(chǎn)國家形成了一個(gè)卡特爾，稱為世界世界石油的大部分生產(chǎn)國家形成了一個(gè)卡特爾，稱為世界石油輸出國組織（石油輸出國組織（OPECOPEC）。在）。在19601960年最初成立時(shí)，歐佩克包年最初成立時(shí)，歐佩克包括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委內(nèi)瑞拉。到括伊朗、伊拉克、科威特、沙特阿拉伯和委內(nèi)瑞拉。到19731973年，又有其他八個(gè)國

16、家加入：卡塔爾、印度尼西亞、利比亞、年，又有其他八個(gè)國家加入：卡塔爾、印度尼西亞、利比亞、阿聯(lián)酋、阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加蓬。這些國阿聯(lián)酋、阿爾及利亞、尼日利亞、厄瓜多爾和加蓬。這些國家控制了世界石油儲藏量的四分之三。正如任何一個(gè)卡特爾家控制了世界石油儲藏量的四分之三。正如任何一個(gè)卡特爾一樣，歐佩克力圖通過協(xié)調(diào)減少產(chǎn)量來提高其產(chǎn)品的價(jià)格。一樣，歐佩克力圖通過協(xié)調(diào)減少產(chǎn)量來提高其產(chǎn)品的價(jià)格。歐佩克努力確定每個(gè)成員國的生產(chǎn)水平。歐佩克努力確定每個(gè)成員國的生產(chǎn)水平。 歐佩克想維持石油的高價(jià)格。但是，卡特爾的每個(gè)成員都?xì)W佩克想維持石油的高價(jià)格。但是，卡特爾的每個(gè)成員都受到增加生產(chǎn)以得到更大總

17、利潤份額的誘惑。歐佩克成員常受到增加生產(chǎn)以得到更大總利潤份額的誘惑。歐佩克成員常常就減少產(chǎn)量達(dá)成協(xié)議，然后又私下違背協(xié)議。常就減少產(chǎn)量達(dá)成協(xié)議，然后又私下違背協(xié)議。 21 在在19731973年到年到19851985年，歐佩克最成功地維持了合作和高年，歐佩克最成功地維持了合作和高價(jià)格。原油價(jià)格從價(jià)格。原油價(jià)格從19721972年的每桶年的每桶2.642.64美元上升到美元上升到19741974年年的的11.1711.17美元，然后在美元，然后在19811981年又上升到年又上升到35.1035.10美元。但在美元。但在8080年代初，各成員國開始擴(kuò)大生產(chǎn)水平，歐佩克在維持年代初，各成員國開始擴(kuò)大生產(chǎn)水平，歐佩克在維持合作方面變得無效率了。到了合作方面變得無效率了。到了19861986年，原油價(jià)格回落到年，原油價(jià)格回落到每桶每桶12.5212.52美元。美元。 現(xiàn)在，歐佩克成員繼續(xù)每兩年開一次會(huì)，但卡特爾在現(xiàn)在，歐佩克成員繼續(xù)每兩年開一次會(huì)，但卡特爾在達(dá)成或?qū)嵤﹨f(xié)議上不再成功了，歐佩克成員主要是相互達(dá)成或?qū)嵤﹨f(xié)議上不再成功了，歐佩克成員主要是相互獨(dú)立地做出生產(chǎn)決策，世界石油市場是相當(dāng)有競爭性的。獨(dú)立地做出生產(chǎn)決策，世界石油市場是相當(dāng)有競爭性的。