關(guān)于網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究模板

1、關(guān)于網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究關(guān)于網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur 目錄目錄 1 前言 2 什么是網(wǎng)紅 3 調(diào)查與研究 4 網(wǎng)紅代表人物 5 思考與做法 一一.前言前言 ?不知從何時(shí)起，網(wǎng)紅“ 闖入” 大眾生活，各類(lèi)“ 網(wǎng)紅”鋪天蓋地，“ 網(wǎng)紅” 現(xiàn)象成為公共話題。每個(gè)人都有自己的“ 人生劇本” ，夢(mèng)想當(dāng)“ 網(wǎng)紅” 并無(wú)不可。問(wèn)題是，今天，我們究竟需要什么樣的“ 網(wǎng)紅” ？ 2015年12月，“ 網(wǎng)紅” 關(guān)注度首次超越“ 明星” ，成為全網(wǎng)焦點(diǎn)和話題中心。2016年“ 網(wǎng)紅” 熱度繼續(xù)走高，網(wǎng)紅傳播和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也被推到風(fēng)口之上。媒體持續(xù)曝光助長(zhǎng)“

2、 網(wǎng)紅” 傳播熱度。據(jù)調(diào)查顯示中國(guó)目前的網(wǎng)紅數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn) 二二. .什么是網(wǎng)紅什么是網(wǎng)紅 ?網(wǎng)紅指的是“ 網(wǎng)絡(luò)紅人” ，在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。 ?他們的走紅皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大，與網(wǎng)民的審美、審丑、娛樂(lè)、刺激、臆想以及看客等心理相契合，有意或無(wú)意間受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧，成為 “ 網(wǎng)絡(luò)紅人” 。因此，“ 網(wǎng)絡(luò)紅人” 的產(chǎn)生不是自發(fā)的 三三. .網(wǎng)紅現(xiàn)象的調(diào)查研究網(wǎng)紅現(xiàn)象的調(diào)查研究 ?隨著今年上半年papi醬的爆紅以及游戲、秀場(chǎng)等1 各大類(lèi)型主播們的強(qiáng)勢(shì)崛起，“網(wǎng)紅”早已成為2016年上半年內(nèi)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)出鏡率最高的詞匯之一。相

3、信網(wǎng)紅在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里將在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)保持著相當(dāng)高的熱度。 ?通過(guò)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)公開(kāi)的相關(guān)數(shù)據(jù)2 和行業(yè)信息進(jìn)行收集和整理，對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)備受關(guān)注的網(wǎng)紅現(xiàn)象進(jìn)行解讀，得出以下六大數(shù)據(jù)： 六大數(shù)據(jù)六大數(shù)據(jù) A B C D E F 網(wǎng)紅熱議度 網(wǎng)紅關(guān)注度 網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域分布網(wǎng)紅文化傳播方式網(wǎng)紅內(nèi)容傳播類(lèi)型網(wǎng)紅盈利模式 A.網(wǎng)紅熱議度 ?從今年上半年以來(lái)網(wǎng)紅熱議度越來(lái)越高 ?本次榜上前幾位的網(wǎng)紅大多是擁有自己原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作型網(wǎng)紅，如papi醬、王尼瑪?shù)??圖表證明了創(chuàng)作型網(wǎng)紅人氣增長(zhǎng)最快并擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；而八卦?shī)蕵?lè)、化妝美顏?zhàn)鳛閺V大女性網(wǎng)友們長(zhǎng)期關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，這類(lèi)型的網(wǎng)紅的熱度也逐漸提升 B.

4、網(wǎng)紅的關(guān)注度 2015年下半年至2016年上半年的這段時(shí)間被很多人稱(chēng)作0 1 網(wǎng)紅發(fā)展黃金時(shí)期，網(wǎng)紅關(guān)注度保存持續(xù)上升的趨勢(shì)； 如今，每二十個(gè)普通網(wǎng)民中就有0 輕人認(rèn)為網(wǎng)紅是一件能“簡(jiǎn)單”實(shí)現(xiàn)名利雙收的工作，3個(gè)關(guān)注網(wǎng)紅。很多年2 對(duì)于成為網(wǎng)紅已經(jīng)到了趨之若鶩的地步，這樣也造成了網(wǎng)紅基數(shù)的上升。 C.網(wǎng)紅涉及領(lǐng)域分布 0 1 各類(lèi)型網(wǎng)紅中，走文化路線的所占比例最多 游戲競(jìng)技類(lèi)網(wǎng)紅和美顏裝扮類(lèi)網(wǎng)紅大多數(shù)在進(jìn)行網(wǎng)站直播活動(dòng) 0 2 0 3 游戲競(jìng)技類(lèi)網(wǎng)紅作為新崛起的網(wǎng)紅，更具競(jìng)爭(zhēng)力，潛力空間更大。網(wǎng)紅新時(shí)代格局就此形成 D.網(wǎng)紅文化傳播方式 0 1 互聯(lián)網(wǎng)人際交往發(fā)展到今天離不開(kāi)“雙微”微博、微信

5、的幫助，而網(wǎng)紅想“火”起來(lái)更是要靠這兩大社交平臺(tái)。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，100%的網(wǎng)紅會(huì)運(yùn)營(yíng)自己的微博賬號(hào)， 48%會(huì)經(jīng)常使用微信，而剩余的會(huì)選擇通過(guò)視頻點(diǎn)播和網(wǎng)站直播來(lái)傳播知名度。但0 2 后兩者的影響力正在飛速增長(zhǎng)中，相信將會(huì)成為未來(lái)傳播網(wǎng)紅文化的主流。 E.網(wǎng)紅內(nèi)容傳播類(lèi)型 原創(chuàng)內(nèi)容成為網(wǎng)紅主要傳播手段，占比51%；產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)占比 33%，可見(jiàn)網(wǎng)紅流量變現(xiàn)入口大大擴(kuò)寬； 八卦爆料永遠(yuǎn)是經(jīng)久不衰的話題，加上粉絲互動(dòng)，足以占比 9%； 其他類(lèi)型僅占 7%，只在提煉信息不產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容，數(shù)量不少，價(jià)值最低。 F.網(wǎng)紅盈利模式 接近半數(shù)的網(wǎng)紅需要靠廣告0 1 盈利，也有 32%的網(wǎng)紅將電商作為主要的賺錢(qián)方法；

6、網(wǎng)紅的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)卻令人堪憂，僅 占11%，國(guó)民對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容的消0 2 費(fèi)意愿較低； 網(wǎng)紅代言品牌的雖僅占8%，卻最有發(fā)展?jié)摿W(wǎng)紅的品牌影響力變0 3 強(qiáng)，粉絲經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，網(wǎng)紅變“明星”不是夢(mèng)。 四四. .網(wǎng)紅代表人物網(wǎng)紅代表人物 1 2 3 4 5 焦點(diǎn)型 無(wú)意成名型 自推型 直播平臺(tái)型 . 焦點(diǎn)型網(wǎng)紅 焦點(diǎn)型網(wǎng)紅是通過(guò)生產(chǎn)爆款內(nèi)容成為焦點(diǎn)，吸引關(guān)注，關(guān)注量是這類(lèi)網(wǎng)紅的主要資產(chǎn)。代表人物：2016第一網(wǎng)紅papi醬、國(guó)民老公王思聰 無(wú)意成名型無(wú)意成名型 偶然的機(jī)會(huì)使自己公開(kāi)在網(wǎng)上，偶然的機(jī)會(huì)使自己公開(kāi)在網(wǎng)上，由于自己的魅力和言行的使得由于自己的魅力和言行的使得自己能夠出名、立足的。代表自己能夠

7、出名、立足的。代表人物：洪荒少女傅園慧、奶茶人物：洪荒少女傅園慧、奶茶妹妹章澤天、西單女孩任月麗妹妹章澤天、西單女孩任月麗 自推型 以造型標(biāo)志性、行為娛樂(lè)性為特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表雷人言論，嘩眾取寵，生活中行為高調(diào)。在公眾的支持或反對(duì)中一路飄紅。代表人物：鳳姐、郭美美 ?在各類(lèi)直播平臺(tái)，成為網(wǎng)絡(luò)主播，展示直播平臺(tái)型 自己的才華，以表演、聊天和各種個(gè)性化的娛樂(lè)博得觀眾的笑點(diǎn)和關(guān)注，通過(guò)觀眾的打賞，送禮物等獲得收益，甚至有的網(wǎng)紅主播的影響力已經(jīng)超過(guò)了明星。代表人物：MC天佑、LOL解說(shuō)miss 五五.思考與做法思考與做法 網(wǎng)紅作為一種興盛的文化現(xiàn)象，由于契合人們的需求，滿足人們的欲望，因此在短時(shí)間內(nèi)不

8、會(huì)衰退。網(wǎng)紅的崛起受到追捧，證明了普通人可以通過(guò)展示自己的特長(zhǎng)而實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的可能性，通過(guò)多種方式。許多網(wǎng)紅為了波眼球，不惜滿足大眾的低級(jí)趣味來(lái)取得關(guān)注，傳遞了許多負(fù)面不健康的價(jià)值觀。此外網(wǎng)紅背后可以挖掘巨大的利益，和資本包裝鼓吹勢(shì)頭讓網(wǎng)紅稱(chēng)為流行文化的同時(shí)，在無(wú)形之中增加了社會(huì)中急功近利的浮躁氣息。 我們?cè)撛趺醋觯?社會(huì) 應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)媒介素養(yǎng)，政府 個(gè)人 提高自身的科學(xué)文化修養(yǎng)和思想道德修養(yǎng) ，了解網(wǎng)紅的特點(diǎn)和本質(zhì) ，不盲目追捧網(wǎng)紅 ，不盲目追求一夜成名。再次 ，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅身上的閃光點(diǎn) 。對(duì)于網(wǎng)紅要有自我辨別能力，避免落入炫富炫美的俗套。 綜合利用法律、行政、互聯(lián)網(wǎng)是傳播網(wǎng)紅文化經(jīng)濟(jì)和行業(yè)自律等手段，的重要載體。積極宣揚(yáng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)信息傳播秩序。堅(jiān)決遏制違