唐卡男士部落策劃書模板

1、唐卡男士部落策劃書、，. 刖百愛美仿佛是女孩的天性，逛街成了女孩特有的專利。不論是大 商場還是小商品批發(fā)市場，琳瑯滿目的各式商品幾乎都是女性的天 下，男裝數(shù)量少且品種比較單一，男性用品更是難覓蹤影。商家們 的眼光都盯上了女性的腰包，認(rèn)為女人的錢最好賺，總是忽略男性 的存在。這讓不少愛美男性大呼不公平 ，也說明當(dāng)前男性用品市場 開發(fā)程度低，還有很大的潛力能夠挖掘。隨著這些年人們生活層次的不斷提高，男性對品位的要求也越來 越高，男性護(hù)膚品和男用香水的銷量這幾年都在穩(wěn)定增長過程中。從男性消費者的需求和消費能力兩方面綜合考慮，男士用品店的消費對象主要應(yīng)該是三四十歲左右的事業(yè)型男士，她們大多收入豐厚消費

2、能力強，喜歡高品質(zhì)的用品，碰到心儀的商品總是慷慨購買，比 女性消費者要大方得多。而且由于女性經(jīng)濟(jì)地位的提高，她們也經(jīng)常需要購買男性用品作為禮物送給自己的男朋友或者老公，因此開辦男士用品店相當(dāng)有發(fā)展前景。我們小組就此特別對義烏地區(qū)的男性用品消費市場做了一次 深入的調(diào)查，經(jīng)過慎重的考慮，做出這個唐卡男士部落專賣店的策 劃案。目錄一、市場狀況分析（一）宏觀環(huán)境分析（二）消費者分析（三）競爭者分析二、SWOT分析三、選址分析四、經(jīng)營損益分析五、市場定位六、營銷策略（一） 產(chǎn)品價格組合（二）開業(yè)策劃七、結(jié)束語一、市場狀況分析男性用品店是當(dāng)前一個投資熱門。現(xiàn)在市場上的賣家更多的都是在女性用品上下功夫。隨著

3、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及觀念的改變 ，男性 用品的需求也日漸增強，而傳統(tǒng)的經(jīng)營模式?jīng)]來得及轉(zhuǎn)換的時候 ， 男性的消費需求特點使得男性用品專賣店浮出水面。但當(dāng)前可供選擇的男性用品店相正確分散，或者重視程度不高。男士們的消費習(xí)慣又比較特別 ，這就要求有一個兼容優(yōu)質(zhì)個性 產(chǎn)品和獨特品味的專賣店。因此 ，我們小組就瞄向了這個機會點 ， 做深做細(xì)。（一）宏觀環(huán)境分析義烏是一個飛速發(fā)展的地方，憑借著小商品的春風(fēng)，整個義烏地區(qū)都像睡醒的獅子，煥發(fā)著無限的生命力。根據(jù)最新的資料顯示；全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19010元，農(nóng)村居民人均純收入 7735元,居民人均儲蓄存款 4.26萬元。同時龐大的外來人口給這個地區(qū)帶來

4、了更強大的生命力。而且，義烏的境外客人一共有 8000人，分屬189 個國家和地區(qū)，這些人都將給義烏這個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供更多更 大的貢獻(xiàn)。義烏本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也具有自己的特色，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的時代，精神文明似乎落后了 ，當(dāng)人們迫切的需要滿足自己的精神需要時,義烏市政府加大了對精神文明的重視，這使得義烏人民對精神生活的需求更強烈了。這些都是給我們的唐卡提供了有利的條件，有了這些需求的存在,我們就不需要再猶豫等待，蓄勢待發(fā)。（二）消費者分析1、消費者范圍分析男士用品店在定位上主要分為兩個層次，一個是針對 30-45歲年齡層男性，一個是針對 18-29歲年齡層男性。男青年具 有獵奇心理、時尚心理，個性化

5、心理和沖動心理，因此應(yīng)創(chuàng)造既強 烈新奇又新鮮刺激的消費需求，同時滿足她們追求美、高的品味、高時尚的需要，創(chuàng)造個性化的購物方式。有些男青年為了追求以上目標(biāo)，即使稍微價格高也不在乎。中年男人則具有實用性、超前性、藝術(shù)趣味性等消費心理，因此應(yīng)滿足其一要反映時代風(fēng)格、二要貨真價實、三要科學(xué)合理的消費心理，把握她們普遍追求新潮、配套和高層次的和諧，滿足她們購買量大、時間集中的購物特點，營造藝術(shù)性、趣味性和情愛色彩的購物氛圍。2、消費特點分析我們的客戶主要是男性，男性消費者相對于女性來說，購買商 品的范圍較窄，一般多購買"硬性商品”，注重理性，較強調(diào)陽剛氣 質(zhì)。其特征主要表現(xiàn)為：(1)注重商品質(zhì)

6、量、 實用性。男性消費者購買商品多為理性 購買，不易受商品外觀、 環(huán)境及她人的影響。注重商品的使用效 果及整體質(zhì)量，不太關(guān)注細(xì)節(jié)。(2)購買商品目的明確、迅速果斷。男性的邏輯思維能力強并喜歡經(jīng)過雜志等媒體廣泛收集有關(guān)產(chǎn)品的信息，決策迅速。(3)強烈的自尊好勝心，購物不太注重價格問題。由于男性本 身所具有的攻擊性和成就欲，因此男性購物時喜歡選購高檔氣派的 產(chǎn)品，而且不愿討價還價，忌諱別人說自己小氣或所購產(chǎn)品”不上 檔次”。3、消費者購買動機分析(1)自我意識的驅(qū)動隨著生活水平的提高，越來越多的人從物質(zhì)生活的滿足轉(zhuǎn)向了 精神生活的追求，人們越來越重視自我的個性需求。(2)工作生活的需要特別是一些成

7、功男士 ，她們需要一些特別的裝飾來突顯她們的地位、特點、品位以及形象。有的時候一個小小的裝飾，就能成 為閃亮的標(biāo)志。(3)周圍人的影響男人的自尊心是特別的強的，當(dāng)周圍的人開始慢慢走向與眾不同 的時候，身邊的男士就再也做不住了 ，她們也需要脫下禁錮的外衣， 給自己換個新鮮的裝扮，沒有一個男人愿意在第一印象就輸給別人 因此，男性之間的攀比也促使男性的消費。(三)競爭者分析1、品牌競爭當(dāng)前市場上做與我們唐卡的產(chǎn)品相似的已有一系列國際知名品牌。比如做打火機的 ZIPPO,做香水的古龍，ADIDAS,做皮具的 金利來，POLO,做香煙以及香煙配件的萬寶路。由于商品流通的發(fā) 展，這些知名的國際品牌紛紛進(jìn)入了義烏這個市場。同時,這些強大的國際品牌已經(jīng)擁有了一群強大的忠誠顧客，她們中的很多人都是這些品牌的追隨者。而且對這些國際品牌的消費大大能夠滿足超出品質(zhì)上的東西 ，能夠給人們帶來精神上的滿 足和身份以及地位的象征。當(dāng)然，我們也會根據(jù)需要，引進(jìn)這些知名的國際品牌，不但能夠 提升自