湖南常寧市旅游發(fā)展SWOT分析及應(yīng)對(duì)策略

1、湖南常寧市旅游開展SWOT分析及應(yīng)對(duì)策略 湖南常寧市旅游開展SWOT分析及應(yīng)對(duì)策略 【摘 要】隨著縣域經(jīng)濟(jì)的開展，旅游業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)越來越受到政府的重視。常寧旅游業(yè)的開展方興未艾，蘊(yùn)含著很大開展?jié)摿?。本文運(yùn)用營(yíng)銷理論中SWOT分析法對(duì)常寧旅游開展進(jìn)行了科學(xué)的分析，并簡(jiǎn)要探討了常寧旅游開展的應(yīng)對(duì)策略。 【關(guān)鍵詞】常寧旅游；SWOT分析；策略 一、常寧旅游開展的SWOT分析 優(yōu)勢(shì)分析 1、經(jīng)濟(jì)興旺，根底良好 根據(jù)世界旅游組織的研究，當(dāng)人均GDP超過3000美元時(shí)，旅游開展即進(jìn)入“休閑度假旅游階段，這也是世界旅游界公認(rèn)的旅游業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)階段。目前，湖南省以及周邊廣東、江西等省份人均GDP都

2、已超過4000美元，這為常寧的旅游開展奠定了良好的消費(fèi)人群根底。 2、資源豐富，相對(duì)集中 常寧市旅游資源豐富。常寧市內(nèi)主要旅游資源有264個(gè)旅游資源單體，其中自然類旅游資源單體156處，人文類旅游資源單體108處。 3、文化深厚，形態(tài)豐富 常寧市旅游資源類型多樣，自然風(fēng)光和人文風(fēng)情旅游資源一應(yīng)俱全，據(jù)調(diào)查分析，有8大主類、24亞類和62種資源根本類型，分別占資源種類的100%、75%和40%。核心旅游資源有“世界鉛都水口山礦冶遺址、天堂山、中國(guó)印山、大義山、廟前古民居和天堂湖等。 4、后發(fā)優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)導(dǎo)重視 近年來，常寧大力實(shí)施“旅游旺市戰(zhàn)略，主動(dòng)對(duì)接大南岳旅游經(jīng)濟(jì)圈，先后投資8000多萬元用于旅

3、游開發(fā)建設(shè)，對(duì)天堂山、廟前古名居、財(cái)神洞、石馬地質(zhì)公園等景區(qū)進(jìn)行維修和改造，以改善景區(qū)的配套設(shè)施。同時(shí)大力推進(jìn)旅游與文化大力融合，舉辦了兩屆油茶旅游文化節(jié)，新建了25個(gè)景點(diǎn)，并不斷推出新的旅游線路，隨著衡桂高速年內(nèi)建成通車，常寧的旅游產(chǎn)業(yè)開展將駛?cè)搿翱燔嚨?。?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年上半年常寧接待旅游總?cè)藬?shù)53萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1.4億元。 劣勢(shì)分析 1、精品缺乏，形象平淡 從總體上來說，常寧市旅游資源品質(zhì)不高，沒有特別突出的景區(qū)景點(diǎn)，缺乏具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的資源，從資源現(xiàn)狀看，最高級(jí)別景區(qū)為國(guó)家3A級(jí)。缺乏高市場(chǎng)號(hào)召力的資源將成為未來常寧市旅游開展面臨的一大挑戰(zhàn)。 2、知名度低，影響有限 “原

4、生態(tài)的環(huán)境、“優(yōu)美的自然景觀是常寧留給游客最為深刻的印象，市場(chǎng)對(duì)常寧“淳樸的民風(fēng)、“油茶和“多彩的民族風(fēng)情印象也較為深刻；而游客對(duì)常寧“深厚的歷史積淀、“神秘的文化和“多樣的旅游商品知之甚少。 3、設(shè)施缺乏，開發(fā)受限 旅游根底設(shè)施是開展旅游活動(dòng)的根底和必備條件，從常寧旅游開展現(xiàn)狀看，目前其交通通達(dá)度不高、公路等級(jí)和質(zhì)量較低，旅游食宿設(shè)施和接待效勞亟待加強(qiáng)，這些都是未來常寧旅游需要解決的重點(diǎn)問題。 4、產(chǎn)業(yè)落后，要素不全 “吃、住、行、游、購(gòu)、娛是旅游的六要素。目前，常寧旅游業(yè)還停留在初級(jí)的觀光游為主的階段，旅游產(chǎn)品匱乏，景區(qū)景觀的設(shè)計(jì)落后，缺少精品；旅游賓館飯店數(shù)量少、檔次低。主要城鎮(zhèn)的旅游功

5、能薄弱、業(yè)態(tài)落后，旅游沿線的標(biāo)識(shí)、廁所、效勞點(diǎn)等配套設(shè)施嚴(yán)重缺乏，旅游商品和旅游購(gòu)物、娛樂演藝、信息咨詢等開發(fā)建設(shè)滯后，旅游產(chǎn)業(yè)鏈尚未全面形成。 機(jī)遇分析 1、旅游強(qiáng)省的機(jī)遇 湖南省在“十二五旅游開展規(guī)劃中明確提出目標(biāo)：實(shí)施旅游強(qiáng)省戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)由旅游資源大省向旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的轉(zhuǎn)變。凸顯旅游業(yè)民生產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，滿足高品質(zhì)民生需求，充分發(fā)揮旅游業(yè)在增加就業(yè)、改善民生、提高扶貧開發(fā)水平、提升城市品位和城市經(jīng)營(yíng)理念等方面的作用。把旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，這必將為常寧旅游大開展提供良好的大環(huán)境和新空間。 2021年，湖南在旅游開展的文件中提及：建設(shè)“251工程，其中涉及到縣級(jí)重點(diǎn)建設(shè)工程常寧市廟前地質(zhì)公園

6、印山景區(qū)；完善提升四個(gè)公共效勞：完善提升旅游效勞中心、旅游廁所、旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌和“智慧旅游；務(wù)實(shí)辦好“五大節(jié)會(huì)：中國(guó)湖南國(guó)際旅游節(jié)、中國(guó)湖南紅色旅游文化節(jié)、“中部博覽會(huì)、第三節(jié)全省旅游人才拓展會(huì)、第三屆中國(guó)湖南旅游商品博覽會(huì)，這些都將給常寧旅游開展帶來新的契機(jī)。 2、大南岳旅游圈 衡陽市正在規(guī)劃大南岳旅游經(jīng)濟(jì)圈，提出將觀光旅游向休閑旅游轉(zhuǎn)變，依托整個(gè)湘江旅游經(jīng)濟(jì)帶，優(yōu)先考慮開展湘江的綠道建設(shè)，即水上旅游。同時(shí)還要開展大南岳周邊的鄉(xiāng)村旅游，打造沿江的休閑古鎮(zhèn)，使開展觸角延伸得更遠(yuǎn)，打造一體化無障礙旅游區(qū)域，常寧旅游作為大南岳旅游經(jīng)濟(jì)圈的一局部，必然因此受益。 3、大湘南旅游圈 2007年4月，大湘

7、南旅游圈緊密合作成功結(jié)盟，衡陽、株洲、郴州、永州4市的旅游局局長(zhǎng)共同簽下旅游合作文本，對(duì)于大湘南旅游圈聯(lián)合宣傳促銷、組織區(qū)域旅游線路、建立旅游應(yīng)急協(xié)調(diào)機(jī)制、整合旅游電子網(wǎng)絡(luò)資源以及建立旅游綠色通道等起到較好的促進(jìn)作用，為常寧旅游的開展提供了良機(jī)。 4、打造東方萊茵河 湖南將把湘江作為“兩型社會(huì)建設(shè)的突破口，把湘江打造成美麗、清潔、富庶的“東方萊茵河?！皷|方萊茵河旅游規(guī)劃將形成“一心一帶五區(qū)六廊道的總體布局結(jié)構(gòu)，其中“湘江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)和“中南傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型開展的衡陽都市區(qū)方案將對(duì)常寧市的開展起到一定帶動(dòng)作用。 5、交通改善帶來良機(jī) 常寧市區(qū)北距交通樞紐衡陽75公里，東距京廣鐵路、107國(guó)道和京珠高速

8、公路50公里，京珠復(fù)線在境內(nèi)穿過，國(guó)道三南公路橫穿東西，省道214線縱貫?zāi)媳?，衡棗高速公路與域區(qū)一線相連；湘江沿市縣級(jí)域西北流過，水上運(yùn)輸可達(dá)長(zhǎng)江和沿?？诎?，公路網(wǎng)絡(luò)普及村村寨寨，京廣光纜穿越常寧全境。最近，衡桂高速的建成通車，將為常寧交通的改善帶來質(zhì)的飛躍。 威脅分析 1、南岳形象的屏蔽作用 同一區(qū)域內(nèi)，不管旅游資源是否具有相似性，級(jí)別、品質(zhì)高的景區(qū)一般會(huì)對(duì)其他景區(qū)形成“形象遮蔽。南岳風(fēng)景名勝區(qū)作為衡陽市區(qū)域的唯一的5A級(jí)景區(qū)，無論是在特色、品牌、還是形象樹立等方面都要優(yōu)于區(qū)域內(nèi)其他景區(qū)，在一定程度上會(huì)對(duì)其他景區(qū)產(chǎn)生屏蔽作用。 2、工業(yè)強(qiáng)市的黑障效應(yīng) 作為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要縣域，加之本身有著

9、良好的工業(yè)根底，常寧一直依靠工業(yè)做強(qiáng)經(jīng)濟(jì)。然而，工業(yè)開展帶來的環(huán)境污染，以及環(huán)境綜合治理等問題，也將困擾著常寧的旅游業(yè)的開展。 3、文化多元難于凝煉 常寧旅游資源聚集了瑤族文化、宗教文化、印章文化、紅色文化和工業(yè)文化，昭顯出其不同于其他景區(qū)的特色，為常寧旅游帶來了機(jī)遇。但從另一方面來說，文化的多元性也將是其旅游開發(fā)的難點(diǎn)，如何挖掘文化的深度，做精旅游產(chǎn)品將是常寧旅游面臨的挑戰(zhàn)。 4、對(duì)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)影響 目前常寧市的許多旅游景點(diǎn)尚處于待開發(fā)階段，環(huán)境破壞較少。然而，隨著旅游業(yè)的不斷開展，旅游消費(fèi)者對(duì)旅游過程中的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等會(huì)提出更高的要求，以提高旅游的舒適度，這就要求相關(guān)旅游部門大興土

10、木，建設(shè)大量的旅游根底設(shè)施。毫無疑問，這將給脆弱敏感的旅游地環(huán)境帶來極其沉重的負(fù)擔(dān)。 二、常寧旅游開展的應(yīng)對(duì)策略 策略組合分析 具體應(yīng)對(duì)措施 1、將常寧融入旅游大開展的洪流，提升旅游產(chǎn)業(yè)地位 借勢(shì)開展，旅游業(yè)是常寧的民生型產(chǎn)業(yè)，對(duì)經(jīng)濟(jì)質(zhì)效開展意義重大。同時(shí)旅游業(yè)又是常寧的形象窗口，是對(duì)外展示的平臺(tái)，應(yīng)做好旅游開展工作。 2、充分利用良好的經(jīng)濟(jì)社會(huì)根底，發(fā)揮出文化休閑旅游的巨大潛力 旅游開展已有一定根底和知名度，交通條件良好，文化形態(tài)多樣，生態(tài)環(huán)境良好，具備開展休閑旅游、文化體驗(yàn)的廣闊空間。 3、打造優(yōu)勢(shì)品牌、加強(qiáng)區(qū)域旅游協(xié)作，促進(jìn)常寧旅游快速開展 常寧應(yīng)抓住交通區(qū)位變化帶來的巨大機(jī)遇，包裝好、建設(shè)好旅游品牌景區(qū)，提升做強(qiáng)廟前“財(cái)富印山，包裝打響“紅色工業(yè)水口，形成區(qū)域協(xié)作和產(chǎn)業(yè)聯(lián)運(yùn)，通過節(jié)會(huì)造勢(shì)、渠道營(yíng)銷、媒體宣傳，使常寧市旅游在大湘南異軍掘起，產(chǎn)生較大影響。 4、超越常規(guī)，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品開發(fā)思路，以體驗(yàn)性和文化性產(chǎn)品打響市場(chǎng) 用超越旅游的眼光看待資源價(jià)值，用超越常寧的視野挖掘資源潛力，從常寧較為普通的旅游資源中，創(chuàng)新思路，重點(diǎn)開發(fā)出以文化為核心、以體驗(yàn)為內(nèi)涵的參與性、體驗(yàn)性旅游產(chǎn)品，在市場(chǎng)上形成多元文化休閑旅游印象，打響“文化休閑品牌。 參考文獻(xiàn)： 【1】王迪云. 論湖南旅游與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)開