易查搜索品牌規(guī)劃培訓(xùn)課件

1、 Yicha Mobile Search! Anytime, Anyplace!相信品牌的力量相信品牌的力量2011Rank2011RankCompanyCompanyValue($ Value($ BnBn.).)1 1$71.8612 2$69.9053 3$59.0874 4$55.3175 5$42.8086 6$35.5937 7$35.2178 8$33.4929 9$29.0181010$28.479全球最大的綜合性品牌管理公司Interbrand發(fā)布2011年全球最佳品牌價(jià)值報(bào)告品牌作為無(wú)形的市場(chǎng)概念被賦予了貨幣價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父Michael Porter三種基本戰(zhàn)略模式：總成

2、本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略、專一化戰(zhàn)略定位之父Jack Trout 戰(zhàn)略就是：讓你的企業(yè)和產(chǎn)品與眾不同與眾不同，形成核心競(jìng)爭(zhēng)力核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)受眾而言，即是鮮明地建立品牌。易查的戰(zhàn)略就是：尋找，圍繞定位配置公司內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和外部市場(chǎng)資源，從而形成市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一、易查的品牌解釋一、易查的品牌解釋中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)手機(jī)搜索引擎的締造者 關(guān)鍵點(diǎn)：第一關(guān)鍵點(diǎn)：第一為手機(jī)用戶提供功能強(qiáng)大的移動(dòng)搜索產(chǎn)品及服務(wù)以用戶需求為中心，重視用戶產(chǎn)品感受，強(qiáng)調(diào)搜索引擎功能與手機(jī)特點(diǎn)相符，并不斷提升搜索品質(zhì)及用戶體驗(yàn)。 關(guān)鍵點(diǎn)：易查更懂手機(jī)關(guān)鍵點(diǎn)：易查更懂手機(jī)2006年進(jìn)軍日本市場(chǎng)，并獲得成功。 關(guān)鍵點(diǎn)：

3、國(guó)際化關(guān)鍵點(diǎn)：國(guó)際化作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)在業(yè)界享有廣泛的聲譽(yù) 關(guān)鍵點(diǎn)：知名度和關(guān)鍵點(diǎn)：知名度和美譽(yù)度美譽(yù)度2011年底，易查并購(gòu)本地化生活服務(wù)類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)智搜。 易查并購(gòu)智搜后，成立集團(tuán)公司，形成以北京為中心，輻射東京、上海、深圳的全亞洲戰(zhàn)略布局。 關(guān)鍵點(diǎn)：集團(tuán)公司關(guān)鍵點(diǎn)：集團(tuán)公司以上的以上的5個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，也是易查的獨(dú)特之處，從中我們可以得出易查的市場(chǎng)定位。個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，也是易查的獨(dú)特之處，從中我們可以得出易查的市場(chǎng)定位。二、易查的定位二、易查的定位產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位易查，隨時(shí)隨地的手機(jī)搜索！易查，隨時(shí)隨地的手機(jī)搜索！Yicha Mobile Search !Anytime, Anypla

4、ce!二、易查的定位二、易查的定位市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位 為易查搜索塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動(dòng)地傳遞出去。易查，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)手機(jī)搜索引擎的締造者；易查，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)手機(jī)搜索引擎的締造者；易查，更懂手機(jī)；易查，更懂手機(jī)；易查，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在業(yè)界享有廣泛的聲譽(yù)；易查，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在業(yè)界享有廣泛的聲譽(yù)；易查，國(guó)際化移動(dòng)搜索企業(yè)；易查，國(guó)際化移動(dòng)搜索企業(yè)；易查，具有規(guī)模的集團(tuán)化公司。易查，具有規(guī)模的集團(tuán)化公司。三、易查的品牌推廣三、易查的品牌推廣 品牌的生命周期可分為：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期四個(gè)發(fā)展階段，這幾個(gè)階段的提出對(duì)企業(yè)的品

5、牌推廣會(huì)有許多現(xiàn)實(shí)意義。成成長(zhǎng)長(zhǎng)期期成成熟熟期期衰衰退退期期導(dǎo)導(dǎo)入入期期易查的品牌推廣易查的品牌推廣導(dǎo)入期的品牌推廣導(dǎo)入期的品牌推廣 易查是中國(guó)第一家手機(jī)搜索引擎，經(jīng)歷了近8年的發(fā)展時(shí)間，目前已經(jīng)順利走過(guò)品牌導(dǎo)入期，進(jìn)入快速成長(zhǎng)期。易查導(dǎo)入期的品牌推廣可分為兩個(gè)階段：1、2004年初-2008年初（導(dǎo)入初期） 期間易查僅做了5輪宣傳，主要圍繞易查風(fēng)云榜、易查市場(chǎng)份額（2006年易查占據(jù)了移動(dòng)搜索50%以上的市場(chǎng)份額）、易查與中國(guó)電信小靈通合作來(lái)進(jìn)行新聞傳播。2、2008年中-2011年末（導(dǎo)入期向成長(zhǎng)期過(guò)渡） 易查主要通過(guò)新聞傳播、行業(yè)會(huì)議以及獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選來(lái)進(jìn)行品牌推廣。初步統(tǒng)計(jì)：期間易查與全國(guó)1

6、00家知名媒體建立了新聞聯(lián)系，易查新聞傳播達(dá)近3000篇。除此之外，我們每年都要參加長(zhǎng)城會(huì)舉辦的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)和中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)舉辦中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，這兩個(gè)大會(huì)已經(jīng)成為易查的常規(guī)品牌推廣項(xiàng)目。今年年初我們還參加了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)并獲得了媒體眼中2012最看好產(chǎn)品大獎(jiǎng)。這三年當(dāng)中易查獲得了15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括很有分量的中國(guó)企業(yè)家2010年“21未來(lái)之星”；創(chuàng)業(yè)邦2010“創(chuàng)業(yè)邦100”獎(jiǎng)項(xiàng)，以及互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的各項(xiàng)大獎(jiǎng)等。易查的品牌推廣易查的品牌推廣導(dǎo)入期的品牌推廣導(dǎo)入期的品牌推廣 媒體管理媒體管理 易查的品牌推廣易查的品牌推廣導(dǎo)入期的品牌推廣導(dǎo)入期的品牌推廣 新聞傳播新聞傳播 易查的品牌推廣易查的品

7、牌推廣導(dǎo)入期的品牌推廣導(dǎo)入期的品牌推廣 行業(yè)會(huì)議行業(yè)會(huì)議 易查的品牌推廣易查的品牌推廣導(dǎo)入期的品牌推廣導(dǎo)入期的品牌推廣 所獲獎(jiǎng)項(xiàng)所獲獎(jiǎng)項(xiàng) 20112011年年2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，易查榮獲“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)活力之星”；榮獲第五屆通信產(chǎn)業(yè)報(bào)中國(guó)50佳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；榮獲中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年度百?gòu)?qiáng)”獎(jiǎng)；上方網(wǎng)2010-2011移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)評(píng)選，易查榮獲中國(guó)優(yōu)秀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)TOP10；20102010年年2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，易查榮獲“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值之星”；榮獲中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”；榮獲中國(guó)企業(yè)家2010年“21未來(lái)之星最具成長(zhǎng)性的新興企業(yè)”；

8、榮獲創(chuàng)業(yè)邦雜志主辦的2010“創(chuàng)業(yè)邦100”獎(jiǎng)項(xiàng)；榮獲第四屆通信產(chǎn)業(yè)報(bào)中國(guó)50佳移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)； 上方網(wǎng)2009-2010移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)評(píng)選，易查榮獲中國(guó)優(yōu)秀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)TOP9；20092009年年2009中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，易查榮獲“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信心之星”；首屆中國(guó)網(wǎng)民文化節(jié)，積極響應(yīng)政府號(hào)召，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)大掃除，獲最佳公益獎(jiǎng)；2012 品牌推廣策略品牌推廣策略品牌品牌 + 產(chǎn)品產(chǎn)品 + 盈收盈收宣傳目標(biāo)：宣傳目標(biāo)： 提升品牌形象，提高易查的知名度、美譽(yù)度，推廣新產(chǎn)品，提升品牌形象，提高易查的知名度、美譽(yù)度，推廣新產(chǎn)品，支持銷售、增加盈收。支持銷售、增加盈收。1.宣傳易查的榮譽(yù)、戰(zhàn)略等，提升易查的

9、品牌形象；2.宣傳易查的新產(chǎn)品、新動(dòng)向，提升易查的知名度；3.宣傳易告的產(chǎn)品特點(diǎn)以及營(yíng)銷案例等，支持銷售；4.以行業(yè)會(huì)議為切入點(diǎn)或是尋找行業(yè)熱點(diǎn)切入，加大宣傳力度。PR目標(biāo)受眾：用戶、行業(yè)、代理商、資本投行、合作伙伴等目標(biāo)受眾：用戶、行業(yè)、代理商、資本投行、合作伙伴等PR宣傳媒體：整合營(yíng)銷傳播宣傳媒體：整合營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播整合營(yíng)銷傳播（Integrated Marketing Communication）簡(jiǎn)稱IMC，興起于商品經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，是一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論。它的內(nèi)涵是：“綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的信息，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)受

10、眾的雙向溝通，迅速樹(shù)立企業(yè)在目標(biāo)受眾心目中的地位，建立品牌與目標(biāo)受眾長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到產(chǎn)品營(yíng)銷的目的?！?整合營(yíng)銷傳播主張把一切企業(yè)的營(yíng)銷和傳播活動(dòng)，如廣告、公關(guān)、新聞、 CIS、銷售、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行一元化的整合重組，讓目標(biāo)受眾從不同的信息渠道獲得對(duì)某一品牌的一致信息，以增強(qiáng)品牌訴求的一致性和完整性。對(duì)信息資源實(shí)行統(tǒng)一配置、統(tǒng)一使用，提高資源利用率。新聞傳播新聞傳播 公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng) 品牌傳播品牌傳播（廣告（廣告/軟文、軟文、CIS、行業(yè)報(bào)告、行業(yè)報(bào)告）易查整合易查整合營(yíng)銷傳播營(yíng)銷傳播CIS導(dǎo)入導(dǎo)入CIS系統(tǒng)分為MI、VI、BI，隨著易查的不斷發(fā)展壯大，可考慮挑選時(shí)機(jī)導(dǎo)入CIS。品牌廣

11、告品牌廣告根據(jù)易查整體發(fā)展需求，適時(shí)推出品牌廣告，增加易查的知名度，提高易告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力廣告媒體：車身廣告、公交候車亭廣告、地鐵廣告、分眾樓宇、機(jī)場(chǎng)廣告、平媒、CCTV移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)頻道網(wǎng)站首頁(yè)資訊頻道首頁(yè)科技頻道首頁(yè)企業(yè)新聞：于東應(yīng)邀出席企業(yè)新聞：于東應(yīng)邀出席2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會(huì) 2012年1月11日，2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館隆重舉行，易查搜索總裁于東先生應(yīng)邀出席大會(huì)。 圖為：于東在2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)開(kāi)放式論壇上發(fā)言 今年年會(huì)的主題為：不怕2012 在變革中洞察機(jī)會(huì)。被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)晴雨表 產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室

12、網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳局、工信部通信發(fā)展司、文化部文化市場(chǎng)司、商務(wù)部等部門(mén)聯(lián)合指導(dǎo)，由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高新民、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)黃澄清、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副局長(zhǎng)高劍云、工信部發(fā)展司副司長(zhǎng)陳家春、商務(wù)部副司長(zhǎng)蔡裕東、國(guó)家工商總局副司長(zhǎng)楊洪豐、文化部處長(zhǎng)韓險(xiǎn)峰、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理孫永革等領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議。企業(yè)新聞：于東應(yīng)邀出席企業(yè)新聞：于東應(yīng)邀出席2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會(huì) 在主題為洞察產(chǎn)品決戰(zhàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：從產(chǎn)品捕捉年度趨勢(shì)的開(kāi)放式論壇上，于東表示：手機(jī)搜索娛樂(lè)仍是主要需求，生活服務(wù)查詢量增幅較大。易查搜索在2012年會(huì)加強(qiáng)渠道布局，與手機(jī)廠商廣泛合作，如

13、果有合適的渠道廠商也會(huì)考慮并購(gòu)。易查易告作為基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)開(kāi)發(fā)的精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣平臺(tái)是企業(yè)營(yíng)銷的致勝法寶。 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)組委會(huì)在會(huì)前啟動(dòng)“網(wǎng)民眼中2011最靠譜產(chǎn)品”和“媒體眼中2012最看好產(chǎn)品”的評(píng)選活動(dòng)，其評(píng)選結(jié)果在會(huì)上隆重揭曉，出席領(lǐng)導(dǎo)為入選企業(yè)代表頒發(fā)獎(jiǎng)杯和證書(shū)。易查易告榮獲媒體眼中2012最看好產(chǎn)品大獎(jiǎng)。媒體報(bào)道：易查媒體報(bào)道：易查易告榮獲媒體眼中易告榮獲媒體眼中2012最看好產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)最看好產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng) 1月11日，2011中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館召開(kāi)。歲末收官之際，哪些是網(wǎng)民選擇的產(chǎn)品？哪些是媒體和專業(yè)人士看好的產(chǎn)品？為了找到這些問(wèn)題的答案，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)組

14、委會(huì)在會(huì)前啟動(dòng)“網(wǎng)民眼中2011最靠譜產(chǎn)品”和“媒體眼中2012最看好產(chǎn)品”的評(píng)選活動(dòng)，其評(píng)選結(jié)果在會(huì)上隆重揭曉。易查易告榮獲媒體眼中2012最看好產(chǎn)品大獎(jiǎng)。 易告是易查搜索（）通過(guò)用戶行為分析并基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)開(kāi)發(fā)的精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣平臺(tái)。易告將企業(yè)的品牌LOGO、文字信息、產(chǎn)品圖片、電話一鍵撥打功能進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，通過(guò)易查的搜索結(jié)果進(jìn)行展示推廣。媒體報(bào)道：易查媒體報(bào)道：易查易告榮獲媒體眼中易告榮獲媒體眼中2012最看好產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)最看好產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng) 2011年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)跌宕起伏、精彩紛呈，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大熱、團(tuán)購(gòu)洗牌、VIE風(fēng)波、微博之爭(zhēng)、電商價(jià)格戰(zhàn)展望2012年，在扎堆的產(chǎn)品和同質(zhì)化的困局中，

15、誰(shuí)會(huì)引領(lǐng)行業(yè)大潮？媒體眼中2012最看好產(chǎn)品的評(píng)選以“創(chuàng)新”為核心訴求，以專業(yè)視角深度挖掘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、廣告平臺(tái)、基礎(chǔ)服務(wù)等領(lǐng)域的潛力產(chǎn)品，尋找2012領(lǐng)跑力量。 據(jù)悉，易查易告是對(duì)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞廣告營(yíng)銷模式和技術(shù)的創(chuàng)新。其價(jià)值在于他的精準(zhǔn)性、唯一性和資源稀缺性。提到創(chuàng)新，易查集團(tuán)CEO胡凌表示，易告在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，充分考慮到手機(jī)媒體的特點(diǎn)和手機(jī)用戶的體驗(yàn)，旨在帶動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)新與進(jìn)步。由于手機(jī)媒體受到屏幕大小的限制，所以手機(jī)用戶搜索信息后，在易查的搜索結(jié)果中，僅有一家企業(yè)的廣告信息，其廣告顯示在易查搜索頁(yè)面的最頂端，獨(dú)占手機(jī)屏幕最佳位置，吸引用戶眼球。而易告創(chuàng)新獨(dú)特的手機(jī)一鍵通話功能，讓手機(jī)用戶能隨時(shí)隨地的與企業(yè)快捷有效地溝通。精準(zhǔn)營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷的致勝法寶，易告基于易查搜索技術(shù)和用戶行業(yè)分析，其精準(zhǔn)有效的推廣得到了廣告客戶的一致好評(píng)。 媒體眼中2012最看好產(chǎn)品的評(píng)選為了保證活動(dòng)的高度專業(yè)性和預(yù)測(cè)性，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會(huì)特別邀請(qǐng)到70位媒體主編和業(yè)內(nèi)資深從業(yè)者擔(dān)任評(píng)委。作為行業(yè)發(fā)展的記錄者和研究者，他們的行業(yè)背景和豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)將成為評(píng)選的有力依據(jù)。為進(jìn)一步增強(qiáng)活動(dòng)的含金量和影響力，評(píng)選過(guò)程積極與業(yè)界專家互動(dòng)，力圖為業(yè)界奉獻(xiàn)最具行業(yè)價(jià)值和參考意義的評(píng)選結(jié)果。 此次獲得媒體眼中2012最看好產(chǎn)品獎(jiǎng)項(xiàng)的，還有騰訊公司的“微信”、 小米科技的“小米手機(jī)”、北京