品牌落地動(dòng)感地帶引領(lǐng)拇指時(shí)代

1、品牌落地 動(dòng)感地帶引領(lǐng)拇指時(shí)代2003年春天，山東移動(dòng)通信公司正式面向山東全省推廣MZONE，6月底，長城梅地亞文化傳播公司經(jīng)過競標(biāo)，為山東移動(dòng)通信策劃MZOME全省夏秋季的推廣。長城項(xiàng)目組對MZONE此時(shí)所處的市場環(huán)境進(jìn)行認(rèn)真分析，認(rèn)為MZONE在全省推廣中面臨的最大問題是：“MZOME”此前通過電視等高空大眾媒體已進(jìn)行了高頻次，大范圍的傳播，在目標(biāo)消費(fèi)群中已有相當(dāng)高的知名度，消費(fèi)者對品牌個(gè)性也有了較感性的認(rèn)識，如何將品牌知名度轉(zhuǎn)化為具有銷售促進(jìn)力的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度，是這次推廣活動(dòng)的重點(diǎn)。 MZONE隨時(shí)隨地Q你，清晰傳達(dá)業(yè)務(wù)內(nèi)涵 MZOME如何從高空電視媒體上走下來，與廣大的目標(biāo)消費(fèi)者面

2、對面的溝通交流，讓消費(fèi)者了解業(yè)務(wù)內(nèi)容并采取購買行為？品牌落地的初期，準(zhǔn)確形象的傳達(dá)出MZONE的業(yè)務(wù)內(nèi)涵顯的尤為重要?！癕ZONE”是中國移動(dòng)繼全球通、親情卡、神州行之后，面向喜愛短信聊天的年輕時(shí)尚人群推出的客戶品牌，“時(shí)尚、好玩、新奇”是MZONE的品牌特性，發(fā)短信便宜、通話費(fèi)便宜，而且還有許多創(chuàng)新性的個(gè)性化服務(wù)，如“夜話綿綿”、“我的夢幻組合”、“親友組團(tuán)”等。它與其他移動(dòng)通訊品牌最大的區(qū)別在于發(fā)短信便宜，這也正符合了年輕時(shí)尚族群對移動(dòng)通訊的消費(fèi)現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過多次討論，一句“MZONE，隨時(shí)隨地Q你！”躍上臺面。 “隨時(shí)隨地”準(zhǔn)確傳達(dá)了“MZONE”在通話、收發(fā)短信及資費(fèi)方面所具有

3、的全面優(yōu)勢；“Q”一字的運(yùn)用，形象的傳達(dá)了“MZONE”在收發(fā)短信方面最大的特點(diǎn)，較易吸引年輕時(shí)尚族群并為他們所認(rèn)可、接受；“Q你！”用在年輕人身上，帶有一種強(qiáng)烈的主動(dòng)性、侵略性，較符合年輕人群標(biāo)榜“個(gè)性”（以自我為中心的意識）的心態(tài)，這也是與“MZONE”極力宣揚(yáng) “時(shí)尚、個(gè)性、新奇” 的品牌個(gè)性相一致。 階段性廣告語確定之后，接下來要做的便是運(yùn)用各種推廣手段將這業(yè)務(wù)內(nèi)涵傳播出去，讓目標(biāo)消費(fèi)者了解MZONE的業(yè)務(wù)內(nèi)容，吸引他們辦卡。 “MZONE全省走透透” 讓品牌真正落地 此階段的品牌推廣活動(dòng)，一定要讓MZONE的業(yè)務(wù)傳遍目標(biāo)消費(fèi)者所在的每一個(gè)場所， 每一個(gè)角落，而且要通過多手段，多頻次的

4、方式將MZONE的業(yè)務(wù)內(nèi)容及品牌內(nèi)涵傳達(dá)透徹，一個(gè)“MZONE 全省走透透”的品牌推廣活動(dòng)七月底開始在山東全省拉開了帷幕。 激情路演，掀起夏日Q風(fēng)暴 暑期結(jié)束前后，濟(jì)南某廣場。 緊靠山東某知名大學(xué)的廣場上，汽球高懸，人山人海，臺上動(dòng)感十足的熱歌勁舞火辣演出，主持人不時(shí)利用間歇時(shí)間介紹MZONE的業(yè)務(wù)內(nèi)容，組織半個(gè)小時(shí)一次的“發(fā)短信集中抽獎(jiǎng)”活動(dòng)，臺下濟(jì)南移動(dòng)通信公司的工作人員發(fā)放印制精美的MZONE宣傳折頁，接受業(yè)務(wù)咨詢，并現(xiàn)場辦卡?；顒?dòng)中最重要的一項(xiàng)是與現(xiàn)場觀眾互動(dòng)開展的“短信比賽”，短信比賽為配合MZONE的“短信包月”業(yè)務(wù)和“夜話綿綿”業(yè)務(wù)，針對單人和情侶分別進(jìn)行“速發(fā)短信”、“最心動(dòng)情

5、話短信”、“最富創(chuàng)意情話短信”幾類比賽，優(yōu)勝者獲得含一定面值和一定條數(shù)短信的“MZONE”卡一張?，F(xiàn)場觀眾熱情參與短信比賽，新奇、有趣的創(chuàng)意短信不時(shí)惹的現(xiàn)場觀眾爆發(fā)出陣陣大笑，現(xiàn)場歡樂、動(dòng)感的氣氛感染了過往的路上，不斷有人加入進(jìn)來，當(dāng)天，偌大的廣場成了歡樂的海洋、年青人的海洋。在激情、動(dòng)感、互動(dòng)的現(xiàn)場活動(dòng)中，很自然的達(dá)到了推廣MZONE品牌及業(yè)務(wù)內(nèi)容的目的。 在一個(gè)多月的時(shí)間里，以品牌推廣、業(yè)務(wù)傳達(dá)為主要目的戶外大型廣場路演活動(dòng)在山東全省各地市總計(jì)演出十多場，通過這種與目標(biāo)消費(fèi)群體激情互動(dòng)的現(xiàn)場活動(dòng)，讓MZONE業(yè)務(wù)透遍全省。 迪廳酒吧動(dòng)感Q瘋狂之夜 迪廳、酒吧是社會上的年輕人士較常聚集的娛樂

6、場所，在這樣的場合與目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)溝通將起到良好的效果。 八月份的某個(gè)星期天晚上，濟(jì)南某大型迪廳，MZONE的“動(dòng)感Q瘋狂專場”在這里舉行。 現(xiàn)場觀眾向迪廳領(lǐng)舞小姐發(fā)送短信比賽、最佳爆笑短信評比、最佳整蠱短信比賽，一系列圍繞“動(dòng)感”、“新奇”、“好玩”的短信比賽調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場觀眾的主動(dòng)參與性，再加上短信幸運(yùn)獎(jiǎng)的定時(shí)開獎(jiǎng)，使得現(xiàn)場氣氛大為沸騰，為充分展現(xiàn)MZONE的品牌個(gè)性，迪廳活動(dòng)中還特地增加了“夢幻組合舞蹈比賽”。整個(gè)活動(dòng)處處切中MZONE的品牌個(gè)性及業(yè)務(wù)內(nèi)容，處處貼合年輕人活力四射、張揚(yáng)個(gè)性的天性，大大提升了MZONE在年輕人群中的認(rèn)知度與偏愛度。 為讓MZONE走“透”全省，在山東各地市選擇

7、當(dāng)?shù)剌^大的迪廳酒吧，先后舉辦類似的與目標(biāo)消費(fèi)者零距離接觸的互動(dòng)活動(dòng)。 大型網(wǎng)吧“動(dòng)感網(wǎng)吧” 網(wǎng)吧是在青少年學(xué)生常去的場所，在暑假期間上網(wǎng)人數(shù)更是比平時(shí)多出數(shù)倍。針對這部分MZONE的主力消費(fèi)群，在網(wǎng)吧宣傳上可謂是用足了力，網(wǎng)吧的墻上張貼有周杰倫代言的MZONE的巨幅海報(bào)，坐在電腦前，看到的是MZONE的墻紙，打開互聯(lián)網(wǎng)，是MZONE的主頁，鼠標(biāo)墊上印有MZONE的標(biāo)志，屏保也設(shè)置成了MZONE的酷形象，經(jīng)常來網(wǎng)吧上網(wǎng)者還有“MZONE酷站手冊”相贈(zèng)。 如此眾多的MZONE宣傳品，如果形式單調(diào)，非但起不到應(yīng)有的效果，反而很容易引起上網(wǎng)者的反感，我們預(yù)料到這一點(diǎn)，在各種宣傳樣式的設(shè)計(jì)上煞費(fèi)苦心，取

8、得了良好的推廣效果，年輕人聚集的大型網(wǎng)吧，在暑假期間，成為十足的“動(dòng)感地帶的動(dòng)感網(wǎng)吧”！據(jù)我們的跟蹤調(diào)查，“MZONE酷站手冊”被許多年輕人爭相收藏。 活力動(dòng)感校園行 8月底，山東各大高校陸續(xù)開學(xué)，對這部分核心消費(fèi)者的深入推廣也隨之開始了。校園的網(wǎng)站、廣播、報(bào)欄、宿舍等都被用來推廣MZONE，這種多渠道，多頻次，近距離的傳播，很快在高校校園里MZONE的業(yè)務(wù)認(rèn)知度得到大幅提升，前往各移動(dòng)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)咨詢、辦卡的年輕人明顯增多。 除常規(guī)傳播方式外，還通過與有關(guān)媒體共同舉行“Jay（周杰倫）超級模仿秀全省高校Jay大征詢”活動(dòng)，自行舉辦“搖滾動(dòng)感巡回之夜”等公關(guān)活動(dòng)，不但加深了高校學(xué)生對MZONE業(yè)務(wù)

9、內(nèi)容的認(rèn)知，而且強(qiáng)化了MZONE的品牌個(gè)性，受到了年輕時(shí)尚人群的歡迎。 在整個(gè)“MZONE全省走透透”方案的執(zhí)行過程中，先后設(shè)計(jì)了100余款報(bào)紙廣告、海報(bào)、易拉寶、宣傳折頁以及廣播、屏保、FLASH廣告，通過大量的廣告宣傳、室內(nèi)外的互動(dòng)活動(dòng)及大型公關(guān)活動(dòng)，在一個(gè)多月的時(shí)間里，讓MZONE在山東全省實(shí)現(xiàn)品牌落地，業(yè)務(wù)落地，MZONE的推廣工作初戰(zhàn)告捷。 MZONE 拇指時(shí)代Q首選，造就風(fēng)行時(shí)尚 從某種角度來看，階段性廣告語傳達(dá)了此一階段的推廣策略，隨著階段性推進(jìn)目標(biāo)的順利達(dá)成，我們也聽聞中國聯(lián)通也將在近期針對MZONE推出新的客戶品牌，在此情況下，我們意識到，如果繼續(xù)傳播“隨時(shí)隨地Q你！”這句廣

10、告語，就不能奪得市場致勝的先機(jī)，如何進(jìn)一步讓“MZONE”品牌定位清晰化成為需要解決的難題。 對于移動(dòng)通訊產(chǎn)品來說，種種策略首先落實(shí)到傳播上，最直接、最常見的還是廣告語。一連串的思考由此展開：“MZONE”專門為喜愛短信聊天的年輕人群推出，這部分人所生活的時(shí)代不就是個(gè)性化的“拇指時(shí)代”嗎？Q是這個(gè)時(shí)代絕對的時(shí)尚，在“拇指時(shí)代”里，用什么來Q你，Q我呢？當(dāng)然“MZONE”是首選！同時(shí)為應(yīng)對將來中國聯(lián)通的競爭，喊出“拇指時(shí)代Q首選”，營造一種領(lǐng)先的品牌氣勢，能在消費(fèi)者心智區(qū)間劃分品牌區(qū)隔！“MZONE 拇指時(shí)代Q首選！”這句廣告語順理成章的被敲定。 在其后的各項(xiàng)推廣活動(dòng)及各種宣傳品中，用“MZON

11、E 拇指時(shí)代Q首選！”這句廣告語有意識來引導(dǎo)消費(fèi)者形成這種觀念。后來，當(dāng)中國聯(lián)通針對高校學(xué)生正式推出新的客戶品牌時(shí)，MZONE已經(jīng)奠定了在年輕時(shí)尚人群中的品牌地位，無論是品牌影響力還是市場表現(xiàn)力，都處于領(lǐng)導(dǎo)地位，使用MZONE成為一種風(fēng)行的時(shí)尚?，F(xiàn)在，在高校學(xué)生、年輕“酷”一族中，到處可見手拿酷機(jī)，口喊酷號，用拇指收發(fā)短信、宣揚(yáng)“我的地盤，聽我的”的個(gè)性化十足的時(shí)尚人士。 走透透，讓M-ZONE一透到底 1.走透透“其意思為解釋透徹，把我的優(yōu)點(diǎn)、個(gè)性告訴你， 走透透是新近港臺的最新流行詞，既然M-ZONE是專為“年輕、動(dòng)感和時(shí)尚”的新新人類量身打造的移動(dòng)通信業(yè)務(wù)，當(dāng)然我們在策劃上就不能太老土，

12、用“走透透”這樣的最新流行詞當(dāng)然與我們的業(yè)務(wù)相吻合，在推廣傳播中更符合目標(biāo)人群的口味。當(dāng)然走透透的直接意思是有一種透明、直白的感覺。在此我們用“走透透”作為我們的方案標(biāo)題，意在通過我們的整合推廣傳播把“動(dòng)感地帶”業(yè)務(wù)解釋透，把“動(dòng)感地帶”在全省每一個(gè)目標(biāo)區(qū)市場推廣透。 路演、網(wǎng)吧、迪廳、校園活動(dòng)、廣告?zhèn)鞑?，?dòng)感地帶全面滲透，一透到底。山東移動(dòng)200年夏日動(dòng)感地帶“全省走透透” 推廣活動(dòng)方案案例 概述 2003年，中國移動(dòng)經(jīng)過一系列的市場細(xì)分后，“動(dòng)感地帶”正式導(dǎo)入市場，從進(jìn)入市場的初期，“動(dòng)感地帶”就以其準(zhǔn)確地品牌定位在目標(biāo)消費(fèi)人群中引起了較大的轟動(dòng)效應(yīng)，并經(jīng)過前期有效的市場推廣及準(zhǔn)確的廣告訴

13、求后，這使得“動(dòng)感地帶”品牌知名度大幅度上升，品牌形象已基本形成。然而，對于大多數(shù)山東目標(biāo)消費(fèi)者而言，對該品牌的認(rèn)知比較模糊，并沒有真正了解“動(dòng)感地帶”的服務(wù)內(nèi)涵及業(yè)務(wù)內(nèi)容，市場業(yè)績不容樂觀。當(dāng)務(wù)之急是如何將“動(dòng)感地帶”的業(yè)務(wù)內(nèi)涵讓目標(biāo)消費(fèi)人群深入了解，從而盡快提升業(yè)務(wù)銷量。為此我們制定了M-ZONE夏日市場深入宣傳推廣方案，以期通過夏日深入的宣傳推廣使“動(dòng)感地帶”著陸，真正讓消費(fèi)者深入了解。 此次暑期推廣主要以活動(dòng)宣傳推廣為主，宣傳圍繞活動(dòng)展開?；顒?dòng)推廣共分為三個(gè)主要內(nèi)容：一是M-ZONE大型戶外路演活動(dòng)；二是在目標(biāo)人群主要休閑娛樂場（包括迪廳、酒吧、網(wǎng)吧、足球場等）所開展互動(dòng)宣傳促銷活動(dòng)；

14、三是針對大學(xué)生開學(xué)開展校園活動(dòng)推廣。推廣主題：M-ZONE，隨時(shí)隨地Q你 1.隨時(shí)隨地首先說明的是一種方便，倡導(dǎo)的是一種隨心所欲； 2.“Q”能夠傳達(dá)“動(dòng)感地帶”聊天方便，“Q你”代表著動(dòng)感，代表著張力； 3.對于主要的目標(biāo)群體學(xué)生來講，擺脫了“校園卡”的地域局限性。推廣目的：1.深入傳播“動(dòng)感地帶”業(yè)務(wù)內(nèi)涵及內(nèi)容，使“動(dòng)感地帶”真正貼近生活，走入生活；2.通過有效推廣，提高“動(dòng)感地帶”的使用率、普及率及購買率；3.通過推廣，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力、競爭力。 總體思路1、“集中火力”，以濟(jì)南、青島作為市場突破口；2、“破題”，全面將“動(dòng)感地帶”業(yè)務(wù)推廣開，宣傳開； 3、終端：給目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)：不同

15、的服務(wù)套餐，體現(xiàn)不同的選擇，選擇了不同的空間，選擇了不同的生活，使自己更輕松、更自我。4、媒介：主要的任務(wù)就是“破題”，詳細(xì)的闡述“動(dòng)感地帶”的業(yè)務(wù)內(nèi)容及服務(wù)內(nèi)涵，讓消費(fèi)者感覺到M-ZONE離我們很近，并和生活息息相關(guān)。5、活動(dòng)：隨時(shí)隨地，溝通自由，倡導(dǎo)“動(dòng)感地帶”的服務(wù)套餐不同，溝通不同，不管他是誰，我都用自己的方式來溝通。 消費(fèi)群體分析消費(fèi)群體界定：年輕人，以學(xué)生為主；年齡在18歲26歲之間，受過中高等教育，追求時(shí)尚個(gè)性，向往自由，消費(fèi)習(xí)慣相對比較感性。 消費(fèi)心理分析：“飄一代”情調(diào) 60年代出生的時(shí)尚個(gè)性青年為“憤青”； 70年代的稱為“小資”； 80年代的為“飄一代”，自我、自由，喜歡

16、好玩、新奇；沒有不可能只有可能，具有獨(dú)特的消費(fèi)心態(tài)，喜歡追求時(shí)尚，展現(xiàn)個(gè)性。 主要休閑場所：網(wǎng)吧、迪廳、酒吧、圖書館、足球場、其他主要媒體接觸習(xí)慣：網(wǎng)絡(luò)：以娛樂網(wǎng)站、體育網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站為主； 電視：以體育節(jié)目、娛樂節(jié)目為主； 報(bào)紙：以齊魯晚報(bào)、足球雜志、娛樂雜志為主； 其他：戶外、招貼、易拉寶。 推廣方案總則時(shí)間：2003年7月9月 地點(diǎn)：濟(jì)南、青島 形式：廣告推廣、活動(dòng)推廣 活動(dòng)推廣策略： 活動(dòng)一：“MZONE全省走透透”大型戶外路演推廣 活動(dòng)宗旨 “MZONE全省走透透”戶外路演推廣活動(dòng)是山東移動(dòng)公司“MZONE”夏季整體推廣活動(dòng)的一部分，旨在通過在戶外廣場舉行的與消費(fèi)者互動(dòng)的大型路演活動(dòng)

17、，深入推介“MZONE”業(yè)務(wù)內(nèi)容，并結(jié)合其他推廣活動(dòng)，讓“MZONE”走遍全省每個(gè)角落，使消費(fèi)者了解透“MZONE”的業(yè)務(wù)內(nèi)容。 活動(dòng)主題：山東移動(dòng)，MZONE全省走透透 副題：山東移動(dòng)，MZONE激情夏日Q風(fēng)暴！ 活動(dòng)區(qū)域及場所選擇 1活動(dòng)地市：以濟(jì)南與青島這兩個(gè)高校眾多、目標(biāo)對象集中的城市為主 2活動(dòng)地點(diǎn)選擇： 以目標(biāo)人群集中的、開闊的大型公眾休閑廣場為標(biāo)準(zhǔn)，如：濟(jì)南泉城廣場、洪樓廣場；青島石老人海水浴場、五四廣場（待定）等。 活動(dòng)時(shí)間及場次 1、時(shí)間：7月下旬9月上旬 2、場次：7月下旬、8月中旬、8月下旬、9月上旬各安排一場，主要在周末舉行。建議選擇晚上6：009：00為宜。 活動(dòng)內(nèi)容

18、及形式 本活動(dòng)為戶外廣場表演推介活動(dòng)，要求各項(xiàng)節(jié)目和業(yè)務(wù)介紹推廣穿插進(jìn)行，各類活動(dòng)形式如下： 1、樂隊(duì)金曲演唱：以充滿動(dòng)感與活力的快節(jié)奏的經(jīng)典流行歌曲為主，以最新流行歌曲及經(jīng)典英文歌曲為輔。 2、熱辣勁舞表演：以時(shí)尚性的舞蹈為主，由演藝公司演員表演。 3、短信比賽：短信比賽是“MZONE”路演活動(dòng)的重點(diǎn)。形式：分單人組短信比賽和情侶組短信比賽兩種形式，在比賽過程中主持人穿插介紹“短信包月”和“夜話綿綿”業(yè)務(wù)，具體內(nèi)容如下： 1）速發(fā)比賽：適用于單人組，發(fā)送相同內(nèi)容及字?jǐn)?shù)的短信到指定接收手機(jī)，第一個(gè)發(fā)送到者為勝，獲得獎(jiǎng)品一份。 2）最佳情侶短信：適用于情侶組，每次一對，參與情侶現(xiàn)場互發(fā)十對情侶互

19、發(fā)完成后，評出“最心動(dòng)情話短信”和“最富創(chuàng)意情話短信”兩個(gè)單項(xiàng)獎(jiǎng)。4、“MZONE”業(yè)務(wù)內(nèi)容推廣 主持人靈活穿插介紹并進(jìn)行有獎(jiǎng)提問，答對者發(fā)紀(jì)念獎(jiǎng)一份（印有“MZONE”標(biāo)志 的遮陽帽）。 5、工作人員現(xiàn)場宣傳及辦卡：現(xiàn)場派發(fā)宣傳品并接受現(xiàn)場咨詢，受理辦卡業(yè)務(wù)。 6、現(xiàn)場抽獎(jiǎng)： 參與短信比賽未獲勝的觀眾最后集中參加抽獎(jiǎng)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)定在活動(dòng)結(jié)束前十五分鐘，以 吸引觀眾長時(shí)間停留。 宣傳配合 “MZONE全省走透透”活動(dòng)信息的傳達(dá)通過報(bào)紙、海報(bào)來實(shí)現(xiàn)，業(yè)務(wù)內(nèi)容宣傳則通過海報(bào)、宣傳單頁及主持人、工作人員介紹來實(shí)現(xiàn)。 1、報(bào)紙： 1）硬廣告發(fā)布“MZONE”業(yè)務(wù)介紹的通欄或半版廣告中加入“MZONE全省

20、走透 透”活動(dòng)信息，以吸引人們前往參加。 2）軟廣告炒作路演活動(dòng)，附現(xiàn)場活動(dòng)照片。 2、海報(bào)：在主要高校張貼海報(bào)，8月底9月初為重點(diǎn)張貼期，此時(shí)各大高校剛開學(xué)，學(xué) 業(yè)較輕松、學(xué)生消費(fèi)力較高。 3、宣傳頁：活動(dòng)期間在現(xiàn)場發(fā)放 “MZONE”宣傳材料 活動(dòng)所需物品 所需物品分為活動(dòng)現(xiàn)場布置用物品、表演用物品、業(yè)務(wù)咨詢用物品和獎(jiǎng)品類物品四大類。詳單略。 活動(dòng)進(jìn)程控制 整個(gè)“MZONE全省走透透”戶外路演活動(dòng)分為活動(dòng)準(zhǔn)備期、活動(dòng)實(shí)施期和活動(dòng)總結(jié)期三個(gè)階段。 具體活動(dòng)進(jìn)程控制見下表：略 活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)程控制 依據(jù)整體活動(dòng)進(jìn)程中的時(shí)間控制，在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作做好后，在活動(dòng)開始前兩天設(shè)計(jì)。 注意事項(xiàng) 本次“MZON

21、E全省走透透”戶外路演活動(dòng)是“MZONE”山東市場整體推廣活動(dòng)中非常重要的一環(huán)，它用大型公眾廣場作媒介，活動(dòng)的聲勢大，影響大，更重要的是通過活動(dòng)提供“MZONE”業(yè)務(wù)咨詢和現(xiàn)場辦卡的服務(wù)，因此“MZONE全省走透透”戶外路演活動(dòng)既是公關(guān)活動(dòng)，又是促銷活動(dòng)。在活動(dòng)組織與執(zhí)行中，要注意以下各點(diǎn)： 1. 各類物料準(zhǔn)備工作須提前進(jìn)行，要留出1-2個(gè)工作日的機(jī)動(dòng)時(shí)間，以便應(yīng)付緊急情況。 2. 場地租用、表演人員及主持人、合作慶典公司、合作媒體的聯(lián)系一定要提前進(jìn)行，以便隨時(shí)機(jī)動(dòng)的進(jìn)行組織安排。3. 現(xiàn)場活動(dòng)風(fēng)格一定要符合“MZONE”品牌個(gè)性形象，以“時(shí)尚、動(dòng)感”風(fēng)格為主。4. 現(xiàn)場活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，組織者要控

22、制好現(xiàn)場局面和節(jié)奏，主持人尤其應(yīng)控制好業(yè)務(wù)穿插介紹的時(shí)機(jī)及如何提高觀眾的興趣度與參與度。 5. 獎(jiǎng)品或禮品的發(fā)放應(yīng)以“吸引觀眾前來參與并長時(shí)間駐留”為主要目的。抽獎(jiǎng)規(guī)則另行制定。 6. 現(xiàn)場工作人員應(yīng)積極向觀眾推介“MZONE”業(yè)務(wù)內(nèi)容，引導(dǎo)辦卡，并認(rèn)真傾聽記錄觀眾們的意見。 7. 活動(dòng)后期的統(tǒng)計(jì)工作，要及時(shí)落實(shí)完成，以便對下一次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)和鋪墊。 8. 活動(dòng)所牽扯到的行政管理部門的協(xié)調(diào)和突發(fā)事件要充分考慮到。 備注 本次“MZONE全省走透透”戶外路演活動(dòng)主要在濟(jì)南和青島兩地舉行，活動(dòng)執(zhí)行過程中，因?yàn)樯綎|移動(dòng)各地市分公司市場人員緊缺的原因，分公司在執(zhí)行時(shí)可以委托當(dāng)?shù)赜蓄愃苹顒?dòng)經(jīng)驗(yàn)的公司協(xié)助

23、執(zhí)行。合作執(zhí)行公司的標(biāo)準(zhǔn)為： 1具完備法人資格，各種營業(yè)手續(xù)齊全的廣告或慶典公司； 2代理執(zhí)行公司需具備大型活動(dòng)策劃實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)場組織控制能力較強(qiáng)，成功運(yùn)作過大型公關(guān)活動(dòng)者優(yōu)先；3 理執(zhí)行公司需有充足的演藝資源與良好的媒體關(guān)系； 4 代理執(zhí)行公司在場地租金方面具有價(jià)格優(yōu)勢。 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：略 活動(dòng)二：休閑娛樂場所互動(dòng)宣傳推廣活動(dòng) “動(dòng)感地帶”迪廳（酒吧）娛樂風(fēng)暴 活動(dòng)地點(diǎn)（場所）：規(guī)模較大、人氣較旺的迪廳（或酒吧）。 活動(dòng)主題：M-ZONE“動(dòng)感Q”之夜 活動(dòng)形式：大型專場活動(dòng)與常規(guī)小型活動(dòng)穿插進(jìn)行 活動(dòng)時(shí)間及頻次 1、活動(dòng)日期：7月21日9月20日 2、活動(dòng)時(shí)間及頻次： 本著一周不少于兩次活

24、動(dòng)，其中：大型專場活動(dòng)逢周六晚進(jìn)行，隔周進(jìn)行一次； 小型活動(dòng)每周不少于一次，可選擇星期三、五、六晚22：0023：00之間穿插進(jìn)行。 活動(dòng)內(nèi)容 （一）大型專場宣傳推廣活動(dòng)內(nèi)容 1、短信比賽 1）速發(fā)比賽：發(fā)送相同內(nèi)容及字?jǐn)?shù)的短信到指定接收手機(jī)，第一個(gè)發(fā)送到者為勝，獲得 獎(jiǎng)品一份，該比賽穿插在舞蹈比賽中進(jìn)行。 2）最佳短信創(chuàng)意比賽：參賽者將自己最具創(chuàng)意的短信（段子）發(fā)至主持人手機(jī)上，評出 “最具創(chuàng)意短信”和“最爆笑短信一條”，獲的獎(jiǎng)品一份。 2、“夢幻組合”舞蹈比賽 由主持人現(xiàn)場召集5組參賽人員（每組為1男1女）自由組合，一次一組分別進(jìn)行舞蹈創(chuàng)意比賽，評選出今晚得“最佳夢幻組合”。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：略

25、 （二）小型宣傳活動(dòng)內(nèi)容：只進(jìn)行短信比賽，內(nèi)容及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置同大型專場活動(dòng)。 （三）活動(dòng)宣傳配合 1、在活動(dòng)現(xiàn)場張貼業(yè)務(wù)宣傳海報(bào) 1）業(yè)務(wù)宣傳海報(bào)：可以在入口出及相關(guān)引起觀眾注意的地方進(jìn)行張貼。 2）提供空白海報(bào)，長期為迪廳或酒吧使用。 2、主持人中間穿插進(jìn)行M-ZONE業(yè)務(wù)內(nèi)容介紹。 3、為了保證現(xiàn)場的人氣，可以提前通過在網(wǎng)吧、營業(yè)廳、校園等場所張貼活動(dòng)信息海報(bào)輸出活動(dòng)信息。 活動(dòng)進(jìn)程及物品到位時(shí)間：略 相關(guān)物品所需數(shù)量清單：略 人員配置及工作職責(zé)：略 活動(dòng)操作注意事項(xiàng) 1、場地選擇標(biāo)準(zhǔn) 1）選擇人流量在200人/天以上，營業(yè)面積大，當(dāng)?shù)赜绊懥Υ蟮牡蠌d（酒吧）； 2）具有專門的策劃部門，活動(dòng)執(zhí)行

26、能力強(qiáng)； 3）配有策劃（節(jié)目安排）人、主持人、樂隊(duì)、音響助理等。 2、前期準(zhǔn)備 1）海報(bào)、獎(jiǎng)品、人員按時(shí)到位； 2）做好協(xié)調(diào)、監(jiān)督迪廳工作人員的工作； 3）提前兩天對參與活動(dòng)的人員進(jìn)行集中培訓(xùn)，該項(xiàng)工作由各地市移動(dòng)分公司或協(xié)作廣告公司代理執(zhí)行。3、其他 1）各類準(zhǔn)備工作須提前進(jìn)行，要留出1-2個(gè)工作日的機(jī)動(dòng)時(shí)間，以便應(yīng)付緊急情況； 2）條幅的懸掛、場地的租用一定要提前進(jìn)行，要選擇位置好的懸掛位和場地； 3）現(xiàn)場布置、海報(bào)的印刷一定要參照VI規(guī)范手冊進(jìn)行，不允許有錯(cuò)誤改動(dòng)，以免影響 “動(dòng)感地帶”品牌傳播效果； 4）活動(dòng)后期的統(tǒng)計(jì)工作，要及時(shí)落實(shí)完成，以便對下一次活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)和鋪墊； 5）活動(dòng)所牽扯到的行政部門的公關(guān)事件的協(xié)調(diào)解決和突發(fā)事件要充分考慮到。 十、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：略網(wǎng)吧宣傳活動(dòng)方案