神碼玩轉(zhuǎn)全媒體報紙

1、神碼玩轉(zhuǎn)全媒體報紙 神碼玩轉(zhuǎn)全媒體報紙 摘要全媒體時代，報網(wǎng)融合態(tài)勢進一步加強，不少報紙開始探索報網(wǎng)深度互動的路子。二維碼的出現(xiàn)，突破了單一數(shù)字報的形式，開啟了紙媒數(shù)字化新的征程。二維碼使報紙開始由“讀報時代進入“掃報時代。湖北日報傳媒集團以自主開發(fā)的移動應(yīng)用工具神碼為載體，構(gòu)建自己的全媒體體系。本文以此為例分析二維碼在報網(wǎng)深度互動中的作用。 關(guān)鍵詞二維碼 全媒體報紙 神碼 隨著報網(wǎng)融合的深入，許多媒體開始探索二維碼的運用。二維碼在報紙上的運用，帶來了全媒體報紙的新時代。二維碼有效整合了線上線下的資源，成為報紙全面整合互動的“關(guān)口。正如武天敏所言，“二維碼這一天生就是印刷在平面載體上的跨媒體信

2、息引擎。2021年是二維碼在紙質(zhì)媒體上廣泛運用的“井噴年和“爆發(fā)年。湖北日報傳媒集團順時而動，于2021年12月推出全國省級黨報中首款二維碼應(yīng)用工具神碼，在APPLE與安卓兩大市場上線。利用二維碼和報紙進行深度互動，用戶從“讀報時代進入“掃報時代。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2021年7月31日，神碼的掃描數(shù)據(jù)已經(jīng)突破了100萬次，而這100萬的掃描還僅限于視頻和活動掃描。 一、神碼帶來全媒體報紙的革命 湖北日報傳媒集團旗下的?湖北日報?、?楚天都市報?、?楚天金報?等報紙上都印上了二維碼，受眾在閱讀紙質(zhì)媒體的體驗過程中能通過掃描二維碼輕易直達(dá)全媒體體系的其他資訊，網(wǎng)頁信息、視頻資料，動畫圖片、微博討論

3、都能一觸即達(dá)。湖北日報傳媒集團的全媒體體系已顯雛形。 1.打造立體化報紙 用戶只要下載神碼客戶端，將具有圖形識別功能的 對準(zhǔn)印在報紙上的二維碼方塊進行掃描，就能立即進入對應(yīng)網(wǎng)址，在 上閱聽相關(guān)新聞的圖片和視頻。神碼為讀者提供可讀、可視、可聽、可選的立體化新聞產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)媒體的靜態(tài)傳播和扁平化傳播，使紙質(zhì)媒體的靜態(tài)新聞延伸至動態(tài)閱聽。它彌補了報紙現(xiàn)場感的缺乏，打破了傳統(tǒng)媒體以圖文為主要展示方式的單一性，使報紙成為融合多媒體形態(tài)的全媒體立體化報紙。2021年十八大期間，?湖北日報?開全國省級黨報之先河，與荊楚網(wǎng)開展報網(wǎng)互動，推出“二維碼上看盛會專欄。專欄每天刊出，內(nèi)容由文字記者與視頻記者共同完

4、成，讀者用 掃描報紙上的二維碼實現(xiàn)與荊楚網(wǎng)視頻報道的“鏈接，可瀏覽前方記者所拍攝的視頻新聞，新聞報道“動了起來。2021年湖北省兩會期間，湖北日報傳媒集團再度推出“用神碼，看兩會，成為報道中的亮點，受到兩會代表委員的歡送。據(jù)悉，在2021年省兩會“歲月母親湖北行活動中，神碼為荊楚網(wǎng)帶來了15萬的流量。 2.延伸“閱讀報紙 二維碼讓報紙和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，而互聯(lián)網(wǎng)的信息容量是無限的，這就解決了報紙版面有限的瓶頸。神碼用戶通過掃描二維碼可以轉(zhuǎn)至網(wǎng)站鏈接，文字、圖片、音頻、視頻等立馬在 上展現(xiàn)，從而在 上完成延伸“閱讀。報紙上不能展現(xiàn)的內(nèi)容，讀者可通過二維碼獲得，報紙有限的容量得到了無限擴展，報道不再受到

5、出版時間的限制，報紙變成了“移動電視。延伸“閱讀彌補了報紙版面有限和多媒體信息展現(xiàn)的缺乏，使報紙實現(xiàn)“隱性擴版。 3.與受眾雙向互動 二維碼使報紙與受眾的雙向互動變得更加及時有效。用戶可以通過神碼掃描所有的二維碼產(chǎn)品，瀏覽省內(nèi)新聞及吃喝玩樂等效勞信息，并參與荊楚網(wǎng)定期舉行的掃碼抽獎活動。用戶掃碼觀看視頻還可以分享到新浪微博和騰訊微博，并對視頻內(nèi)容進行評論，受眾與受眾之間、受眾與報紙之間的互動迅速有效。湖北日報傳媒集團推出多種多樣的活動與受眾互動，截至2021年8月31日共開展了128個活動。通過開展有效掃描一百次送話費，一萬次有效掃描送iphone5等有噱頭有賣點的活動，吸引受眾參與掃碼，培養(yǎng)

6、用戶掃碼的習(xí)慣。 4.全新的廣告平臺 2021年湖北日報傳媒集團推出“掃神碼，得什么的系列活動，用戶只要對準(zhǔn)自己想要的商品二維碼掃描，就有可能得實物。這實那么是另外一種形式的廣告。截至2021年 8月 31日，用戶通過掃描商品的二維碼到達(dá)61萬次。二維碼實際上開創(chuàng)了一種全新的廣告平臺。在廣告信息接受層面，二維碼使受眾深度卷入廣告信息。掃描二維碼廣告的讀者，通常是對條碼旁的圖文內(nèi)容感興趣，并希望了解更多信息的人。在廣告營銷層面，二維碼改單方向的信息告知為多媒體的互動營銷。傳統(tǒng)的報紙廣告僅僅是以圖文為主單向的被動信息告知，而二維碼那么讓受眾了解更多的商家活動和優(yōu)惠信息。在廣告內(nèi)容上，二維碼極大地擴

7、展了廣告在報紙上的內(nèi)容容量，用戶可以通過掃碼了解到更多的商品、商店信息，甚至對商鋪的地理位置、周邊環(huán)境、門面情況做詳細(xì)的了解，獲得更多的商家打折優(yōu)惠信息。 5.培養(yǎng)年輕讀者群 據(jù)調(diào)查，1835歲的群體大都選擇通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取新聞，而報紙的讀者群體年齡偏大。報紙進入“掃報時代契合了年輕人追求新潮時尚的心理，也符合他們偏愛多媒體新聞以及上網(wǎng)瀏覽資訊的閱聽習(xí)慣，而且通過掃碼獲得各種時尚信息和商家優(yōu)惠也符合年輕人追求時尚和打折優(yōu)惠的心態(tài)。二維碼帶來的跨媒體互動，有利于拉動年輕時尚的 一族成為報紙的穩(wěn)定讀者，使報紙讀者的年齡群體朝年輕化開展。湖北日報傳媒集團開展的系列活動“掃神碼，得什么和網(wǎng)上盛行的“神

8、馬有異曲同工之妙，這些活動極大地激發(fā)了年輕人掃碼的熱情，給荊楚網(wǎng)帶來了可觀的流量。 6.本地化凸顯接近性 神碼依托湖北日報傳媒集團，立足湖北，不管是新聞資訊還是廣告信息，無不具有濃濃的湖北特色，外鄉(xiāng)化特征十清楚顯。這對于湖北的受眾而言具有心理上的接近性、地理上的接近性，更容易產(chǎn)生親切感和忠誠度。此外，神碼發(fā)布的內(nèi)容涉及周邊環(huán)境、周邊店鋪、打折優(yōu)惠等各種信息，為湖北市民提供便民效勞。 二、神碼開展趨勢 1.24小時“動新聞 “動新聞不僅僅指新聞呈現(xiàn)形式的“動，也指新聞更新的“動。傳統(tǒng)報紙受到截稿時間的制約，對新聞刊登后的后續(xù)新聞并不能進行有效的跟進。而二維碼那么打破了報紙受限于截稿時間的制約，對

9、需要及時跟進報道的事件，在報紙上刊登相關(guān)的二維碼，受眾即可通過神碼掃描二維碼看到含圖文以及視頻的跟蹤報道，實現(xiàn)紙媒24小時新聞“滾動報道，打造24小時的“動新聞。 2.打造全媒體商務(wù)平臺 一方面，與企業(yè)合作建立信息追溯系統(tǒng)。通過神碼掃描食品、藥品、電子票據(jù)，受眾可以溯源產(chǎn)品信息。另一方面，建立廣告監(jiān)測平臺，掌握 掃描者的個人信息，收集廣告信息關(guān)注度的數(shù)據(jù)，并通過數(shù)據(jù)分析對廣告進行綜合評估。 3.利用社交媒體增加用戶粘性 神碼可以利用自己的平臺以及社交媒體開展一系列主題活動，發(fā)動用戶創(chuàng)造內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的積極性，擴大神碼用戶的覆蓋率，提升掃碼率，必要的時候可以采取線上線下相結(jié)合的方式來進行，增加用戶粘性。 4.個人定制化新聞 根據(jù)用戶資料和掃碼行為進行數(shù)據(jù)分析，依據(jù)每個受眾不同的職業(yè)、文化水平、習(xí)慣、興趣愛好等，找準(zhǔn)用戶的興趣點，向用戶推送個性化、差異性的個人定制新聞，進行精準(zhǔn)化的信息傳播。 參考文獻(xiàn)： 【1】武天敏：?看，“斑馬來了從報紙印上“二維碼談紙媒開展新機遇