神碼玩轉(zhuǎn)全媒體報(bào)紙

1、神碼玩轉(zhuǎn)全媒體報(bào)紙 神碼玩轉(zhuǎn)全媒體報(bào)紙 摘要全媒體時(shí)代，報(bào)網(wǎng)融合態(tài)勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，不少報(bào)紙開(kāi)始探索報(bào)網(wǎng)深度互動(dòng)的路子。二維碼的出現(xiàn)，突破了單一數(shù)字報(bào)的形式，開(kāi)啟了紙媒數(shù)字化新的征程。二維碼使報(bào)紙開(kāi)始由“讀報(bào)時(shí)代進(jìn)入“掃報(bào)時(shí)代。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以自主開(kāi)發(fā)的移動(dòng)應(yīng)用工具神碼為載體，構(gòu)建自己的全媒體體系。本文以此為例分析二維碼在報(bào)網(wǎng)深度互動(dòng)中的作用。 關(guān)鍵詞二維碼 全媒體報(bào)紙 神碼 隨著報(bào)網(wǎng)融合的深入，許多媒體開(kāi)始探索二維碼的運(yùn)用。二維碼在報(bào)紙上的運(yùn)用，帶來(lái)了全媒體報(bào)紙的新時(shí)代。二維碼有效整合了線上線下的資源，成為報(bào)紙全面整合互動(dòng)的“關(guān)口。正如武天敏所言，“二維碼這一天生就是印刷在平面載體上的跨媒體信

2、息引擎。2021年是二維碼在紙質(zhì)媒體上廣泛運(yùn)用的“井噴年和“爆發(fā)年。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)順時(shí)而動(dòng)，于2021年12月推出全國(guó)省級(jí)黨報(bào)中首款二維碼應(yīng)用工具神碼，在APPLE與安卓?jī)纱笫袌?chǎng)上線。利用二維碼和報(bào)紙進(jìn)行深度互動(dòng)，用戶(hù)從“讀報(bào)時(shí)代進(jìn)入“掃報(bào)時(shí)代。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2021年7月31日，神碼的掃描數(shù)據(jù)已經(jīng)突破了100萬(wàn)次，而這100萬(wàn)的掃描還僅限于視頻和活動(dòng)掃描。 一、神碼帶來(lái)全媒體報(bào)紙的革命 湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下的?湖北日?qǐng)?bào)?、?楚天都市報(bào)?、?楚天金報(bào)?等報(bào)紙上都印上了二維碼，受眾在閱讀紙質(zhì)媒體的體驗(yàn)過(guò)程中能通過(guò)掃描二維碼輕易直達(dá)全媒體體系的其他資訊，網(wǎng)頁(yè)信息、視頻資料，動(dòng)畫(huà)圖片、微博討論

3、都能一觸即達(dá)。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的全媒體體系已顯雛形。 1.打造立體化報(bào)紙 用戶(hù)只要下載神碼客戶(hù)端，將具有圖形識(shí)別功能的 對(duì)準(zhǔn)印在報(bào)紙上的二維碼方塊進(jìn)行掃描，就能立即進(jìn)入對(duì)應(yīng)網(wǎng)址，在 上閱聽(tīng)相關(guān)新聞的圖片和視頻。神碼為讀者提供可讀、可視、可聽(tīng)、可選的立體化新聞產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)媒體的靜態(tài)傳播和扁平化傳播，使紙質(zhì)媒體的靜態(tài)新聞延伸至動(dòng)態(tài)閱聽(tīng)。它彌補(bǔ)了報(bào)紙現(xiàn)場(chǎng)感的缺乏，打破了傳統(tǒng)媒體以圖文為主要展示方式的單一性，使報(bào)紙成為融合多媒體形態(tài)的全媒體立體化報(bào)紙。2021年十八大期間，?湖北日?qǐng)?bào)?開(kāi)全國(guó)省級(jí)黨報(bào)之先河，與荊楚網(wǎng)開(kāi)展報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，推出“二維碼上看盛會(huì)專(zhuān)欄。專(zhuān)欄每天刊出，內(nèi)容由文字記者與視頻記者共同完

4、成，讀者用 掃描報(bào)紙上的二維碼實(shí)現(xiàn)與荊楚網(wǎng)視頻報(bào)道的“鏈接，可瀏覽前方記者所拍攝的視頻新聞，新聞報(bào)道“動(dòng)了起來(lái)。2021年湖北省兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)再度推出“用神碼，看兩會(huì)，成為報(bào)道中的亮點(diǎn)，受到兩會(huì)代表委員的歡送。據(jù)悉，在2021年省兩會(huì)“歲月母親湖北行活動(dòng)中，神碼為荊楚網(wǎng)帶來(lái)了15萬(wàn)的流量。 2.延伸“閱讀報(bào)紙 二維碼讓報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，而互聯(lián)網(wǎng)的信息容量是無(wú)限的，這就解決了報(bào)紙版面有限的瓶頸。神碼用戶(hù)通過(guò)掃描二維碼可以轉(zhuǎn)至網(wǎng)站鏈接，文字、圖片、音頻、視頻等立馬在 上展現(xiàn)，從而在 上完成延伸“閱讀。報(bào)紙上不能展現(xiàn)的內(nèi)容，讀者可通過(guò)二維碼獲得，報(bào)紙有限的容量得到了無(wú)限擴(kuò)展，報(bào)道不再受到

5、出版時(shí)間的限制，報(bào)紙變成了“移動(dòng)電視。延伸“閱讀彌補(bǔ)了報(bào)紙版面有限和多媒體信息展現(xiàn)的缺乏，使報(bào)紙實(shí)現(xiàn)“隱性擴(kuò)版。 3.與受眾雙向互動(dòng) 二維碼使報(bào)紙與受眾的雙向互動(dòng)變得更加及時(shí)有效。用戶(hù)可以通過(guò)神碼掃描所有的二維碼產(chǎn)品，瀏覽省內(nèi)新聞及吃喝玩樂(lè)等效勞信息，并參與荊楚網(wǎng)定期舉行的掃碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)。用戶(hù)掃碼觀看視頻還可以分享到新浪微博和騰訊微博，并對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，受眾與受眾之間、受眾與報(bào)紙之間的互動(dòng)迅速有效。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)推出多種多樣的活動(dòng)與受眾互動(dòng)，截至2021年8月31日共開(kāi)展了128個(gè)活動(dòng)。通過(guò)開(kāi)展有效掃描一百次送話費(fèi)，一萬(wàn)次有效掃描送iphone5等有噱頭有賣(mài)點(diǎn)的活動(dòng)，吸引受眾參與掃碼，培養(yǎng)

6、用戶(hù)掃碼的習(xí)慣。 4.全新的廣告平臺(tái) 2021年湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)推出“掃神碼，得什么的系列活動(dòng)，用戶(hù)只要對(duì)準(zhǔn)自己想要的商品二維碼掃描，就有可能得實(shí)物。這實(shí)那么是另外一種形式的廣告。截至2021年 8月 31日，用戶(hù)通過(guò)掃描商品的二維碼到達(dá)61萬(wàn)次。二維碼實(shí)際上開(kāi)創(chuàng)了一種全新的廣告平臺(tái)。在廣告信息接受層面，二維碼使受眾深度卷入廣告信息。掃描二維碼廣告的讀者，通常是對(duì)條碼旁的圖文內(nèi)容感興趣，并希望了解更多信息的人。在廣告營(yíng)銷(xiāo)層面，二維碼改單方向的信息告知為多媒體的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告僅僅是以圖文為主單向的被動(dòng)信息告知，而二維碼那么讓受眾了解更多的商家活動(dòng)和優(yōu)惠信息。在廣告內(nèi)容上，二維碼極大地?cái)U(kuò)

7、展了廣告在報(bào)紙上的內(nèi)容容量，用戶(hù)可以通過(guò)掃碼了解到更多的商品、商店信息，甚至對(duì)商鋪的地理位置、周邊環(huán)境、門(mén)面情況做詳細(xì)的了解，獲得更多的商家打折優(yōu)惠信息。 5.培養(yǎng)年輕讀者群 據(jù)調(diào)查，1835歲的群體大都選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取新聞，而報(bào)紙的讀者群體年齡偏大。報(bào)紙進(jìn)入“掃報(bào)時(shí)代契合了年輕人追求新潮時(shí)尚的心理，也符合他們偏愛(ài)多媒體新聞以及上網(wǎng)瀏覽資訊的閱聽(tīng)習(xí)慣，而且通過(guò)掃碼獲得各種時(shí)尚信息和商家優(yōu)惠也符合年輕人追求時(shí)尚和打折優(yōu)惠的心態(tài)。二維碼帶來(lái)的跨媒體互動(dòng)，有利于拉動(dòng)年輕時(shí)尚的 一族成為報(bào)紙的穩(wěn)定讀者，使報(bào)紙讀者的年齡群體朝年輕化開(kāi)展。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)開(kāi)展的系列活動(dòng)“掃神碼，得什么和網(wǎng)上盛行的“神

8、馬有異曲同工之妙，這些活動(dòng)極大地激發(fā)了年輕人掃碼的熱情，給荊楚網(wǎng)帶來(lái)了可觀的流量。 6.本地化凸顯接近性 神碼依托湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，立足湖北，不管是新聞資訊還是廣告信息，無(wú)不具有濃濃的湖北特色，外鄉(xiāng)化特征十清楚顯。這對(duì)于湖北的受眾而言具有心理上的接近性、地理上的接近性，更容易產(chǎn)生親切感和忠誠(chéng)度。此外，神碼發(fā)布的內(nèi)容涉及周邊環(huán)境、周邊店鋪、打折優(yōu)惠等各種信息，為湖北市民提供便民效勞。 二、神碼開(kāi)展趨勢(shì) 1.24小時(shí)“動(dòng)新聞 “動(dòng)新聞不僅僅指新聞呈現(xiàn)形式的“動(dòng)，也指新聞更新的“動(dòng)。傳統(tǒng)報(bào)紙受到截稿時(shí)間的制約，對(duì)新聞刊登后的后續(xù)新聞并不能進(jìn)行有效的跟進(jìn)。而二維碼那么打破了報(bào)紙受限于截稿時(shí)間的制約，對(duì)

9、需要及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道的事件，在報(bào)紙上刊登相關(guān)的二維碼，受眾即可通過(guò)神碼掃描二維碼看到含圖文以及視頻的跟蹤報(bào)道，實(shí)現(xiàn)紙媒24小時(shí)新聞“滾動(dòng)報(bào)道，打造24小時(shí)的“動(dòng)新聞。 2.打造全媒體商務(wù)平臺(tái) 一方面，與企業(yè)合作建立信息追溯系統(tǒng)。通過(guò)神碼掃描食品、藥品、電子票據(jù)，受眾可以溯源產(chǎn)品信息。另一方面，建立廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)，掌握 掃描者的個(gè)人信息，收集廣告信息關(guān)注度的數(shù)據(jù)，并通過(guò)數(shù)據(jù)分析對(duì)廣告進(jìn)行綜合評(píng)估。 3.利用社交媒體增加用戶(hù)粘性 神碼可以利用自己的平臺(tái)以及社交媒體開(kāi)展一系列主題活動(dòng)，發(fā)動(dòng)用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的積極性，擴(kuò)大神碼用戶(hù)的覆蓋率，提升掃碼率，必要的時(shí)候可以采取線上線下相結(jié)合的方式來(lái)進(jìn)行，增加用戶(hù)粘性。 4.個(gè)人定制化新聞 根據(jù)用戶(hù)資料和掃碼行為進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，依據(jù)每個(gè)受眾不同的職業(yè)、文化水平、習(xí)慣、興趣愛(ài)好等，找準(zhǔn)用戶(hù)的興趣點(diǎn)，向用戶(hù)推送個(gè)性化、差異性的個(gè)人定制新聞，進(jìn)行精準(zhǔn)化的信息傳播。 參考文獻(xiàn)： 【1】武天敏：?看，“斑馬來(lái)了從報(bào)紙印上“二維碼談紙媒開(kāi)展新機(jī)遇