XXXX年8月中國MP3MP4市場分析報告

1、2010年8月中國MP3/MP4市場分析報告一、市場概述與觀點摘要    8月是IT數(shù)碼消費產品傳統(tǒng)銷售旺季，為了充分利用開學前這段黃金時光，廠商紛紛使出各式各樣的促銷手段，市場氛圍十分火爆。在激烈的暑促大戰(zhàn)影響下，8月中國MP3/MP4市場用戶關注格局如何？不同品牌、不同規(guī)格產品各自有著怎樣的表現(xiàn)？互聯(lián)網消費調研中心ZDC通過對8月市場用戶關注情況進行調查，推出2010年8月中國MP4市場分析報告(簡版)。    報告摘要：    蘋果是2010年8月中國MP3/MP4市場人氣最高的品牌；藍魔、紐曼分別

2、位居第二、第三；    蘋果iPod touch 3(8GB)領跑產品關注排行榜；    十款入圍產品中，半數(shù)售價在400-600元之間；純音質產品獲兩席；    具備視頻播放功能的產品中，4.3英寸產品獲得的關注度最高；支持觸控操作的產品關注比例為33.9%，明顯高于其數(shù)量占比；    近六成用戶關注度集中在201-600元價位產品中。    二、品牌關注分析    蘋果奪冠，紐曼、藍魔比拼激烈 

3、0;  2010年8月中國MP3/MP4市場上，蘋果獲得14.2%的關注比例，成為品牌關注排行榜冠軍。蘋果于9月1日(美國時間)發(fā)布了iPod shuffle 4、iPod nano 6等新產品，目前已經在國內市場鋪貨。隨著產品銷售步入軌道，蘋果人氣還將繼續(xù)上漲。    藍魔、紐曼關注比例也在10%以上，分別位居第二、第三。由下圖可以看出，8月二者關注比例差別不明顯，競爭十分激烈。    昂達、索尼入圍前五強    昂達排名第四，關注比例為7.0%，與前三甲品牌差距明顯。索尼在產品數(shù)量方面的優(yōu)勢

4、并不明顯，但憑借Walkman NWZ-W252(2GB)等重點產品的出色表現(xiàn)，也吸引了眾多用戶的目光。8月索尼獲得6.9%的關注比例，躋身前五強。    臺電位居第六    臺電以5.2%的關注比例排名第六。位居第七、第八的分別為OPPO、艾利和，關注比例分別為5.0%、4.6%。整體上看，后五名品牌關注比例分布較集中，第十名艾諾關注比例為3.9%，僅比排名第六的臺電低1.2%。(圖) 2010年8月中國MP3/MP4市場品牌關注排名(圖) 2010年8月中國MP3/MP4市場品牌關注比例分布三、產品關注分析  

5、  蘋果包攬前三甲    8月最受用戶關注的十款MP3/MP4產品中，蘋果、索尼、藍魔、紐曼、OPPO、昂達六大品牌旗下均有產品上榜。其中蘋果產品優(yōu)勢明顯，包攬了排行榜前三席。    蘋果iPod touch 3(8GB)位居榜首，關注比例為3.9%。這是一款3.5英寸產品，屏幕分辨率為480×320，并支持WIFI無線網絡。出色的多點觸控屏幕、強大的娛樂功能及豐富的軟件資源是該產品人氣居高不下的重要原因。    蘋果iPod nano 5(8GB)、蘋果iPod shuffle 3彩

6、色版(2GB)分別位居第二、第三，關注比例分別為2.8%、2.7%。    兩款純音質產品上榜    除蘋果iPod shuffle 3彩色版（2GB）外，另一款純音質產品索尼Walkman NWZ-W252（2GB）也榜首有名，以2.2%的關注比例排在第四位。該產品采用心形無線耳掛設計，并具備生活防水功能。    藍魔T13FHD(8GB)躋身前五強    支持全高清視頻播放功能的5.0英寸產品藍魔 T13FHD(8GB)獲得第五，關注比例為2.1%。藍魔 T13FHD(8

7、GB)采用Amlogic AML8726-H主控芯片，除顯示效果出色外，在支持格式種類方面也有不錯的表現(xiàn)。搭載Andriod系統(tǒng)的W7（8GB）關注比例為1.8%，排名第八。    600元以下價位產品占五席    從8月情況看，最受用戶關注的十款MP3/MP4產品價格分布較集中，其中半數(shù)產品售價集中在400-600元之間。1000-1500元價位產品也獲得三席，并包攬了產品關注排名冠亞軍。整體看來，性價比較高的中端產品與性能出色的高端產品更受用戶青睞。(圖) 2010年8月中國MP3/MP4市場產品關注排名(表) 2010年8月中國

8、MP3/MP4市場最受關注的十款產品及參數(shù)排名產品型號產品類型屏幕尺寸(英寸)最新報價1蘋果 iPod touch 3（8GB）MP43.5英寸￥13802蘋果 iPod nano 5（8GB）MP32.2英寸￥10403蘋果 iPod shuffle 3彩色版（2GB）MP3純音質產品￥4004索尼 Walkman NWZ-W252（2GB）MP3純音質產品￥5495藍魔 T13FHD（8GB）MP35.0英寸￥5906紐曼 A65HD（8GB）MP36.0英寸￥7697藍魔 T8/音悅匯 iMovie（8GB）MP44.3英寸￥4098藍魔 W7（8GB）MP34.8英寸￥11509OPP

9、O S33（4GB）MP33.0英寸￥59010昂達 VX530全高清（4GB）MP34.3英寸￥299四、細分市場關注分析    (一) 不同尺寸產品關注格局    4.3英寸產品占主流    ZDC數(shù)據(jù)顯示，支持視頻播放功能的MP3/MP4播放器中，4.3英寸產品獲得的關注比例最高，接近三成。3.0英寸、5.0英寸產品關注比例也超過10%，分別為12.5%、11.9%。3.5英寸產品數(shù)量相對較少，但其中蘋果iPod touch 3(8GB)等熱銷產品的市場影響力不容小覷，8月共獲得9.3%的

10、關注比例。(圖) 2010年8月中國MP3/MP4市場不同尺寸產品關注比例分布    (二) 不同分辨率產品關注格局    800×480、480×272分辨率產品優(yōu)勢明顯    ZDC調查結果表明，具備視頻播放功能的MP3/MP4播放器中，800×480、480×272分辨率產品關注比例分別為28.7%、20.9%，明顯高于其他分辨率產品。這兩種分辨率產品獲得的關注比例累計達到49.6%。其他分辨率產品關注比例均在10%以下。(圖) 2010年8月中國M

11、P3/MP4市場不同分辨率產品關注比例分布    (三) 不同容量產品關注格局    8GB容量產品關注度近四成    8月中國MP3/MP4市場上，8GB容量產品占據(jù)用戶關注主流，關注度達39.0%，接近四成。4GB容量產品位居第二，關注比例為26.5%，比8GB容量產品低12.5%。2GB容量產品獲得24.1%的關注比例，與4GB容量產品接近。整體上看，產品容量方面呈現(xiàn)8GB、4GB、2GB三種規(guī)格產品三足鼎立格局。(圖) 2010年8月中國MP3/MP4市場不同容量產品關注比例分布(四)

12、不同操控方式產品關注格局    觸控產品關注度仍有上升空間     由于受到成本、芯片、系統(tǒng)及使用壽命等因素制約，目前具備視頻播放功能的MP3/MP4產品中，支持觸控操作的產品所占比例僅在15%左右。但在吸引用戶關注方面，觸控產品獲得的關注比例達到33.9%，明顯高于其數(shù)量占比。目前消費數(shù)碼產品功能集成化已經成為一種趨勢，智能型高端產品的熱度也在不斷上漲，在用戶體驗方面具有明顯優(yōu)勢的觸控產品關注度仍有上升空間。(圖) 2010年8月中國MP3/MP4市場不同操控方式產品關注比例分布    (五) 不同價格產品關注格局    近六成關注度集中在201-600元產品上    8月中國MP3/MP4市場上，201-600元價位產品中包含了蘋果iPod shuffle 3彩色版（2GB）等多款倍受推崇的純音質產品及性價比較高的具備視頻播放功能的產品，成為用戶關注主流。如下圖，201-600元價位產品獲得的用戶關注比例累計達到59