利用新媒體助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1、利用新媒體助力文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展一、新媒體對文化產(chǎn)業(yè)的全方位影響（一）新媒體促進了文化產(chǎn)業(yè)融合 文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部一直呈現(xiàn)出融合的趨勢， 而新媒體的出現(xiàn)加速 了這種融合， 也促進新形態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生， 為其發(fā)展提供了 載體，促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加繁榮， 同時新媒體技術(shù)的出現(xiàn) 也促進了知識產(chǎn)權(quán)的融合， 知識產(chǎn)權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂， 只有保 護好知識產(chǎn)權(quán)， 才能不斷促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展， 而今借助新媒體 技術(shù)建立知識產(chǎn)權(quán)平臺，實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)信息化，便于著作權(quán)、專 利權(quán)、商標權(quán)等諸多關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)的信息查詢， 避免出現(xiàn)因信息 不對稱而出現(xiàn)的侵權(quán)行為或者重復(fù)創(chuàng)作的行為， 降低因重復(fù)創(chuàng)作 而導(dǎo)致的資源浪費， 也減少“無

2、意識”侵權(quán)的情況出現(xiàn)， 形成低 成本、高效率的知識產(chǎn)權(quán)市場格局， 為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。（二）新媒體促進文化產(chǎn)業(yè)整合重構(gòu) 文化產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為源頭， 以內(nèi)容為根本， 以版權(quán)為核心的 知識形態(tài) 1 。而新媒體的出現(xiàn)，使得文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了較 大的變化。 新媒體技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的傳播形式、 發(fā)行方式都產(chǎn)生 了影響。新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)提供了一個高效的通訊平臺了， 使得表達方式趨于多樣化， 選擇也更加自由， 這也對文化產(chǎn)業(yè)的 內(nèi)容和創(chuàng)意提出了新的要求。三）新媒體促進文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級新媒體技術(shù)的發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)投融資體制的創(chuàng)新提供了契 機。新媒體技術(shù)具有傳播速度快、普及性強的特點，并且能夠帶 來比較強

3、的競爭， 因此在新媒體技術(shù)普及的今天， 文化產(chǎn)業(yè)也應(yīng) 該實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，由依靠人力、物理實現(xiàn)經(jīng)濟增長，轉(zhuǎn)到依 靠創(chuàng)意、 內(nèi)容實現(xiàn)經(jīng)濟增長， 同時企業(yè)要對中小型文化企業(yè)給予 政策腐蝕，使其向“專、精、特、新”的方向發(fā)展。除了實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級， 新媒體還為實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù) 和傳播方式的升級提供了技術(shù)可能。以我們熟悉的電視行業(yè)為 例，我們看到的很多電視場面都采用了電腦特效， 使畫面看起來 更加炫酷， 而新技術(shù)也使電視劇剪輯制作更加便捷化， 突破了地 域限制，湖南衛(wèi)視熱播的 相愛穿梭千年 就是在國內(nèi)拍攝完后， 通過衛(wèi)星傳到韓國， 在韓國剪輯完后再傳回國內(nèi)播放。 同時新媒 體技術(shù)也為旅游業(yè)、 會展

4、業(yè)提供了全新的展示方式， 例如在國內(nèi) 很多歷史展覽館， 都通過新媒體技術(shù)營造出半景畫， 畫面效果更 佳逼真，是參觀者身臨其境。新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的展示、營 銷等提供了新的手段， 突破了傳統(tǒng)限制， 融入了體驗經(jīng)濟和注意 力經(jīng)濟構(gòu)想 2 。二、利用新媒體增強河南省文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的對策思考（一）加大政府扶持，加強監(jiān)督監(jiān)管 利用新媒體增強河南省文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢， 應(yīng)該充分展現(xiàn)出政府 扶持的優(yōu)勢， 將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成第四戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)， 并制 定相關(guān)的法律法規(guī)， 使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加規(guī)范化。 河南省應(yīng)加 大對文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟扶持， 建立文化產(chǎn)業(yè)的項目基金、 貸款貼息 從而促進新技術(shù)的研發(fā)；制定的政策一定要落

5、實到實處， 不要讓“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”成為一句空口號。但是在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程 中也出現(xiàn)了一些新的問題，例如廣告監(jiān)管部門沒有及時對新媒體 載體播放的廣告進行審查， 且廣告經(jīng)營主體不受限制， 因此一些 不真實的、不符合相關(guān)政策要求的廣告被傳播，因此必須要加強監(jiān)督監(jiān)管，監(jiān)管人員對新媒體廣告的監(jiān)管意識和能力，并制定相關(guān)的法律法規(guī)，對新媒體廣告進行管理。（二）保護好新媒體知識產(chǎn)權(quán)要想實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的長久發(fā)展，解決知識產(chǎn)權(quán)問題是關(guān)鍵，而新媒體技術(shù)的發(fā)展提高了知識產(chǎn)權(quán)保護的難度。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)為侵權(quán)者提供了更加便捷的渠道和手段，使得新媒體發(fā)展呈現(xiàn)出混亂的局面，因此，加強對新媒體版權(quán)的保護，要采取多重 策略，不僅要加強公民知識產(chǎn)權(quán)的意識， 還要通過新媒體技術(shù)保 護知識產(chǎn)權(quán)。（三）警惕新媒體的霸權(quán)主義新媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了條件，就廣告行業(yè)而言，廣告?zhèn)鞑ピ缫呀?jīng)不局限于影視廣告、平面 廣告、廣播廣告的范疇，開始出現(xiàn)新媒體廣告，例如智能手機的 出現(xiàn)，為廣告在手機上傳播，提供了客觀載體。而且新媒體廣告 發(fā)展之迅速令人驚嘆，新媒體廣告分割了傳統(tǒng)廣告的市場份額， 甚至開始呈現(xiàn)出“新媒體的霸權(quán)主義”趨勢，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 的壟斷不僅會破壞市場發(fā)展規(guī)律， 還容易導(dǎo)致文化創(chuàng)意凋零， 產(chǎn) 業(yè)發(fā)展舉步不前的狀況，因此要警惕新