包裝的趣味趨向及趣味包裝的妙想奇思

1、包裝的趣味趨向及趣味包裝的妙想奇思包裝的功能和目的包裝的基本功能包括：容裝、保護、便利、陳列、傳達，即 是兩個大的方面，其一是盒型結(jié)構(gòu)一一容裝、保護產(chǎn)品，運輸便 利，陳列有序；其二是視覺畫面的設計傳達信息，推廣產(chǎn)品，吸引消費者。二者都有重大的作用，都是貼合產(chǎn)品本身的屬性和 特點進行有效的分析，前者側(cè)重于產(chǎn)品的物理信息， 后者著重于 產(chǎn)品的品牌文化信息。二者的結(jié)合如同左右手，運用于包裝，成 就包裝。在盒型結(jié)構(gòu)上，首要的是保證包裝的基本功能一一容裝、保護、便利。它首先是產(chǎn)品的容器，首要價值是保護產(chǎn)品并方便其 攜帶。在此之上，進行創(chuàng)意變化，新奇、趣味的包裝更加吸引消 費者。在視覺畫面設計上，包裝要告

2、訴消費者，作為產(chǎn)品的容器， 其承載的產(chǎn)品是什么，即先要傳達產(chǎn)品的屬性以及其他必要的信 息。再就是，更好的展不產(chǎn)品的特點，并且有完整的EI面以感吸 引消費者注意。更完美的，就是要有趣味，引起消費者的購買欲。這樣看的出，包裝設計首要的基本的層次是要有保護傳達等 基本的功能，這樣才稱得上是完整的包裝。 再高層次就是其傳達 信息經(jīng)過合理的設計，使得畫面和諧、舒適，消費者能夠快捷的 對產(chǎn)品認知。最高的層次就是要有趣味、主動出擊，得到消費者 的喜歡。 這樣的趣味在于包裝的盒型結(jié)構(gòu)、 視覺畫面的“故事” 設計二者巧妙配合。包裝的發(fā)展趨勢及分析 包裝作為離消費者最近的廣告，承載著重大的作用和功能。 為了保護產(chǎn)

3、品，從結(jié)構(gòu)到材料都有了很大的發(fā)展；再次，作為產(chǎn) 品信息的載體、 產(chǎn)品最直接的推銷員， 就使得包裝盒在信息傳達 和使用材質(zhì)上都要考究。包裝設計發(fā)展至今，在材料、印刷、制 造、盒型等都有了很大的發(fā)展， 當下的發(fā)展空間更多的是在豐富 的使用資源下， 運用設計， 讓包裝更有趣味以達到包裝的最高使 命。在紛繁的商品中進行挑選，除開品牌影響及一些個人因素， 消費者在每件商品上的視覺停留大概是 0.3 秒，想要在這個時間 內(nèi)給消費者留下深刻又美好的影響實數(shù)不易。 每件商品都想得到 注意， 以各種形式展示自己亮麗的顏色、 夸張的或者細膩的 圖案亦或者簡潔干凈的風格等， 終究還是想要讓包裝的價值更多 一層趣味。

4、加之，越來越多的消費者更加看重包裝，通過包裝的 材質(zhì)、樣式、畫面等設計決定對產(chǎn)品進行選擇，包裝設計勢必也 為迎合市場、滿足市場而需要增加附加的趣味價值。這里就分析包裝展示趣味， 即在盒型結(jié)構(gòu)及視覺畫面上的奇 思妙想， 包括給人視覺新意的異形盒型、 包裝上逗趣的畫面故事 以及包裝同產(chǎn)品呼應的妙思。異形盒型的創(chuàng)意包裝（包裝盒型結(jié)構(gòu)）趣味的盒型能夠給消費者帶來眼前一亮感受，這樣的包裝得 以用異形的盒型吸引眼球。包裝的造型變化給人新穎和美感，刺激消費者的選購欲 望一一異形包裝給人的視覺驚喜總會得到很多消費者的好奇和 注意，尤其是模仿日常的真實的事物形體，由于外形、大小和材 質(zhì)帶來的對比，不自覺的會多留

5、意，日常事物的陌生化常常讓消 費者產(chǎn)生更多的興趣和好奇，這便是包裝成功的自我推銷。當然異形的盒型并不是適合所有產(chǎn)品， 一方面它另類而且亮 眼，自然會帶來很多趣味；對立的一方面就是這樣的包裝或許不 夠質(zhì)樸簡潔，做工也相對復雜。不論如何，異形的盒型背后的創(chuàng) 意是值得我們分析的，而且這樣的包裝是有很大市場的。 這也是 在異中求簡，并不是復雜才是好的，只是在原本的基礎上再多一 些趣味，再有一步創(chuàng)意，就讓包裝再吸引更多注意。包裝畫面逗趣的創(chuàng)意包裝（視覺畫面“故事”）這樣的包裝有的是在產(chǎn)品包裝之間的關(guān)聯(lián)和互動上使用了 一些很有意思的創(chuàng)意，比如：產(chǎn)品包裝如同積木般可對應擺放， 而包裝盒的各個面的圖形因擺放不

6、同而呈現(xiàn)不同的形象效果。這樣將包裝搖身一變成為一件玩具， 其趣味在從產(chǎn)品的包裝到單獨 的“玩具”，有了兩層身份，這樣的設計既給消費者帶來好感也 會讓消費者留下深刻記憶。還有的視覺故事是從包裝的開啟方式入手，在開啟過程中， 那些原本藏在包裝內(nèi)的平面世界慢慢顯現(xiàn)出來，隨包裝的開啟過程，畫面發(fā)生有趣的變化，給消費者以驚喜。畫面“故事”隨著 消費者對包裝的開啟式發(fā)生， 讓消費者參與進這個變化過程， 在 對產(chǎn)品的期待過程中收獲了另一份驚喜。同理，在閉合包裝時， 故事又發(fā)生新的變化。包裝創(chuàng)意給消費者帶來的趣味和想象，足以在消費者心理占據(jù)很大的空間和優(yōu)勢。這樣身兼數(shù)職的創(chuàng)意包裝，能夠給消費者很大的好感一一因

7、 為除開產(chǎn)品本身的包裝，也同樣能給消費者帶來很大的玩味。 而 包裝畫面有“故事”的包裝，因為包裝單獨存在的趣味使得其在 同產(chǎn)品分離后也依舊有很大的存活力，消費者大多會選擇保留， 如此保留下的包裝不只是給消費者帶來樂趣，包裝本身承載的品牌和產(chǎn)品的信息也繼續(xù)發(fā)揮著宣傳作用，無疑是趣味包裝給消費 者和品牌二者帶來的雙向利益和價值。這類的包裝從消費者中博得歡笑和喜愛，也就博得消費者對品牌和產(chǎn)品的好映像。也正因為這包裝充滿趣味， 除了包裝向消 費者推銷自己，或許，消費者之間也會因包裝的創(chuàng)意進行交流也 就對品牌進行了推銷。這樣的包裝的魅力所在就是能夠在短時間 內(nèi)吸弓I、征服消費者，在消費者中得到一個好映像

8、和好口碑。所以，這樣的創(chuàng)意給消費者和品牌都帶來很多附加價值，也在二者之間建立起很好的交流情感，就如同一個快樂的人交朋 友，既傳遞了快樂又收獲了友誼。這樣的創(chuàng)意所帶來的好處，吸 引了很多產(chǎn)品的包裝都往這個方向靠攏，這樣的包裝形式應該會在以后有很大的發(fā)展空間。與產(chǎn)品有互動的創(chuàng)意包裝（視覺畫面“故事”）這類包裝同樣變現(xiàn)著“故事”， 更進一步的是， “故事”源 自產(chǎn)品。 這樣的包裝圍繞產(chǎn)品的屬性和特點， 其包裝同產(chǎn)品本身 進行了有趣的互動， 一來這樣的創(chuàng)意趣味橫生； 二來也展示了產(chǎn) 品或者展示了產(chǎn)品的屬性。 這樣的包裝設計不僅僅是在包裝外形 上有所不同惹人注意， 更是通過包裝， 讓消費者對產(chǎn)品有了更多 的想象。如有的餅干包裝，圓筒形的包裝盒，畫面是漫畫人物的 頭部，夸張的吃相和滿足的表情， 就同從開窗處理的大嘴中露出 的美味餅干有了很好的呼應，并且直接生動的宣傳了產(chǎn)品本身。這樣的包裝創(chuàng)意帶來的趣味不是包裝本身帶給消費者的， 而 是由包裝與產(chǎn)品二者共同給消費者的視覺影像， 很容易引起消費 者注意也很容易給消費者帶來愉悅，讓人影響深刻。尤其像日常食品等這類休閑消費商品， 消費者本就是抱著尋 求趣味