[調(diào)研報告]武漢一日游市場調(diào)查報告

1、.“武漢一日游”市場調(diào)查報告一、調(diào)查背景今年十一黃金周期間，湖北省各地重點景區(qū)持續(xù)火暴，豐富的旅游產(chǎn)品吸引了大批游客。據(jù)統(tǒng)計，天來，湖北共接待海內(nèi)外游客多萬人次，實現(xiàn)旅游總收入億元，比去年同期增長約和，創(chuàng)國慶黃金周歷史最好水平。此外，城市觀光游、鄉(xiāng)村休閑游都獲得游客青睞，武漢黃鶴樓、東湖、漢口江灘、江漢路、戶部巷等每天人潮洶涌。武漢市推出的鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品、仙洪試驗區(qū)鄉(xiāng)村之旅的“農(nóng)家樂”“漁家樂”都吸引了大量來自城市的游客。 旅游部門分析稱，高鐵時代的來臨使武漢的旅游目的地地位進一步顯現(xiàn)，推動了區(qū)域旅游目的地的發(fā)展，這些都是今年黃金周旅游火暴的重要因素。二、調(diào)查目的根據(jù)當前旅游快速發(fā)展形勢，日

2、益增長的旅游需求越來越難以得到滿足，本旅行社特此開展武漢旅游市場調(diào)查，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品武漢一日游，以此擴大本社在當?shù)芈糜问袌鲋械姆蓊~。三、調(diào)查方法及過程本社采用了抽樣問卷調(diào)查的方式，分別針對不同的年齡群（由于范圍有限，僅限于校內(nèi)師生）發(fā)放了50份問卷。問卷有17題，題目分別如下：1.您的年齡（）A.18歲以下 B.18-24 C.26-50 D.50歲以上2.您喜歡旅游嗎？（）A.喜歡 B.不喜歡3.您會選擇何種時間出去旅游（）A.雙休 B.黃金周 C.寒暑假 D.平時4.你游覽過武漢以下哪些景點（）（多選）A.黃鶴樓 B.東湖 C.古琴臺 D.歸元寺 E.晴川閣 F.湖北省博物館 G.紅樓

3、H.漢口江灘 I.木蘭山天池5.你所游覽的景點是通過何種渠道獲取相關信息（）A.上網(wǎng)了解 B別人推薦 C.書上介紹 D.其他6.沒有游覽過武漢景點的原因（）（多選）A.沒有時間 B.不喜歡旅游 C.景點門票 D.交通不便 E.景點缺乏吸引力 F.其他_7.您是通過那種旅游方式旅游的（）A.旅行社組團 B.跟家人 C.跟朋友同學 D.自己一個人8.您的旅游目的是（）（多選）A.朋友交流感情 B.釋放壓力，放松心情 C.增長閱歷 D.工作需要 E.學習作業(yè)的需要 F.其他9.對那方面的旅游景點特別感興趣（）A.名勝古跡 B.革命遺址 C. 自然風光 D. 休閑娛樂 E. 驚險刺激 F、其他10如果

4、跟團出游的話，交通工具方面，你更傾向于（）A.豪華大巴 B.中檔大巴 C.普通大巴 D.其他11.兩個景點之間，你所能接受的坐車時間（）A.15分鐘以內(nèi) B.15-30分鐘 C.30-60分鐘 D.一個小時以上12.在旅游目的地，關于吃飯問題，你更傾向于（）A.自帶 B.風味餐 C.酒店就餐 D.附近小餐館 E.其他13.在某旅游景點游玩后，你是否會在該地購買紀念品（）A.是 B.否14在旅游地，你希望有哪些娛樂活動（）A.文藝演出 B.反映該地文化的特色電影 C.旅游購物 D.其他15.您可接受武漢一日游的價格(不包餐)（）A.50元以下 B.50-100元 C.100-150元 D.150

5、-200元16.參加武漢一日游您關心的是（）（多選）A.餐飲質(zhì)量 B.住宿標準 C.交通出行 D.景點吸引力 E.旅游購物 F.娛樂節(jié)目吸引力 G.產(chǎn)品價格 H.導游服務質(zhì)量 I其他17.您覺得武漢發(fā)展紅色旅游市場潛力如何（）A.很有武漢特色，潛力很大B.特色較明顯，潛力較大C.特色一般，潛力不是很大D.沒特色，潛力較差四、調(diào)查結果及分析通過調(diào)查結果分析，在受訪者（在校師生）中97%的人喜歡旅游，說明旅游已經(jīng)成為人們追求精神消費的主要途徑，他們把旅游作為一種消遣方式，或釋放壓力、放松心情，或增長閱歷，或工作學習需要，或交流感情。因為工作和學習，57%的人會選擇在寒暑假出游；因為武漢交通緊張，對

6、于免費的景點，即使在時間允許的前提下很多人也會放棄出游打算；并且57%對于兩景點間車程在30分鐘以內(nèi)。所以對于本次武漢一日游旅游產(chǎn)品的設計，時間和交通因素是我們著重考慮的對象。此外，50%的人所能接受武漢一日游的消費價位在50100元之間，其中景區(qū)門票和交通占了絕大部分，這表明該地旅游發(fā)展尚處于初級階段，還沒有明確旅游消費導向，如：購物、旅游比例過小。通過調(diào)查還得出，人們更中意于“特色”旅游，正如調(diào)查結果顯示，就吃飯問題而言，76%的人會選擇吃風味餐，在某旅游景點游玩后都希望在當?shù)刭徺I紀念品，而且游客在旅游地所希望的旅游活動要反映當?shù)靥厣Ｋ晕覀儜撛O計自己的旅游精品，推出唯我獨有的特色產(chǎn)品

7、。而且，56%的受訪者表明更傾向于紅色旅游。武漢是一個大學比較集中的地方，眾所周知，大學生是最有革命意識的群體。相信此項活動能夠很好的吸引他們。培養(yǎng)民族精神，增強革命意識。五、調(diào)查結論 經(jīng)過此次調(diào)查，我們知道：旅游業(yè)是由吃、住、行、游、購、娛等多種要素組成的綜合型產(chǎn)業(yè)，旅游購物不僅是消費者支出的重要組成部分，也是旅游目的地創(chuàng)收的重要來源。我們設計的旅游精品應由精選的旅游景點、合理的旅游路線和出色的服務“六要素”構成。根據(jù)武漢市旅游市場和旅游資源具體情況，秉承發(fā)展特色旅游原則，開發(fā)以下旅游產(chǎn)品：以辛亥革命為主題的文化旅游路線。2011年10月10日是辛亥革命一百周年紀念日。作為辛亥首義之地的武漢，整合辛亥首義歷史文化資源，隆重紀念辛亥百年，有利于彰顯武漢歷史文化名城的個性魅力，提高武漢在世界的知名度，提升城市形象。此外，我市將進一步完善武昌首義文