草莓采摘營銷策劃書

1、精品文檔南昌湖光山舍田園農(nóng)莊春季草莓采摘節(jié)2013 年 3 月 1 日-2013 年 5 月 8 日草莓采摘月精品文檔1活動背景及意義1.1 活動背景分析正值春季，再度迎來了游玩的高峰期。在經(jīng)歷了孤單寂寥的冬天，人們紛 紛挑上一個好天氣攜著伴著親朋好友外出踏青。因此春季的到來，為旅游觀光農(nóng)業(yè)帶來了更大的消費(fèi)人群，產(chǎn)生了更大的 市場。同時春天最美的便是田園風(fēng)光，所以對于田園農(nóng)莊而言，春天都是一個 拓寬客戶渠道的好時機(jī)。人人都說“一年之計在于春”春天是四季中最為朝氣 蓬勃的一天，在農(nóng)莊之中這種朝氣就體現(xiàn)的更加明顯。在春天我們可以將農(nóng)莊 最美的樣子展現(xiàn)給所有游客。戶外踏青，果蔬采摘對多數(shù)游客而言都是

2、非常適合在春天做的，非常愜意 的事情。而且恰逢此時，湖光山舍的草莓正直上市的時候，在這個季節(jié)有很強(qiáng) 的的消費(fèi)市場。1.2 活動目的湖光山舍田園農(nóng)莊致力于打造觀光型的休閑現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，舉辦草莓采摘節(jié), 為農(nóng)莊吸引更多的游客。并且吸引過來的游客的消費(fèi)不僅僅只限于草莓，因此 通過本次南昌湖光山舍首屆草莓節(jié)不僅僅能夠為草莓尋找市場，同時也能夠為 農(nóng)莊其他活動增加盈利空間。農(nóng)莊的草莓是由日本引進(jìn)的品種，也是我們通常稱作的“奶油草莓”。它 是現(xiàn)今培育出來的品種最為優(yōu)良的草莓，在市場上很受草莓一族的歡迎。它的 口感香甜但是產(chǎn)量卻不高，培育難度較大，增加了草莓的投入成本，因此市場 上“奶油草莓”較其他品種而言偏高

3、。我們希望借助本次草莓采摘月讓更多喜 愛草莓的人親身感受到農(nóng)莊草莓與眾不同。這樣為今后甚至接下來幾年的時間 里尋找到一批穩(wěn)定的客戶群。1.3 活動主題中國南昌“休閑農(nóng)業(yè)秀美鄉(xiāng)村”活動月1.4 活動口號“莓”好生活，從這一“顆”開始精品文檔2 草莓采摘月宣傳2.1 宣傳方式：A平面宣傳宣傳單：為草莓采摘月設(shè)計宣傳單，通過公司營銷人員散發(fā)至潛在的客 戶群手中。邀請函：針對一些企事業(yè)單位的白領(lǐng)等寄送邀請函或郵件。B網(wǎng)絡(luò)宣傳：網(wǎng)絡(luò)宣傳：在湖光山舍、江西國海農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司的網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳 同時可以和我們農(nóng)莊有合作的地寶網(wǎng)等網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。微博宣傳：利用湖光山舍田園農(nóng)莊的微博進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。廣播宣傳：在一些

4、寫字樓的電梯間錄制草莓采摘月宣傳廣告。C、其他宣傳：尋找合作企業(yè)：與旅行社進(jìn)行合作，可以帶一些團(tuán)隊來參觀田園2.2 草莓宣傳切入點(diǎn)1、以甜蜜浪漫為宣傳切入點(diǎn)：草莓本身的花語是有勇氣的愛。草莓的象征意義是甜蜜、可愛與幸福。草 莓色澤鮮艷，圓潤可愛，在外型上給人以美感，味道酸甜可口。這些特征讓草 莓成為浪漫愛情的象征。2、以自然生態(tài)位宣傳切入點(diǎn)：草莓采摘本身就是一種貼近自然的生活方式，也是一種生活情趣。親自采 摘草莓其一以了解草莓的生長形態(tài)；其二可以走出鋼筋水泥城市，親近大自 然；同時可以體驗勞動的樂趣；最后可以增進(jìn)家庭成員的感情。精品文檔3、以”奶油草莓“為宣傳賣點(diǎn)“奶油草莓”是目前最為優(yōu)良的品

5、種之一，深受草莓一族的喜愛3 活動月具體活動工作內(nèi)容時間安排備注活動前期項目立項策劃2013 年 2 月 2 日制定營銷計劃2013 年 2 月 5 日前在這個時間前制定 出促銷優(yōu)惠價格前期宣傳2 月 6 日-5 月根據(jù)不同時間推出 制定好的宣傳語接受提前預(yù)定采摘時 間2 月 15 日開始一個早每棚有最大 承載量，必須保證 不會有游客過來卻 不能進(jìn)棚采摘草莓活動實施流程草莓采摘月開幕儀式3 月 1 日上午 8: 30時正式開始黃總和黃董上臺講話8: 30-9:00采摘月啟動儀式9:00 正式開始放飛草莓形氫氣球 表示早莓采摘月正 式開始歌舞表演9:00-9:30最后員工一同表演 踏浪，須事先和部 分員工事先溝