VMD視覺營銷——從終端陳列看Kappa

1、從終端陳列看Kappa的視覺營銷  來自意大利的Kappa品牌，從來就是倡導(dǎo)運動時尚化的先鋒品牌，從它誕生之日起，Kappa的產(chǎn)品都以各性、顏色大膽做為自己堅持的一種風(fēng)格。 而為了塑造Kappa的品牌性格，同時讓消費者感受Kappa所倡導(dǎo)的品牌理念，Kappa在終端營銷上下足了功夫，其店鋪空間的表達方式便成為其實終端營銷的重要組成部份，而店鋪視覺陳列則做為Kappa視覺營銷的重要表現(xiàn)方式。  為了讓給顧客一個輕松的體驗環(huán)境，Kappa店鋪的整體色調(diào)為白色和天藍色兩種，白色和藍色都為冷色調(diào)，冷色調(diào)的空間正好襯托了Kappa以暖色調(diào)為主的產(chǎn)品，從而突出了Ka

2、ppa的產(chǎn)品，通過這樣的反差，將顧客的視線吸引到產(chǎn)品本身。   在櫥窗的表現(xiàn)上，Kappa的陳列主題相當清楚，而Kappa最常用的櫥窗表現(xiàn)方式就是“國家化”。一般情況下，只要你到Kappa的店鋪，仔細一觀察，就會好現(xiàn)，你很容易就能認出模特身上穿著的是代表哪個國家的，這樣的櫥窗表現(xiàn)方式，已經(jīng)成為它的一種品牌文化和個性。   一進入店鋪就能看到一個高低臺，也叫引導(dǎo)臺，顧名思義就是用于引導(dǎo)客流的，這樣的貨架在多數(shù)運動品牌都能看得到，然則Kappa的引導(dǎo)臺是最能吸引人的；每一個引導(dǎo)臺都有一個主題，或是在講產(chǎn)品故事，或是在講色彩主題，或是在給消

3、費者傳遞一種生活態(tài)度與生活方式。賣場要考慮提供給顧客無限的興趣和有夢想的生活方式（Life Style）。它一般指個人行為（Activity）、關(guān)心（Interest）、主張（Opinion），即AIO。  在白色背景的襯托下，產(chǎn)品的陳列非常注重色彩的應(yīng)用，每一個色塊都代表著在闡述一種主題。而Kappa最常見的主題就是“國家”主題，只要你進入店鋪，你肯定能夠發(fā)現(xiàn)你所熟悉的代表某一國的產(chǎn)品或產(chǎn)品組合。而這樣的主題通過產(chǎn)品的重復(fù)出樣，被放得更大更明顯。     色彩的運用是Kappa終端表現(xiàn)的最主要形式，通過強化每個色系來吸引顧客眼球，并

4、闡述一種主題。   每季鞋類產(chǎn)品并不多，但都是有主題，通過產(chǎn)品的重復(fù)陳列，形成色塊來區(qū)分每個系列。  Kappa的終端之所以非常注重色彩陳列，關(guān)健在于它把客戶群目標定為16-28歲的年輕人，這些人正是追求各性、倡導(dǎo)自我的時候。因此從某種意義上說Kappa的終端視覺營銷方式最終目標還是與其品牌定位有很大的關(guān)系。  一個品牌就如一個人，你的所作所為，你的穿著打扮怎么樣，都會給人留下一定的印象，這就叫品牌印象或品牌各性；而消費者通過購買、使用產(chǎn)品得到一種體驗，就像交了一個朋友，在經(jīng)過一段時間之后的了解，顧客會對品牌有一定的心理認定

5、，這叫品牌聯(lián)想。品牌的終端表現(xiàn)方式就如一個人的穿著打扮一樣，會給顧客留下一定的印象，Kappa在視覺陳列上的表現(xiàn)充分利用了視覺營銷的手段，達到了給顧客留下印象的作用，同時又塑造了品牌的各性與特點。網(wǎng)址：         上海惟楷展示用品有限公司360°終端整合專家行銷業(yè)務(wù)二部-Mark（呂江明）   134 8229 7687地址:上海市閔行區(qū)先鋒街25號寶納大廈7樓B-E單元工廠地址：常熟市海虞鎮(zhèn)海陽路99號Tel: 021 6427-2100*805Fax: 021 6427-2105投訴熱線：Jack  186 2108 2568   jack This message and all attachments are confidential. Any unauthorized review, use, disclosure, or distribution is prohibited. If you believe this message has been sent to you by mistake, please notify the sender by reply