北京五大都市類報紙廣告內(nèi)容分析

1、報紙在北京不同功能區(qū)域的零售情況調(diào)查 發(fā)表于新聞與寫作2008年第1期論文摘要：首先我們通過對于北京晚報京華時報新京報北京青年報競報同一天的抽樣，從中對于廣告進(jìn)行內(nèi)容分析分析發(fā)現(xiàn)：每天廣告數(shù)量最多的主要有房地產(chǎn)，汽車，婚介等廣告，具體五份報紙略有不同。廣告中占版面比例最大的依次為房地產(chǎn)，汽車，招聘等，在這一點(diǎn)上各大報紙基本持平。廣告量的多少基本與版面的多少成正比。廣告量的多少是與報紙的銷售量直接相關(guān)的，但并不是數(shù)量一定與銷量成正比，因為這其中還有廣告的版面面積這一因素的影響，是這三點(diǎn)構(gòu)成了相互的關(guān)系。公益廣告的少量存在。頭版廣告的投放量少，但是大多均為大幅房地產(chǎn)廣告。等現(xiàn)象的存在，通過這些現(xiàn)象

2、以及我們現(xiàn)有的文獻(xiàn)信息我們研究三個重要問題一、廣告與報紙銷量的關(guān)系。二、報紙廣告的優(yōu)劣與運(yùn)用與解決。三、廣告的排版與分類。（五份報紙的對比分析）關(guān)鍵詞：報紙廣告，優(yōu)勢，劣勢，銷量，版面關(guān)系一、 研究由來 隨著技術(shù)進(jìn)步，電子媒體不斷壯大，先是廣播業(yè)，在新聞時效上挑戰(zhàn)報業(yè)；其次是電視業(yè)，不但在新聞時效上而且在可視上挑戰(zhàn)報業(yè)；最后是網(wǎng)絡(luò)，在時間上、空間上以及報道強(qiáng)度上更加全面地挑戰(zhàn)報業(yè)，因此有人認(rèn)為報業(yè)已經(jīng)是日薄西山，但是我們應(yīng)當(dāng)看到報紙的優(yōu)勢。首先體現(xiàn)在報紙的權(quán)威性上。在傳媒競爭日益激烈的今天，權(quán)威的話語權(quán)已經(jīng)作為報紙的一種無形資產(chǎn)，成為構(gòu)筑報紙影響力的重要砝碼.其次體現(xiàn)在報紙的公信力上。公信力是

3、體現(xiàn)權(quán)威性的重要指標(biāo)，公信力好，信息權(quán)威，讀者就愛看、必看、想看。第三體現(xiàn)在報紙的信息篩選和服務(wù)上。隨著社會現(xiàn)象與社會思潮的多元化，社會信息流每年成幾何級數(shù)增長，更加復(fù)雜與快節(jié)奏的生活方式一方面使受眾能更多地接受信息服務(wù)，另一方面也使受眾更多地需要特定的信息服務(wù)。作為歷史最悠久的大眾傳播媒介，報紙已經(jīng)數(shù)次遇到生存的挑戰(zhàn)。本世紀(jì)20年代末，當(dāng)無線電廣播剛剛出現(xiàn)時，曾有人對印刷的前途憂心忡忡，預(yù)言報紙將因此壽終正寢。1932年，由于擔(dān)心電臺奪走更多的讀者和廣告，美國的報紙發(fā)行人協(xié)會甚至建議各家通訊社在報紙刊出有關(guān)新聞之前，不得向電臺透露或售出新聞，要求新聞廣播僅限于播放簡單的簡報，以鼓勵大家讀報，

4、以此維系報業(yè)的生存。此后。當(dāng)集圖象與聲音為一體的電視出現(xiàn)時，又有人以更悲觀的論調(diào)提出：電視是報紙的真正掘墓者。但是，現(xiàn)實的發(fā)展并沒有應(yīng)驗這些人的預(yù)言。報紙由少到多不斷擴(kuò)大，不但沒有消亡，并且仍然是當(dāng)今世界上最主要的大眾傳播媒介之一。總部位于巴黎的世界報業(yè)協(xié)會，在2004年土耳其伊斯坦布爾年會上表示，2003年，全球范圍內(nèi)報紙訂閱量有所下降，但零售額仍上升5%，每天有超過10億讀者閱讀報紙。在歐美，有54%的成年人每天至少閱讀一份報紙，在18歲到24歲的年齡段，也有超過40%的人每天看報。德國明鏡周刊的一項調(diào)查結(jié)果則表明，80%以上的德國讀者更傾向于從報刊中獲得重要信息。正是報紙的受歡迎程度推動

5、了廣告商的熱情。專家預(yù)測，隨著醫(yī)藥、電信和旅游業(yè)等行業(yè)的大公司行情看好，報紙廣告的“蛋糕”將會越做越大。而報紙廣告似乎與人們的生活離不開，只要你看報紙，就一定能看到報紙上大大小小各個門類繁多的報紙，這也是報紙能夠在今天這樣無數(shù)新興傳媒?jīng)_擊之下存活下來而且活出一道獨(dú)特的風(fēng)景線的原因。本文想通過對北京五大報紙上廣告粗略的內(nèi)容分析，以期從中發(fā)現(xiàn)具有共性東西和有價值的規(guī)律，為進(jìn)一步的廣告研究和實踐提供一些參考資料。二、 文獻(xiàn)分析通過對之前一些文章的分析研究，發(fā)現(xiàn)之前的文獻(xiàn)在研究報紙廣告上有幾條結(jié)論是比較普遍也具有其代表性和研究價值的。具體的總結(jié)如下：1、報紙廣告與其它媒介相比有自己獨(dú)特的優(yōu)勢。在新媒體

6、競爭激烈的今天，報紙因其易儲存、價格低等特點(diǎn)仍具有不容忽視的重要地位，報紙廣告也具有不可忽視的競爭力。淺論報紙廣告的獨(dú)特優(yōu)勢及運(yùn)用 淺論報紙廣告的獨(dú)特優(yōu)勢及運(yùn)用作者：譚宏濰坊日報社“首先，報紙廣告與其它媒介相比有自己獨(dú)特的優(yōu)勢，首先從覆蓋面和時效性上看，報紙覆蓋面寬，宣傳范圍廣，讀者遍布社會各個階層。種類多可以滿足各個層次讀者的需求，可供各類廣告主選擇報紙廣告信息傳遞迅速，時效性很強(qiáng)，廣大讀者當(dāng)天即可與報紙見面。因報紙廣告是平面作品，制作相對簡單，加之新技術(shù)的不斷應(yīng)用，版面大小靈活，急廣告甚至當(dāng)天就能同讀者見面。其次，報紙廣告是“沒有時間的黃金時間廣告”。另一方面報紙廣告便于記憶和保存，從這方

7、面看報紙廣告的閱讀壽命是可以延續(xù)的。第3、 報紙廣告具有較高的威望。另外，報紙廣告收費(fèi)低廉，刊發(fā)廣告自由度較高。我國報紙廣告經(jīng)營現(xiàn)狀分析 我國報紙廣告經(jīng)營現(xiàn)狀分析作者：陳紅梅“報紙廣告更加有利于受眾研究廣告內(nèi)容, 認(rèn)真比較選擇等,這毫無疑問地肯定了報紙廣告特殊的存在價值。”報業(yè)廣告經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展初探 報業(yè)廣告經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展初探作者：金小斗“報紙媒介在四大傳播媒介（報紙、雜志、廣播、電視）中是最早被采用的廣告媒介，也歷來被認(rèn)為是廣告媒介的中流砥柱。報媒也因其具有的各種優(yōu)越性而成為眾多商家首要選擇的廣告發(fā)布媒體，這些優(yōu)勢有傳播面廣，讀者穩(wěn)定；時效性強(qiáng)，傳播迅速；版面靈活，制作簡易；閱讀方便，可

8、以保存；享有威信，效果顯著；費(fèi)用低廉等等?！蔽覈鴪蠹垙V告經(jīng)營現(xiàn)狀分析 我國報紙廣告經(jīng)營現(xiàn)狀分析作者：陳紅梅報紙只有滿足讀者的需求,才能擴(kuò)大發(fā)行,從而吸引廣告。但是在新背景下,讀者對報紙以及報紙廣告的認(rèn)識、要求也發(fā)生了許多變化,如何處理好讀者與報紙的關(guān)系,也成為報紙廣告經(jīng)營所必須考慮的一個重要方面。學(xué)界各項研究充分肯定了報紙媒體，在當(dāng)今媒介競爭激烈的形態(tài)下仍具有不可忽視的重要地位。通過對文獻(xiàn)的分析整理，我們總結(jié)報紙媒體最重要的幾大優(yōu)勢：1便攜、易儲存。2及時性強(qiáng)。3價格便宜。4覆蓋面廣。5易于查找。6信息量大。在肯定報紙媒體的基礎(chǔ)上，我們通過對五大類報紙的統(tǒng)計研究，佐證了幾大優(yōu)勢的存在，同時進(jìn)一

9、步研究廣告商對報紙優(yōu)勢的利用，并為此提出意見。2、報紙廣告的劣勢。報紙媒體也存在劣勢，在媒介市場競爭激烈的今天，報紙媒體不僅自身存在不足，同時外界環(huán)境也不容樂觀。1隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體等新興傳播技術(shù)的成熟與完善,作為傳統(tǒng)媒體的報紙銷量一路下,年輕讀者大批流失,廣告收益日趨萎縮,全球性的報業(yè)陷入空前危機(jī)。傳統(tǒng)報紙媒體如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的新挑戰(zhàn)以美國報紙變革為例 傳統(tǒng)報紙媒體如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的新挑戰(zhàn)以美國報紙變革為例（香港大學(xué)新聞與傳媒研究中心總監(jiān) 教授 汕頭大學(xué)長江新聞與傳播學(xué)院院長 陳婉瑩 本文摘自“3+2傳媒論壇“專輯）“報紙媒體的出路與未來：無限的空間 積極的探索。這段著重在于展望報業(yè)發(fā)展的

10、未來，在于不斷探索與發(fā)展新模式，同時將舊的紙報模式的優(yōu)勢保留?！?“四化”策略何以拯救報業(yè)危機(jī) “四化”策略何以拯救報業(yè)危機(jī)（郜書鍇 摘自前沿觀察）“報紙小型化。”以上的觀點(diǎn)都從報紙面對新興媒體的沖擊時，報紙應(yīng)該改革，尋求新的出路的方面來闡述。但是沒有具體系統(tǒng)的從報紙廣告的角度來分析報紙廣告其獨(dú)特性以及優(yōu)勢性，本研究將會從報紙廣告這一個角度，以北京五大報紙為樣本，從廣告的各個方面來研究廣告在報紙發(fā)展中的規(guī)律以及發(fā)展趨勢。2報紙廣告自身存在不足。我國報紙廣告經(jīng)營現(xiàn)狀分析 我國報紙廣告經(jīng)營現(xiàn)狀分析作者：陳紅梅“目前報紙在為廣告商所提供的服務(wù)上的最主要的缺陷就是, 不能給廣告商以充分的信譽(yù)感和可靠感

11、?！?試論報紙廣告對報紙的負(fù)面影響 試論報紙廣告對報紙的負(fù)面影響賈亦凡 文獻(xiàn)來自:新聞大學(xué) 1997年02期“報紙為了更大幅度地提高廣告收入，常用的方法是在行限的報紙篇幅中不斷增加廣告的數(shù)量，過多的廣告使讀者望而生厭。一旦失去了讀者，報紙也就失去了生命?！眻髽I(yè)廣告經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展初探 報業(yè)廣告經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展初探作者：金小斗“報紙廣告自身存在的一些劣勢也從某種程度上限制著報業(yè)廣告的發(fā)展。一是有效時間短。二是注意力差，報紙內(nèi)容龐雜，包羅萬象，讀者閱讀草率，加上廣告位置一般不很顯眼，所以報紙廣告的注意率低；三是相對電子傳媒單調(diào)呆板。四是要求受眾具備一定的文化水平。另外，報紙的廣告收入逐漸接近飽和，

12、難有較大的增長。而由于報紙運(yùn)行成本不斷增長，報紙又維持較低的價格，發(fā)行往往是賠錢，這樣一來，廣告增長勢必跟不上媒體的發(fā)展，紙質(zhì)媒體的廣告前景堪憂?！蓖ㄟ^對文獻(xiàn)的整理分析，我們總結(jié)報紙廣告的三大重要劣勢：1、內(nèi)容龐雜 2、印刷質(zhì)量差 3、可信度考察面對激烈的競爭和不容樂觀的市場環(huán)境，報紙廣告應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮優(yōu)勢，盡量克服自身的不足，才能在廣告市場上占據(jù)不可動搖的地位。我們通過對五分都市報的分析整理，指出了各報紙的不足，并通過數(shù)據(jù)分析，力圖用數(shù)字作證明，為報商提供可靠的解決辦法。 三、研究范式 1、范式我們運(yùn)用宏觀與微觀理論切入對于這五份報紙的廣告內(nèi)容分析。宏觀： 對于不同的報紙的廣告數(shù)量，類型進(jìn)行觀

13、察整理，發(fā)現(xiàn)北京報紙市場中，紙媒廣告的現(xiàn)狀，整個廣告在報紙中所占的比例地位。廣告在紙媒的作用。報紙的銷量，經(jīng)營與廣告投放數(shù)量的關(guān)系，廣告量和廣告面積的對比研究。中觀： 分析紙媒廣告的優(yōu)勢與劣勢。研究五份報紙中廣告商對優(yōu)勢的利用，提出每一份報紙的廣告存在的劣勢的解決辦法。微觀： 調(diào)查整理報紙上不同版面內(nèi)廣告的數(shù)量與類型。研究每份報紙上，廣告的特點(diǎn)，對于不同版面的廣告選擇進(jìn)行分析。五份報紙對比研究。2、研究方法本研究選擇歷史悠久、發(fā)行量相對比較大北京晚報、北京青年報、新京報、京華時報、競報這五類報紙為分析對象。采用對這些報紙進(jìn)行一周的樣本抽取分析，記中關(guān)于報紙的數(shù)據(jù)和內(nèi)容，并對其進(jìn)行分析。記錄方式

14、如下：1版面的數(shù)量以及版面的類別由于最近四川發(fā)生大地震，因此地震新聞大多作為所有報紙的頭條新聞前面的版面幾乎都是與地震有關(guān)的內(nèi)容。如北京晚報115版都是“汶川大援救”、新京報特1特24以及A1A2版面全是“地震消息”、北京青年報除了特1特4是奧運(yùn)新聞以外A1A13全是地震救災(zāi)新聞、京華時報A1A18都是地震新聞，有聚焦汶川以及各個地方的情況，還有救援情況的版面由于這個是特殊時期的，所以版面有其特殊性。而在日常中，這些報紙版面的數(shù)量幾乎都在5070之間，前面的版面，A版的大多為國內(nèi)的時事新聞，越往前面越具有時效性與新聞性2.每版廣告數(shù)量以及廣告所占的版面面積 分別統(tǒng)計這五類報紙一周內(nèi)的每版的廣告

15、數(shù)量，以及廣告在版面面積所占的比例，比較小的廣告就大概統(tǒng)計，如整版廣告、1/2版廣告、1/4版廣告、1/5版廣告等。 3廣告的主要內(nèi)容 記錄廣告的類別、主要內(nèi)容4.記錄非商業(yè)公益廣告的數(shù)量5將這些數(shù)據(jù)歸納總結(jié)，形成一些表格，做成圖6.根據(jù)圖表發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律3、研究問題宏觀上：研究問題一：廣告與報紙銷量：1、廣告數(shù)量、面積與報紙銷量是否相關(guān)，廣告數(shù)量與報紙版面多少是否成比例？2、大廣告的數(shù)與銷量之間的關(guān)系。研究問題1廣告在各報紙中所占份額。得出結(jié)論：各報紙中廣告量較大，有些甚至占到整個報紙版面的百分之五十以上。這不僅體現(xiàn)出紙媒發(fā)展的比較良好的現(xiàn)狀，紙媒因其獨(dú)特的優(yōu)勢具有不可替代的地位，同時報紙廣告

16、成為了報紙功能的一部分。通過數(shù)據(jù)對比還可以看到，不同報紙的廣告份額存在較大差距。（參見表1）研究問題2：大廣告的數(shù)與銷量之間的關(guān)系。得出結(jié)論：各報紙大廣告投放的比例存在差距。 一些報紙主要以小廣告為主，生活類信息比較豐富；而一些報紙大廣告相對較多，高消費(fèi)商品信息較多。（參見表2）五份都市報的銷量排名是：北京晚報長期高居榜首，京華時報排名第二，新京報和北京青年報基本持平，排列第三第四，競報相較于四份報紙則差距較遠(yuǎn)，排名第五。（參見表（1）、表（2）、表（3）廣告數(shù)量和報紙銷量基本成正比，即報紙銷量越大，廣告商越多。這就說明，廣告商投放廣告一定會考慮報紙銷量和覆蓋面。（參見表、表（1）、表（2）、

17、表（3）但是，大廣告商投放選擇投放對象的參照標(biāo)準(zhǔn)，不單一是報紙的銷量，可能也包括報紙本身的讀者群、受眾定位等。（參見表和表（1）、表（2）、表（3）表1（1）.各報紙廣告總版數(shù)占報紙總版數(shù)的百分比北京晚報46.1京華時報23.8北京青年報54.18新京報30.7競報22.9表1（2）.五份報紙廣告數(shù)量統(tǒng)計北京晚報京華時報北京青年報新京報競報表2.各報紙中，單個廣告大于等于1/4版的廣告占廣告總面積的百分比報紙名稱面積（版）北京晚報北京青年報35.26%13.75新京報競報京華時報表3（1）、五大報紙銷量排行名稱報紙排名平均銷量覆蓋率排名北京晚報1115.3098.48%京華時報243.6798

18、.48%北京青年報33.7068.18%新京報43.1281.82%競報51.1571.97%表3（2）2007年上半年北京五大都市報紙銷量排行：北京 平均銷量 覆蓋率排名 北京晚報 93.30 100.00%1 京華時報 42.61 98.37%2 新京報 4.23 94.31%5 北京青年報 2.68 89.43%6 數(shù)據(jù)來源:世紀(jì)華文國際傳媒咨詢有限公司 表3（3）2007年下半年北京都市報平均銷量排名北京 平均銷量 覆蓋率排名 北京晚報 91.6599.40%1 京華時報 40.32 100.00%2 新京報 3.44 94.62%5 北京青年報 3.2496.92%6 數(shù)據(jù)來源:世紀(jì)

19、華文國際傳媒咨詢有限公司 在中觀上：研究問題3：報紙廣告的優(yōu)劣，運(yùn)用與解決問題（1）： 廣告商對報紙廣告優(yōu)勢的利用。優(yōu)勢：1便攜、易儲存。2及時性強(qiáng)。3價格便宜。4覆蓋面廣。5易于查找。6信息量大。由表4可以看出，房地產(chǎn)、教育、汽車等廣告在各報紙中都占有比較大的份額，可見報紙廣告可以滿足房地產(chǎn)、汽車等大廣告商的要求，報紙廣告因其便攜、易于儲存、及時性強(qiáng)、價格便宜、覆蓋面廣、易于查找、信息量大等優(yōu)勢，仍在被各商家利用。 而不同商家針對不同報紙也有所選擇。京華時報和北京青年報上的三大類廣告所占比重最高，而北京晚報小廣告最多。商家選擇不同報紙，既看中其覆蓋面和銷售量，同時也會考慮其受眾群體等其他因素

20、。問題（2）： 分析報紙廣告內(nèi)容龐雜的解決辦法：如和做到信息量大并條理清晰廣告的排版與分類 報紙廣告的劣勢:：1內(nèi)容龐雜不便于提取。2印刷質(zhì)量差。3可信度考察信息量大既是報紙廣告的一大劣勢，同時又是報紙廣告的一大優(yōu)勢。如何將大量的信息條理清晰地刊登于報紙上，方便讀者的即時記憶和快速查找，成為報紙廣告發(fā)揮其最大效益的一個關(guān)鍵。經(jīng)過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，報紙廣告何其所在版面的內(nèi)容的一致，不僅可以加深讀者對廣告的記憶，同時方便信息的查找。因而做到報紙版面與廣告內(nèi)容的契合，成為提升廣告效益的有效途徑。表4（1）各類廣告（房地產(chǎn)、汽車、教育）在不同報紙中的比例類別廣告總版數(shù)房地產(chǎn)汽車教育北京晚報353.12.9

21、20.7京華時報356.837.1413.2北京青年報4111.580.51新京報2725.911.16.9競報1122.76.75.5表4（2）類別三大類廣告所占百分比（%）三大類廣告所占面積（版）北京晚報26.7%9.35京華時報57.14%19.1北京青年報93%38.13新京報43.9%11.85競報34.9%2.5在微觀上：研究問題4：廣告的排版與分類：1對比五份報紙的數(shù)據(jù)，分析他們各自廣告排版特征2廣告內(nèi)容和版面的對比、新京報中特版是關(guān)于災(zāi)區(qū)消息，均為公益廣告。內(nèi)容較嚴(yán)肅，正版風(fēng)格也很莊重。A版為新聞時政，廣告多為樓盤、汽車。B版為經(jīng)濟(jì)新聞，廣告多為汽車銷售租賃。C版為文娛新聞，廣

22、告多與文藝和生活相關(guān)。D版位旅游新聞，廣告多為旅行社信息。新京報相較于一般的都市類綜合報紙，多一個旅游版面，上刊登廣告90%以上為旅游廣告。新京報各板塊廣告分布較為合理。各版面針對不同的受眾需求刊登不同類型的廣告，以做到效益的最大發(fā)揮。各版面內(nèi)容和廣告內(nèi)容基本契合，編排較科學(xué)。但是該報紙廣告量以及廣告類型相對較少。一方面可能會導(dǎo)致報紙失去一部分受眾；另一方也可以使廣告更具有針對性，明確受眾群體，發(fā)揮廣告的最大效益。新京報每個版塊上面積最大的廣告，占本版所有廣告面積的百分比新京報多一個旅游版面，上刊登廣告90%以上為旅游版。各版面內(nèi)容和廣告內(nèi)容基本契合，編排較科學(xué)。、北京晚報中廣告多為醫(yī)療美容和

23、招聘招生廣告，每條廣告所占版面較大，但是制作水平一般，可見廣告商平均實力也較為一般。該報各板塊廣告分布較為煩雜，廣告類型雜且多，各類廣告幾乎每版都有。北京晚報廣告編排缺乏合理性，廣告內(nèi)容和版面內(nèi)容沒有較明顯的聯(lián)系。大量的生活類廣告，使得廣告的合理編排存在難度；但另一方面顯示出它信息量大，特別是大量的生活類小廣告，給市民讀者帶來很大便利。北京晚報多一個法制板塊，上刊登多為法律咨詢等廣告。北京晚報中刊登的廣告多為民生類的小廣告，包括法律咨詢、醫(yī)療、藥品、家電維修、美容廣告等。地震咨詢中出現(xiàn)大量汽車廣告，國際時政中幾乎沒有廣告，廣告編排存在一些問題。北京晚報每個版塊上面積最大的廣告，占本版所有廣告面

24、積的百分比、北京青年報中公益廣告一直都是比較少的，由于近段時間發(fā)生了四川大地震，報紙上的公益廣告開始出現(xiàn)，并且都是整版的，多是房地產(chǎn)公司為災(zāi)區(qū)捐款。奧運(yùn)版上的廣告多為奧運(yùn)的商品。一般本市新聞，生活新聞的版面上出現(xiàn)的廣告多是小廣告，大量的堆積，每一個面積都很小，但是組合在一起就占整版的1/2 或1/4而稍大型的新聞版塊，如國內(nèi)新聞，國際新聞，財經(jīng)新聞上有房地產(chǎn)，銀行，招聘廣告在副刊上，出現(xiàn)的廣告有教育，招聘，雜志，物流，藥物在健康板塊里面多為藥物的或者醫(yī)院的廣告。在數(shù)碼時代的版塊上，多為各種教育類廣告，技能學(xué)校等，還有大量數(shù)碼產(chǎn)品的廣告汽車版上都是汽車的廣告。由上述分析及表格可見，北京青年報各板

25、塊廣告類型和版面內(nèi)容緊密結(jié)合。分配非常合理。版面內(nèi)容和廣告內(nèi)容的配合，方便了讀者對于廣告的查閱，提成了廣告的效益。為廣告商、讀者和報紙上都到來了益處。北京青年報每個版塊上面積最大的廣告，占本版所有廣告面積的百分比北京青年報 多一個數(shù)碼版?？菙?shù)碼產(chǎn)品廣告。、京華時報公益廣告一直都是比較少的，由于近段時間發(fā)生了四川大地震，報紙上的公益廣告開始出現(xiàn)，并且都是整版的，多是房地產(chǎn)公司為災(zāi)區(qū)捐款。比較重要的版面一般都有占版面1/2的廣告，少數(shù)版面也沒有廣告，在重要新聞版面的廣告一般都為汽車、房地產(chǎn)、商場等大型廣告而本市新聞或者社會新聞版面前兩版為1/2，后面的廣告多為小廣告，數(shù)量多，類別集中，每個廣告占

26、版幅小文娛類版面幾乎沒有廣告財經(jīng)、消費(fèi)等版面，大多為小廣告，幾乎廣告都占了版幅的1/2，這些廣告根據(jù)版面分類，類別集中，數(shù)量大、堆積在一起密密麻麻類別最雜的板塊是財經(jīng)類有專門的廣告版面，而且數(shù)量不小，最后的加版為汽車版面，都是汽車廣告京華時報每個版塊上面積最大的廣告，占本版所有廣告面積的百分比 、競報幾乎沒有公益廣告，均為商業(yè)廣告。關(guān)于救災(zāi)地震的版面上，房地產(chǎn)，教育，招商，駕校、手機(jī)，二手車，醫(yī)院，租車，投遞等廣告相對所占版面比較大奧運(yùn)板塊上多數(shù)廣告為教育，房地產(chǎn)，婚紗攝影。體育新聞版塊和便利生活版塊上有大量的小廣告。生活文娛板塊的廣告很少。競報基本就沒有我們列表整理的幾類廣告。也就是說他基本

27、上沒有大廣告商。廣告是比較雜亂的，尤其小廣告居多。小廣告和版面內(nèi)容有時相契合，有時無關(guān)。整體編排有一定的合理性，但也存在很多缺陷。競報每個版塊上面積最大的廣告，占本版所有廣告面積的百分比（其他為小廣告）之所以整理很少，是因為這份報紙基本就沒有這幾類廣告。也就是說他基本上沒有大廣告商。各板塊中面積最大的三類廣告6、五份報紙中各版塊中面積最大的三類廣告，所占同一版上總廣告面積比例財經(jīng)社會生活國際時政體育娛樂地震公益廣告6.83%（0.5版）14.71%（6）房地產(chǎn)29.13%（3）3.21%（0.17）13.97%（5.7）汽車9.38%（1.625）7.41%（0.5）7.35%（3）教育20.

28、92%（3.625）31.51%（1.67）招聘電子產(chǎn)品14.56%（1.5）100%（0.5）14.81%（1）其它醫(yī)療旅行等生活廣告：17%（1.75）生活小廣告29.63%（2）文娛信息：42.45%（2.25）廣告總面積（單位：版）17.32510.30.56.755.340.87、各板塊中數(shù)量最多的三類廣告財經(jīng)社會生活國際時政體育娛樂地震公益廣告5.81%（9）房地產(chǎn)11.76%（4）8.59%（11）7.1%（11）汽車15.16%（52個）8.82%（3）6.96%（8）教育18.37%（63個）20.31%（26）11.61%（18）招聘電子產(chǎn)品100%（1）其它生活小廣告32

29、% 生活小廣告11.76%（4）小廣告86.47%（115）文娛咨訊：10.16%（13）廣告總數(shù)量（個）343341133128155綜合以上兩個表格，對于廣告內(nèi)容與版面內(nèi)容的相對應(yīng)，各類主要廣告在各板塊所占有的數(shù)量與面積兩個數(shù)據(jù)來看：公益類廣告幾乎很少出現(xiàn)，因為一般的公益類廣告都是全版大幅的，例如近段時間由于地震的發(fā)生很多報紙上出現(xiàn)了公益捐款廣告，都屬于大幅全版的，公益廣告的大量出現(xiàn)肯定不利于報紙在廣告上面得到更多的利潤。而且，數(shù)據(jù)分析中我們還發(fā)現(xiàn)，即使是公益廣告也是某家房地產(chǎn)公司掛名，就是變相在給房地產(chǎn)公司作廣告。以某一房地產(chǎn)公司的名義呼吁捐錢，借此也為房地產(chǎn)廣告商提高了知名度。 房地產(chǎn)

30、廣告是各大報紙數(shù)量以及占面積最大的廣告之一，從他的分布來看就非常廣了，沒有一個具體的版面，每一個版面都可能涉及到。覆蓋比較廣，而且所占面積非常大。 從圖表中我們可以看出，財經(jīng)類板塊的廣告內(nèi)容比較豐富，占據(jù)比較平均，占面積最大的是教育。社會生活板塊的廣告占面積最大的是房地產(chǎn)和電子產(chǎn)品，其次最多的就是各種各樣的小廣告了。因為社會生活板塊的內(nèi)容豐富，貼近大眾生活，所以板塊對于廣告內(nèi)容的選擇也比較豐富多采一些，在這個板塊中小廣告居多。 體育版的廣告比較雜亂，各類廣告沒有任何的規(guī)律可言。娛樂版相對來說比較有規(guī)律，大多關(guān)于文娛方面的廣告，還有汽車房地產(chǎn)這樣無處不在的大廣告。社會生活版是一個新聞比較多元化，

31、比較貼近生活的板塊，所以他的新聞內(nèi)容選擇上也是非常多元化的，除了大廣告之外，更多的是生活小廣告。我們發(fā)現(xiàn)報紙中有關(guān)地震的板塊上大多都是大版面的廣告商，也就是說，報道有關(guān)地震話題的版面應(yīng)該是報紙比較重要的版面，受人關(guān)注度也比較大，那么這些大廣告商無一不投入進(jìn)去，爭取更多的關(guān)注度，獲得更大效益。而在各大板塊中，財經(jīng)版的廣告量排第一位，廣告面積排第二位，說明財經(jīng)類新聞板塊是報紙一般會排版最多的板塊，而一些汽車教育以及小商品廣告商比較熱衷于此財經(jīng)版的廣告投放。其次地震版塊是，廣告面積最大，數(shù)量排第二的一個板塊。廣告面積大可能因為整個報紙惟有的幾個公益廣告都分布在地震話題上了，所以廣告面積特別大，再加上

32、地震是當(dāng)前社會生活中大家關(guān)注的主要話題，那么這種熱門新聞的版塊也就自然的成為了廣告投放熱門的板塊了，當(dāng)然，在這樣的重要板塊投放廣告費(fèi)用很高，所以大多存在的廣告為房地產(chǎn)，汽車，教育（辦學(xué)）等大廣告商。有一些報紙還存在著專門的版塊，大多數(shù)都是廣告的一個版，例如北京青年報有一個E版汽車版，里面當(dāng)然除了大量大面積的汽車廣告之外，還有很多整版的小廣告，內(nèi)容及其豐富。對于不看廣告不關(guān)注汽車的讀者來說，這一個版就是好看的廢紙，但是對于關(guān)注這方面內(nèi)容的，并且需要了解很多信息的讀者來說，這一版非常實惠。但是各村利弊吧。 四、總結(jié)與思考1、首先我們肯定報紙廣告的優(yōu)勢所在，但是對于報紙廣告的利用要合理，這樣才能保證利潤最大化。否則反而會給報紙或是廣告商雙方都帶來負(fù)面影響。廣告商可以根據(jù)報紙本身的受眾定位選擇自己的合作對象。如，北京晚報的受眾定位是基層百姓，所以生活類廣告居多。新京報的受眾定位為白領(lǐng)或中層收入人群，所以汽車、樓盤等較大型的廣告居多。如何突破報紙廣告的劣勢，使報紙廣告這一平臺得到更好的利用成為報紙廣告最大的問題。面臨新興媒體的沖擊，報紙廣告更要抓住自己的優(yōu)勢，在