廣告創(chuàng)意的多樣性

1、廣告創(chuàng)意的多樣性廣電二班 0707060206 孟凡波【引言】一條創(chuàng)意可以挽救一個企業(yè)，一條創(chuàng)意可以塑造一個品牌，一條創(chuàng)意可以 顛覆一域市場，一條創(chuàng)意可以改變一生的命運。創(chuàng)意可以注入品牌生命，帶給廣告靈魂 的元素。創(chuàng)意人員做的工作就是如何把客戶的產(chǎn)品通過創(chuàng)意、通過廣告，展示給廣大消費 者看。在最后呈現(xiàn)出“創(chuàng)意的力量”。但是思考創(chuàng)意如同沉浸在迷宮中，走進和走出迷宮 的過程充滿挑戰(zhàn)和可能性。創(chuàng)意人員將何去何從？【摘要】廣告創(chuàng)意雖然多種多樣、深不可測，但是那些資深創(chuàng)意人總是要比那些創(chuàng) 意新手好創(chuàng)意多一點呢?難道是他們更聰明？當然不是的，只是因為他們掌握了一定的廣告 創(chuàng)意的方式而已的。它大概有比喻式、

2、夸張式、文字式、顛倒順序式、歪打正著式、宣揚 情感式、妙語新編式廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品百變式廣告創(chuàng)意等。【關(guān)鍵詞】廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意 多樣性從廣義上說，廣告創(chuàng)意是對廣告戰(zhàn)、策略和廣告運作每個環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想，嚴格說, 廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)思。創(chuàng)意必須緊密圍繞和全力 表現(xiàn)廣告主題。廣告創(chuàng)意還必須是能與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)思。廣告創(chuàng)意的原則1 .獨創(chuàng)性原則。所謂獨創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于、 善r,標新立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引人注目的，旦其鮮明的魅力會觸發(fā)人們強烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深

3、刻的印象。長久地被記憶，這系列的心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標。2 .實效性原則。獨創(chuàng)性原則是廣告創(chuàng)意的首要原則，但是獨創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意 能 否達到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則, 其包括理解力和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創(chuàng)意時，要善于將 各種信息符號元素進行最佳的組合，使其具有適度的新穎性和獨創(chuàng)性。其關(guān)鍵所在“新穎 性在”與“可理解性”之間尋找最佳結(jié)合點。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告 主題內(nèi)容的內(nèi)在相關(guān)聯(lián)系。廣告創(chuàng)意的多樣性廣告創(chuàng)意人不是遵循了獨創(chuàng)性和實效性原則就能制造出優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意出來的，在制 作廣告創(chuàng)意的迷

4、宮中，這只是剛邁出一下步而已，下面是對廣告創(chuàng)意多樣性進一步進行闡 述。比喻，任何時候都是巧妙溝通意思的最有效手段之一。因為對于新的事物，最好的理 解它們含義的方法，就是將它們和一些我們已經(jīng)熟知的事物想比較。3 .夸張式廣告創(chuàng)意夸張式一種相當吸引人，相當有沖擊力的廣告手法，因為它把給消費者的利益點放 大到讓消費者一眼就知道你的USP所在，起到廣告的最佳投射作用。秘訣是：夸張必到極點?？涞煤苡哪芮擅詈荏@天地泣鬼神，讓人付諸一笑卻 印象深刻，產(chǎn)生不妨一試的沖動?？鋸埖挠梅ú皇翘摷購V告，它只是像一個高音喇叭把 發(fā)出來的而且真實的聲音放大了好多倍，只是為了讓大家聽到。4 .文字式廣告創(chuàng)意流行語、引文、

5、押韻、成語、俗語、格言都可以成為創(chuàng)意的出發(fā)點，關(guān)健不是放多少 引用文字進你的廣告，而是要讓他們成為創(chuàng)意會議上的刺激點。每天我們都在語言中夾雜 大量熟悉的短語、隱喻、俚語來進行表達，如果我們停下來看看這些詞語，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)埋 藏在里面的笑話、荒唐的形象或者自相矛盾的狀況。5 .顛倒順序式廣告創(chuàng)意顛倒順序式挑戰(zhàn)慣性思維的一種創(chuàng)意手法，亦即反向思維的一種直接運用。廣告采用 的素材本來是司空見慣的東西，用顛倒的方法放在廣告里，就會會的超乎想象的沖擊力。 顛倒并不是創(chuàng)意的關(guān)鍵所在，僅僅顛倒卻說不出來所以然的話什么也不是，只是自己才明 白的無里頭，創(chuàng)意的關(guān)鍵是使其顛倒的原因，這往往所指的是廣告的主角帶有強大

6、的功效 或吸引力。打破大眾思維習慣，需要你自己先打破一切頭腦中的理所當然和約定俗成， 讓自己更開放更自由的心態(tài)去思考。當所有人服從規(guī)律的時候，你就能創(chuàng)造屬F白己的 規(guī)律去引導別人。FALKE襪子，有一則廣告，廣告中模特把襪子穿在外面。襪子本來應(yīng)該 穿在里面，顛倒一下順序，從而宣揚并夸獎這襪子是多么值得你炫耀。6 .歪打正著式廣告創(chuàng)意作為一種思維方法用在廣告創(chuàng)意中，我們首先要找出“打”的目標，找出“著”的 目的，打向目標達到目的。然后，就在思維不能產(chǎn)生新創(chuàng)意的時候，考慮從別的方面進行, 反打？側(cè)打？歪打？找出了通過打中目標能達到目的的最好方法，如果“歪打”能達到 “正著”的目的，這一定是比較好的

7、創(chuàng)意。貴陽市城里有一家小飯店，其名字起得古怪之 極，叫做“歪宗美食店”，過往的行人一看不由得停下腳來：咦，向來只有自稱正宗的， 怎么冒出歪宗來了。好奇心引起之后，人們紛紛接踵而來，品嘗歪宗美食如何？就這樣， 在眾多的標榜正宗的飯店所在街上，“歪宗美食店”反而卓爾不群，名聲遠揚。6.宣揚情感式廣告創(chuàng)意一個冰冷的商品，只有被注入了真摯的情感，才能贏得消費者的青睞.威力洗衣機廣告創(chuàng)意采用了樸實的廣告訴求：“威力”洗衣機 獻給母親的愛！數(shù)以萬計的母親們被 兒女獻給的這份“愛”深深打動了，在他們無比欣慰的笑容里，我們看到了子女對她們的 崇敬與感激。兩代人，通過“威力”這一品牌，得到了充分的溝通。一切盡在

8、無言中得到 了升華。隨著情感的永恒，“威力”也成了一個永恒的名字。但是在廣告中運用“情感激 蕩法”時，切忌“虛情假意”。注意在廣告情節(jié)中要“情真意切”，要將特定的情感與產(chǎn) 品的特點相聯(lián)系，這種聯(lián)系萬不可牽強。7 .妙語新編式廣告創(chuàng)意修改現(xiàn)存的妙語或把它們作為新鮮創(chuàng)意來源。但是請記住，在使用受保護名字和人物 的時候應(yīng)該尊重人家的著作權(quán)。妙語的構(gòu)成往往可以鼓舞出偉大創(chuàng)意的廣告策略。重要的 是他們原有的結(jié)構(gòu)不會因為新編過程而被改變太多，否則存在市區(qū)妙語原本精髓的風險。春蘭集團廣告語巧妙地將春蘭兩字嵌入略加 改動的古詩也別具一格：春來江水綠如藍。紅品飲品廣告：我國紅豆情，情俏相思意。8 .產(chǎn)品百變式廣告創(chuàng)意改變產(chǎn)品意味著改變它的形狀、將它一片片加入某些東西、減去某些東西、彎曲它、 擠壓它、賦F它生命、吹脹它、將它變得透明、將它移植到另外一個軀干上、或者將它弄 爛?？偠灾?，你想到得任何變形手段都可以使用。你會發(fā)現(xiàn)改變它們的物理形狀或者賦 予它們新的含意這種方法真是無窮無盡的。廣告創(chuàng)意這個迷宮之深之遠很難探明，雖