場調(diào)研報告格式共17

1、市場調(diào)研報告格式模版僅供參考,切勿通篇使用篇一：市場調(diào)研報告模板市場調(diào)研報告包含以下內(nèi)容：一、封面二、目錄三、中文摘要、關(guān)鍵詞四、正文1 .引言2 .調(diào)研目的3 .調(diào)研方法1調(diào)查設計2資料收集的方法3抽樣方式4 .調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析5 .結(jié)論6 .營銷啟示及建議7 .心得體會五、附錄市場調(diào)查方案書/方案設計,原始調(diào)查問卷,數(shù)據(jù) 列表及編碼明細表,口頭匯報幻燈片字數(shù)在30005000字左右調(diào)研格式模板與說明：工程技術(shù)學院市場調(diào)查與預測結(jié)課報告題目：成員：專業(yè)班級：指導教師：黃璟老師時間：目錄摘要 引百一、調(diào)研目的二、調(diào)研方法一調(diào)研設計二資料收集的方法三抽樣方式三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 四、結(jié)論五、營銷

2、啟示與建議 心得體會 附錄1 附錄2附錄3 注：一定要列由二級標題,且一級標題頂格,小四號黑體；二級標題縮進 2個漢字符, 小四號宋體；標題文字與頁碼之間用點線, 頁碼居右對齊.內(nèi)容 與標注頁碼對應.調(diào)研標題如XXX市場調(diào)研分析報告摘要XXX市場關(guān)鍵詞調(diào)研標題如XXX市場調(diào)研分析報告正文注：一級標題,小二號黑體加粗,頂格；二級標題,三號黑 體加粗,頂格；三級標題,小四號黑體加粗,距左邊兩個漢字符. 正文局部,宋體小四號,行間距固定值22磅.另：各標題與正文前后間距行或6磅.引言說明調(diào)研背景和對象,并進行必要性認定一、調(diào)研目的二、調(diào)研方法一調(diào)研設計說明所開展的工程是屬于探索性調(diào)查、描述性調(diào)查、因

3、果性調(diào)查、還是預測性調(diào)查,以及為什么適用于這一特定類型調(diào)查.二資料收集的方法所采集的是原始資料還是次級資料.結(jié)果的取得是通過調(diào)查、 觀察、還是實驗.所用調(diào)查問卷或觀察記錄表應編入附錄.三抽樣方式目標總體是什么,抽樣框如何確定,是什么樣的樣本單位, 它們?nèi)绾伪贿x取由來.三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析本次調(diào)查共有XX人參加并且完成了問卷,回收率為 XX%有 效問卷占xx%我們主要針對 xxxx被調(diào)查的對象主要 xxxx 針對XX問題的XX方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給由我們小組 的相關(guān)建議.篇二：市場調(diào)查報告格式及寫作技巧市場調(diào)查報告格式及寫作技巧一、市場調(diào)查報告的特征市場調(diào)查報告是經(jīng)濟調(diào)查報告的一個重要種

4、類,它是以科學的方法對市場的供求關(guān)系、 購銷狀況以及消費情況等進行深入細 致地調(diào)查研究后所寫成的書面報告.其作用在于幫助企業(yè)了解掌握市場的現(xiàn)狀和趨勢,增強企業(yè)在市場經(jīng)濟大潮中的應變水平和 競爭水平,從而有效地促進經(jīng)營治理水平的提升.市場調(diào)查報告可以從不同角度進行分類.按其所涉及內(nèi)容含量的多少,可以分為綜合性市場調(diào)查報告和專題性市場調(diào)查報告； 按調(diào)查對象的不同,有關(guān)于市場供求情況的市場調(diào)查報告、關(guān)于產(chǎn)品情況的市場調(diào)查報告、關(guān)于消費者情況的市場調(diào)查報告、關(guān)于銷售情況的市場調(diào)查報告以及有關(guān)市場競爭情況的市場調(diào)查 報告；按表述手法的不同,可分為陳述型市場調(diào)查報告和分析型 市場調(diào)查報告.與普通調(diào)查報告相

5、比,市場調(diào)查報告無論從材料的形成還是 結(jié)構(gòu)布局方面都存在著明顯的共性特征,但它比普通調(diào)查報告在內(nèi)容上更為集中,也更具專門性.二、市場調(diào)查報告的格式與寫法市場調(diào)查報告的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般由如下幾局部組成：一市場調(diào)查報告的標題標題是市場調(diào)查報告的題目,一般有兩種構(gòu)成形式:市場調(diào)查報告標題一一式標題,即由調(diào)查對象和內(nèi)容、 文種名稱組成,例如?關(guān)于 2002年全省農(nóng)村服裝銷售情況的調(diào)查報 告?.值得注意的是,實踐中常將市場調(diào)查報告簡化為“調(diào)查,也是可以的；市場調(diào)查報告標題一一式標題,即用概括的語言形式直接交 待調(diào)查的內(nèi)容或主題,例如?全省城鎮(zhèn)居民潛在購置力動向?.實踐中,這種類型市場調(diào)查報告的標題多采用雙題

6、正副題 的 結(jié)構(gòu)形式,更為引人注目,富有吸引力.例如?競爭在今天,希 望在明天一一全國洗衣機用戶問卷調(diào)查分析報告?、?市場在哪里天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查?等.二市場調(diào)查報告的引言引言又稱導語,是市場調(diào)查報告正文的前置局部,要寫得簡明扼要,精煉概括.一般應交待由調(diào)查的目的、時間、地點、對 象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關(guān)的情況,也可概括市場調(diào)查報告的根本觀點或結(jié)論,以便使讀者對全文內(nèi)容、意義等獲得初步了解. 然后用一過渡句承上啟下, 引由主體 局部.例如一篇題為?關(guān)于全市 2002年電暖器市場的調(diào)查?的 市場調(diào)查報告,其引言局部寫為：“ XX市北方調(diào)查籌劃事務所受XX委托,于20xx年3月至

7、4月在國內(nèi)局部省市進行了一次電暖器市場調(diào)查.現(xiàn)將調(diào)查研究情況匯報如下：用簡要文字交待由了調(diào)查的主體身份, 調(diào)查的時間、對象和范圍等要素, 并用一過 渡句開啟下文,寫得符合標準. 這局部文字務求精要, 切忌羅嗦 蕪雜；視具體情況,有時亦可省略這一局部,以使行文更趨簡潔.三市場調(diào)查報告的主體這局部是市場調(diào)查報告的核心,也是寫作的重點和難點所在. 它要完整、準確、具體地說明調(diào)查的根本情況, 進行科學合理地 分析預測,在此根底上提出有針對性的對策和建議. 具體包括以 下三方面內(nèi)容：市場調(diào)查報告一一情況介紹： 市場調(diào)查報告的情況介紹,即對調(diào)查所獲得的根本情況進行介紹,是全文的根底和主要內(nèi)容, 要用表達和

8、說明相結(jié)合的手法,將調(diào)查對象的歷史和現(xiàn)實情況包 括市場占有情況,生產(chǎn)與消費的關(guān)系,產(chǎn)品、產(chǎn)量及價格情況等表述清楚.在具體寫法上,既可按問題的性質(zhì)將其歸結(jié)為幾類, 采用設立小標題或者撮要顯旨的形式；也可以時間為序,或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明.無論如何,都要力求做到準確和具體,富有條理性,以便為下文進行分析和提由建議提供堅實 充分的依據(jù).市場調(diào)查報告一一分析預測： 市場調(diào)查報告的分析預測,即 在對調(diào)查所獲根本情況進行分析的根底上對市場開展趨勢作由預測,它直接影響到有關(guān)部門和企業(yè)領(lǐng)導的決策行為,因而必須著力寫好.要采用議論的手法,對調(diào)查所獲得的資料條分縷析, 進行科學的研究和推斷,并據(jù)以形成

9、符合事物開展變化規(guī)律的結(jié) 論性意見.用語要富于論斷性和針對性,做到析理入微,言簡意 明,切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮,去唱“信天游.市場調(diào)查報告一一營銷建議：這層內(nèi)容是市場調(diào)查報告寫作 目的和宗旨的表達,要在上文調(diào)查情況和分析預測的根底上,提由具體的建議和舉措, 供決策者參考.要注意建議的針對性和可 行性,能夠切實解決問題.市場調(diào)查報告范文：以?關(guān)于全市2002年電暖器市場的調(diào)查?一文為例,該市 場調(diào)查報告的主體局部寫為：1 .生產(chǎn)情況據(jù)調(diào)查,國內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多,大約30多家.2002年,這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約萬臺.其中年產(chǎn) 量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠、寧波天工

10、實業(yè)公司八 家企業(yè).這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約萬臺,占國內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的%具體數(shù)字見表一略以上情況說明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段,但生產(chǎn)集中程度都非常高.特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠,其產(chǎn)量超過國內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一,在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位.2 .銷售情況據(jù)對北京、大連、沈陽、濟南、杭州、武漢六個城市的27家大商場的調(diào)查,2002年總銷量約為71000臺.其中,銷量超 過5000臺的有大連商場、大連百貨大樓五家商場,年銷售總量 約44447臺,占27家銷售總量的%具體數(shù)字見表二略以上情況說明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似,電暖器銷售的集中程度也非常高.這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場

11、正處于 開發(fā)階段,大局部商場都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營,把電暖器作為主要商品經(jīng)營的為數(shù)甚少；另一方面,雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功的商場數(shù)量不多, 但這些成功者的事實至少說明,電暖器極具市場潛力,具有良好的開展前景.3 .各種的競爭略4 .市場分析與展望略產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析,產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的 分析略5 .幾點建議略產(chǎn)品調(diào)查是市場調(diào)查的主要內(nèi)容之一.產(chǎn)品市場調(diào)查報告的行業(yè)性、專業(yè)技術(shù)性很強.其內(nèi)容一般包括：產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、 款式、功能、價格、技術(shù)、效勞、消費,及對產(chǎn)品的評價、意見、 要求、產(chǎn)品的市場銷售、市場展望等.上述市場調(diào)查報告范文側(cè)重于對產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、品牌等情況的介紹,運用

12、數(shù)字分析、 比照、排位等方法分析,尤其是第四局部對影響產(chǎn)品銷售的建筑 面積、供熱面積等深層背景進行分析, 并進行預測,使更有力度, 在此根底上所提由的對策和建議,必然顯得理據(jù)充實,說服力強.四市場調(diào)查報告的結(jié)尾結(jié)尾是市場調(diào)查報告的重要組成局部,要寫得簡明扼要,短小有力.一般是對全文內(nèi)容進行總括,以突生觀點,強調(diào)意義； 或是展望未來,以充滿希望的筆調(diào)作結(jié).視實際情況,有時也可省略這局部,以使行文更趨簡煉.三、市場調(diào)查報告的寫作要點一市場調(diào)查報告一一以科學的市場調(diào)查方法為根底在市場經(jīng)濟中,參與市場經(jīng)營的主體, 其成敗的關(guān)鍵就在于 經(jīng)營決策是否科學,而科學的決策又必須以科學的市場調(diào)查方法 為根底.因

13、此,要善于運用詢問法、觀察法、資料查閱法、實驗 法以及問卷調(diào)查等方法, 適時捕捉瞬息萬變的市場變化情況,以獲取真實、可靠、典型、富有說服力的商情材料.在此根底上所 撰寫由來的市場調(diào)查報告,就必然具有科學性和針對性.二市場調(diào)查報告一一以真實準確的數(shù)據(jù)材料為依據(jù)由于市場調(diào)查報告是對市場的供求關(guān)系、購銷狀況以及消費情況等所進行的調(diào)查行為的書面反映,因此它往往離不開各種各樣的數(shù)據(jù)材料.這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的依據(jù),在撰寫時要善于運用統(tǒng)計數(shù)據(jù)來說明問題,以增強市場調(diào)查報告的說服力.關(guān)于這點,我們從上述市場調(diào)查報告范文中也可略見一斑.三市場調(diào)查報告一一以充分有力地分析論證為杠桿撰寫市場調(diào)查報告,必須以大量

14、的事實材料作根底, 包括動 態(tài)的、靜態(tài)的,表象的、本質(zhì)的,歷史的、現(xiàn)實的等等,可以說 錯綜復雜,豐富充實,但寫進市場調(diào)查報告中的內(nèi)容決不是這些 事實材料的簡單羅列和堆積, 而必須運用科學的方法對其進行充 分有力地分析歸納,只有這樣,市場調(diào)查報告所作的市場預測及所提出的對策與建議才會獲得堅實的支撐O篇三：和范例市場營銷調(diào)研報告的撰寫一、市場營銷調(diào)研報告的寫作要求1、完整性2、準確性3、明確性4、間接性二、市場營銷調(diào)研報告的根本結(jié)構(gòu)一前文1、標題參見教材標題頁2、授權(quán)信和提交信3、目錄和圖表目錄4、摘要二正文1、引言2、調(diào)研方法3、調(diào)研結(jié)果和局限性4、結(jié)論和建議三結(jié)尾1、調(diào)查提綱2、調(diào)查問卷和觀察

15、記錄表3、被訪人員名單4、較復雜的抽樣技術(shù)的說明5、一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)的計算和較為復雜的統(tǒng)計表6、參考文獻武漢葡萄酒市場調(diào)研 徐嘉偌時間：2002-04-181 .調(diào)研目的：1、初步了解樣本市場主要大型商場和超市甜型葡萄酒的市 場現(xiàn)狀,分析武漢市場甜型葡萄酒的整體情況.2、收集樣本市場主要大型商場和超市不同品牌葡萄酒的市場分布、銷售價格、銷售狀況以及同一品牌葡萄酒的產(chǎn)品分類、銷售價格、銷售狀況,并進行比照分析.尋找武漢市場最正確突破 點.3、了解樣本市場消費者對葡萄酒的需求層次、品牌認知程 度.4、了解樣本市場消費者的飲酒葡萄酒類型、習慣、場 合、男女比例、年齡層次等因素,挖掘潛在市場消費者.2 .

16、調(diào)研方法：1、大型商場超市的走訪和調(diào)研；2、與局部商場超市促銷員的個別訪談調(diào)研；3、與局部商場超市消費者的個別訪談調(diào)研；4、在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進行補充.3 .調(diào)研概況：2002年3月24日至2002年3月25日對樣本主要大型商場 和超市進行了市場走訪和調(diào)研.此次調(diào)研的大型商場和超市包括：中南超市、亞貿(mào)超市、中百倉儲超市武昌珞獅路店、徐東平價超市、麥德龍超市徐東店、好又多超市民意廣場、家樂 福超市武勝路十升店、武商千禧龍超市、武漢廣場、世貿(mào)廣場、華聯(lián)超市漢陽店等.這些商場超市為武漢市場知名度較高的商場超市,幾乎壟斷了武漢市場大局部百貨零售和批發(fā)；另外,它們分布于武昌、漢口、漢陽,由點及面輻射整個

17、武漢三鎮(zhèn) 因此,上述調(diào)研的樣本可以比擬真實地反映武漢市場葡萄酒銷售 現(xiàn)狀.本次調(diào)研普遍感受到消費者在選擇甜型葡萄酒時較為看重產(chǎn)品品牌、葡萄酒的包裝、 葡萄酒的價位和葡萄酒的容量.以上四點是促成消費者購置某一品牌甜型葡萄酒產(chǎn)品的主要因素.而在選擇檔次較高的的干紅時那么更注重品牌,對品牌似乎已經(jīng)產(chǎn)生一定的忠誠度.像張裕、王朝等強勢品牌,無論其甜型葡萄酒還是其干紅葡萄酒都在武漢市場取得了不錯的銷售佳績.但是如果加上促銷手段,那么情況就有一定的變化.例如威龍系列產(chǎn)品, 歷來是人們公認的低檔產(chǎn)品制造商.但是,在武漢一些賣場, 他們開展了一些買一送 的促銷活動,銷售量就馬上超過了幾大品牌.在武漢市場紅酒主要品牌排序：張裕、長城、王朝、威龍.張裕大約占30%左右的市份額.豐收一般化.甜型紅酒的市場適應面較干紅要廣.消費群體要大.由于在調(diào)查的過程中,我們發(fā)現(xiàn)女性和一般不勝酒精的群體對甜型紅酒 更加青睞.而在一般的家庭消費中,為了適應全家所有人的口感, 購置時選擇甜型產(chǎn)品的可能性較干型要大.詳見以下調(diào)查資料：4 .調(diào)研內(nèi)容：1、主導產(chǎn)品品牌情況：國內(nèi)品牌：張裕：張裕葡萄酒在武漢大型商場超市的局部品種、容量、