電影貼片廣告企劃案

1、電影貼片廣告企劃案電影隨片廣告是什么提及電影貼片廣告看來是件新鮮事，對電視臺(tái)在節(jié)目中隨意插播廣告“深惡痛絕”的觀眾現(xiàn)在到電影院看中影大片恐怕也要得有一番“心里準(zhǔn)備”，因?yàn)?，在欣賞影片之前您得先享受3-5分鐘的隨片廣告。大片隨片廣告的放映形式是，先播放5至10個(gè)隨片廣告，將近一五0秒左右，然后正式開映。首部“搭賣”隨片廣告的中影大片已經(jīng)在2001年5月上演。電影隨片廣告：先行企業(yè)2001年中影公司委托上海天龍國際廣告公司推出了2001年十部大片的隨片廣告競標(biāo)，即將大片的隨片廣告、影片形象使用權(quán)和其他的一些電影相關(guān)產(chǎn)品在社會(huì)范圍內(nèi)公開招標(biāo)。其中中標(biāo)的就有肯德基.飄影洗發(fā)水等企業(yè)和產(chǎn)品。電影隨片廣告

2、的歷史電影隨片廣告的形式其實(shí)一直存在。早在十多年前，電影院在播放影片之前都會(huì)先放一段 “禁止吸煙”、“不要大聲喧嘩”等幻燈片，那就是隨片廣告的雛形。1994年起，隨著中影公司開始引進(jìn)國外大片，隨片廣告出現(xiàn)商業(yè)化。杭州早在放映真實(shí)的謊言時(shí)，就以有隨片的商業(yè)廣告出現(xiàn)。但以前都是由電影公司及影院自己拉廣告，并沒有一個(gè)統(tǒng)一的制作和放映標(biāo)準(zhǔn)，廣告的質(zhì)量也無從保證。中影的“10部大片隨片廣告競標(biāo)”，不僅是推出了一個(gè)完整的廣告產(chǎn)品，更是想以此作為后電影開發(fā)的一個(gè)啟動(dòng)器。據(jù)悉，中影公司此舉是借鑒了西方后電影開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)：票房一般只占一部電影全部收入的13其余來自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和后電影產(chǎn)品。相比之下，我國對電影的關(guān)注大

3、多集中在放映本身，僅靠票房收入來回本，經(jīng)營方式單一。于是，就誕生了電影隨片廣告這種廣告形式。電影隨片廣告多少人會(huì)看：相對于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，電影可謂是新興媒體，盡管它的出現(xiàn)要早于電視。但是，如今電影票房的不景氣成了全國的通病，除了大片還勉強(qiáng)湊合之外，進(jìn)電影院的人是少之又少。把廣告搬到電影院播放，會(huì)有人看嗎？據(jù)了解，中影大片一般在全國城市800-1000家影院放映，觀眾人次平均在600萬左右，觀眾最多的泰坦尼克號(hào)更是達(dá)到了1728萬人次，而且每部影片的放映期長達(dá)70-80天。這組令人目眩的數(shù)字似乎令電影公司、廣告公司及商家信心倍增。在我省最早也是獨(dú)家代理電影隨片廣告的韻升文化傳播有限公司

4、的逗號(hào)企劃講；電影院里播放的廣告其傳播的到達(dá)率是100%，觀眾進(jìn)了黑黑的電影院，面對銀幕他是沒得選擇的。放什么就得看什么，這和電視不一樣。但是關(guān)鍵問題是電影本身要有賣點(diǎn)，隨片廣告是依托電影順帶傳播出去的。好的一則廣告片帶來信息之外，還有視覺、聽覺上的無限享受。電影隨片廣告市場為什么有這么大據(jù)北京新影聯(lián)公司介紹，中國電影1993年走向市場化，該年北京全年總票房為3000萬，1995年開始進(jìn)口“大片”，當(dāng)年北京總票房達(dá)到9000萬，至1998年，此數(shù)目已升至億。從北京電影市場改革到進(jìn)口外國“大片”的短短兩年時(shí)間票房增長兩倍，從1995年-1998年引進(jìn)“大片”的四年中，北京市票房以每年至少增長10

5、00萬的速度年年遞增。而進(jìn)口“大片”的市場份額自始至終占據(jù)著票房年總收入的50%-60%，據(jù)預(yù)測，如果進(jìn)口“大片”每年增至20部以上，占有票房比例將升至70%-80%，進(jìn)口“大片”的魅力幾乎不可阻擋。從這樣的描述中我們看出，在一定時(shí)期內(nèi)，精彩刺激的進(jìn)口“大片”仍將是觀眾消費(fèi)的主流，而這些觀眾的最大特色是受過良好教育并擁有相當(dāng)?shù)目芍渌玫娜巳?。另一個(gè)問題，觀眾能接受電影像電視一樣成為廣告的載體嗎？畢竟電影不是電視，不喜歡看你可以換臺(tái)，在黑著燈的影院里，你不喜歡基本上也不方便離開。筆者先把這個(gè)問題問了一下身邊的朋友，統(tǒng)計(jì)結(jié)果如下：5個(gè)人無所謂，2個(gè)人覺得其實(shí)有些隨片廣告還挺好看的，2個(gè)人說如果廣

6、告能使票價(jià)更低是很樂意接受的，1個(gè)人反對，因?yàn)樽约夯ㄥX是為了看電影不是看廣告(她是個(gè)律師)。這是一個(gè)很有趣的結(jié)果，也許“大片”廣告的合理性也將很快成為媒體關(guān)注的話題之一。公眾對電影隨片廣告的看法我們曾經(jīng)對一些領(lǐng)域的人士進(jìn)行調(diào)查，來進(jìn)一步了解觀眾對電影貼片廣告的態(tài)度。這些不同行業(yè)的觀眾，不僅談了對貼片廣告的看法，而且還就自己工作的領(lǐng)域談了電影貼片廣告的市場價(jià)值與前景。一位國外著名IT公司的市場總監(jiān)在回答這個(gè)問題時(shí)顯得比較審慎，他認(rèn)為，“大片”招標(biāo)隨片廣告確實(shí)是件新鮮事，而“大片”本身也的確具有這樣的品牌效應(yīng)。在黑著燈的影院里放映廣告，廣告的聽覺和視覺效果肯定非常好，到達(dá)率應(yīng)該比較高。但他對廣告的

7、覆蓋面表示了懷疑。他認(rèn)為，相對于電視來說，“大片”的覆蓋面還是比較窄。而現(xiàn)在的某些通訊產(chǎn)品其實(shí)是比較普及的，要求廣告載體的覆蓋面越廣越好。一家大型門戶網(wǎng)站的市場部經(jīng)理對“大片”隨片廣告這種新的載體產(chǎn)生了濃厚的興趣。他認(rèn)為，“大片”的受眾和網(wǎng)民具有很好的重合性。CNNIC的調(diào)查顯示出，中國現(xiàn)在的網(wǎng)民接近2000萬，集中在一八35歲這一年齡段，這正好是“大片”的受眾集中層；同時(shí)“大片”的觸達(dá)地是區(qū)級以上的城市，也跟網(wǎng)民的集中分布地吻合，這對于網(wǎng)站宣傳是一個(gè)非常好的推廣機(jī)會(huì)。只可惜，目前中國大多數(shù)網(wǎng)站面臨著盈利和成本不成比例的尖銳矛盾，要是在半年前，“大片”貼片廣告一定會(huì)被網(wǎng)站一搶而光。某著名品牌的

8、飲料代理商談到，“大片”貼片廣告應(yīng)該會(huì)被飲料行業(yè)所青睞，因?yàn)轱嬃系馁|(zhì)感只有通過影視才能表達(dá)得淋漓盡致，像雪碧的“晶晶亮、透心涼”、樂百氏的“27層過濾”都是通過電視廣告才得以深入人心的?！按笃辟N片廣告的精良制作、影音效果以及它高密度的有效受眾，再加上較電視低廉的價(jià)格，那么在飲料行業(yè)，我相信，這一新型的廣告載體與傳統(tǒng)的電視媒體有一拼。電影會(huì)成為廣告的主流媒體嗎？觀眾能接受電影像電視一樣成為廣告的載體嗎？畢竟電影不是電視，不喜歡看你可以換臺(tái)，但在黑著燈的影院里，你不喜歡基本上也不方便離開。電影似乎有著這樣、那樣的局限，它會(huì)成為廣告的主流媒體嗎？韻升文化傳播有限公司的逗號(hào)企劃認(rèn)為，電影是一個(gè)很有前

9、途的新媒體，因?yàn)樗兄娨?、?bào)紙、廣播所無法比擬的優(yōu)勢，像電影畫面氣勢磅礴、質(zhì)感好，聲像具佳；隨片廣告播放一場只需260-400元，費(fèi)用極低。而且進(jìn)入電影院的觀眾大多是中青年，具有一定的消費(fèi)能力，這也是許多商家的目標(biāo)消費(fèi)者。所以，只要將電影觀眾和廣告受眾鎖定一致，廣告到達(dá)率是很高的。電影、電視、廣播、報(bào)刊、戶外POP是世界公認(rèn)的五大廣告媒體，在一些國家，電影廣告的營業(yè)額排在第一位。近年來我國廣告業(yè)發(fā)展得很快，電影廣告卻相對滯后，甚至可以說是空白。中影大片隨片廣告競標(biāo)的做法說明電影貼片廣告已步入規(guī)范，這是件好事。對于商家來說，多一種媒體多一種選擇，未必不好。雖然電影要與主流媒體抗衡，還為時(shí)過早，

10、但是我們相信它在中國也會(huì)有成為主流媒體的那一天。電影隨片廣告權(quán)威數(shù)據(jù)分析九十年代以來，說起進(jìn)口“大片”，許多觀眾如數(shù)家珍。亡命天涯、真實(shí)的謊言、泰坦尼克號(hào)這些大投資、精制作、明星云集的影片使影院票房屢創(chuàng)新高。中影“大片”一般在全國城市800-1000家影院上映，每部影片的放映期在70-80天，每家電影院的觀眾人次在600萬左右。泰坦尼克號(hào)還創(chuàng)出了1728萬人次的峰值。據(jù)北京大學(xué)社會(huì)調(diào)查研究中心對1998年泰坦尼克號(hào)一片在中國貼片廣告效果調(diào)查顯示：該片的搭載廣告到達(dá)率達(dá)92.1%。特別是為此片特制的喜之郎廣告大獲成功，為該產(chǎn)品開拓了更廣泛的消費(fèi)群，目前該果凍的消費(fèi)者中有47%以上是大學(xué)生和企事業(yè)

11、職員?？梢哉f，國際“大片”是目前國內(nèi)票房強(qiáng)有力的支柱，并且觀眾的層次、電影的放映方式，都保證了貼片廣告較高的廣告到達(dá)率。據(jù)上海天龍國際廣告公司介紹，2001年“大片”的隨片廣告放映方式將與以往廣告的放映方式不同，廣告在影院黑燈以后放映，進(jìn)一步提高廣告的到達(dá)率，有望接近100%。這使我們想問：廣告公司高招頻出，電影有可能像電視一樣發(fā)展成為廣告的主流媒體之一嗎？我們堅(jiān)信電影隨片廣告能打動(dòng)市場有困難并不等于沒有絲毫機(jī)會(huì)，這也正是考驗(yàn)我們運(yùn)用有限資源推廣品牌能力的機(jī)會(huì)。我們公司在調(diào)查與思索之后，發(fā)現(xiàn)要對電影隨片廣告進(jìn)行推廣還是存在著相當(dāng)多的優(yōu)勢和機(jī)會(huì)。從電影隨片廣告本身來看，第一，電影隨片廣告有著廣大的市場空間。第二電影隨片廣告有著其他媒體無法替代的功能，如強(qiáng)制性，獨(dú)有性這些方面的優(yōu)勢。第三，電影隨片廣告是個(gè)新的廣告宣傳領(lǐng)地，有著很大的發(fā)展前途。第四，與