中國紅色旅游發(fā)展的研究文獻綜述

1、中國紅色旅游發(fā)展的研究文獻綜述葉月翠 王曉琳2013-3-28 10:11:06來源：經(jīng)濟論壇2012年第11期摘要：自國務(wù)院頒布20042010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要以來，紅色旅游受到社會各界的強烈關(guān)注，學(xué)術(shù)研究也廣泛開展，研究成果層出不窮。目前，國內(nèi)關(guān)于紅色旅游的學(xué)術(shù)研究主要包括紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀和問題、對策和建議以及紅色旅游的資源整合、產(chǎn)品和市場開發(fā)、區(qū)域合作等。本文結(jié)合現(xiàn)有的學(xué)術(shù)研究，就上述方面展開綜述，總結(jié)其研究成果，并進行相應(yīng)評述。關(guān)鍵詞：紅色旅游，發(fā)展，中國1999年，江西省首次提出“紅色旅游”概念；2004年1月，由江西發(fā)起并聯(lián)合七省市簽訂了共同發(fā)展紅色旅游的鄭州宣言；同年

2、，國務(wù)院頒布20042010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要，社會各界對紅色旅游的關(guān)注開始與日俱增，相關(guān)學(xué)術(shù)研究也逐漸升溫，研究成果層出不窮。目前，國內(nèi)關(guān)于紅色旅游的理論研究成果比較豐富，應(yīng)用研究也日漸豐富，為紅色旅游資源的進一步開發(fā)和可持續(xù)發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗。一、關(guān)于紅色旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和問題中國紅色旅游資源豐富，全國有12個重點“紅色旅游區(qū)”、30條“紅色旅游精品線路”和100個“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”。有關(guān)紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀和問題的學(xué)術(shù)研究分為全國范圍紅色旅游研究和地方紅色旅游研究，尤以后者較為豐富，側(cè)重開發(fā)中出現(xiàn)的問題和相應(yīng)對策，研究范圍涵蓋中國若干重要的紅色旅游省份和城市，如湖南、山東、江西、陜

3、西、臨沂、韶山、南昌、長株潭、泛珠三角、“紅三角”等省市和地區(qū)。全國范圍研究方面，隨著紅色旅游在全國范圍內(nèi)的廣泛深入開展，紅色旅游市場需求逐漸向個性化、體驗化和多樣化方面發(fā)展(何烈孝等，2011)。紅色旅游迅速發(fā)展的同時，資源開發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、環(huán)境保護等方面也暴露出一些問題。張顥(2007)認為當(dāng)前紅色旅游資源開發(fā)中普遍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、基礎(chǔ)設(shè)施欠缺、整合力度不夠、缺乏創(chuàng)新意識、從業(yè)人員素質(zhì)偏低、發(fā)展不穩(wěn)定等問題。此外，紅色旅游發(fā)展的水平空間差異明顯，資源開發(fā)存在一擁而上的現(xiàn)象；行政區(qū)劃壁壘阻礙紅色旅游區(qū)域合作；多數(shù)紅色景區(qū)所在地經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，區(qū)位條件欠佳，可進入性差；紅色文化內(nèi)涵挖掘不深，游覽形

4、式以靜態(tài)參觀為主；旅游產(chǎn)品功能單一，綜合功能不強，客源市場狹窄等也是紅色旅游開發(fā)過程中凸顯的問題(余鳳龍、陸林，2005)。地方紅色旅游研究以紅色旅游重點省份湖南、山東、江西居多。湖南是全國紅色旅游之源，是最具知名度和影響力的紅色旅游目的地，但良好發(fā)展態(tài)勢中依然存在旅游市場主體發(fā)育不夠、旅游產(chǎn)品單一、文化內(nèi)涵不深、旅游發(fā)展不平衡、管理體制不順暢等問題(唐閃光，2008；楊洪等，2010)。長株潭開展發(fā)展紅色旅游的區(qū)位優(yōu)勢明顯，要持續(xù)發(fā)展還應(yīng)解決基礎(chǔ)設(shè)施欠缺、投入資金不足、開發(fā)層次不高等問題(陳雄根，2007)。臨沂是全國著名的革命老區(qū)和八大紅色旅游重點城市之一，紅色旅游資源特色鮮明，但存在產(chǎn)品

5、結(jié)構(gòu)單一、文化內(nèi)涵缺失、景區(qū)功能不全、未與綠色生態(tài)和特色民俗有機結(jié)合等問題(左興俊、張永勝，2009；賈開美，2009)。江西紅色旅游發(fā)展迅速，但因忽視紅色旅游的精神內(nèi)涵，開發(fā)簡單化、過度商業(yè)化，導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)、景區(qū)管理、市場開拓等方面出現(xiàn)旅游企業(yè)規(guī)模小、市場管理水平落后、旅行社推薦紅色旅游不積極等問題(林巧、戴維奇，2007；潘占輝，2008)。秦美玉(2002)認為井岡山、延安、遵義、鄧小平故居等旅游景區(qū)存在資源開發(fā)深度不夠、教化功能過分突出、旅游基礎(chǔ)功能重視不足、管理模式落后等問題。二、關(guān)于紅色旅游的資源整合、產(chǎn)品開發(fā)和客源市場研究“文化是旅游者的出發(fā)點和歸結(jié)點，是旅游景觀吸引力的淵藪，是

6、旅游業(yè)的靈魂?！?馬波，1988)，因此，紅色旅游的開發(fā)和持續(xù)發(fā)展應(yīng)當(dāng)重視對紅色旅游資源文化內(nèi)涵的挖掘、旅游產(chǎn)品的推陳出新以及客源市場的宣傳推廣。李曼(2011)認為資源整合和產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)堅持保持歷史真實性、全面重點開發(fā)、可持續(xù)性、尊重市場需求等開發(fā)原則。陸軍(2006)認為除廣告宣傳、形象傳播、價格促銷、媒體網(wǎng)絡(luò)、展覽會等常規(guī)性營銷策略外，還應(yīng)綜合運用整體聯(lián)合推進、旅游產(chǎn)品動態(tài)營銷、主題特色化營銷等獨特性、創(chuàng)意性旅游營銷策略。部分學(xué)者運用TOPSIS法、雙因素價值評價系統(tǒng)、市場競爭態(tài)圖、氣候舒適度測算模型分析了井岡山、延安、遵義、韶山、廣安、瑞金、鄧小平故居等旅游景點的品牌樹立、旅游績效、客源

7、市場和旅游發(fā)展態(tài)勢(秦美玉，2002；張河清、陳寧英，2008；王忠、閻友兵，2009；戴欣欣，2010；龍興茂等，2011)。王發(fā)中(2006)認為湘粵贛紅色旅游產(chǎn)品的整體開發(fā)，應(yīng)采用政府引領(lǐng)、企業(yè)包裝、專家策劃、行業(yè)聯(lián)合促銷等策略。山東紅色旅游發(fā)展應(yīng)實施組合和精品化戰(zhàn)略，開發(fā)以緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽為主要內(nèi)容，以思想教育為主要目的，以軍事體驗為直觀感受教育方式的綜合性產(chǎn)品，采用捆綁式、“點線面”滾動式開發(fā)方式，打造臨沂“一心三線七區(qū)”格局和祖徠山“一心兩翼三結(jié)合”模式，形成網(wǎng)狀多樣化紅色旅游產(chǎn)品格局，塑造“抗日烽火地、華東小延安和支前大文化”為主體的山東紅色旅游形象(黨紅星，2006；左興俊、

8、張永勝，2009；肖杉，2011)。張君(2007)用GIS技術(shù)分析后認為陜西紅色旅游發(fā)展應(yīng)以西安、咸陽和楊凌為中心實現(xiàn)規(guī)?；_發(fā)。三、關(guān)于紅色旅游的區(qū)域合作研究Gunn、Inkeep、Steven等學(xué)者對旅游區(qū)域合作的研究集中于旅游區(qū)之間的組織行為方式上，Selin首先就旅游區(qū)域內(nèi)部組織之間合作的重要性進行了論述，Tazim和Donald探討了旅游區(qū)域內(nèi)部之間的合作和協(xié)調(diào)，Alberto Sessa的計量研究為建立旅游區(qū)協(xié)作體系提供了理論依據(jù)和指導(dǎo)意義，Sheela Agarwal研究英國海濱旅游地生命周期時提出避免旅游地走向衰落的應(yīng)對措施，即產(chǎn)品重組、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、勞動力轉(zhuǎn)化和空間遷移(張萬華

9、，2008)。紅色旅游資源的特殊性和跨地域性，決定了紅色旅游開發(fā)必須走區(qū)域合作的道路(戴欣欣，2010)。然而，目前各紅色旅游地區(qū)獨自建設(shè)、競相開發(fā)，加之行政區(qū)域分割明顯，行政壁壘阻礙了各地區(qū)之間的聯(lián)合協(xié)調(diào)和互動發(fā)展。因此，有關(guān)紅色旅游區(qū)域合作方面的研究大都屬于理論方面的探討，實踐發(fā)展相對滯后。郭信艷、鐘濱(2006)認為紅色旅游區(qū)域合作包括旅游產(chǎn)品合作、旅游品牌合作、旅游客源合作、旅游資本合作、旅游管理合作、旅游人才合作等內(nèi)容。孫海燕、董明輝(2006)以泛珠三角紅色旅游資源的區(qū)位接近性、資源組合合理性、經(jīng)濟互補性、客源充足性等區(qū)域合作開發(fā)條件為基礎(chǔ)，探討了該區(qū)縱向深度結(jié)合、橫向廣度組合、綜

10、合適度整合的合作開發(fā)方向。位于湘粵贛三角地區(qū)的郴州、韶關(guān)和贛州，是革命老區(qū)和紅色搖籃，其山水相連、地域相通、人緣相近，使該區(qū)紅色旅游產(chǎn)品的整體開發(fā)具有區(qū)位相似性、資源底蘊深厚、交通兼容并舉、政府扶持政策等區(qū)域環(huán)境特征(王發(fā)中，2006)。四、關(guān)于發(fā)展紅色旅游的對策研究總體而言，紅色旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)解放思想、科學(xué)發(fā)展；政府主導(dǎo)、市場運作；提升旅游地品牌、實施項目帶動戰(zhàn)略；加大資源整合力度、拓展發(fā)展空間；提高從業(yè)人員素質(zhì)、優(yōu)化紅色旅游服務(wù)；綜合宣傳推廣、樹立紅色旅游地形象；開創(chuàng)多種融資渠道；建立保障體系、完善配套設(shè)施；建立區(qū)域旅游協(xié)作機制、加強區(qū)域聯(lián)合開發(fā)；適度開發(fā)、發(fā)展生態(tài)旅游(尹曉穎等

11、，2005；余鳳龍、陸林，2005；楊安寧等，2006；邵秀英、王向東，2006；張顥，2007；涂水香，2007；王忠、閻友兵，2009；戴欣欣，2010；李曼，2011)。在堅持總的指導(dǎo)思想和開發(fā)原則前提下，地方紅色旅游景區(qū)應(yīng)根據(jù)本區(qū)資源特色和環(huán)境特點，選擇相應(yīng)的可持續(xù)發(fā)展模式。湖南提出堅持品牌化、產(chǎn)業(yè)化、精品化、差異化戰(zhàn)略方針，從紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)、培育市場運行機制、理順管理體系、延伸紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈、提高極化功能、構(gòu)建紅色旅游數(shù)字化綜合服務(wù)平臺等方面升級紅色旅游(黎明輝等，2007；陳小春、陳志輝，2009；楊洪等，2010；何烈孝等，2011)，正確處理政府主導(dǎo)和市場運作的關(guān)系、獨特性和

12、復(fù)合性的關(guān)系以及國內(nèi)市場和國外市場的關(guān)系(唐閃光，2008；楊洪等，2011)。川黔渝紅色旅游開發(fā)應(yīng)積極建設(shè)紅色旅游產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，打造旅游精品，樹立區(qū)域紅色旅游形象品牌(鄧志強等，2010)。臨沂紅色旅游的提升應(yīng)發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，深入挖掘紅色旅游的內(nèi)涵，以市場需求實現(xiàn)“紅綠古俗”結(jié)合，發(fā)展多色彩旅游，完善產(chǎn)品體系，并實行“紅紅”聯(lián)手，強化區(qū)域旅游合作，構(gòu)建大沂蒙山紅色旅游區(qū)(賈開美，2009；左興俊、張永勝，2009；左興俊，2010)。陳建(2006)認為江西紅色旅游要重視打造核心競爭力，南昌紅色旅游發(fā)展要加強旅游產(chǎn)品開發(fā)，積極促銷和品牌營銷，強化市場管理，促進區(qū)域聯(lián)動(潘占輝，200

13、8)。綜上所述，現(xiàn)有研究對紅色旅游發(fā)展進行了多角度探討，以地方個案研究為主，側(cè)重對紅色旅游開發(fā)的意義、現(xiàn)狀、問題和對策方面的探討，區(qū)域特色明顯，尤以對井岡山、延安、瑞金等著名紅色旅游地區(qū)的紅色旅游資源研究為主。這些地區(qū)雖有一定的代表性，但我國紅色旅游資源地域分布廣泛、地區(qū)特色迥異。同時，現(xiàn)有理論研究屬于定性描述的規(guī)范研究，個案研究偏多，缺乏系統(tǒng)性、綜合性的一般理論模式、模型和定量的論證，相應(yīng)的對策大多不具有普遍適用性。此外，從紅色旅游基礎(chǔ)、旅游產(chǎn)品競爭力、旅游地核心競爭力、區(qū)域協(xié)作聯(lián)合開發(fā)模式等理論角度探討紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的研究比較少，這些都將是今后研究的拓展方向。作者簡介：葉月翠，浙江省社會科學(xué)院助理研究員；王曉琳，復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院博士研究生。參考文獻1黃細嘉，龔志強，宋麗娟.紅色旅游與老區(qū)發(fā)展研究M.北京：中國財政經(jīng)濟出版社，2010.2馬波.現(xiàn)代旅游文化學(xué)M.青島：青島出版社，1988：