某產(chǎn)品上市廣告策劃草案

1、恒康產(chǎn)品上市廣告策劃草案一、 前言 在當(dāng)今機(jī)會(huì)與困難并存的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為越來(lái)越趨于理智和成熟，品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，恒康乳業(yè)系列產(chǎn)品在上市階段選擇合理的媒體組合，從知識(shí)傳播、公司介紹、品牌形象、工藝流程、銷(xiāo)售服務(wù)等多方面、全方位的媒體炒作，在消費(fèi)者中樹(shù)立恒康品牌、了解恒康品質(zhì)、選購(gòu)恒康產(chǎn)品，從而爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額。二、 廣告發(fā)布 產(chǎn)品上市前一個(gè)月 目的：知識(shí)介紹，引導(dǎo)消費(fèi) 內(nèi)容：牛奶營(yíng)養(yǎng)知多少？（系列報(bào)道4期） 方式：軟文章 媒體：太原日?qǐng)?bào)生活刊、太原廣播電視報(bào) 費(fèi)用：約15000元 產(chǎn)品試生產(chǎn)目的：樹(shù)立企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度內(nèi)容：恒康乳業(yè)山西（最大）的奶制品生產(chǎn)基地誕生方式：消息、

2、通訊 媒體：太原日?qǐng)?bào)、黃河臺(tái)黃河新聞、太原有線臺(tái)新聞時(shí) 空、山西臺(tái)山西新聞費(fèi)用：約20000元 產(chǎn)品上市第一個(gè)月 電視類(lèi)： 目的：樹(shù)立恒康品牌 內(nèi)容：5品牌形象廣告 方式：斷位套播 媒體：太原電視臺(tái)百姓頻道、太原有線電視臺(tái)影視頻道 費(fèi)用：約193500元 報(bào)紙類(lèi)：目的：認(rèn)識(shí)恒康，了解恒康內(nèi)容：公司簡(jiǎn)介、奶源選擇、生產(chǎn)設(shè)備、工藝流程、包裝材質(zhì)、銷(xiāo)售服務(wù)（系列報(bào)道6期）方式：軟文章媒體：太原日?qǐng)?bào)生活刊、山西廣播電視報(bào)費(fèi)用；約24000元 戶外類(lèi)：目的：樹(shù)立品牌，并為產(chǎn)品隆重上市造聲勢(shì)內(nèi)容：恒康組合規(guī)范方式；樓面條幅載體：五一廣場(chǎng)北省公安廳在建樓、起鳳街西口省百貨公司在建樓、大南門(mén)西南口工會(huì)大樓費(fèi)用

3、：約60000元 車(chē)體類(lèi)：目的：提升產(chǎn)品知名度內(nèi)容：恒康品牌形象方式：車(chē)體噴繪廣告載體：10路、6路、4路、101路、413路（每條線路各2輛）費(fèi)用：130000元/年送奶入戶工程：目的：提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高品牌忠誠(chéng)度，靠品質(zhì)、靠服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)時(shí)間：產(chǎn)品上市第二周開(kāi)始（第二個(gè)周六、周日）主題：“我為您著想，健康送到家”方式：與大專(zhuān)院校連手，利用學(xué)生周六、周日的休息時(shí)間，勤工儉學(xué)，進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐。內(nèi)容：上門(mén)發(fā)展訂戶所需人員：約2150人，利用2天時(shí)間分區(qū)分片逐戶拜訪，以進(jìn)一步提升企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度。同期社區(qū)促銷(xiāo)點(diǎn)工作人員及奶箱安裝人員：約850人，進(jìn)行即訂即裝工作。銷(xiāo)售：第一個(gè)月買(mǎi)一贈(zèng)一，第二個(gè)

4、月買(mǎi)二贈(zèng)一，以后每月（或每季）均有小禮品贈(zèng)送。費(fèi)用：工資：30元/人/天×3000人×2天=180000元 服飾：約30元/人×3000人=90000元 送貨車(chē)車(chē)體形象：約10000元/輛×10輛=100000元 促銷(xiāo)點(diǎn)條幅：30元/條×200條=6000元外埠市場(chǎng)：內(nèi)容：15品牌廣告方式：6地區(qū)分離播出媒體：當(dāng)?shù)刂黝l道費(fèi)用：約10萬(wàn)元廣告發(fā)布費(fèi)用合計(jì)：約818500元其他不可預(yù)測(cè)費(fèi)用：約100000元第一個(gè)月費(fèi)用總計(jì)：約918500元 產(chǎn)品上市第二個(gè)月 電視類(lèi)：目的：樹(shù)立品牌形象、提高品牌認(rèn)知率 內(nèi)容：5品牌形象廣告 方式：斷位套播 媒體：太

5、原電視臺(tái)百姓頻道、太原有線電視臺(tái)影視頻道 費(fèi)用：約193500元 戶外類(lèi)：目的：樹(shù)立品牌形象，體現(xiàn)企業(yè)實(shí)力內(nèi)容：品牌形象噴繪方式：戶外廣告牌載體：唐明飯店樓面廣告牌 平方米 20萬(wàn)元 桃園路（北 南）燈箱 100個(gè) 22萬(wàn)元 柳巷肯德雞門(mén)頭上方廣告牌 96平方米 10萬(wàn)元 廣告發(fā)布費(fèi)用合計(jì)：713500元其他不可預(yù)測(cè)費(fèi)用：30000元第二個(gè)月費(fèi)用總計(jì)：743500元 產(chǎn)品上市第三個(gè)月 電視類(lèi)：目的：品質(zhì)訴求，提高恒康產(chǎn)品忠誠(chéng)度內(nèi)容：15品牌廣告30次、1專(zhuān)題廣告10次（營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家專(zhuān)訪）方式：隨電視劇播出媒體：根據(jù)電視劇收視率選擇頻道費(fèi)用：約12萬(wàn)元廣告發(fā)布費(fèi)用合計(jì)：12萬(wàn)元其他不可預(yù)測(cè)費(fèi)用：2萬(wàn)

6、元第三個(gè)月費(fèi)用總計(jì)：14萬(wàn)元三、 宣傳品制作 產(chǎn)品宣傳頁(yè)：規(guī)格：16K 數(shù)量：150萬(wàn)份 費(fèi)用：元×150萬(wàn)=15萬(wàn)元 售奶點(diǎn)招貼畫(huà)：規(guī)格：4K 數(shù)量：20萬(wàn)張 費(fèi)用：元×20萬(wàn)=11萬(wàn)元 POP宣傳頁(yè)：規(guī)格：大度16K 數(shù)量：50萬(wàn)份 費(fèi)用：元×50萬(wàn)份=20000元 售奶點(diǎn)遮陽(yáng)傘：160元/把×500把=80000元 雨傘：元/把×2000把=19000元 售奶點(diǎn)人員小圍裙：3元×2萬(wàn)條=60000元 禮品（氣球、奶杯、文具等）：約30000元 送奶工服飾： 30元/人×150人=4500元 宣傳品費(fèi)用總計(jì)：約473500元1.