公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

1、頁(yè)眉公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃一、前言由于企業(yè)在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過程中,雖然十分重視品牌的建設(shè),也愿意為品牌的建 設(shè)而投資,但在實(shí)際執(zhí)行過程中,企業(yè)對(duì)品牌的理解卻又停留在根本的形象層面 上,對(duì)于品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵理解甚淺.這會(huì)導(dǎo)致我們?cè)趫?zhí)行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方案過程 中,懵懵懂懂的前行,使執(zhí)行效率大為降低,甚至走錯(cuò)了方向,和原有的戰(zhàn)略規(guī) 劃方向背道而馳.為此,明確品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的意義對(duì)于企業(yè)而言將十分重要.二、目的XX公司品牌規(guī)劃的目的,是為了更好地建立市場(chǎng)的品牌形象,擴(kuò)大品牌在行業(yè)領(lǐng)域和消費(fèi)者中的知名度.為品牌規(guī)劃投入一定的資源是積累品牌無(wú)形資產(chǎn)的一種重要投資.呼和浩特作為內(nèi)蒙古自治區(qū)首府城市, 聚集了自治區(qū)內(nèi)最重要 的

2、資源平臺(tái),是XX公司品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn),建議投入較多的 資源,充分利用好各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì), 有力促進(jìn)XX公司品牌的推廣,為 XX公司樹立良好的品牌形象,積累豐富的無(wú)形資產(chǎn).三、現(xiàn)狀一XX公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度,而且正處于品牌價(jià)值的上升期.伴 隨著機(jī)電城的成長(zhǎng)壯大,以及工程本身的宣傳造勢(shì),再加上公司宣傳推廣自媒體 渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對(duì)接,XX公司的知名度在呼和浩特市行業(yè)內(nèi)逐漸提升,并被消費(fèi)者所知悉,這為 XX公司品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣奠定了根底.二XX公司在廣闊消費(fèi)者群體中普遍認(rèn)知程度較高.相對(duì)于廣闊消費(fèi)者 群體來(lái)說(shuō),買XX首先想到的市場(chǎng)就會(huì)有XX公司.主要原因在于：一是

3、 XX公1 / 11頁(yè)眉司市場(chǎng)較大、商家較多、品種較全；二是前期對(duì)品牌投入了較多資源進(jìn)行品牌推 廣；三是運(yùn)營(yíng)商在公益慈善方面下足了功夫, 機(jī)電城所有商戶普遍參與度較高, 對(duì)民眾產(chǎn)生一定影響.三業(yè)界和消費(fèi)者,甚至我們自身對(duì) XX公司品牌印象不太一致. 由于 各個(gè)階段宣傳側(cè)重點(diǎn)有所不同,以及前期的品牌文化提煉整合不到位, XX公司 品牌尚未有一個(gè)統(tǒng)一的、深入人心的形象呈現(xiàn)人前.尤其是, XX公司前期的品 牌文化理念提煉較少,未能真正形成一套與戰(zhàn)略開展相輝映的理念體系, 更談不 上在對(duì)外宣傳及機(jī)電城全員培訓(xùn)學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫.四、目標(biāo)一全自治區(qū)乃至北方范圍內(nèi)廣泛告知 XX公司品牌,初步建立準(zhǔn)確、良

4、 好的品牌內(nèi)涵和品牌形象.二引起廣泛關(guān)注,帶動(dòng)媒體追蹤報(bào)道,多角度、全方位地建立品牌形象.三穩(wěn)步提升XX公司品牌在全國(guó),特別是在呼和浩特的品牌認(rèn)知度.四初步建立XX公司市場(chǎng)專業(yè)化,品質(zhì)卓越,品類齊全,客戶至上的品 牌形象；五目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位及品牌理念.五、工程SWOT分析一工程情況介紹XX公司是呼和浩特市政府重點(diǎn)工程,內(nèi)蒙古自治區(qū)級(jí)商貿(mào)流通業(yè)小企業(yè)創(chuàng) 業(yè)示范基地、效勞業(yè)集聚區(qū)、誠(chéng)信示范市場(chǎng),是內(nèi)蒙古乃至整個(gè)西北地區(qū)最具規(guī) 模的一站式XX產(chǎn)品供銷體驗(yàn)平臺(tái).工程位于呼和浩特市西部商貿(mào)、物流經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)板塊核心區(qū)域,西二環(huán)和海2 / 11頁(yè)眉西街兩大主線交匯處,毗鄰呼包高速、京包高速和1

5、10國(guó)道,緊鄰BRT快速公交海拉爾西街站,乘坐 K8、313、81、71、39路公交均可直達(dá),四通八達(dá)、出 行便利.二工程優(yōu)勢(shì)1、產(chǎn)權(quán)現(xiàn)房即買即住.XX公司是產(chǎn)權(quán)獨(dú)立、五證齊全的實(shí)景現(xiàn)鋪,沒有 落差、0風(fēng)險(xiǎn)投資,消費(fèi)者買房省心更放心.2、區(qū)位交通,得天獨(dú)厚.XX公司位于西部商貿(mào)、物流經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)板塊核心區(qū)域,毗鄰京新高速、152國(guó)道,周邊數(shù)十條公交線路縱橫交錯(cuò),DG西街、西E環(huán)快速路、FDS大街貫穿東西南北,得天獨(dú)厚的立體交通網(wǎng)絡(luò),可瞬間抵 達(dá)西萬(wàn)達(dá)商業(yè)核心區(qū)域,5分鐘即達(dá)火車站,10分鐘即達(dá)維多利商業(yè)核心圈, 30分鐘即達(dá)飛機(jī)場(chǎng)和東火車站.3、工程周邊有多個(gè)商圈,并有多個(gè)專業(yè)市場(chǎng)聚集,相互呈現(xiàn)

6、互補(bǔ)趨勢(shì),工 業(yè)氣氛開展迅猛.商圈有：工業(yè)商圈、汽車后產(chǎn)業(yè)鏈商圈、五金機(jī)電商圈、物流 經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)商圈.專業(yè)市場(chǎng)有：汽車城、鋼材市場(chǎng)、汽配城、二手車市場(chǎng)、鋼材 市場(chǎng)、機(jī)械設(shè)備租賃市場(chǎng)、設(shè)備市場(chǎng)、物流園等.4、XX公司已被打造成為呼和浩特市最具規(guī)模的專業(yè)市場(chǎng),品種全、商家 多、規(guī)模大等形象深入人心.5、有眾多大型品牌經(jīng)銷商/分公司入駐機(jī)電城,為市場(chǎng)的繁榮開展提供了巨 大活力.三工程劣勢(shì)1、周邊生活配套設(shè)施不健全.工程先期在規(guī)劃中,未能充分全面考慮,使 得機(jī)電城內(nèi)均以XX專業(yè)店鋪為主,忽略了生活配套設(shè)施的建立,直接導(dǎo)致了商3 / 11頁(yè)眉家在生活等很多方面不太方便.2、機(jī)電城內(nèi)商鋪?zhàn)饨鹌毡檩^高,增加

7、了商戶的經(jīng)營(yíng)壓力.與其他專業(yè)市場(chǎng)相比,租金很不占優(yōu)勢(shì).3、機(jī)電城內(nèi)部產(chǎn)品區(qū)域規(guī)劃不清楚,使得后期一些位置較偏的店鋪出現(xiàn)了租售難的現(xiàn)象.4、工程所在區(qū)域位于城市西部,相較于城東地段,經(jīng)濟(jì)開展?jié)摿Σ徽純?yōu)勢(shì).5、工程周邊教育配套較少,不是學(xué)區(qū)領(lǐng)域,教育氣氛較淡.四工程時(shí)機(jī)1、XX新區(qū)將被建設(shè)成為功能定位明確、配套設(shè)施齊全、生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、社會(huì)經(jīng)濟(jì)開展協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化新區(qū).我工程位于 XX新區(qū)區(qū)域西南角,可借助 XX 新區(qū)的全新開展,煥發(fā)新活力.2、萬(wàn)達(dá)商業(yè)圈的運(yùn)營(yíng)開業(yè)將會(huì)為我工程補(bǔ)充生活、商業(yè)配套,彌補(bǔ)我工程 配套不齊全的劣勢(shì).3、XX公司二期寫字樓工程的完善健全,也會(huì)為市場(chǎng)起到業(yè)態(tài)補(bǔ)充的作用,并有了根底

8、產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的全新開展渠道,增加市場(chǎng)整體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式,為營(yíng) 銷方式多一種可能性.五工程威脅1、XXX建材城優(yōu)勢(shì)：新建的、地方大、店鋪面積看起來(lái)很大、和建材市場(chǎng)相輔相成、租金低；劣勢(shì)：市場(chǎng)知名度較低、客戶較少、市場(chǎng)較冷清、商戶一般選擇租用做倉(cāng)庫(kù) 存貨使用;4 / 11頁(yè)眉2、XX北街、XX街優(yōu)勢(shì)：知名度較高、地段較好、呼和浩特最早的 XX專業(yè)市場(chǎng)劣勢(shì)：停車不方便、馬路兩側(cè)零售較多、鋪面小3、XX建材城優(yōu)勢(shì)：交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,出入方便,周邊倉(cāng)儲(chǔ)物流較多劣勢(shì)：市場(chǎng)同樣較原始、治理亂、市容較差、運(yùn)營(yíng)多年卻未能真正運(yùn)營(yíng)起來(lái)；六SWOT分析結(jié)論針對(duì)不同購(gòu)置源及整體消費(fèi)目標(biāo),借助區(qū)域機(jī)遇,尋求工程優(yōu)勢(shì)因素

9、并轉(zhuǎn)換 成營(yíng)銷推廣優(yōu)勢(shì)策略及其實(shí)點(diǎn).但在產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)過程中國(guó),應(yīng)將工程劣勢(shì)及威 脅因素力爭(zhēng)躲避,產(chǎn)品設(shè)計(jì)做到揚(yáng)長(zhǎng)避短,營(yíng)銷推廣做到避實(shí)擊虛,進(jìn)而形成項(xiàng) 目開發(fā)銷售的一體化優(yōu)勢(shì).六、建立品牌核心體系一核心消費(fèi)群1、有需求的、行業(yè)特性濃的企業(yè)單位；2、房地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)的；3、個(gè)人/家庭需要,如裝修房子等；4、旗縣、社區(qū)經(jīng)銷商批發(fā)等；二品牌命名XXXXXXXXXXX三品牌核心價(jià)值品種全、商品多、規(guī)模大、質(zhì)量?jī)?yōu)四宣傳口號(hào)5 / 11頁(yè)眉1、買XX,就到XX公司2、多、大、全、優(yōu),你想要的都在 XX公司3、十八般武藝,盡在 XX公司五品牌愿景要將XX公司建設(shè)成為內(nèi)蒙古乃至整個(gè)西北地區(qū)最具規(guī)模的一站式XX產(chǎn)

10、品供銷體驗(yàn)平臺(tái).六品牌LOGO七品牌LOGO內(nèi)涵LOGO分為圖形LOGO、中文名稱、英文名稱；LOGO是由幾大金屬元素構(gòu)成,代表了 XX產(chǎn)品的主要成分構(gòu)成.LOGO整體被分割成幾大區(qū)域,布局清楚清楚,代表了市場(chǎng)在有效治理下井 然有序.LOGO整體外形有一飛沖天之勢(shì),銳意前行之態(tài).LOGO色調(diào)為紅色和金色兩種,紅色色調(diào)代表桔祥、喜氣、熱情、奔放、激 情、斗志等；金色色調(diào)代表豐收,表示財(cái)富,在各種顏色中,金色最吸引人的目 光,金色表示榮耀、華貴和輝煌.七、品牌推廣方式一品牌統(tǒng)一口號(hào)推廣通過前期提煉整理,對(duì)XX公司品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號(hào)推廣,使消費(fèi)者接受并認(rèn) 同機(jī)電城品牌的定位提示信息.對(duì)于品牌在自治區(qū)內(nèi)

11、的推廣宣傳,可通過多種媒 體的組合進(jìn)行6 / 11頁(yè)眉二品牌個(gè)性化推廣品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后, 更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系, 從而 使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道XX公司 一一" XX公司品種全、商品多、規(guī)模大、質(zhì) 量?jī)?yōu)一一“買XX,就到XX公司一一“我做任何事情都少不了 XX公司的 產(chǎn)品幫助的心理變化.隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化, XX公司品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個(gè)性化的需求,利用自身及外界的網(wǎng) 絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和活動(dòng)推廣,尋求更多的消費(fèi)者.三借助行業(yè)商會(huì),增強(qiáng)品牌推廣持續(xù)性地借助行業(yè)商會(huì)大型活動(dòng)的舉辦, 進(jìn)行品牌推廣,如：一年一度的采 購(gòu)節(jié),讓XX公

12、司成為自治區(qū)最具影響力的國(guó)際化采購(gòu)中央,從而打響品牌知名 度.四VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用事實(shí)證實(shí),VI系統(tǒng)的應(yīng)用在品牌形象宣傳上也將起到很重要的作用.XX公司需建立/歸納出一整套VI體系,為今后XX公司的戰(zhàn)略開展和品牌塑造推廣 提供最有效平安的保證和最直觀的推動(dòng)表達(dá).五一期品牌推廣與二期工程推廣的結(jié)合二期工程推廣的直接目的是為了提升銷售進(jìn)度, 但是如果找出一些有很好推 廣效果的品牌接觸點(diǎn),可以使一期品牌推廣與二期工程推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng). 即： 對(duì)XX公司品牌所做的投資能夠帶動(dòng)二期工程銷售,而二期工程推廣也可以為 XX公司品牌積累資產(chǎn).八、品牌推廣實(shí)施一自身宣傳平臺(tái)建設(shè)7 / 11頁(yè)眉1、?XX簡(jiǎn)報(bào)

13、?、?采購(gòu)手冊(cè)?的編輯發(fā)行?XX簡(jiǎn)報(bào)?、?采購(gòu)手冊(cè)?作為目前機(jī)電城最直觀的宣貫品牌形象及對(duì)內(nèi)對(duì) 外交流的媒體平臺(tái),應(yīng)在新形勢(shì)下充分發(fā)揮它的作用,重視前期組織籌劃和版面 設(shè)計(jì)的靈活多樣,用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息,對(duì) XX公司各項(xiàng)重 點(diǎn)工作、工程的重要信息以及商戶積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示；除此之外,繼續(xù)加大?XX簡(jiǎn)報(bào)?、?采購(gòu)手冊(cè)?的發(fā)行工作,不僅作為內(nèi)部宣貫的有 效載體,更要加大發(fā)行范圍,通過各商戶及各種活動(dòng)場(chǎng)合等渠道將?XX簡(jiǎn)報(bào)?、?采購(gòu)手冊(cè)?傳遞到更多的人群,使他們成為 XX公司品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和 宣傳員.2、網(wǎng)站的更新升級(jí)XXXX網(wǎng)是為適應(yīng)電子商務(wù)的開展,由 XX

14、公司主辦、效勞于“XX商圈及 整個(gè)西部XX行業(yè)的大型電子商務(wù)門戶網(wǎng)站.網(wǎng)站在功能、版塊及設(shè)計(jì)上都充分 考慮到了 XX公司戰(zhàn)略化開展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢(shì)的需要,集合身份認(rèn)證、平安 支付、產(chǎn)品展示、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、在線應(yīng)用等多種實(shí)用性功能為一體,為 XX品牌形 象的宣傳提供正式有效的渠道.3、集團(tuán)微信運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道, 是XX公司品牌對(duì)外宣傳必不可 少的工具.2022年度,XX公司微信公眾號(hào)將重點(diǎn)在互動(dòng)推廣上下功夫,年組 織籌劃不少于5場(chǎng)較大型的線上互動(dòng)活動(dòng),力爭(zhēng)關(guān)注人數(shù)達(dá)3000人次,且將利 用各類營(yíng)銷推廣活動(dòng),擴(kuò)大XX公司公眾號(hào)的推廣力度和范圍,努力培養(yǎng)一批忠 實(shí)的粉絲；在日常

15、內(nèi)容更新上,主要集中播報(bào)商戶身邊的重要事件、 重大營(yíng)銷活 動(dòng)、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀等信息,使粉絲從中獲取到自己想要的東西.8 / 11頁(yè)眉4、電子顯示大屏、市場(chǎng)墻面廣告位的持續(xù)宣傳要在XX公司市場(chǎng)內(nèi)的電子顯示大屏及市場(chǎng)墻面廣告位不定期進(jìn)行品宣.先讓我們商戶自己明確、清楚機(jī)電城自身核心價(jià)值,從而到達(dá)口徑一致對(duì)外宣傳, 借助眾多商戶推動(dòng)品牌宣傳.5、營(yíng)銷宣傳中的品牌表達(dá)XX公司在營(yíng)銷宣傳中,應(yīng)充分考慮到 XX公司形象、實(shí)力等的宣傳,在外界媒體宣傳、推廣活動(dòng)及營(yíng)銷活動(dòng)等場(chǎng)合均有表達(dá)形象展示局部； XX公司營(yíng)銷 中央統(tǒng)一制作懸掛“小企業(yè)示范基地、“誠(chéng)信市場(chǎng)等榮譽(yù)證書(銅牌),更好 的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)機(jī)電城實(shí)力

16、的認(rèn)可.6、信息治理員培訓(xùn)及宣貫(1)充分發(fā)揮信息治理員的作用,調(diào)動(dòng)其工作積極性,將他們打造成一支思想過硬、業(yè)務(wù)過硬的專業(yè)隊(duì)伍.通過對(duì)信息治理員進(jìn)行品牌建設(shè)方面的培訓(xùn)與 宣貫,使其成為品牌建設(shè)的生力軍.(2)鼓勵(lì)和引導(dǎo)信息員隊(duì)伍在各自崗位上開展品牌文化的宣貫與培訓(xùn),傳播XX公司品牌主張,使全員都能清楚的認(rèn)知 XX公司的品牌定位、品牌主張.(二)外界媒介的利用1、平面媒體結(jié)合XX公司品牌宣傳需求及媒體功能本身,依靠重大活動(dòng)、慈善事業(yè)、營(yíng)銷宣傳中表達(dá)出XX公司品牌形象；充分運(yùn)用 XX公司所在地政府部門相關(guān)免費(fèi) 宣傳平臺(tái)、各協(xié)會(huì)商會(huì)會(huì)刊等載體,積極組織撰稿、選送機(jī)電城重大活動(dòng)相關(guān)報(bào) 道,從而到達(dá)品牌

17、宣傳的目的；此外,增強(qiáng)與自治區(qū)主流高端媒體合作,組織策 劃其對(duì)商會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等.9 / 11頁(yè)眉2、網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)已成為最重要的品牌推廣媒體,具有費(fèi)用低、互動(dòng)性強(qiáng)、易于統(tǒng)計(jì)、形式多樣等優(yōu)點(diǎn).鼓勵(lì)企劃部門在工作中與當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)媒體建立合作,既能保證營(yíng)銷 宣傳的效果,更能到達(dá)網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)的目的. 同時(shí)不斷更新和充分利用好 媒體資源庫(kù),與當(dāng)?shù)刂髁骶W(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作.3、電視媒體建立與當(dāng)?shù)仉娨暶襟w的聯(lián)系,尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通,力爭(zhēng)主導(dǎo) 其關(guān)于XX公司新聞的報(bào)道,減少關(guān)于 XX公司負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo)；同時(shí),積極利 用相關(guān)報(bào)導(dǎo),植入XX公司宣傳信息,為品牌形象推廣拓寬渠道

18、.4、其他媒介(1)高炮廣告.據(jù)了解,高炮廣告目前是戶外廣告中效果比擬明顯的形式 之一.XX公司可根據(jù)需要重點(diǎn)設(shè)置局部高炮,直觀宣傳品牌形象；(2)戶外LED.鬧市區(qū)的LED對(duì)于品牌宣傳也將有著顯著的效果, 可根據(jù) 實(shí)際,制作簡(jiǎn)短形象宣傳片,在市中央?yún)^(qū)域進(jìn)行播放；(3)公交、站牌、出租車身.公交車身廣告適合與營(yíng)銷宣傳相結(jié)合,突出XX公司品牌元素,具體以實(shí)際營(yíng)銷方案為主.(三)行業(yè)商會(huì)的側(cè)面形象推廣行業(yè)商會(huì)對(duì)外形象屬于XX公司品牌和文化的有機(jī)組成局部,具有象征性、代表性和高關(guān)注,借助行業(yè)商會(huì),對(duì)品牌形象的推廣價(jià)值顯著,甚至可能起到“四 兩撥千斤的成效.通過不間斷參加政府或商協(xié)會(huì)會(huì)議的時(shí)機(jī), 主動(dòng)出擊,增強(qiáng)籌劃,積極抓取 到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間,并適時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)XX公司進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)；同時(shí),10 / 11頁(yè)眉主動(dòng)牽線和參加相關(guān)商協(xié)會(huì)等社會(huì)組織.四社會(huì)責(zé)任形象的塑造當(dāng)前,社會(huì)責(zé)任的浪潮正在國(guó)際上蓬勃興起. 要增強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,必須 關(guān)注民生,造福社會(huì),這是世界級(jí)長(zhǎng)盛不衰的課題.國(guó)內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營(yíng)治理中 都十分重視社會(huì)責(zé)任感的表達(dá),密切關(guān)注正在開展的與國(guó)計(jì)民生直接相關(guān)的社會(huì) 問題,并自覺承當(dāng)和實(shí)踐社會(huì)責(zé)任,為企業(yè)本身的良好社會(huì)形象塑造和我國(guó)社會(huì) 進(jìn)步奉獻(xiàn)力量.積極倡導(dǎo)機(jī)電城內(nèi)商戶企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任,對(duì)于 XX公司的健康 穩(wěn)定開展將帶來(lái)積極的作用.一是可以提升自身形象,增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力