2020中國自主品牌發(fā)展調(diào)研報(bào)告

1、2022中國自主品牌開展調(diào)研報(bào)告調(diào)查目的通過調(diào)查我國各行業(yè)自主品牌建設(shè)情況,分析總結(jié)我國各行業(yè)自主品牌建設(shè)現(xiàn) 狀,編制和發(fā)布我國自主品牌年度開展調(diào)研報(bào)告,宣傳知名品牌和優(yōu)秀品牌企業(yè).調(diào)查內(nèi)容本次調(diào)查內(nèi)容主要是2022年、2022年各行業(yè)企業(yè)自主品牌建設(shè)情況.人民日 報(bào)社人民論壇雜志社構(gòu)建了中國自主品牌企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系也稱“中國自主品牌5力模型,由企業(yè)根底水平、品牌治理水平、品牌創(chuàng)新水平、品牌市場(chǎng)水平、品牌 影響力五個(gè)一級(jí)指標(biāo)、30個(gè)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成,總分值共100分.前四個(gè)一級(jí)指標(biāo)合計(jì)80 分,根據(jù)企業(yè)有效數(shù)據(jù)信息得出；品牌影響力為20分,由專家評(píng)價(jià)和網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)投票 得出.一企業(yè)根底水平.企業(yè)根底水

2、平由職工總數(shù)、資產(chǎn)總額、資產(chǎn)負(fù)債率、銀行 評(píng)定的信用登記、利潤(rùn)總額、主營業(yè)務(wù)收入、總產(chǎn)值、產(chǎn)品銷售收入、稅收總額等 指標(biāo)構(gòu)成.二品牌治理水平.品牌治理水平由中國著名商標(biāo)數(shù)量、快速反響體系 建設(shè)、質(zhì)量治理體系建設(shè)、社會(huì)責(zé)任體系建設(shè)、廣告費(fèi)用投入額等指標(biāo)構(gòu)成.三品牌創(chuàng)新水平.品牌創(chuàng)新水平由科研人員數(shù)量、企業(yè)自由研發(fā)機(jī)構(gòu)和等級(jí)、合作研 發(fā)機(jī)構(gòu)、研發(fā)投入、新品銷售收入、專利數(shù)量、參與國家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)情況等指標(biāo)構(gòu)成. 四品牌市場(chǎng)水平.品牌市場(chǎng)水平由銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋省份數(shù)、銷售網(wǎng) 絡(luò)覆蓋國家數(shù)、網(wǎng)絡(luò)銷售情況、客戶效勞方案等指標(biāo)構(gòu)成.五品牌影響力.品牌影響力是左右顧客選擇商品的重要因素,是品牌開拓市

3、場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的 綜合表達(dá),由專家評(píng)價(jià)和網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)投票綜合得出.調(diào)查方法1各行業(yè)企業(yè)通過人民論壇網(wǎng)填報(bào)系統(tǒng)填報(bào)企業(yè)根本情況 ；2課題組通過國內(nèi)外研究機(jī)構(gòu)獲取企業(yè)根本情況；3課題組通過上市公司年報(bào)獲取企業(yè)根本情況；4課題組派研究人員前往企業(yè)實(shí)地了解企業(yè)根本情況.調(diào)查過程2022年8月28日,首屆中國自主品牌調(diào)查啟動(dòng)；2022年9月1日2022年12月31日,構(gòu)建中國自主品牌企業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系, 聯(lián)系推薦候選案例,獲取企業(yè)數(shù)據(jù)信息；2022年1月1日2022年1月15日,自主品牌優(yōu)秀案例評(píng)選活動(dòng),數(shù)據(jù)分析 + 專家評(píng)價(jià)+網(wǎng)友網(wǎng)絡(luò)投票；2022年1月18日,在北京人民大會(huì)堂召開首屆中國自主品牌峰

4、會(huì),搭建中國 自主品牌經(jīng)驗(yàn)交流第一平臺(tái).調(diào)查企業(yè)根本情況本次調(diào)查最終確定調(diào)查企業(yè)為 492家,即經(jīng)過數(shù)據(jù)搜集、處理、分析及專家評(píng) 價(jià)后,進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)選100佳的各行業(yè)品牌企業(yè).調(diào)查企業(yè)中,規(guī)模以上企業(yè)占 大多數(shù),成長(zhǎng)型品牌居多,東部地區(qū)企業(yè)居多,非公有制企業(yè)比重較高.一行業(yè)分布.從行業(yè)分布來看,492家樣本品牌企業(yè)中,食品類企業(yè)占14.4%;其次是旅游業(yè)企業(yè)11.7%和文化教育企業(yè)11.7%.二企業(yè)規(guī)模.從企業(yè)規(guī)模來看,89.5%的品牌企業(yè)為規(guī)模以上企業(yè). 規(guī)模以上 企業(yè)比重遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過各行業(yè)平均水平,這與自主品牌企業(yè)規(guī)模相對(duì)較大的現(xiàn)狀相符合.三企業(yè)性質(zhì).從企業(yè)性質(zhì)來看,69.3%的品牌企業(yè)為非

5、公有制企業(yè). 這與非公 有制企業(yè)越來越重視自主品牌建設(shè)的現(xiàn)狀相符合.四自主品牌年齡.從自主品牌年齡來看,品牌平均年齡為23.6年,絕大多數(shù) 的企業(yè)專注于經(jīng)營單一自主品牌.接近一半的自主品牌年齡在20年以上.五地區(qū)分布.從地區(qū)來看,東部地區(qū)樣本企業(yè)占絕大多數(shù),比重為81.7%;中、 西局部別占11.3%?口 6.2%.調(diào)查結(jié)果概述從本次調(diào)查結(jié)果來看,自20世紀(jì)80年代以來,我國各行業(yè)均涌現(xiàn)出一大批自 主品牌,近年來,企業(yè)自主品牌建設(shè)意識(shí)增強(qiáng),步伐加快,品牌治理、創(chuàng)新、市場(chǎng) 水平不斷提升.具體來看,有下述六點(diǎn)規(guī)律和啟示.一企業(yè)規(guī)模和實(shí)力是創(chuàng)立自主品牌的根本條件.整體來看,各行業(yè)品牌企業(yè)各項(xiàng)根底水平

6、明顯高于各行業(yè)的平均水平,職工人數(shù)、資產(chǎn)總額、主營業(yè)務(wù)收入等 各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)優(yōu)勢(shì)明顯.建議各品牌企業(yè)注重人才和團(tuán)隊(duì)建設(shè),提升自主品牌的創(chuàng) 造力.二治理水平建設(shè)是支撐品牌開展的重要因素.各行業(yè)品牌企業(yè)普遍重視商標(biāo) 注冊(cè)、治理體系建設(shè)、廣告宣傳等工作.不少企業(yè)為了更好地開拓國外市場(chǎng),在國 外注冊(cè)商標(biāo).將治理水平和盈利水平比照分析,品牌治理水平建設(shè)與企業(yè)盈利水平 呈顯著正相關(guān)關(guān)系.建議各品牌企業(yè)注重應(yīng)用信息技術(shù),提升自主品牌建設(shè)的現(xiàn)代 化水平.三創(chuàng)新水平提升是推動(dòng)品牌建設(shè)可持續(xù)開展的重要力量.多數(shù)品牌企業(yè)注重 通過參與行業(yè)品牌活動(dòng),學(xué)習(xí)和提升創(chuàng)新水平.品牌創(chuàng)新水平與市場(chǎng)水平呈正相關(guān) 關(guān)系,在品牌建設(shè)中

7、起到重要的推動(dòng)作用.建議各品牌企業(yè)注重創(chuàng)新,提升自主品 牌的科技、文化含量和價(jià)值水平.四立足內(nèi)需是品牌開展方向,營銷格局有所側(cè)重.從國內(nèi)外市場(chǎng)比擬發(fā)現(xiàn), 國內(nèi)市場(chǎng)是各行業(yè)品牌企業(yè)的主要戰(zhàn)場(chǎng),國外銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋和對(duì)外出口比重較小. 整體來看,內(nèi)需市場(chǎng)對(duì)于品牌企業(yè)開展起到更加重要的作用.網(wǎng)絡(luò)銷售近幾年開展 迅速,但純粹以網(wǎng)絡(luò)銷售為主的企業(yè)仍在少數(shù).建議各品牌企業(yè)應(yīng)該注重拓展國內(nèi) 市場(chǎng),提升自主品牌的市場(chǎng)占有率和影響力.開拓國際市場(chǎng),成為自主品牌克服國 內(nèi)危機(jī)的共同選擇.整體來看,各行業(yè)品牌企業(yè)對(duì)于海外市場(chǎng)的拓展顯著高于各行 業(yè)平均水平.建議各行業(yè)品牌企業(yè)積極進(jìn)行海外市場(chǎng)拓展, 發(fā)揮更增強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力五企業(yè)的資源整合水平能有效提升品牌市場(chǎng)水平.企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力與企業(yè)資 源整合水平成正比,具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)不是那些擁有大量資源的企業(yè),也不是那 些投入巨資進(jìn)行新資源開發(fā)的企業(yè),而是最善于進(jìn)行資源整合的企業(yè).建議各品牌 企業(yè)將擁有的資源整合,提升品牌市場(chǎng)水平.六高效勞和高關(guān)