上海交大營(yíng)銷(xiāo)管理作業(yè)二和三

1、作業(yè)題目 1正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干 產(chǎn)品組合的（ ），是指企業(yè)內(nèi)有多少條不同的產(chǎn)品線 選擇一項(xiàng)：A. 長(zhǎng)度B. 深度C. 廣度 正確D. 關(guān)聯(lián)度 反饋 你的回答正確 正確答案是：廣度 題目 2 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干對(duì)于服務(wù)產(chǎn)品，下列表述正確的是（ ）選擇一項(xiàng)：A. 服務(wù)沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn) 正確B. 服務(wù)是具體的、有形的C. 服務(wù)的生產(chǎn)與消費(fèi)是分別進(jìn)行的D. 都不正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：服務(wù)沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn) 題目 3 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干（ ）是指產(chǎn)品能給購(gòu)買(mǎi)者帶來(lái)的基本利益和效用，即產(chǎn)品的使用價(jià)值

2、選擇一項(xiàng)：A. 附加產(chǎn)品。1B. 形式產(chǎn)品C. 核心產(chǎn)品 正確D. 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 反饋 你的回答正確 正確答案是：核心產(chǎn)品 題目 4 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分題干 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)程序的最后一 步是 選擇一項(xiàng)：A. 物流運(yùn)輸B. 買(mǎi)后感受 正確C. 購(gòu)買(mǎi)行為D. 以上都不是 反饋 你的回答正確 正確答案是：買(mǎi)后感受 題目 5 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干 市場(chǎng)細(xì)分的作用包括（ ） 選擇一項(xiàng)：A. 能有效地拓展新市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。B. 能有效地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡C. 能有效地制定最優(yōu)營(yíng)銷(xiāo)策略D. 以上都包括 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都包括 題目

3、 6 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分題干 以下描述消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)正確的是（ ） 選擇一項(xiàng)：。2A. 單一性B. 穩(wěn)定性C. 伸縮性 正確D. 以上都正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：伸縮性 題目 7 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干（ ） 是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿足各種需要的能力的評(píng)估 選擇一項(xiàng)：A. 市場(chǎng)B. 價(jià)值 正確C. 價(jià)格D. 產(chǎn)品 反饋 你的回答正確 正確答案是： 價(jià)值 題目 8正確獲得 10.00 分中的 10.00 分選擇一項(xiàng)：A. 生產(chǎn)導(dǎo)向B. 產(chǎn)品導(dǎo)向 正確C. 營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向D. 社會(huì)導(dǎo)向 反饋 你的回答正確 正確答案是：產(chǎn)品導(dǎo)向 題目 9 正確獲

4、得 10.00 分中的 10.00 分 題干 以下表述正確的是（ ）。3選擇一項(xiàng)：A. 市場(chǎng)是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的紐帶。B. 市場(chǎng)把無(wú)數(shù)單個(gè)企業(yè)分散的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，通過(guò)相互之間錯(cuò)綜復(fù)雜的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系結(jié) 合成一個(gè)有機(jī)的整體。C. 市場(chǎng)所完成的商品流通過(guò)程D. 以上都正確 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都正確 題目 10 正確 獲得10.00 分中的 10.00 分題干（ ）也就是一切能夠滿足需要和欲望的媒介物選擇一項(xiàng)：A.市場(chǎng)B. 消費(fèi)者C. 產(chǎn)品 正確題干酒香不怕巷子深屬于（的營(yíng)銷(xiāo)觀念D. 品牌 反饋 你的回答正確 正確答案是：產(chǎn)品作業(yè)三：題目 1正確獲得 10.00 分中的 10.00 分

5、題干1. （ ）指消費(fèi)者需要的產(chǎn)品實(shí)體的具體外觀，是核心產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，是向市 場(chǎng)提供的實(shí)體和勞務(wù)可以為顧客識(shí)別的面貌特征。選擇一項(xiàng)：A. 核心產(chǎn)品B. 形式產(chǎn)品 正確C. 附加產(chǎn)品D. 延伸產(chǎn)品 反饋 你的回答正確。4正確答案是：形式產(chǎn)品題目 2正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干2.產(chǎn)品組合的 （ ） ，是指企業(yè)內(nèi)有多少條不同的產(chǎn)品線 選擇一項(xiàng)：A. 廣度 正確B. 長(zhǎng)度C. 深度D. 關(guān)聯(lián)度 反饋 你的回答正確 正確答案是：廣度 題目 3 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干有些企業(yè)的產(chǎn)品線原來(lái)只定位于低檔產(chǎn)品， 由于希望發(fā)展各檔產(chǎn)品齊全的完全產(chǎn) 品線，或者是

6、受到高檔產(chǎn)品較高的利潤(rùn)率和銷(xiāo)售增長(zhǎng)的吸引， 企業(yè)會(huì)采取產(chǎn)品線 （ ）的決策，準(zhǔn)備進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場(chǎng)。選擇一項(xiàng)：A. 向上擴(kuò)展 正確B. 向下擴(kuò)展C. 雙向擴(kuò)展D. 深度擴(kuò)展 反饋 你的回答正確 正確答案是：向上擴(kuò)展 題目 4 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的定價(jià)方式，常用的方法包括（ ） 選擇一項(xiàng)：A. 與競(jìng)爭(zhēng)者同價(jià)B. 高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格C. 低于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格。5D. 以上都對(duì) 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都對(duì) 題目 5 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干（ ）基本指導(dǎo)思想是，認(rèn)為決定商品價(jià)格的關(guān)鍵因素是顧客對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)知水 平，而

7、不是賣(mài)方的成本。選擇一項(xiàng)：A. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)B. 成本導(dǎo)向定價(jià)C. 認(rèn)知價(jià)值定價(jià) 正確D. 生存導(dǎo)向定價(jià) 反饋 你的回答正確 正確答案是：認(rèn)知價(jià)值定價(jià) 題目 6 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略包括（ ） 選擇一項(xiàng)：A. 產(chǎn)品同質(zhì)化B. 市場(chǎng)定位策略 正確C. 不進(jìn)行宣傳D. 服務(wù)單一化E. 以上都對(duì) 反饋 你的回答正確 正確答案是：市場(chǎng)定位策略 題目 7 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干 中間商的功能包括（ ） 選擇一項(xiàng)：。6A. 中間商的服務(wù)增加了產(chǎn)品的價(jià)值B. 中間商是企業(yè)的信息來(lái)源C. 中間商有利于企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)D. 中間商有利于企業(yè)

8、推銷(xiāo)新產(chǎn)品E. 以上都對(duì) 正確 反饋 你的回答正確 正確答案是：以上都對(duì) 題目 8 正確 獲得 10.00分中的 10.00 分 題干分銷(xiāo)渠道的 （ ），指的是產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的縱向環(huán)節(jié) 數(shù)量的多少。數(shù)量越多，表明分銷(xiāo)渠道越長(zhǎng)，反之越短。選擇一項(xiàng)：A. 長(zhǎng)度 正確B. 寬度C. 深度D. 關(guān)聯(lián)度 反饋 你的回答正確 正確答案是：長(zhǎng)度 題目 9 正確獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干對(duì)產(chǎn)品的（ ）是指，盡管消費(fèi)者可以通過(guò)各種宣傳媒介知道一種產(chǎn)品的名稱(chēng)， 但光知道名稱(chēng)是不夠的，還必須使人們盡可能地完整地了解這種產(chǎn)品的特征。選擇一項(xiàng)：A. 知曉B. 認(rèn)識(shí) 正確C. 喜愛(ài)D. 偏好E. 確信F. 購(gòu)買(mǎi) 反饋 你的回答正確 正確答案是：認(rèn)識(shí) 題目 10 正確。7獲得 10.00 分中的 10.00 分 題干（ ）指使用廣告和銷(xiāo)售溝通等手段，建立消費(fèi)者的需求欲望，促進(jìn)消費(fèi)者向零 售商購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品， 零售相應(yīng)地向批發(fā)商購(gòu)