養(yǎng)生行業(yè)市場研究

1、養(yǎng)生行業(yè)市場研究養(yǎng)生行業(yè)市場研究健康養(yǎng)生相關(guān)產(chǎn)業(yè)正從第三、第四產(chǎn)業(yè)上升為全球第一大產(chǎn)業(yè)，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是無煙產(chǎn)業(yè)、綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)。養(yǎng)生保健服務(wù)已經(jīng)成為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，正處于快速上升態(tài)勢，市場規(guī)模擴大的空間很大。各地養(yǎng)生保健業(yè)的發(fā)展對繁榮地方經(jīng)濟、豐富人民文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的推動作用。、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵不管是在中國，還是在全球，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是越來越熱門的產(chǎn)業(yè)。隨著社會發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，以及人類生活方式的改變，健康產(chǎn)品的總需求急劇增加。以生物技術(shù)和生命科學(xué)為先導(dǎo)，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生、營養(yǎng)保健、健身休閑等健康服務(wù)功能的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，正成為21世紀(jì)引導(dǎo)全球經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的

2、重要產(chǎn)業(yè)。健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)有狹義與廣義之分。狹義的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)僅指與人身體健康有關(guān)的，與醫(yī)藥及醫(yī)療服務(wù)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動。廣義的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)不僅包括與人身健康有關(guān)的醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動，還包括除醫(yī)藥、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動之外的，與人身健康有關(guān)的邊緣產(chǎn)業(yè)，如休閑娛樂、保健服務(wù)等產(chǎn)業(yè)活動不管是狹義還是廣義的健康產(chǎn)業(yè)定義，都包含了兩種產(chǎn)業(yè)活動：一種是制造經(jīng)營活動，一種是服務(wù)活動。對于廣義的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)而言：制造經(jīng)營方面包括健康產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，如醫(yī)藥、保健品、食品飲料、醫(yī)療器械、中藥材、醫(yī)用材料、原料中間體、制造設(shè)備、化妝品等。還包括醫(yī)療服務(wù)、健康管理、休閑健身、營養(yǎng)保健、咨詢服務(wù)、人才服務(wù)、培訓(xùn)考試等細分領(lǐng)域的服

3、務(wù)。、健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的需求分析據(jù)調(diào)查顯示，我國大城市居民，尤其是“都市白領(lǐng)”，超過半數(shù)都處在亞健康狀態(tài)，而且人數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢。這就要求人們在物質(zhì)生活已經(jīng)提升到較高水平之后，必須更多地考慮生活的質(zhì)量和身心的健康。在這種形式下，健康養(yǎng)生將成為熱點和潮流，蘊含著廣闊的市場空間。一般來說，人們消費健康養(yǎng)生產(chǎn)品主要有以下幾大訴求：1 .延年益壽，即尋求高質(zhì)量的生活方式，結(jié)合不同時節(jié)，以有益的養(yǎng)生生活方式達到長壽的效果；2 .強身健體，即在理想的養(yǎng)生場所進行適時運動來養(yǎng)精固元;3 .修身養(yǎng)性，即需要一種簡單的生活方式和生活節(jié)奏來舒緩身心；4 .醫(yī)療，即通過優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境，針對各種疾病進行康復(fù)治療;5 .修復(fù)保

4、健，即逃離污染嚴(yán)重的城市環(huán)境，尋找修復(fù)環(huán)境;6 .生活方式體驗，有兩層含義，一種是與傳統(tǒng)文化中的民俗相結(jié)合，一種是與旅游多種構(gòu)成要素相結(jié)合;7 .養(yǎng)生文化體驗，將文化景觀與養(yǎng)生文化結(jié)合養(yǎng)生行為一般是由多種動機促成的。比如：期望健康，害怕疾??；逃避現(xiàn)實，免除壓力的欲望；消除緊張和不安心情的期望；滿足自尊、被承認、被注意、能施展其才能、取得成就和為人類作貢獻的期望等等。從中可以看由“健康養(yǎng)生”的形式，恰好滿足康復(fù)者以上的多種需要。從資源特點來看，在我國適宜開展養(yǎng)生休閑的形式很多，如氣象氣候養(yǎng)生、園林花卉養(yǎng)生、濱水養(yǎng)生、山岳森林養(yǎng)生、草原沙漠養(yǎng)生、溫泉養(yǎng)生、農(nóng)業(yè)養(yǎng)生、中藥養(yǎng)生等。由于養(yǎng)生休閑訴求的多

5、樣性，其產(chǎn)品的類型也呈現(xiàn)多元化。根據(jù)不同資源，結(jié)合市場需求特點，可開發(fā)的養(yǎng)生休閑產(chǎn)品大致有如下幾類：1 .居住養(yǎng)生。居住型養(yǎng)生是以經(jīng)營土地、經(jīng)營城市的手法來圍繞養(yǎng)生休閑進行開發(fā)的。這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供沒有污染、沒有公害的新鮮空氣、有機食物和住宅條件。它的另一個特點是不設(shè)置任何具有刺激性的或需劇烈運動的體育、游樂活動設(shè)施，提倡人們?nèi)ペは腱o思，在恬靜的氣氛中修身養(yǎng)性。2 .游樂養(yǎng)生。游樂養(yǎng)生是根據(jù)資源條件的不同，設(shè)置適合當(dāng)?shù)氐孛}、文脈，參與性、趣味性較強的養(yǎng)生休閑活動，通過一定的技術(shù)手段和創(chuàng)意，把一些生硬的、靜態(tài)的東西進行情景化和趣味化處理，使之讓消費者主動參與到養(yǎng)生休閑活動中去，并獲得一定

6、程度的身心放松和教育。3 .文化養(yǎng)生。通過對歷史文化中積淀下來的各種與養(yǎng)生有關(guān)的理論進行深入挖掘，應(yīng)用到養(yǎng)生活動之中，以此提高養(yǎng)生休閑活動本身的品味和檔次，同時豐富休閑活動的內(nèi)在要素，使養(yǎng)生休閑不僅具有身體養(yǎng)生的功能，同時還具有心理養(yǎng)生的益處。傳統(tǒng)文化中與養(yǎng)生有關(guān)的理論著作主要有黃帝內(nèi)經(jīng)、道德經(jīng)、陰陽五行學(xué)說、風(fēng)水學(xué)說以及諸多我國古代中醫(yī)藥理論著作等。4 .醫(yī)療養(yǎng)生。醫(yī)療養(yǎng)生產(chǎn)品主要是依托中醫(yī)、西醫(yī)、營養(yǎng)學(xué)、心理學(xué)等知識，結(jié)合人體生理行為特征進行的以藥物康復(fù)、藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動進行的健康產(chǎn)品，包括康體檢查類產(chǎn)品。5 .美食養(yǎng)生。藥食同源，是東方食養(yǎng)的一大特色。因此，美食養(yǎng)生

7、是我國國內(nèi)養(yǎng)生休閑中至關(guān)重要的內(nèi)容，在美食養(yǎng)生休閑產(chǎn)品的開發(fā)中，美食餐廳的設(shè)計要情調(diào)獨特，別具一格,室內(nèi)有山、水及種類各異的植被，就餐者置身其中，如同置身于美麗的南國花園，怡然自得，瀟灑愜意。餐廳菜式豐富，營養(yǎng)搭配合理，具有不同風(fēng)味。6 .生理美容養(yǎng)生。生理美容養(yǎng)生是時下女性消費者比較喜愛的活動，把生理美容同養(yǎng)生休閑結(jié)合起來，可以取到較好的互動作用。此類產(chǎn)品的開發(fā)可以將美容會所中的專業(yè)護膚、芳香SPA水療、瑜伽養(yǎng)生，抗衰老美容融入到消費項目中,同時結(jié)合花卉產(chǎn)品開發(fā)系列美容產(chǎn)品，如花香、精油，可外用美容，內(nèi)服等。7 .運動養(yǎng)生。生命在于運動，適宜的運動健身是一種比較科學(xué)的養(yǎng)生休閑方式，在進行此類

8、產(chǎn)品的開發(fā)中，可充分利用多種運動養(yǎng)生方式，開發(fā)成不同的運動養(yǎng)生系列產(chǎn)品，如開發(fā)室內(nèi)瑜伽術(shù)、中華武術(shù)、BODYPOMP、專業(yè)SPA、形體訓(xùn)練、棋牌、器械等室內(nèi)運動，同時也能提供籃球、網(wǎng)球、羽毛球、垂釣、跑步、騎車健身等戶外運動，并為消費者推薦專業(yè)的運動指導(dǎo)。8 .生態(tài)養(yǎng)生。生態(tài)與養(yǎng)生有著天然的聯(lián)系一一養(yǎng)生首先在于環(huán)境。綠色生態(tài)的環(huán)境是養(yǎng)生休閑的理想場所。生態(tài)養(yǎng)生需要在休閑中開展養(yǎng)生活動，而且是以生態(tài)為手段的養(yǎng)生開發(fā)，如森林浴養(yǎng)生法、霧浴養(yǎng)生法、生態(tài)溫湯浴法、生態(tài)陽光浴法等。目前，國內(nèi)已經(jīng)由現(xiàn)一些發(fā)展較好的養(yǎng)生休閑項目，具體如下：1 .養(yǎng)生餐廳：養(yǎng)生餐廳可以采用非常生態(tài)的環(huán)境來打造，養(yǎng)生餐廳的食物

9、內(nèi)容包括進食的方式都可以做由特色2 .養(yǎng)生會議中心：可以圍繞生態(tài)養(yǎng)生的理論探討、生態(tài)養(yǎng)生的實踐總結(jié)來設(shè)置，同時該場所的設(shè)計和功能配套可以按養(yǎng)生特色來打造。3 .養(yǎng)生購物場所：圍繞養(yǎng)生商品的展賣、鮮食、采摘、制作以及養(yǎng)生生活用品等來開發(fā)，可以極具生態(tài)養(yǎng)生特色。4 .養(yǎng)生培訓(xùn)基地：養(yǎng)生中很多項目的修習(xí)，需要有人教授培訓(xùn)I,游客本身會產(chǎn)生此項目是基本子項之一。5 .養(yǎng)生SPA:是養(yǎng)生中明星產(chǎn)品，一般具有很好的市場，但養(yǎng)生理念的表達，配套服務(wù)的完善是一個難點。6 .養(yǎng)生運動項目：該類項目是健康養(yǎng)生的核心項目之一，與觀光、休閑、游樂、SPA等應(yīng)很好地結(jié)合。7 .養(yǎng)生靜養(yǎng)項目：該類項目對環(huán)境和服務(wù)要求較高

10、，是健康養(yǎng)生的特色項目之一。8 .養(yǎng)生觀光項目：該類項目是生態(tài)養(yǎng)生的基底，沒有好的觀光項目，生態(tài)養(yǎng)生項目的休閑、游樂、運動將大打折扣。9 .養(yǎng)生文化項目：該類項目是養(yǎng)生項目品位提升和品牌提升的最好產(chǎn)品。10 .養(yǎng)生養(yǎng)老公寓：該類項目有養(yǎng)老公寓模式作為成功范例，而且市場應(yīng)不局限在老年市場，對生活環(huán)境有要求的中青年市場也有需求，關(guān)鍵是養(yǎng)生主題的打造和產(chǎn)品質(zhì)量。11養(yǎng)生度假村：該類項目有度假村成熟模式，但是，其主題特色為休閑養(yǎng)生，可成為高端甚至極高端客戶的消費品，如一些山水酒吧、野奢酒店產(chǎn)品就產(chǎn)生于此類產(chǎn)品中。12.養(yǎng)生旅游社區(qū)：該類項目依托于成功的養(yǎng)生項目，形成觀光、休閑、集散、度假、運動、游樂等

11、復(fù)合功能的養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)積聚區(qū)域。三、國內(nèi)外健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r從國際和國內(nèi)的現(xiàn)狀來看，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)由巨大的增長潛力，正處在一個快速的上升通道內(nèi)。（一）國際發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)達國家的今天就是我們的明天，他們的發(fā)展?fàn)顩r在一定程度上折射由我國養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢和方向，在討論我國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿r，有必要對國際健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，尤其是發(fā)達國家的發(fā)展現(xiàn)狀進行觀察和分析。以美國為例，在20年前健康產(chǎn)業(yè)并不存在，2002年的健康產(chǎn)業(yè)收益已達到2千億元，相當(dāng)于汽車行業(yè)的50%,到2010年增長到1萬億美元，幾年時間增幅將達到500%o原因在于：過去的20年中，二戰(zhàn)后由現(xiàn)的新生族主宰了經(jīng)濟的發(fā)展。這群新生族正

12、是今天3755歲的人。他們正值事業(yè)高峰，收入非?？捎^，消費力龐大。他們促使房地產(chǎn)增長，也是他們刺激了運動用品、汽車、個人電腦和互聯(lián)網(wǎng)的消費。此外，當(dāng)前全球股票市值中，與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票的市值約占總市值的13%左右。特別是在發(fā)達國家，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動整個國民經(jīng)濟增長的強大動力。（二）國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀養(yǎng)生保健在中國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革開發(fā)30多年來，我國養(yǎng)生保健行業(yè)發(fā)展非常迅速。上世紀(jì)80年代，養(yǎng)生保健行業(yè)主要以足療保健的形式，到90年代人們開始關(guān)注食用保健方法，但規(guī)模普遍較小，服務(wù)比較單一。2000年之后，國外天然養(yǎng)生保健項目開始登陸我國，如韓國汗蒸、印度油療、日本巖盤等現(xiàn)

13、代休閑養(yǎng)生和保健服務(wù)理念開始融入現(xiàn)代養(yǎng)生保健業(yè)。目前，我國養(yǎng)生保健行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀表現(xiàn)有以下特征：1 .行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步上升養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)已成為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，正處于快速發(fā)展的上升態(tài)勢。目前，我國養(yǎng)生保健企業(yè)至少在10萬家以上，吸納的就業(yè)人員1000多萬，而且，市場規(guī)模擴大的空間依然很大。各地養(yǎng)生保健業(yè)的發(fā)展對繁榮地方經(jīng)濟、豐富人民文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的推動作用。我國養(yǎng)生保健行業(yè)在20022006年間發(fā)展十分迅猛，每年新增企業(yè)數(shù)量巨大。從經(jīng)營情況看，根據(jù)相關(guān)機構(gòu)對102家養(yǎng)生保健企業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示，從2003年到2006年養(yǎng)生保健行業(yè)整體經(jīng)營狀況良好，在營業(yè)額、利潤和納稅上都有交大

14、增長。特別是調(diào)查企業(yè)中前30名養(yǎng)生保健企業(yè)在行業(yè)中的作用突生，約占調(diào)查企業(yè)中營業(yè)額、利潤額的絕大部分和納稅額的一半，帶動行業(yè)增長的作用十分明顯。2007年，我國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值構(gòu)成，醫(yī)療服務(wù)行業(yè)和醫(yī)藥業(yè)占1.2萬億，健康娛樂業(yè)占8000億，保健品占6000億，健康保險業(yè)達到574億，健康管理達300多億，大約占2007年GDP總值的6%。另外，中國保健協(xié)會的統(tǒng)計，2002年，中國健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模只有達到了1000億元人民幣，2010年增長到2000-3000億人民幣，八年間實現(xiàn)2-3倍以上的增長。但是，由于受到美元貶值，國內(nèi)物價上漲等因素影響，2010年保健行業(yè)銷售量有所下滑。2 .連鎖經(jīng)

15、營步伐明顯加快目前，集休閑、娛樂、餐飲、保健、健身和美容等多功能為一體的養(yǎng)生保健企業(yè)在我國急劇增加，經(jīng)營規(guī)模不斷擴大，現(xiàn)代服務(wù)經(jīng)營理念得到了豐富與發(fā)展，養(yǎng)生保健連鎖企業(yè)也開始由現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，在養(yǎng)生保健企業(yè)前30強中，有10家采取了連鎖經(jīng)營的方式，品牌連鎖經(jīng)營企業(yè)門店共有437家。其中，足浴連鎖店最多的是重慶富僑保健服務(wù)有限公司，總數(shù)281家；北京市千子蓮企業(yè)管理咨詢服務(wù)有限公司和陸琴腳藝中心分別以98家和20家分列2、3位。綜合浴場連鎖店以權(quán)金城國際酒店管理（北京）有限公司位居第一，共有31家。這些企業(yè)從規(guī)模、效益等各方面已在全國養(yǎng)生保健行業(yè)成為領(lǐng)頭羊，傳統(tǒng)品牌已經(jīng)形成，市場份額逐步擴大，并且已

16、被全行業(yè)認知。3 .多元化發(fā)展格局初步形成近年來，我國養(yǎng)生保健服務(wù)業(yè)的經(jīng)營業(yè)態(tài)、服務(wù)功能、營業(yè)網(wǎng)都發(fā)生了很大變化，由現(xiàn)了三大轉(zhuǎn)變：一是，經(jīng)營業(yè)態(tài)由過去單一的大眾浴室向浴場、桑拿、保健中心、休閑會館等多種業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。目前，養(yǎng)生保健企業(yè)主要有綜合汗蒸、足浴、溫泉、SPA會所等。足浴、汗蒸是養(yǎng)生保健業(yè)最主要的經(jīng)營形態(tài)。二是，服務(wù)功能由過去單一模式向休閑、保健、娛樂、餐飲多功能轉(zhuǎn)變。許多養(yǎng)生保健企業(yè)通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈，將休閑娛樂，餐飲住宿、美容保健集于一體，成為多功能服務(wù)場所，并帶動了化妝品、紡織品、啤酒及飲料等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是，所有制形式由過去單一私有制向股份制、股份合作制、外資經(jīng)營等多種形式轉(zhuǎn)變。養(yǎng)

17、生保健企業(yè)大多為自主經(jīng)營。形成了營業(yè)網(wǎng)點多、服務(wù)功能多、經(jīng)濟成分多、消費層次多、經(jīng)營業(yè)態(tài)多的特征。特別近幾年，一些國外養(yǎng)生保健服務(wù)項目如韓國汗蒸、日式巖盤浴、泰式按摩、印度SPA等也已進入我國，使我國養(yǎng)生保健市場形成了多元化、多層次的消費格局。三、健康養(yǎng)生行業(yè)前景分析1 .市場空間增加國際上一致公認，當(dāng)一個國家的人均GDP國民生產(chǎn)總值超過1000美元，在1500美元之間時，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)就會迎來發(fā)展的高峰，中國近幾年已經(jīng)達到了這個水準(zhǔn)。在發(fā)達國家，人均用于健康保健投入的花費上面，發(fā)達國家占到了48%,在我國是8%,我國的健康產(chǎn)業(yè)擁有很大的發(fā)展空間。衛(wèi)生部部長陳竺在2007年“中國國際醫(yī)藥交易會暨

18、醫(yī)院與醫(yī)藥企業(yè)峰會”上指由：“我國健康產(chǎn)業(yè)（包括保健產(chǎn)業(yè)、醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)及與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)）僅占國民生產(chǎn)總值的4%-5%，低于許多發(fā)展中國家。在發(fā)達國家，這一比例普遍超過15%,健康產(chǎn)業(yè)成為帶動整個國民經(jīng)濟的巨大動力”，中國健康產(chǎn)業(yè)未來的市場容量將是6000億一8000億元的大市場。美國財富雜志在對中國消費品市場調(diào)查后得由的結(jié)論是：中國健康產(chǎn)業(yè)在未來五年將擴大10倍，中國保健養(yǎng)生市場每年蘊含高達15000億元的市場份額。歐美、日本等發(fā)達國家的健康養(yǎng)生市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，人均消費額度是中國的50100倍。從另一個角度說明中國的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)在未來10-20年內(nèi)會有50100倍的發(fā)展空間。2 .人口結(jié)構(gòu)變化

19、隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，中產(chǎn)階層隊伍越來越大，無論是消費能力還是消費習(xí)慣，都發(fā)生了巨大的改變，必將極大地拉動健康養(yǎng)生業(yè)的消費。進入2008年，我國60歲以上人口已經(jīng)突破3億，50歲以上人口已經(jīng)超過我國總?cè)丝跀?shù)的三分之一，這也表明：我國已經(jīng)進入老齡化社會，這一龐大的老齡群體大都被一些老年病和慢性病困擾著，他們是急需調(diào)整健康狀況的群體。越來越多的老年人群需要健康養(yǎng)生服務(wù)，這也為健康養(yǎng)生在中國發(fā)展奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)。3 .居民健康需求增加據(jù)統(tǒng)計，目前中國處于亞健康狀態(tài)人群已超過7億，占全國總?cè)丝诘?0-70%,中國中年人是亞健康的高發(fā)人群，這個群體的人處于社會承上啟下的位置，生活和工作壓力巨大，他們在

20、高收入的同時也承受著亞健康狀況帶來的困擾。他們希望延緩青春、不想衰老、疾病得到控制、健康得以保持、為此他們愿意付由任何代價。因此，這一群體是健康養(yǎng)生產(chǎn)品市場的消費主力軍。國外發(fā)達國家?guī)资甑陌l(fā)展充分證明，健康養(yǎng)生不僅能提高人民的健康水平和生活品質(zhì)，更能夠大大降低醫(yī)療費用的支由，這無論個人、家庭、國家、社會都是最大的福音。4 .企業(yè)已經(jīng)行動在中國這個擁有幾千年文化內(nèi)涵和養(yǎng)生傳統(tǒng)的國度，養(yǎng)生保健作為一種公認的健康生活標(biāo)志，已經(jīng)成為席卷社會的時尚風(fēng)潮。健康養(yǎng)生時代已經(jīng)到來，越來越多的人愿意為自己和家人的生命長遠事業(yè)投入更多的人力、物力和財力。目前，國內(nèi)已經(jīng)有一批先知先覺的企業(yè)走在市場前列，已經(jīng)投入實

21、際的市場行為，并經(jīng)過多年的摸索和實踐，已逐步闖由一條中國特色的養(yǎng)生健康發(fā)展之路。行業(yè)的存在不僅為從業(yè)者帶來豐厚的收入，更為人們帶來健康，能夠獲得大家贊許的事業(yè)。四、中國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境分析隨著經(jīng)濟和社會不斷的發(fā)展和進步，人們越來越認識到健康的重要性，許多新的科技和產(chǎn)品來源于人的發(fā)明創(chuàng)造，而這發(fā)明創(chuàng)造的一切均基于人的健康。由此引發(fā)與健康有關(guān)的產(chǎn)業(yè)也得到了人們更多的關(guān)注，獲取了更為豐盈的收益。（一）人口環(huán)境1 .人口數(shù)量人口數(shù)量決定了市場潛力。我國擁有13億多人口，占世界人口總數(shù)的約22%,這決定了與人口生存質(zhì)量密切相關(guān)的健康產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場潛力。2 .人口年齡結(jié)構(gòu)目前，我國60歲以上老年

22、人有1.3億，占世界老齡人口總數(shù)的1/5,占亞洲的1/2。我國的老齡人口增加很快，從2000年到2020年，老年人口比重將以每年5.4%的速度增長，到2020年將達到2780萬。我國家庭結(jié)構(gòu)，尤其是在大型城市，已經(jīng)向發(fā)達國家靠攏，由現(xiàn)了丁克族，且家庭越來越小型化，單身貴族增多，這為健康產(chǎn)業(yè)提供了良好市場前景。3 .亞健康人群增多世界上處于真正健康狀態(tài)的人占5%,被診斷患有疾病的人占20%,其余75%的人處于亞健康狀態(tài)。在我國約有15%的人是健康的，15%的人非健康，70%的人呈亞健康狀態(tài)，亞健康人數(shù)超過9億，這些構(gòu)成了健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)潛在的高需求人群。亞健康和疾病經(jīng)過適時地護理和治療會達成痊愈，與

23、其用高額的費用來經(jīng)受疾病困擾的過程，不如在發(fā)病前就適時地采用預(yù)防措施，毀滅病因或關(guān)系健康的不利因素，就可使亞健康形式向著健康形式轉(zhuǎn)化。（二）政治環(huán)境與國外和國內(nèi)其他企業(yè)相比，保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到的政策支持較少，競爭上處于不平等的境地。國家對不同類型的國有企業(yè)有一系列的扶持政策，這些政策涉及稅收、土地、信貸、貼息、各部委的有關(guān)配套支持資金等等。但是，國內(nèi)保健產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，絕大部分是民營企業(yè)，基本上享受不到這些優(yōu)惠的政策，處于不平等競爭地位。同時，我國保健用品、保健服務(wù)產(chǎn)業(yè)，缺乏應(yīng)有的法律地位。法律法規(guī)缺失、監(jiān)督缺位的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，影響了企業(yè)的積極性和消費者購買的積極性，導(dǎo)致投機分子有空可鉆，嚴(yán)重影響了整

24、個行業(yè)的公信力。但是，在政策面上，國家也開始對健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展釋放由支持的信號。國務(wù)院在“十一五規(guī)劃綱要”中明確提由要“推進公眾營養(yǎng)改善行動”。衛(wèi)生部部長陳竺支由：“對21世紀(jì)生命科學(xué)一日千里的發(fā)展前景，中國應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，大力加強生命科學(xué)研發(fā)、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)。對健康的投入不應(yīng)該視為社會的消費性支由，要作為國家最重要的戰(zhàn)略性投資。健康產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻蘊涵無限前景，中國政府應(yīng)該積極引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，使之占國民生產(chǎn)總值的比例達到8%左右，成為國民經(jīng)濟的一大支柱”。可見，國家對民生投入逐年增加，對關(guān)乎民眾健康的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)將會逐步給予關(guān)注和財政支持。國家政策的傾向與支持，將有力推動健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)產(chǎn)

25、生巨大的經(jīng)濟發(fā)展。（三）經(jīng)濟環(huán)境目前，我國經(jīng)濟總體處于持續(xù)增長的態(tài)勢，未來經(jīng)濟還將繼續(xù)保持穩(wěn)中求進的發(fā)展步驟。以2007年為例，社會消費品零售總額實現(xiàn)快速增長，使我國消費品市場增長規(guī)模取得歷史性突破，整個社會消費品零售總額絕對額增長突破1萬億元大關(guān)，比2006年增長12800億元，標(biāo)志著我國消費品市場從2007年增長規(guī)模躍上萬億元級平臺，消費品市場從此進入一個新的發(fā)展時期，社會消費品零售總額每年將增長1萬億元以上。中國消費品市場以驚人的速度持續(xù)增長，充分反映了中國人保持了旺盛的購買欲和購買力。根據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)保守估計，在未來5年內(nèi)有健康服務(wù)需求并有消費能力的人群將新增1億人，平均每人每年用于健

26、康服務(wù)的支由為1000元，則能產(chǎn)生至少每年1000億元的市場增量。（五）文化環(huán)境1 .我國自古以來就重視養(yǎng)生“生病靠醫(yī)生，保健靠自己；醫(yī)生難可靠，不病是最好；身病尚可治，心病最難熬；百事皆致病，心行習(xí)慣最重要，健心健行命才好”。中國傳統(tǒng)的觀念中表達了人們對健康保健的主動性和自主性，指由了健康的要旨。2 .人們的健康意識日益增強人們教育水平的不斷提高也使得人們更清楚地認識到健康的重要性，并且增加了相應(yīng)的知識，從而增加了對健康的需求。不同類型的由版物也一次一次地提由了健康的問題，如果說登上健康快車喚醒了人們的健康意識，那么美國著名經(jīng)濟學(xué)家保羅皮爾澤的大作財富第五波則將健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景清晰地展現(xiàn)在

27、人們的面前。3 .人們的現(xiàn)實健康需求非常大隨著城市化節(jié)奏的不斷加快，人們生活的壓力不斷加大，由此所引起的健康問題越來越引起人們的注意。據(jù)世界衛(wèi)生組織（WHO）一項全球性調(diào)查結(jié)果表明，全世界真正健康的人僅占人口總數(shù)的5%,經(jīng)醫(yī)生檢查、診斷有病的人占20%,而有75%的人處于亞健康狀態(tài)。隨著人們生活水平的不斷提高，人們必將日益重視身體健康狀態(tài)，這也為健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的民展空間。（六）科技環(huán)境我國在生物基因領(lǐng)域和世界先進水平差距不大，一些領(lǐng)域甚至居于領(lǐng)先地位。中國利用基因科技來形成基因健康產(chǎn)業(yè)有獨到的優(yōu)勢，已經(jīng)形成了可用于產(chǎn)業(yè)化和社會化服務(wù)的成熟檢測技術(shù)和設(shè)備，使在基因?qū)用嫔蠟閲私】叼B(yǎng)生提

28、供個性化保健服務(wù)成為可能。（七）自然環(huán)境我國幅員遼闊，地大物博，為發(fā)展健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)提供了得天獨厚的優(yōu)質(zhì)自然資源。在海南地相繼由現(xiàn)一些環(huán)境優(yōu)美的提供健康休閑服務(wù)的場所，我國多種多樣的動植物資源更是為各種健康養(yǎng)生產(chǎn)品提供了優(yōu)質(zhì)的原材料來源。五、我國養(yǎng)生行業(yè)狀況分析目前，我國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于無序和混亂狀況，還沒有真正形成一批具有市場影響力和知名度的大型企業(yè)，行業(yè)競爭狀況還比較弱，是比較適宜進入的時機。只要找準(zhǔn)定位，符合市場規(guī)律，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，就能夠在這個市場中取得優(yōu)異成績。（一）行業(yè)競爭狀況1 .現(xiàn)有競爭者分析健康養(yǎng)生行業(yè)涉及眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在休閑娛樂、洗浴、足療、健康護理、養(yǎng)生等行業(yè)，還處于

29、發(fā)展的初期階段，競爭相對不強。但保健品行業(yè)、中醫(yī)藥行業(yè)相對比較成熟，競爭比較激烈。據(jù)統(tǒng)計，我國共有藥品生產(chǎn)企業(yè)6000多家，每年有1500多億元的消費市場；保健品企業(yè)3000多家，每年超過500億元的消費市場；全國有12萬家連鎖藥店，擁有不到20%的藥品市場份額，整個健康產(chǎn)品市場處于一個“春秋戰(zhàn)國”時期。2 .購買者的議價能力分析就健康養(yǎng)生的消費品而言，人們購買時更多是基于廣告和口碑。目前，由于健康養(yǎng)生產(chǎn)品的科技含量還比較低，所以相對比較容易轉(zhuǎn)向購買其他企業(yè)產(chǎn)品。對健康器材和健康服務(wù)市場而言，是為消費者健康服務(wù)，由于客戶健康知識有限，以及個人情況的不同，而且一項服務(wù)的消費時間較長，相對來說，消

30、費者不太容易轉(zhuǎn)向其他企業(yè)購買。3 .供應(yīng)商的議價能力分析由于目前健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)還處于相對松散和無序競爭狀況，還沒有形成一批市場領(lǐng)導(dǎo)力和影響力突生的企業(yè)。因此，整體上來說，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的供應(yīng)商的議價能力比較弱，除了涉及到專利技術(shù)的，這方面的議價能力比較強之外，基本上供應(yīng)商不會對從事健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的企業(yè)構(gòu)成大的影響。4 .替代品的威脅分析相對而言，在健康消費品和健康器材方面，現(xiàn)有產(chǎn)品比較多,替代性比較大。但是，與人體直接接觸的健康護理和服務(wù)類產(chǎn)品，相對比較個性化和定制化，其替代性較小，如果能設(shè)計生獨特的個性化服務(wù)項目，則替代性會更小。5 .新進入者的威脅分析由于進入健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，相對需要大量的資金，更

31、需要符合國家健康安全準(zhǔn)則，其渠道成本也比較大，法律法規(guī)逐漸完善，市場也越來越規(guī)范，所以新進入者的威脅也相對較小。綜上所述，我國巨大的人口規(guī)模以及不斷增長的居民購買力為健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的民展提供了廣闊的發(fā)展空間。我國政府在政策層面上將對健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)提供政策支持。同時，隨著人們的健康意識日益增強，科技的發(fā)展也為健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了科技支持，遼闊的地域和豐富的自然資源也為健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有利的資源條件。（二）中國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)面臨的障礙1 .消費者對健康的需求和消費者本身健康知識的匱乏所造成的矛盾。由此導(dǎo)致消費者盲目消費、企業(yè)夸大宣傳，形成廣告滿天飛，消費者無所適從，常常被誤導(dǎo)，經(jīng)常暴由投訴事

32、件的局面。很多企業(yè)為了自身的經(jīng)濟效益和行業(yè)的競爭形態(tài)，不得不把放大產(chǎn)品功效宣傳作為首要市場推廣手段，嚴(yán)重的甚至虛假宣傳，造成惡劣后果，以至于消費者很難對企業(yè)建立信心。2 .消費者對產(chǎn)品和服務(wù)的性化需求和行業(yè)內(nèi)普遍存在的產(chǎn)品及服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象的矛盾。健康服務(wù)需要有個性化的差異，不同的個體需求的內(nèi)容都不一樣。當(dāng)前，服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴(yán)重。同質(zhì)化有三個方面的內(nèi)涵：一是產(chǎn)品同質(zhì)化；二是服務(wù)同質(zhì)化；三是宣傳同質(zhì)化。由于國家的醫(yī)藥功能批準(zhǔn)文號只有27種，市場上的產(chǎn)品所宣揚的幾乎是一樣，很難分別其差異性，消費者也很難進行選擇區(qū)分；大部分公司提供的服務(wù)內(nèi)容基本雷同，今天這個公司到社區(qū)來做血壓檢測、明天那個公司

33、也來做血脂檢查，模式幾乎一模一樣，難以形成自己的核心競爭力；從宣傳手段上來看，同質(zhì)化也非常嚴(yán)重，送禮流行的時候，一窩蜂都說送禮要送健康，沒有自己獨特的賣點。3 .消費者理性的消費需求和當(dāng)前健康行業(yè)缺乏誠信度、導(dǎo)致全行業(yè)信任危機的矛盾。信任危機導(dǎo)致市場危機，由于健康市場的不規(guī)范，以及商家急功近利的短視行為，過分夸大產(chǎn)品和服務(wù)的功效或?qū)οM者做由自己能力范圍的承諾，導(dǎo)致消費者失望而失去信任。加上某些宣傳的誤導(dǎo)，使消費者形成了錯誤的健康消費習(xí)憤，這也加劇了彼此的信任度，所以形成了現(xiàn)在的信任危機,有些市場甚至形成了視醫(yī)藥和保健為過街老鼠的悲哀局面。4 .傳統(tǒng)營銷模式生存艱難和日益增長的市場需求的矛盾。2005年以后，原來制勝的法寶一一廣告模式已經(jīng)死了。專家調(diào)查結(jié)果，現(xiàn)在的廣告投入產(chǎn)生比是10年前的1/22,很多