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文檔簡介
1、試服愛於啟市暢調(diào)州精品文檔目錄1. 前言 22. 市場調(diào)查方案 32.1 調(diào)查目的 32.2 調(diào)查主要內(nèi)容 32.3 調(diào)查方法 32.4 調(diào)查費用 33. 問卷數(shù)據(jù)分析 44. 市場調(diào)查的總結(jié)報告 125. 市場調(diào)研日記 14附錄:市場調(diào)研問卷 16、八 、亠前言漢服,是華夏民族的傳統(tǒng)服裝,經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展,逐漸形成了一紛繁復(fù)雜的服飾體 系,狹義上來說漢服是漢民族的服裝。漢服基本上屬于現(xiàn)代名詞,是相對于其它民族的服 飾而言的漢民族服裝。漢服并非一直延續(xù),在滿清、和近代曾被割裂。但隨著漢服復(fù)興運動的發(fā)展,漢服也 漸漸的從歷史和屏幕中回到了我們的身邊。漢服有悠久的歷史,而漢服商業(yè)化卻是一個新興產(chǎn)業(yè)
2、。這個產(chǎn)業(yè)輻射包含文化、婚宴、 會展、飾品等等。在漢服復(fù)興運動中也產(chǎn)生了一系列的漢服品牌。隨著漢服進(jìn)一步推廣, 漢服也越來越受公眾熟知。漢服市場也在進(jìn)一步擴(kuò)大。本次市場調(diào)研面向漢服愛好者,調(diào)查了他們購買意向、購買習(xí)慣、面料選擇、款式選 擇等。探究漢服消費者對于漢服的購買情況。通過對這次調(diào)研,將對漢服消費市場有個更 加深刻的了解,和體會。市場調(diào)查方案調(diào)查目的本次漢服以傳統(tǒng)漢服為主,探究漢服愛好者購買漢服情況和購買意向,以及對于面料、 花紋、款式的選擇,從而更加了解當(dāng)前漢服消費市場的情況。調(diào)查主要內(nèi)容調(diào)查漢服愛好者的年齡段、性別、職業(yè)、生活費、民族等個人信息,以及漢服的認(rèn)識 途徑、是否購買過漢服。
3、從是否購買過漢服漢服問題為節(jié)點,分為兩個分支,一支詳細(xì)詢問購買漢服的價位、 能承受漢服的最高價位、漢服占其所購買服裝的百分比、購買途徑、穿著場合、所購買漢 服的款式、喜歡的花紋、面料等詳細(xì)信息,最后還詢問了關(guān)于改良漢服的購買意向,改良 漢服的優(yōu)缺點等。而另外一支則是針對喜歡漢服而沒購買過漢服的群體,詢問了沒購買漢服的原因、是 否有穿著漢服的意向、是否購買過漢元素服裝,是否有購買漢服的打算。調(diào)查方法問卷調(diào)查、觀察調(diào)查。調(diào)查費用打印費 10,詢問相關(guān)專業(yè)人士及委托派發(fā)問卷25。問卷數(shù)據(jù)分析本次共收集到114份問卷,其中有效問卷為109份 漢服愛好者的性別構(gòu)成約為女:男=2:1B丈:67.89%0%
4、F-非券6上而漢服愛好者人群中漢族占了97%,B.非汶族:2.75%九汶族:9725%而職業(yè)則是以學(xué)生為主,其他則是自由職業(yè)者和普通職員E.自由職業(yè):12.84%B.公務(wù)人員:0%D.菅理人亭:0%U普通職員:8+26%A.學(xué)生:78.9%月收入(學(xué)生為生活費)則1001-2000的占半數(shù),1000以下的高達(dá)37.61%對于獲取對漢服認(rèn)知的渠道,大多數(shù)人來自網(wǎng)絡(luò),還有部分來自書籍雜志100對于是否購買過漢服,61.5%的人表示購買過,而38%的人則表示沒購買過購買過漢服的人群中,一年內(nèi)購買漢服占購買總服裝百分比大多在30%以下C30%-60%: 16.42%D.60%U±: 8.96
5、%A10%ULT: 3731%購買過漢服的人群中,對于最多會花多少錢在一件心儀的漢服上,半數(shù)選擇200-500D,1000U±: 14,93%A.200OT: 8.96%C.500-10001 2537%B XJ0-S00: 50JS%6040通常購買的漢服類型,襦裙占大多數(shù)。44.78%403%34.33%3433%3134% 25.37%2336%25.37%22,39%19.4%17.51%16.42%13.43%11.94%10.45%10.45%1194%20E,其他:2.99%匚削買二手漢嚴(yán):8.96%JMffe : 29.85%購買漢服的途徑,98%的人選擇網(wǎng)購A.寶閡
6、苫螞買:19.4%購買過漢服的人,喜歡的品牌,重回漢唐、漢尙華蓮、如夢霓裳得票率最高A.如蘿翹;37.31%L對品牌沒要求;19.4%H清水溪;17.91%G.月到風(fēng)來閣:11.94%F.蘭夜心:7-46%E.銜泥小策:20.9%比漢尙華蓮:4179%D,廳韻記:16.42%C重回漢唐:67.16%穿著漢服的場合,80%的人選擇游玩的時候穿著,半數(shù)人會日常穿著2239%80-6%E.m.同好聚會、融雪娛樂場合里正式場合c日常外出D.家里購買漢服的首選因素,價格、質(zhì)量占大多數(shù)G.其他:4.4S%F.質(zhì)量:46.27%九價格:65.67%E.顫色:403%B.品牌:10.45%80.6%對商家的漢
7、服產(chǎn)品,不能接受哪種情況久微有瑕庇/不仔細(xì)看根本不肓餓現(xiàn) E.形制有問題其惟10.45%1343%7612%76.12% C衣3艮有很更矍王做二習(xí)霍74.63%B.有點不合身D*布料質(zhì)量差,黨不舒喜歡印有什么樣元素的漢服,圖騰花紋花鳥魚蟲占了大多數(shù)不印東西,素色就好:3134%花鳥魚蟲:61.19%圖瞞或者花統(tǒng)73.13%文寧:26.B7%喜歡用什么樣的布料做的漢服,棉麻有很大的人氣。2239%11,94%2.99%40.3%2239% D.宜絲、杳云釗等高冬圍樹其他對于會不會選擇購買改良漢服,86%的人認(rèn)為2者都能接受86.57%10.45%2.99%E我會違擇改農(nóng)汶服被調(diào)查者認(rèn)為改良漢服的
8、優(yōu)點37.31%2.99%88.06%43,28%B改良漢服乞二三忌壽首丸改良漢服比傳統(tǒng)漢耳餐便 U有利于宣傳漢服文化被調(diào)查者認(rèn)為改良漢服的缺點32.84%77.61%1.49%38.81%16.42%U測蹴艮了辭昱漢服了 E.其他A+傳統(tǒng)漢服形制應(yīng)該改變B*影樓服、質(zhì)量差D.公金對汶廈不彝了解改艮漢服會影m公眾對漢服的認(rèn)知對于沒購買過漢服的人群,制約他們購買漢服的因素首要是價格,其次的漢服 太過矚目。238%30.95%jjA16.67% -«23,81%9.52%47.62%19.05%238%1L9% A.壽出門太矚目 B暮起來太繁瑣.不適合日海看 C不知道購買渠道 D董有目己
9、喜歡的款式 E沒有適合自己年聲駕的 F.親戒朋友反對你購買G太奧了 H我只喜幀肢化,不喜妬漢服 1宴覺目己不適合壽漢1辰j(luò) Mte對于沒購買過的人有沒有穿著漢服的打算,大部分人有此打算7.14%11.9%3333%47,62%比可以試一下*但昱不會穿出門B.想偶爾睜出口 C想作亢日常服飾天天壽 D.不會未來有購買漢服的打算嗎30.95%238%66.67%B當(dāng)測躍足了降娜坨后才斂市場調(diào)查的總結(jié)報告隨著社會的發(fā)展,漢服也一步步進(jìn)入商業(yè)化,越來越多的漢服品牌興起。作為一個小 眾服裝類型,相關(guān)消費者又是如何看待漢服的呢,本次調(diào)查從漢服愛好者切入,著重與傳 統(tǒng)漢服,探究漢服圈中愛好者對漢服的購買情況。
10、從問卷調(diào)查可以看出,漢服愛好者群體中男女比例大致為1: 2,呈女多男少的形式。而調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)許多漢服網(wǎng)店男女裝比例大到 1:6乃至更高, 呈現(xiàn)男裝少女裝多的狀態(tài)。 這 和漢服愛好者中的男女比例相差甚大,從考查各個漢服店也發(fā)現(xiàn)了漢服男裝形制少,款式 少,數(shù)量少的問題,甚至有的漢服店沒有售賣男裝。漢服在男裝這塊有相當(dāng)大的空缺。而通過年齡、職業(yè)、生活費等綜合調(diào)查,可以發(fā)現(xiàn)漢服愛好者群體的主力軍是 22 歲以 下的在校學(xué)生,生活費普遍在 2000 以下。由于主力軍是學(xué)生的,生活費偏低,漢服的價格也更受重視,調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)了這一問 題,無論是購買過漢服還是未購買過漢服的人,價格都是很大一部分人考慮的因素。
11、愛好者中購買過漢服的為 61%,購買率雖然低, 但是未購買過漢服者卻有高達(dá) 2/3 的人 表示想要購買漢服,大部分未購買者因為漢服價格過高,穿出門太醒目的緣故未購買漢服。 而未購買漢服人群中有 50%會購買更貼合現(xiàn)代服飾的中國風(fēng)衣服。除去價格因素,漢服形制和現(xiàn)代服裝差距過大,也是制約這些潛在消費者購買意愿的 因素。對于購買過漢服的人來說,價格也是重大考慮因素。調(diào)查顯示,購買漢服時,價格受到了 80%人的重視, 2/3 的人看重款式,而品牌受到的重視最少,僅僅10%。購買者購買漢服占購買所有服裝比例大多在 30%以下。 1/2 的人會花 200-500RMB 購買一件自己心愛的漢 服。大多數(shù)購買
12、者都會選擇購買襦裙,褙子、斗篷、半臂、明制沃裙、唐圓領(lǐng)、上衣下裳 等也有較高人氣。作為漢服中熱門形制,儒裙也分為交頸、對襟、齊胸、齊腰等款式,其 中齊胸儒裙也是最受消費者歡迎的款式。98%的人購買都會選擇在網(wǎng)店購買漢服, 選擇定制漢服的人群也有 37%的比例。 因而現(xiàn) 今漢服銷售也以淘寶網(wǎng)店為主要渠道。漢服實體店則零星分布于各個城市。大部分消費者喜歡漢服上印有花鳥魚蟲、花紋圖騰等,喜歡印文字的人最少。目前市 面上售賣的漢服也是素色輔以花紋、花鳥點綴最多,全花色、印有文字的漢服幾乎不可見。40%的人喜歡棉麻面料,綢緞、雪紡也有不小的人氣。漢服品牌的選擇中, 大多數(shù)人喜歡重回漢唐 (67%)、漢尙
13、華蓮 (41%)、如夢霓裳 (37%), 而其他各式漢服店也占據(jù)了 7%-20%的比例。而調(diào)查顯示,重回漢唐、漢尙華蓮、如夢霓裳 這類高人氣店鋪,上架的漢服類型相對于其他品牌更為全面,款式也更多。有一半的購買者會把漢服當(dāng)做日常服裝穿著出門,80%的人會選擇在旅游聚會時穿著漢服??梢砸姷觅徺I者購買回漢服有大量穿著于日常生活中。對于漢服圈內(nèi)一直有爭議的改良漢服,調(diào)查顯示大部分人能接受改良漢服,他們普遍 認(rèn)為改良漢服更適用于日常穿著, 有 40%的人認(rèn)為改良漢服比漢服輕便, 37%的人認(rèn)為改良 漢服有助于宣傳漢服文化。而公眾對漢服不夠了解,改良漢服會影響公眾對漢服的認(rèn)知也是大部分人對改良漢服 的擔(dān)憂
14、。 32%的人認(rèn)為漢服形制不應(yīng)該改變。 也有不少人認(rèn)為許多改良漢服是影樓服、 質(zhì)量 差。通過此次調(diào)研,可以看出漢服市場還有一大部分空缺,漢服男裝稀少,除去熱門形制 漢服,其他形制漢服如直裾、比甲的款式少也是個問題。而漢服價格偏貴,也是制約許多 人購買的因素。漢服形制和現(xiàn)代服飾相差過大,不適應(yīng)生活,我認(rèn)為也是制約漢服走入公 眾視線的因素之一。若想要漢服更加融入生活,吸引更多消費者,改良漢服會是個不錯的出路。市場調(diào)研日記2017.10.11還處于確定市場調(diào)研課題的狀態(tài), 目前有 2 個想法,一個是做 lolita 服裝消費群體的調(diào) 研,還有一個就是做漢服調(diào)研。原本是偏向做 lolita 服裝, 但
15、是在網(wǎng)絡(luò)上無意間看到了已經(jīng)有別的學(xué)校服裝專業(yè)學(xué)生做 了 lolita 的調(diào)研,感覺撞了,也怕自己受她那份問卷的影響,于是開始偏向做漢服調(diào)研(結(jié) 果決定做漢服調(diào)研后,問卷出了才發(fā)現(xiàn)和舍友的課題撞了)。找了個漢服圈的朋友咨詢了一下漢服相關(guān)問題,討論了一下兩個圈子的現(xiàn)狀,她給我 推薦了很多漢服品牌店和漢服愛好者群體的聚集地,這在我訪問調(diào)查時提供了巨大幫助。我們也聊了不少現(xiàn)在漢服面臨的問題。我發(fā)現(xiàn)相對于 lo 裝國牌日牌從發(fā)飾到鞋的完整 的商業(yè)鏈,漢服欠缺了很多,那為什么不做個漢服調(diào)研呢?隨著和漢服圈朋友探討的深入, 也慢慢確定了選擇漢服調(diào)研的想法。2017.10.23逛了不少漢服網(wǎng)店,和相關(guān)群體的聚
16、集地,發(fā)現(xiàn)很多人都重視漢服形制,穿著漢服拍 照曬圖的也不少,許多店鋪漢服形制問題被拿出來抨擊。而另外一面則是許多人抱怨穿著 漢服太過惹眼遭人非議,改良漢服受到鄙夷。漢服太惹眼,而改良漢服貼近生活卻受到打壓,這是有些不太能理解的矛盾。于是抱著疑問,在問卷中加入改良漢服的調(diào)查。做了初版問卷出來,拿給漢服圈的朋友找問題,補充了幾個缺失的形制,增加了幾個 關(guān)于花色、面料的問題,也更新了幾個漢服品牌。小眾服裝的愛好者必然不多,這是一開始調(diào)查就知道將要面臨的問題。因為她那邊認(rèn) 識的愛好漢服的朋友多,便商量著問卷修改好之后由她發(fā)放,我這負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放。隔天問 卷修改好了之后給她發(fā)放下去,反響不錯,填了二十多份
17、,原本最大的被調(diào)查者不足的問 題,似乎并不是很嚴(yán)重。2017.10.29被調(diào)查者不足的問題還是出現(xiàn)了,朋友發(fā)放的問卷只有三十多個人填寫。在貼吧、微 博發(fā)放的問卷也無人問津。發(fā)放在qq 空間的問卷倒是很多人填寫,有 50 多份。雖然卷首設(shè)置了邏輯題排除非漢服同袍亂填的無效問卷,但是還是很當(dāng)心有人為了互填問卷亂填破 壞了數(shù)據(jù)。 好在 lofter 上的問卷反響不錯, 填補了剩下的空缺。 這些在各地發(fā)放的問卷, 扣 除無效問卷,終于勉勉強強湊夠了一百多份。至此,問卷調(diào)查勉強結(jié)束,這幾天來總是時不時數(shù)著問卷數(shù),焦急著尋找新渠道投放 問卷??粗瑢W(xué)們調(diào)查大學(xué)生的身邊滿滿都是被調(diào)查者,也有一絲羨慕。而隨著
18、調(diào)查深入,我也越來越喜歡漢服這個小眾服裝,沒想到起先只不過是對漢服有 點興趣的旁觀者,也慢慢變成了一個漢服愛好者。附錄:市場調(diào)研問卷Q1:您的性別是?D.身邊的親戚朋友A.男B女Q2:您的年齡段A .18 歲以下E. 3135B.1822F. 35歲以上C. 2326D. 2730Q3 :您的民族A. 漢族B. 非漢族Q4:您目前的職業(yè)是A. 學(xué)生B. 公務(wù)人員C.普通職員D. 管理人員E. 自由職業(yè)Q5:您目前的月收入學(xué)生為生活費):A. 1000 以下B. 10012000C. 20015000D. 50018000E. 800115000F. 15000以上Q6您是從哪些途徑獲取對漢服的
19、認(rèn)知的?(多選)A. 網(wǎng)絡(luò) B. 古裝電視劇C. 新聞報道E.書籍雜志F.其他Q7:您是否購買過漢服A.是(跳轉(zhuǎn)到 A卷)B.不是(跳轉(zhuǎn)到 B卷)A卷1. 您一年內(nèi)在漢服上的消費為A.500元以下B.500-1000元C.1000元以上2. 您一年購買漢服占您購買所有服裝的百分比為A.10% 以下B.10%-30%C.30%-60%D.60% 以上3. 您愿意最多花多少錢在一件心儀的漢服上C.500-1000D.1000 以上A.200 以下B.200-500E朋式沃裙J宋褲M. 齊腰儒裙R比甲F.曲裾K唐圓領(lǐng)O.大氅S斗篷、披風(fēng)H半臂L直裾P短打T上衣下裳I抹胸、吊帶N. 對襟Q.直裰4.您通常購買的漢服類型為(多選)A.褙子齊胸B儒裙C.對襟儒裙D.交頸儒裙5.您通常如何購買漢服(多選)A.實體店購買E其他B.定制漢服C.購買二手漢服D.淘寶網(wǎng)店購買6.您喜歡以下哪些品牌的漢服(多選)A.如夢霓裳B.漢尙華蓮C.重回漢唐D.鹿韻記E銜泥小筑F蘭夜心G.月到風(fēng)來閣H.清水溪I.對品牌沒要求J其他7您通常在什么場合穿著漢服(多選)A.晚宴等正式場合C.日常外出B拍攝、同好聚會、旅游等娛樂場合D家里8您購買漢服的首選因素有(選三項)D.面料A.價格B.品牌C款式E顏色F
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